《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo) 項(xiàng)目八 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告營銷班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告營銷任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，加深對網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和形式的理解，了解網(wǎng)絡(luò)廣告營銷在實(shí)際工作中的應(yīng)用。實(shí)訓(xùn)要求實(shí)訓(xùn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告形式具體方案學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)名稱認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告，充分掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，深刻體會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的重要性。實(shí)訓(xùn)要求任選一款非遺文創(chuàng)手工藝品，為其設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，形式不限。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容（1）學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的相關(guān)知識(shí)。（2）用Photoshop等軟件設(shè)計(jì)一款非遺文創(chuàng)手工藝品的網(wǎng)絡(luò)廣告。（3）展示設(shè)計(jì)成果，并詳細(xì)闡述設(shè)計(jì)思路、表現(xiàn)手法等學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)二 策劃網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)實(shí)訓(xùn)一案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)任務(wù)名稱策劃網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，加深對網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的理解。實(shí)訓(xùn)要求請仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告營銷中有哪些目標(biāo)。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容某企業(yè)在線專營中老年定制服裝，主要為中老年女性提供高品質(zhì)的服裝。母親節(jié)期間，該企業(yè)希望通過網(wǎng)絡(luò)廣告向消費(fèi)者宣傳其品牌內(nèi)涵。該企業(yè)推出了一系列中老年定制旗袍，采用真絲面料，根據(jù)中老年人的身材特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化定制，彰顯中老年女性的氣質(zhì)。此外，為了吸引消費(fèi)者下單，該企業(yè)推出了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，老顧客還可以享受免費(fèi)修改服務(wù)。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意任務(wù)名稱策劃網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，學(xué)會(huì)對網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意進(jìn)行調(diào)查和分析，感受網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的魅力，理解設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的策略。實(shí)訓(xùn)要求（1）選擇一個(gè)比較優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告，分析其創(chuàng)意。（2）分析該廣告是否簡潔明了、易于理解，以及你是如何理解該廣告的。（3）分析該廣告是否具有創(chuàng)新性，以及該廣告的創(chuàng)新性體現(xiàn)在哪些方面。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？一般沒掌握小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)三案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式任務(wù)名稱策劃網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，了解網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式，學(xué)會(huì)選擇不同的發(fā)布渠道與方式來發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。實(shí)訓(xùn)要求請仔細(xì)閱讀以下案例，并分析案例中的企業(yè)選擇了哪些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式。除此之外，你還知道哪些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道與方式實(shí)訓(xùn)內(nèi)容某企業(yè)經(jīng)營著一個(gè)在線旅游平臺(tái)，致力于為用戶提供便捷、安全的旅游服務(wù)。為了提高品牌知名度、增加銷售額、提高用戶滿意度，該企業(yè)在微博上發(fā)布帶有品牌標(biāo)識(shí)、優(yōu)惠信息的圖片廣告和視頻廣告，吸引用戶關(guān)注和點(diǎn)擊廣告；在百度上發(fā)布關(guān)鍵詞廣告，當(dāng)用戶搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，展示該企業(yè)的廣告；在合作網(wǎng)站、新聞資訊網(wǎng)站等平臺(tái)上發(fā)布橫幅廣告和彈窗廣告，吸引用戶訪問該企業(yè)的網(wǎng)站。學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式與效果評(píng)估實(shí)訓(xùn)一梳理網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱梳理網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式與效果評(píng)估實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)熟練掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式。實(shí)訓(xùn)要求根據(jù)所學(xué)知識(shí)，梳理網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式，并將答案填寫在對應(yīng)的表格中。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式具體內(nèi)容學(xué)生自評(píng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)是否按時(shí)完成：是 否感覺自己對本次實(shí)訓(xùn)操作掌握程度：掌握 一般 沒掌握通過本次實(shí)訓(xùn)，你知道并學(xué)會(huì)了什么？你還有哪些實(shí)訓(xùn)操作沒有理解和掌握？小組評(píng)價(jià)教師評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估班級(jí)姓名組別實(shí)訓(xùn)名稱案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估任務(wù)名稱網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式與效果評(píng)估實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)通過案例分析，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估指標(biāo)，學(xué)會(huì)根據(jù)指標(biāo)評(píng)估廣告效果，并調(diào)整廣告策略。實(shí)訓(xùn)要求請仔細(xì)閱讀以下案例，分析案例中的電商網(wǎng)站使用了哪些網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估指標(biāo)，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果分析該網(wǎng)站在廣告投放中存在的問題，以及該網(wǎng)站應(yīng)該如何調(diào)整廣告策略。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容某電商網(wǎng)站投放了一組針對新用戶的橫幅廣告，目的是引導(dǎo)新用戶進(jìn)入網(wǎng)站并購買產(chǎn)品。廣告被投放在網(wǎng)站首頁和產(chǎn)品頁面中，廣告內(nèi)容是一張產(chǎn)品圖片和優(yōu)惠券代碼，廣告投放時(shí)長是一個(gè)月。在廣告投放結(jié)束后，該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷人員通過網(wǎng)站日志文件和廣告平臺(tái)的報(bào)