川東鉆探公司企業(yè)形象宣傳片策劃方案

1FOREWORD…前言

策劃人員手記！東鉆形象宣傳，一個具有代表性與影響力的高端品質(zhì)項目；高光廣告?zhèn)髅?，一個具有活力和創(chuàng)造力的創(chuàng)意制作團隊；一次對企業(yè)價值的深度挖掘！一次對企業(yè)氣質(zhì)的完美把握！一次雙方思想火花的精彩碰撞！我們相信，你們是最懂企業(yè)價值的人，而最好的創(chuàng)意來源于企業(yè)本身。我們將與貴司攜手戮力，打造一部專屬于川東鉆探的經(jīng)典佳作！2CREATIVEPROCESS…創(chuàng)意流程設計思路形象片設計觀點分享調(diào)性把握創(chuàng)意亮點創(chuàng)意思路影片框架3SHAREIDEAS…觀點分享觀點一東鉆的高度：戰(zhàn)略高度：國家能源安全的有力保障行業(yè)高度：中國三高氣田的主力軍社會高度：構(gòu)建和諧社會的能源力量4SHAREIDEAS…觀點分享觀點二東鉆的實力：試修并舉：促進油氣增儲上產(chǎn)安全環(huán)保：傾注企業(yè)責任之心裝備精良：立于行業(yè)不敗之地5SHAREIDEAS…觀點分享觀點二東鉆的精神：活力東鉆：卓越團隊繼承和發(fā)展石油人的開拓精神文化東鉆：擇東而生、擇堅而鉆，與陽光同在、與文明同行戰(zhàn)略東鉆：國內(nèi)一流的鉆井試修公司6怎樣的形象宣傳適合川東鉆探：1、宣傳東鉆，就是宣傳東鉆的精神、東鉆入的精神，甚至中國人的精神2、大氣而內(nèi)斂，視角獨特而具有高度，態(tài)度中肯而不失激情3、豐滿而多元，畫面變幻而富有節(jié)奏，創(chuàng)意統(tǒng)一而內(nèi)容翔實4、內(nèi)涵獨運，深度挖掘企業(yè)文化以及中國文化內(nèi)涵，深入淺出表現(xiàn)企業(yè)要素SFUNDAMENTALKEY…調(diào)性把握基調(diào)7CREATIVEHIGHLIGHTS…創(chuàng)意亮點思想火花

我們看到了東鉆的什么？精神？歷練？文化？態(tài)度？使命？

什么才可以承載東鉆的內(nèi)涵？東方，木也，萬物之所以始生也。鉆，所以穿也。從金?！皷|鉆”承五行之韻，而五行從“道”而生。

道

本片要講的是通過東鉆折射出的中國石油工業(yè)發(fā)展之道、東鉆的領先之道、東鉆的人文之道、東鉆的和諧之道、東鉆的戰(zhàn)略之道......8CREATIVETHINKING…創(chuàng)意思路影片脈絡五行五常金、木、水、火、土仁、義、禮、智、信東鉆之道具象化形象化9FILMFRAME…影片框架構(gòu)想描述開篇：（40s'）

通過中國風格的水墨表現(xiàn)，通過寫意性方式創(chuàng)意開篇，將“五行”進行解讀為“五?！保⒅趨R到東鉆和東鉆人的精神本質(zhì)上。標題：（5s'）毛筆字特效：

東鉆之道第一部分：金注：僅為區(qū)分內(nèi)容安排，不作為段落名稱，后同（65s'）金——性情剛強，而具有正義心。金性代表義，就是崇善棄惡，事事都順理。本部分主要站在國家能源安全的高度，介紹東鉆從百廢待舉的時代走向能源工業(yè)的復興之路，囊括企業(yè)歷程，也為后面部分展開奠定基礎。10FILMFRAME…影片框架構(gòu)想描述第二部分：木（100s'）木——好華美，且具有風雅的個性。木性代表仁，就是又慈愛，又行善的意思。本部分主要介紹企業(yè)在環(huán)保安全方面所做的努力，首先把企業(yè)對社會負責任的態(tài)度呈現(xiàn)出來。第三部分：水（180s'）水——人聰明，并能推測事物。水性代表智，就是觀察研究事物詳細精準，善于處理矛盾。本部分主要介紹在鉆探、試修等各方面的核心技術(shù)和技術(shù)創(chuàng)新的介紹，將行業(yè)領先的技術(shù)品質(zhì)呈現(xiàn)給受眾群體，在感性渲染的同時兼具理性思考。11FILMFRAME…影片框架構(gòu)想描述第四部分：火（120s'）火——性情熾烈，而富有自尊心?；鹦源矶Y，就是為人謙讓謹慎，敬上而不欺下。本部分主要介紹企業(yè)企業(yè)文化建設、企業(yè)團隊建設等方面，將蘊含企業(yè)生命力的優(yōu)秀團隊、良好道德文化素質(zhì)以及對石油人優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承展現(xiàn)出來。第五部分：土（90s'）土——性情溫厚篤實，而具有自信心。土性代表信，就是又誠實又溫厚誠懇之意。本部分主要介紹東鉆未來發(fā)展的戰(zhàn)略藍圖以及堅定的信念，并以豪邁、氣勢磅礴的寫意性畫面結(jié)尾。12FILMFRAME…分鏡概要開篇部分畫面1：黑屏，光亮起，呈現(xiàn)一個硯臺；畫面2：一支毛筆蘸墨畫面3：毛筆勾勒出一幅鉆井鐵塔的水墨畫面，上有一行字“金，剛毅正義，銷鑄方為器”13FILMFRAME…分鏡概要開篇部分畫面4：毛筆落筆“至義”二字；畫面5：毛筆繼續(xù)勾勒出一片森林、河流、火焰、山地等水墨畫畫面6：結(jié)合以下字幕展示：“木，華美風雅，萬物之所以始也”——“至仁”；“水，因時應勢，偱真理而無常形”——“至智”；“火，熾烈光明，照萬物而無私惠”——“至禮”；“土，溫厚篤實，百谷草木莫不附之”——“至信”14FILMFRAME…分鏡概要標題畫面7：毛筆書寫本片標題——東鉆之道；前面書寫的“至仁”、“至信”等關(guān)鍵詞語匯聚在畫面之中，綜合排列進行標題呈現(xiàn)。15FILMFRAME…分鏡概要第一部分畫面1：一個“金”字特效演變成為“鉆”的金字部首畫面2：一組東鉆與“金”有關(guān)（靜幀）畫面配合音樂節(jié)奏的跳切，比如鉆頭、管道、扳手、鐵塔等畫面3：一名石油工人攀登鐵塔，每踏出一步，畫面就從他腳下延伸出一排字幕，通過石油工人服裝的變化（不同時代）和字幕來展示東鉆走過的艱辛創(chuàng)業(yè)路。16FILMFRAME…分鏡概要第一部分畫面4：在鐵塔頂端，東鉆人扭頭看腳下美好的山川（此處的扭頭動作，切換多個在不同地方不同崗位的東鉆入的類似動作鏡頭）畫面5：太陽從東方升起，一行大雁去往新的棲息地畫面6：山巒起伏，云霧繚繞的寫意性空鏡頭17FILMFRAME…分鏡概要第二部分畫面1：一名東鉆人小時候，在父親（老一輩東鉆人）的帶領下，種下了一棵黃桷樹，旁邊是高高的井架畫面2：通過井架轉(zhuǎn)場，此前的小樹苗已經(jīng)成長為一棵大樹畫面3：東鉆人在樹蔭下歇息18FILMFRAME…分鏡概要第二部分畫面4：東鉆人在環(huán)境保護上的努力，這里要體現(xiàn)減少環(huán)境破壞，節(jié)能減排等內(nèi)容畫面5：東鉆人在進行安全檢查，展開介紹在安全保障方面的企業(yè)內(nèi)容，綜上，要從環(huán)境和安全兩個方面來體現(xiàn)東鉆人對于社會的強烈責任感。19FILMFRAME…分鏡概要第三部分畫面1：清晨天還蒙蒙亮，草上還有露珠，東鉆人就已經(jīng)出發(fā)了畫面2：正午時分烈日當頭，東鉆人臉上的汗水，特寫，一顆顆滑落20FILMFRAME…分鏡概要第三部分畫面3：下雨的山間，特寫雨滴和水花畫面4：東鉆人仍然在進行還沒有完成的工作21FILMFRAME…分鏡概要第三部分畫面5：集中展示東鉆人在修井、試油等各方面先進的技術(shù)畫面和研究工作畫面22FILMFRAME…分鏡概要第四部分畫面1：在四川西部的鄉(xiāng)村，一個孩子真在點著煤油燈學習畫面2：在四川某個劇院，川劇真在表演吐火的特技23FILMFRAME…分鏡概要第四部分畫面3：東鉆人站在城市之巔，字幕呈現(xiàn)“X年X月X日，西氣東輸正式到達上?！碑嬅?：在奧運會主場館，手持火炬的選手點燃了北京奧運會的主火炬24FILMFRAME…分鏡概要第四部分畫面5：東鉆人一絲不茍的職業(yè)態(tài)度畫面6：優(yōu)秀的團隊，設計性擺拍（主要從道德文化和團隊方面進行深入介紹，這里暫不一一列舉）畫面7：企業(yè)文化活動25FILMFRAME…分鏡概要第五部分畫面1：山地上的塔，一路東鉆人走過，腳下的泥土留下了他們的腳印畫面2：通過泥土進行切換，在一塊肥沃的你圖上，一朵寶石花真在綻放26FILMFRAME…分鏡概要第五部分畫面3：畫面顯示著掘進的深度的數(shù)值（數(shù)碼式逐漸