2024體育彩票商貿(mào)體綜合線下活動(dòng)推廣策劃方案

2024體彩商貿(mào)體綜合活動(dòng)策劃方案公益體彩

樂善人生01策略背景

02活動(dòng)思考03活動(dòng)推廣

04活動(dòng)預(yù)案05執(zhí)行細(xì)節(jié)CONTENTS01

策略背景

-活動(dòng)目的--活動(dòng)策略-以創(chuàng)意為靈魂兼顧品牌與銷量為提升中國(guó)體育彩票在市場(chǎng)的品牌知名度，在各個(gè)商貿(mào)體開展各種主題性快閃活動(dòng)；通過營(yíng)造活動(dòng)氛圍，配合游戲互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)售賣等形式，增強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感，提升對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，提高品牌勢(shì)能。1精準(zhǔn)投放宣傳，吸引消費(fèi)者，打造精準(zhǔn)、高轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷方式。好品牌好創(chuàng)意，好活動(dòng)吸引高參與；通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，各種精彩活動(dòng)，提升品牌產(chǎn)品知名度?，F(xiàn)場(chǎng)機(jī)制促進(jìn)消費(fèi)，助力達(dá)成目標(biāo)。2232高轉(zhuǎn)化高轉(zhuǎn)化高轉(zhuǎn)化如何在快閃活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化？準(zhǔn)確捕捉目標(biāo)消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，搭建趣味場(chǎng)景，引領(lǐng)當(dāng)代年輕人的潮流生活方式，落地品牌的場(chǎng)景化營(yíng)銷。聚合多種類別媒體資源，保證活動(dòng)傳播廣度，引爆社會(huì)流量與關(guān)注熱點(diǎn)。塑造產(chǎn)品年輕潮流形象，定制品牌互動(dòng)形式，在沉浸體驗(yàn)的同時(shí)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。02活動(dòng)思考-活動(dòng)關(guān)鍵詞--活動(dòng)主題-要傳遞什么樣的品牌DNA？中國(guó)體彩將攜手年輕消費(fèi)群體，釋放當(dāng)紅健康潮玩主義!結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)元素及IP營(yíng)銷，通過場(chǎng)景設(shè)計(jì)和快閃活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，傳遞產(chǎn)品健康活力的品牌理念。健康活動(dòng)潮流酷玩刺激解壓7大

爆

款-活

動(dòng)

主

題讓生活樂開花奮斗永不止步

拼搏贏在未來釋放多巴胺燃燒卡路里超級(jí)樂透

快樂我有好運(yùn)奇遇季好運(yùn)連連

快樂翻倍用熱愛開出未來喚醒計(jì)劃活力五月體彩多巴胺潮趣國(guó)慶金秋稻田會(huì)跨年嗨森節(jié)暖冬尋味活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃金帝銀泰場(chǎng)活力五月世貿(mào)場(chǎng)體彩多巴胺旭輝場(chǎng)喚醒計(jì)劃大悅城場(chǎng)潮趣國(guó)慶八佰伴場(chǎng)金秋稻田會(huì)大潤(rùn)發(fā)場(chǎng)跨年嗨森節(jié)古城北場(chǎng)暖冬尋味03活動(dòng)推廣

-線下引流--線上直播-1-線下引流期朋友圈引流：活動(dòng)開始前7天推送活動(dòng)鏈接、宣傳海報(bào)，短視頻等，朋友圈點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)一定數(shù)量，可活動(dòng)當(dāng)天領(lǐng)取體彩周邊活刮刮樂。戶外廣告?zhèn)鞑ィ涸谲壍澜煌?，出租車頂屏，LED大屏等公共交通媒體上投放廣告，預(yù)熱活動(dòng)信息。1-線下引流期線下宣傳：網(wǎng)紅人偶派發(fā)DM單頁，環(huán)保袋等小禮品，與路人互動(dòng)合照留念，推廣引流。1-線下引流期2-FM93.6電臺(tái)推廣電臺(tái)推廣：與FM93.6紹興之聲電臺(tái)投放合作，預(yù)熱中國(guó)體彩活動(dòng)話題，提前曝光活動(dòng)福利內(nèi)容，為線下開展活動(dòng)積蓄人氣。抖音話題線上宣傳：在抖音、快手、小紅書等自媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)推廣，并邀請(qǐng)網(wǎng)紅大咖、達(dá)人等作宣傳推介，結(jié)合本次活動(dòng)主題造勢(shì)，通過大咖自帶人氣，為活動(dòng)導(dǎo)入人氣。2-線上造勢(shì)現(xiàn)場(chǎng)直播：借助抖音平臺(tái)等自有先天社交基因，精準(zhǔn)圈定用戶群體，提高本次活動(dòng)曝光熱度，引發(fā)全民關(guān)注，邀請(qǐng)網(wǎng)紅進(jìn)行直播，激發(fā)用戶對(duì)直播的輿論發(fā)酵，形成極強(qiáng)的口碑傳播效益，促進(jìn)活動(dòng)效果，吸引更多民眾參與活動(dòng)，增加現(xiàn)場(chǎng)流量。2-線上造勢(shì)04活動(dòng)預(yù)案活動(dòng)主KV本次活動(dòng)結(jié)合活力五月的元素，以體彩LOGO色系為主，立體搭建門頭與各活動(dòng)場(chǎng)景區(qū)域。彩票趣味屋活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建充滿個(gè)性且氛圍十足的彩票趣味屋，集打卡，售賣，趣味與一體，超個(gè)性的主題小景吸引著更多小姐姐們打卡拍照，無論什么角度拍都是美美的。購買刮刮樂還能參與打卡集章活動(dòng)，購買刮刮樂可獲取集章1枚?；顒?dòng)宣傳海報(bào)活動(dòng)展架集章卡、主持話筒工作證工作服活動(dòng)吊幔、玻璃圍擋活動(dòng)地貼商場(chǎng)內(nèi)、外燈箱宣傳商場(chǎng)電梯內(nèi)、外宣傳商場(chǎng)LED顯示屏、道旗宣傳商場(chǎng)道閘、候車亭宣傳05執(zhí)行細(xì)節(jié)活動(dòng)前期：1.配合乙方制造話題熱點(diǎn)宣傳視頻，加大推廣力度，為活動(dòng)前期預(yù)熱做準(zhǔn)備

2.與乙方溝通方案細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)等事項(xiàng)

3.現(xiàn)場(chǎng)工作人員、攤位商家、美食協(xié)會(huì)等人員招募，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排，商家溝通等活動(dòng)中期：1.配合乙方確認(rèn)上活動(dòng)最終方案及執(zhí)行細(xì)案

2.確認(rèn)活動(dòng)可下單的物料

3.提供包裝活動(dòng)設(shè)計(jì)反饋及定稿執(zhí)行前期：

1.反復(fù)核對(duì)下單物料及時(shí)查漏補(bǔ)缺

2.補(bǔ)充主持稿框架等流程內(nèi)容

3.配合乙方完成活動(dòng)布場(chǎng)

4.監(jiān)督乙方下單物料是否全部到位并按預(yù)期完成活動(dòng)執(zhí)行：1.配合乙方溝通現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)事宜

2.現(xiàn)場(chǎng)走場(chǎng)調(diào)整細(xì)節(jié)

3.確?；顒?dòng)順利進(jìn)行，對(duì)突發(fā)狀況及時(shí)溝通解決

4.防疫、人流、現(xiàn)場(chǎng)安全事項(xiàng)

甲方配合事項(xiàng)線上云直播：現(xiàn)場(chǎng)照片直播輸出攝像：短視頻（后期剪輯）提前一天拍攝空鏡，在今日越城等媒體公眾號(hào)發(fā)布照片、小視頻、軟文，用于活動(dòng)前期宣發(fā)。攝影攝像提前預(yù)備體溫槍、消毒液等防疫措施，現(xiàn)場(chǎng)簽到區(qū)設(shè)置體溫測(cè)量，避免人員過密。負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)一般醫(yī)療藥品、器材、器具的配備，現(xiàn)場(chǎng)安排指定人員進(jìn)行醫(yī)療救護(hù)備用，如遇突發(fā)事故，應(yīng)及時(shí)救助；必要時(shí)送醫(yī)務(wù)室治療或撥打120。醫(yī)療預(yù)案安全預(yù)案現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置安保人員，及時(shí)處理突發(fā)事件。確保場(chǎng)地電力資源安全，工程部電工在整個(gè)活動(dòng)期間在會(huì)場(chǎng)內(nèi)守侯，及時(shí)處理斷電等突發(fā)事故。為了避免區(qū)域內(nèi)人員流動(dòng)通道阻塞，區(qū)域內(nèi)由專門的安保人員和工作人員維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，及時(shí)疏導(dǎo)人流?，F(xiàn)場(chǎng)布置及舞臺(tái)搭建標(biāo)準(zhǔn)?工程保障：地面采用可調(diào)節(jié)升降鋼結(jié)構(gòu)舞臺(tái)。?表面鋪設(shè)8cm鋼構(gòu)專用舞臺(tái)面板，交接點(diǎn)全部采用鋼制卡扣安全穩(wěn)固。?最外層鋪設(shè)加厚防火地毯。?架體采用專業(yè)舞美雷亞架體，鋼構(gòu)材質(zhì)，堅(jiān)固安全施工團(tuán)隊(duì)具有專業(yè)施工證，?多年的舞美搭建經(jīng)驗(yàn)，施工設(shè)有隔離欄，非搭建人員一律不得進(jìn)入。?供電系統(tǒng)前期踩點(diǎn)調(diào)試，現(xiàn)場(chǎng)復(fù)返測(cè)試用電情況，及時(shí)調(diào)整確保萬無一失。?搭建物料所用材質(zhì)都具有專業(yè)防火材質(zhì)證明。突發(fā)事件應(yīng)急指揮部：總體協(xié)調(diào)、安排、組織各項(xiàng)安全應(yīng)急工作，迅速處理突發(fā)事件的應(yīng)急救援工作。具體工作內(nèi)容如下：?安全保衛(wèi)應(yīng)急組：負(fù)責(zé)提前到場(chǎng)，配合突發(fā)事件應(yīng)急指揮部工作；負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、舞臺(tái)四周、演員休息室、嘉賓席的安全防控；負(fù)責(zé)提前清場(chǎng)，嚴(yán)禁無關(guān)人員演出前滯留演出現(xiàn)場(chǎng)；負(fù)責(zé)門禁、現(xiàn)場(chǎng)查驗(yàn)，防止有與晚會(huì)不相干的人員等外來人員進(jìn)場(chǎng)；保證現(xiàn)場(chǎng)良好的演出秩序，嚴(yán)防尋釁滋事情況發(fā)生；如遇突發(fā)事件，積極配合其他工作小組開展工作。?醫(yī)療救護(hù)應(yīng)急組：負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)一般醫(yī)療藥品、器材、器具的配備；現(xiàn)場(chǎng)安排指定人員、擔(dān)架，進(jìn)行醫(yī)療救護(hù)備用；如遇突發(fā)事故，應(yīng)及時(shí)救助，必要時(shí)送醫(yī)務(wù)室治療或撥打120。?消防安全應(yīng)急組：負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)及周邊場(chǎng)地消防器材的提前布置；演出舞臺(tái)、演員更衣室的消防安全，及廢棄物的及時(shí)合理處理；負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序，嚴(yán)禁吸煙、玩火；緊急情況下演出現(xiàn)場(chǎng)電源的切斷與現(xiàn)場(chǎng)消防應(yīng)急處置。?緊急疏散應(yīng)急組：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)疏散出口選定；負(fù)責(zé)緊急疏散標(biāo)識(shí)的制定與放置；負(fù)責(zé)舞臺(tái)、嘉賓席、高臺(tái)等緊急疏散設(shè)施的安全檢查；負(fù)責(zé)準(zhǔn)備哨子、擴(kuò)音喇叭、應(yīng)急照明燈等緊急提醒器材并查