《新媒體信息編輯（第2版微課版）》教案 第1-9章

第1章新媒體信息編輯概述

一、什么是新媒體

教學(xué)內(nèi)容二、新媒體信息編輯

三、新媒體信息編輯從業(yè)人員的要求

【知識(shí)目標(biāo)】

1,了解新媒體的概念、特點(diǎn)和類型。

2.了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)。

3.了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。

4.了解新媒體信息編輯的特點(diǎn)和原則。

5.了解新媒體信息編輯的相關(guān)法規(guī)。

教學(xué)要求

6.了解新媒體信息編輯從業(yè)者的能力和素質(zhì)要求。

【能力目標(biāo)】

1.能夠充分認(rèn)識(shí)新媒信息編輯工作。

2.能夠有意識(shí)地培養(yǎng)新媒體信息編輯的能力和素質(zhì)。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.堅(jiān)持科技創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。

2.遵守行業(yè)法規(guī)，提高自律意識(shí)，加強(qiáng)自我管理。

1.什么是新媒體

教學(xué)重點(diǎn)2.新媒體信息編輯

3.新媒體信息編輯從業(yè)人員的要求

1.新媒體信息編輯

教學(xué)難點(diǎn)

2.新媒體信息編輯從業(yè)人員的要求

教學(xué)方法講授法

課時(shí)數(shù)2課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)什么是新媒體

一、新媒體的概念

目前，業(yè)界分別從狹義和廣義兩個(gè)角度對(duì)新媒體做出了定義。

從狹義上講，新媒體是指繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，于最近幾年發(fā)展起來(lái)的

一種新的媒體形態(tài)，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。

從廣義上講，新媒體是指在各種數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，通過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)

字電視等各種網(wǎng)絡(luò)終端，向受眾提供信息和服務(wù)的數(shù)字化媒體傳播形態(tài)。

二,新媒體的特點(diǎn)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，其呈現(xiàn)的形式逐漸向自媒體方面發(fā)展，微博、微信、短視頻等

逐漸成為新媒體的主要表現(xiàn)形式。新媒體主要具有以下特征。

1.信息的雙向傳播

2.多元化的傳播內(nèi)容

3.受眾傳播行為個(gè)性化

4.信息傳播與接收的移動(dòng)化

5.信息傳播與接收的實(shí)時(shí)性

三、新媒體的類型

就當(dāng)前行業(yè)新媒體的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，具有代表性的新媒體有數(shù)字電視、移動(dòng)數(shù)字電視、

IPTV,微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等類型。

1.數(shù)字電視

2.移動(dòng)數(shù)字電視

3.IPTV

4.微博

5.微信

6.網(wǎng)絡(luò)直播

7.短視頻

四、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)

1.新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）平臺(tái)和內(nèi)容多樣化

（2）新媒體的受眾數(shù)量龐大

（3）個(gè)性化推薦給新媒體傳播帶來(lái)重大變革

（4）盈利模式變得更多元化

2.新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

（1）內(nèi)容生產(chǎn)更加垂直細(xì)分

（2）新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)明顯

（3）繼續(xù)推進(jìn)媒體融合發(fā)展

五、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

1.傳播方式的區(qū)別

（1）信息傳播的實(shí)時(shí)性與滯后性

(2)信息的單項(xiàng)傳播與多維度傳播

2.傳播內(nèi)容的區(qū)別

3.傳播效果的區(qū)別

(1)傳播率

(2)受眾的參與程度

(3)影響力

第二節(jié)新媒體信息編輯

一、新媒體信息編輯的特點(diǎn)

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體信息編輯越來(lái)越具有時(shí)代性。具體來(lái)說(shuō)，新媒體信息

編輯具有以下特點(diǎn)。

1.內(nèi)容圖形化、互動(dòng)性強(qiáng)

2.適用于移動(dòng)終端

3.強(qiáng)調(diào)參與感

二、新媒體信息編輯的原則

雖然各個(gè)新媒體平臺(tái)在信息發(fā)布和編輯的方向上有所不同，也沒有明確的編輯規(guī)則，但

對(duì)于整個(gè)新媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，其信息編輯仍體現(xiàn)出以下基本原則。

1.針對(duì)目標(biāo)受眾的特征進(jìn)行信息編輯

2.針對(duì)新媒體的自身風(fēng)格進(jìn)行信息編輯

三,新媒體信息編輯的相關(guān)法規(guī)

與新媒體信息編輯相關(guān)的法規(guī)主要有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信

息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》等。

?《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》

?《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》

?《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》

第三節(jié)新媒體信息編輯從業(yè)人員的要求

目前，新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，且更新迭代快，對(duì)行業(yè)從業(yè)人員的能力和素質(zhì)也不斷地提

出新的要求，但總體來(lái)說(shuō)，新媒體行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的能力和素質(zhì)要求主要包括以下方面。

1.敏銳的網(wǎng)絡(luò)感

2.基本的文字表達(dá)能力

3.帶有創(chuàng)意的策劃能力

4.洞察受眾心理的能力

5.人際溝通的能力

6.數(shù)據(jù)分析能力

7.學(xué)習(xí)新知識(shí)，快速接受新事物的能力

8.運(yùn)用各類新媒體工具的能力

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們了解了新媒體的概念、特點(diǎn)和類型，新媒體的發(fā)展

現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，新媒體信息編輯的特點(diǎn)、原則與

相關(guān)法規(guī)，以及新媒體信息編輯從業(yè)者的能力和素質(zhì)要求等。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅促進(jìn)了報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，也催生了微

博、微信、直播、短視頻等各種類型的新媒體。在新媒體迅速發(fā)展的今天，各

個(gè)行業(yè)逐漸開始采用新的營(yíng)銷手段來(lái)擴(kuò)大自身的影響力。

第2章新媒體信息搜集

一、信息搜索技術(shù)

教學(xué)內(nèi)容二、新媒體信息搜集渠道與工具

三、文件的管理與搜索

【知識(shí)目標(biāo)】

1.了解搜索引擎技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)和AI技術(shù)。

2.了解新媒體信息搜集渠道與工具。

3.掌握文件分類管理的方法。

4.了解文件管理和搜索工具。

【能力目標(biāo)】

教學(xué)要求

1.能夠運(yùn)用信息搜集工具采編信息。

2.能夠準(zhǔn)確甄別數(shù)據(jù)信息的可靠性。

3,能夠根據(jù)需要對(duì)文件進(jìn)行分類管理。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.構(gòu)建新一代信息技術(shù)、AI增長(zhǎng)引擎，建設(shè)數(shù)字強(qiáng)國(guó)。

2.提升信息搜集與甄別能力，堅(jiān)決抵制虛假信息。

1.信息搜索技術(shù)

教學(xué)重點(diǎn)2.新媒體信息搜集渠道與工具

3.文件的管理與搜索

1.信息搜索技術(shù)

教學(xué)難點(diǎn)

2.新媒體信息搜集渠道與工具

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)信息搜索技術(shù)

一、搜索引擎技術(shù)

1.搜索引擎分類

(1)全文搜索引擎

(2)目錄索引類搜索引擎

(3)元搜索引擎

2.搜索引擎的基本構(gòu)成

?Spider搜索模塊

?索引模塊

?檢索模塊

3.百度搜索引擎應(yīng)用分析

(1)搜索框設(shè)置

(2)初級(jí)搜索

(3)高級(jí)搜索

二、網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)爬蟲是一個(gè)功能非常強(qiáng)大的自動(dòng)提取網(wǎng)頁(yè)的程序，作為搜索引擎的重要組成部分，

其可以為搜索引擎從萬(wàn)維網(wǎng)下載網(wǎng)頁(yè)信息。網(wǎng)絡(luò)爬蟲在搜索時(shí)往往采用一定的搜索策略，包

括深度優(yōu)先搜索策略、寬度優(yōu)先搜索策略及聚焦搜索策略。

1.深度優(yōu)先搜索策略

2.寬度優(yōu)先搜索策略

3.聚焦搜索策略

三、AI技術(shù)

使用AI技術(shù)來(lái)搜索信息已經(jīng)成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的重要方向，也是未來(lái)搜索引擎

發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，文本AI搜索成為搜索引擎領(lǐng)域的熱門話題。

文本AI搜索技術(shù)包括以下幾個(gè)方面。

?自然語(yǔ)言處理

?機(jī)器學(xué)習(xí)

?深度學(xué)習(xí)

?語(yǔ)義分析

利用AI技術(shù)來(lái)搜索信息并不意味著可以隨便搜索出精準(zhǔn)的信息，而要懂得如何提出好

的問題，馴化AI服務(wù)用戶，以下是幾種提問技巧。

1.提出具體而清晰的問題

2.提供足夠的上下文信息

3.選擇客觀的事實(shí)型問題

4.指出提問的目的或要點(diǎn)

5.評(píng)估回答

第二節(jié)新媒體信息搜集渠道與工具

一、內(nèi)容搜集工具

新媒體運(yùn)營(yíng)者可以借助一些內(nèi)容搜集工具來(lái)尋找當(dāng)前熱點(diǎn)和潛在熱點(diǎn)，常用的內(nèi)容搜集

工具如下。

(1)搜索引擎

?百度搜索

?搜狗搜索

?夸克

(2)媒體平臺(tái)

?微博

?今日頭條

(3)自媒體平臺(tái)

?微信公眾號(hào)

?頭條號(hào)

(4)新聞網(wǎng)站

?新華網(wǎng)

?環(huán)球網(wǎng)

?人民網(wǎng)

(5)知識(shí)分享平臺(tái)

?知乎

?果殼網(wǎng)

?36?

二,大數(shù)據(jù)輿情分析工具

利用一些大數(shù)據(jù)輿情分析工具，能夠幫助新媒體運(yùn)營(yíng)者快速發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的熱點(diǎn)話題。

1.微熱點(diǎn)

2.百度指數(shù)

3.清博智能

三、AI問答工具

AI問答是一種基于A：［技術(shù)的問答系統(tǒng)。AI問答不僅可以回答問題，還可以進(jìn)行對(duì)話。

目前，常用的AI問答工具有以下幾個(gè)。

1.ChatGPT

2.FunAI

3.文心一言

4.訊飛星火

四'互動(dòng)信息的采編

在新媒體環(huán)境下，人們可以通過(guò)即時(shí)通信、社交媒體、公共論壇等形式來(lái)進(jìn)行互動(dòng)信息

的米編。

1.即時(shí)通信

2.社交媒體

3.網(wǎng)絡(luò)論壇

五、信息可靠性的甄別

面對(duì)海量的信息，人們需要懂得如何辨別它們的真?zhèn)危@樣才能保證信息的準(zhǔn)確性。具

體來(lái)說(shuō)，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)甄別信息的可靠性。

1.從信息的來(lái)源進(jìn)行判斷

2.從信息的時(shí)效性進(jìn)行判斷

3.從信息中所涉及的數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷

數(shù)據(jù)中隱藏的陷阱主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(1)結(jié)論與數(shù)據(jù)不符

(2)數(shù)據(jù)選取的指標(biāo)不規(guī)范

(3)選取的對(duì)比基數(shù)模糊

第三節(jié)文件的管理與搜索

一、文件分類管理

對(duì)文件進(jìn)行科學(xué)的分類和規(guī)范化命名是文件管理的精髓所在。文件分類管理的方法有以

下幾種。

1.構(gòu)建適合自己的文件夾結(jié)構(gòu)

2.控制文件夾和文件的數(shù)量

3.注意文件夾結(jié)構(gòu)的層級(jí)數(shù)

4.為文件夾和文件規(guī)范化命名

(1)唯一

⑵統(tǒng)一

5.對(duì)文件進(jìn)行定期清理和歸檔

6.合理使用云盤和云文檔

二、文件管理和搜索工具

用戶可以選擇使用第三方提供的文件資源管理工具來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)文件的管理與搜索。常

用的文件管理和搜索工具如下。

1.Everything

2.DirectoryOpus

3.百度網(wǎng)盤App

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們了解了搜索引擎技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)和AI技術(shù)，

新媒體信息搜集渠道與工具，掌握了文件分類管理的方法，還了解了文件管理

歸納與和搜索工具等。

提局I信息搜集是指通過(guò)各種方式獲取所需要的信息的過(guò)程。信息搜集是信息得

以利用的第一步，也是關(guān)鍵的一步。信息搜集工作的好壞直接關(guān)系到整個(gè)信息

運(yùn)用于管理工作的質(zhì)量。

第3章新媒體文案寫作

一、新媒體文案寫作基礎(chǔ)

二、新媒體新聞寫作

三、新媒體宣傳文案寫作

教學(xué)內(nèi)容

四、新媒體平臺(tái)文案寫作

五、短視頻與直播腳本寫作

六、AI寫作

【知識(shí)目標(biāo)】

1.掌握新媒體文案的寫作流程。

2.掌握新媒體新聞的寫作方法。

3.掌握新媒體宣傳文案的寫作方法。

4.掌握新媒體平臺(tái)文案的寫作方法。

5.掌握短視頻與直播腳本的寫作方法。

6.了解AI寫作工具及使用方法。

【能力目標(biāo)】

教學(xué)要求

1.能夠?qū)懽鲀?yōu)質(zhì)的新媒體文案。

2.能夠?qū)懽餍旅襟w新聞和數(shù)據(jù)新聞。

3.能夠?qū)懽鬈浳摹a(chǎn)品推廣文案和各種宣傳文案。

4.能夠?qū)懽魑⒉⑿〖t書、微信、今日頭條和知乎文案。

5,能夠?qū)懽鞫桃曨l與直播腳本。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.在新媒體文案寫作中弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2,堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)。

1.新媒體文案寫作基礎(chǔ)

2.新媒體新聞寫作

3.新媒體宣傳文案寫作

教學(xué)重點(diǎn)

4.新媒體平臺(tái)文案寫作

5.短視頻與直播腳本寫作

6.AI寫作

1.新媒體新聞寫作

2.新媒體宣傳文案寫作

教學(xué)難點(diǎn)

3.新媒體平臺(tái)文案寫作

4.短視頻與直播腳本寫作

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)10課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

弟一P新媒體文案寫作基礎(chǔ)

一、新媒體文案的選題篩選和寫作流程

1.新媒體文案的選題篩選

篩選新媒體文案選題時(shí)，新媒體編輯要考慮以下4大核心要素。

(1)關(guān)注度

(2)新鮮感

(3)價(jià)值感

?知識(shí)價(jià)值

?資訊價(jià)值

?情感價(jià)值

(4)轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)計(jì)

?圈層效應(yīng)

?社交價(jià)值

?設(shè)置金句

2.新媒體文案的寫作流程

(1)明確寫作目的

?品牌傳播

?提高銷量

?推廣營(yíng)銷活動(dòng)

(2)列出創(chuàng)意綱要

(3)輸出文案創(chuàng)意

(4)復(fù)盤

二'新媒體文案的創(chuàng)意方法

新媒體文案寫作是一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，需要激發(fā)新媒體編輯不同的思維狀態(tài)，不能過(guò)

于保守，要有創(chuàng)意。

1.水平思維和垂直思維

2.發(fā)散思維和收斂思維

3.順向思維和逆向思維

4.頭腦風(fēng)暴法

三'新媒體文案的關(guān)鍵詞設(shè)置

1.關(guān)鍵詞設(shè)置的原則

(1)相關(guān)性

(2)符合受眾的搜索習(xí)慣

2.關(guān)鍵詞的位置選擇

(1)標(biāo)題

(2)首段內(nèi)容

(3)正文內(nèi)容

(4)配圖文件的命名

3.設(shè)置關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)

(1)選擇高熱度、低競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞

(2)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率及密度應(yīng)適宜

(3)標(biāo)題與正文的關(guān)鍵詞要相互匹配

四'新媒體文案的標(biāo)題寫作要點(diǎn)

1.寫作新媒體文案標(biāo)題的注意事項(xiàng)

(1)突出亮點(diǎn)

(2)新穎且有創(chuàng)意

?立意新穎

?角度新穎

?語(yǔ)言新穎

(3)語(yǔ)言簡(jiǎn)練

(4)親切、貼近

(5)標(biāo)題長(zhǎng)短適中

(6)標(biāo)題要有文采

?善用各類修辭手法

?巧用數(shù)字和字母符號(hào)

2.打造“爆款”標(biāo)題的有效方式

(1)設(shè)置“吸睛”關(guān)鍵詞

?對(duì)號(hào)入座

?設(shè)置升維詞

?借勢(shì)

(2)設(shè)置強(qiáng)烈的沖突和反差

?數(shù)字對(duì)比

?認(rèn)知矛盾

(3)提出戳中“痛點(diǎn)”的問題

(4)設(shè)置強(qiáng)烈的懸念

(5)設(shè)置新聞式標(biāo)題

(6)在標(biāo)題中分享經(jīng)驗(yàn)

(7)描述與受眾息息相關(guān)的場(chǎng)景

(8)激發(fā)受眾的情緒

(9)利用受眾的損失厭惡心理

五,新媒體文案的正文寫作要點(diǎn)

新媒體文案能否吸引人，關(guān)鍵不在于文采，而在于思路。新媒體編輯要有清晰的段落架

構(gòu)思路，按照特定的思路來(lái)闡述觀點(diǎn)。新媒體文案的正文有以下6種常見的段落架構(gòu)。

1.瀑布式

2.水泵式

3.沙漏式

4.拼盤式

5.并列式

6.對(duì)比式

六'新媒體文案的結(jié)尾寫作要點(diǎn)

新媒體文案的結(jié)尾可以從以下幾個(gè)角度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

1.融入生活場(chǎng)景

2.設(shè)置金句

3.用提問引導(dǎo)受眾思考

4.設(shè)置神轉(zhuǎn)折

5.運(yùn)用排比句式

6.關(guān)聯(lián)受眾，引導(dǎo)行動(dòng)

?引導(dǎo)關(guān)注或購(gòu)買

?引導(dǎo)評(píng)論

?呼吁行動(dòng)

第二節(jié)新媒體新聞寫作

一、新媒體新聞的寫作語(yǔ)言

在新媒體環(huán)境下，新媒體新聞的寫作語(yǔ)言需要遵循4個(gè)原則。

1.注重新媒體新聞標(biāo)題的寫作

2.注重導(dǎo)語(yǔ)的寫作

3.從受眾需求出發(fā)

4.豐富新媒體新聞表現(xiàn)形式

二,新媒體新聞的寫作方式

一般來(lái)說(shuō)，新媒體新聞的寫作方式可以分為倒金字塔式、正金字塔式、折中式和平鋪直

敘式。

1.倒金字塔式

2.正金字塔式

3.折中式

4.平鋪直敘式

三'新媒體環(huán)境下的新聞文體變革

從新聞產(chǎn)生開始，其文體的變化就離不開物質(zhì)基礎(chǔ)的支撐。技術(shù)發(fā)展催生的新媒體主要

從以下幾個(gè)方面對(duì)新聞文體造成了影響。

(1)滾動(dòng)或下拉式的查看方式增強(qiáng)了新聞的連續(xù)性，并且打破了新聞篇幅的限制

(2)新媒體的互動(dòng)性使受眾最大化地參與新聞生產(chǎn)

(3)媒介工具的設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化，受眾無(wú)須花費(fèi)太多時(shí)間就可以學(xué)會(huì)或者適應(yīng)各種

媒介工具的簡(jiǎn)單操作

(4)口語(yǔ)化現(xiàn)象明顯

(5)新媒體新聞文體結(jié)構(gòu)立體，具有互文性

四'新媒體環(huán)境下的數(shù)據(jù)新聞寫作

數(shù)據(jù)新聞是指運(yùn)用技術(shù)來(lái)挖掘、分析數(shù)據(jù)，通過(guò)圖表、多媒體等方式將其呈現(xiàn)在新聞報(bào)

道中，力求新聞報(bào)道的具象化、系統(tǒng)化和客觀化。

新媒體環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞寫作的基本要求如下。

1.堅(jiān)持較強(qiáng)的時(shí)效性

2.提高內(nèi)容的可讀性

3.突出關(guān)聯(lián)性信息

4.根據(jù)金字塔原理寫作數(shù)據(jù)新聞

(1)導(dǎo)語(yǔ)：拋出議題，建立沖突，設(shè)下疑問

(2)正文：分析問題，建立邏輯樹

(3)結(jié)論：進(jìn)行科學(xué)性總結(jié)

第三節(jié)新媒體宣傳文案寫作

一、軟文寫作

軟文是指根據(jù)特定的用戶訴求，以擺事實(shí)、講道理的方式使用戶走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維

圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)品牌推廣或產(chǎn)品銷售的目的。在軟文寫作的過(guò)程

中，新媒體編輯要想吸引更多的粉絲，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，就要充分掌握軟文的表現(xiàn)技巧。

1.語(yǔ)言風(fēng)格要適合

2.要有閱讀場(chǎng)景感

?特寫式

?鳥瞰式

3.打造獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格

4.采用新穎的視角

5.軟文主題明確

6.從多個(gè)角度來(lái)寫作軟文

(1)品牌創(chuàng)立歷史角度

(2)公益宣傳角度

(3)合作伙伴角度

二'產(chǎn)品推廣文案寫作

不同產(chǎn)品的推廣文案?jìng)?cè)重點(diǎn)有所不同，新媒體編輯首先要充分了解想要推廣的產(chǎn)品，成

為產(chǎn)品專家，然后采用以下方法推廣產(chǎn)品。

1.提煉并展示產(chǎn)品賣點(diǎn)

?FAB法則

?產(chǎn)品屬性提煉法

?要點(diǎn)延伸法

2.戳中受眾的痛點(diǎn)

3.展開對(duì)比

4.講解與產(chǎn)品使用相關(guān)的常識(shí)

5.摘錄好評(píng)

6.展現(xiàn)產(chǎn)品的附加價(jià)值

7.對(duì)受眾進(jìn)行承諾

三'品牌宣傳文案寫作

品牌宣傳文案是指用于樹立品牌形象、推廣品牌產(chǎn)品的文案。要想讓品牌宣傳文案成功

激發(fā)受眾的購(gòu)買欲望，最大的核心點(diǎn)在于如何自然地輸出好情感。要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，新媒

體編輯可以采用以下方法。

1.共情受眾

2.洞察新時(shí)代的觀點(diǎn)

3.講述品牌故事

?關(guān)于創(chuàng)始人的故事

?關(guān)于產(chǎn)品的故事

?關(guān)于品牌發(fā)展歷程的故事

?關(guān)于受眾的故事

4.化用名言和俗語(yǔ)

5.輸出品牌調(diào)性

四'電商活動(dòng)宣傳文案寫作

電商活動(dòng)宣傳文案是指借助各種活動(dòng)和主題來(lái)寫作的文案，以起到引流、促銷、提升品

牌知名度與影響力的作用。

1.電商海報(bào)文案

?價(jià)格促銷

?獎(jiǎng)品促銷

?會(huì)員讓利

2.節(jié)假日文案

3.產(chǎn)品上新文案

第四節(jié)新媒體平臺(tái)文案寫作

一、微博文案寫作

微博文案具有簡(jiǎn)練精要、互動(dòng)性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)和傳播迅速的特點(diǎn)。為了吸引受眾，新媒

體編輯在寫作微博文案時(shí)可以采用以下技巧。

1.使用話題功能

2.關(guān)聯(lián)營(yíng)銷

3.提供解決方案

4.向受眾發(fā)起互動(dòng)

二,小紅書文案寫作

在小紅書平臺(tái)上，最吸引人的文案一般具備以下特征：提供利益點(diǎn)或展示風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。在提

供利益點(diǎn)時(shí)，為了更吸引受眾注意，新媒體編輯可以靈活運(yùn)用以下技巧。

(1)描述效果

(2)給出承諾

(3)使用前綴或后綴

(4)夸張和放大

(5)借勢(shì)營(yíng)銷

(6)增加代入感

(7)使用數(shù)字

(8)使用情緒化的感嘆詞

三'微信文案寫作

微信文案可以分為微信朋友圈文案和微信公眾號(hào)文案。

1.微信朋友圈文案

?直接推廣產(chǎn)品或品牌

?分享生活

?融合熱點(diǎn)

?展示受眾好評(píng)

?介紹專業(yè)知識(shí)

2.微信公眾號(hào)文案

(1)在文案開頭激發(fā)好奇心

(2)展示文案內(nèi)容的重要性

(3)增加信息總量和價(jià)值密度

(4)觸動(dòng)受眾的心靈

四'今日頭條文案寫作

在寫作今日頭條文案時(shí)，新媒體編輯要充分考慮今日頭條平臺(tái)的特征，結(jié)合其特征來(lái)最

大化文案的宣傳效果。

1.堅(jiān)持原創(chuàng)

2.覆蓋目標(biāo)受眾群體

3.合理添加關(guān)鍵詞

4.明確文案主題，降低跳出率

五'知乎文案寫作

知乎平臺(tái)的文案以問答營(yíng)銷為主，受眾可以自主回答與提出問題，發(fā)布長(zhǎng)文案或視頻。

要想寫出吸引力強(qiáng)的知乎文案，新媒體編輯可以從以下幾個(gè)方面來(lái)入手。

1.合理選擇關(guān)鍵詞

?產(chǎn)品關(guān)鍵詞

?價(jià)值信息關(guān)鍵詞

?地域關(guān)鍵詞

?品牌關(guān)鍵詞

?人群關(guān)鍵詞

2.以受眾為中心提出和回答問題

3.提出的問題要具有話題性

?廣度適中

?話題要具有爭(zhēng)議性

?問題要具有獨(dú)特性

第五節(jié)短視頻與直播腳本寫作

一'短視頻腳本寫作

短視頻腳本相當(dāng)于短視頻內(nèi)容拍攝的提綱，是短視頻制作的核心。短視頻腳本分為3

種，分別是拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。

1.拍攝提綱

?闡述選題

?闡述視角

?闡述體裁

?闡述調(diào)性

?闡述內(nèi)容

?完善細(xì)節(jié)

2.分鏡頭腳本

分鏡頭腳本適用于故事性強(qiáng)的短視頻，這類腳本將短視頻畫面用文字詳細(xì)地表現(xiàn)出來(lái)，

包括鏡號(hào)、拍攝方法、景別、時(shí)長(zhǎng)、畫面內(nèi)容、臺(tái)詞、音效等。

3.文學(xué)腳本

文學(xué)腳本不像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，適用于不需要?jiǎng)∏榈亩桃曨l，如教學(xué)類、測(cè)評(píng)類短

視頻等。在文學(xué)腳本中，只需規(guī)定人物要做的任務(wù)、說(shuō)的臺(tái)詞、鏡頭畫面即可。

二、直播腳本寫作

直播腳本的目的是規(guī)劃直播流程，達(dá)到直播目標(biāo)。直播腳本分為整場(chǎng)直播腳本和單品直播

腳本。

1.整場(chǎng)直播腳本

整場(chǎng)直播腳本包含了直播的所有內(nèi)容，如直播時(shí)間、直播主題、直播產(chǎn)品、直播話術(shù)、直播間

要做的事情等。

2.單品直播腳本

單品直播腳本要突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，詳細(xì)介紹產(chǎn)品的用途、價(jià)格、使用場(chǎng)景、質(zhì)量和工藝等。

為了條理清晰，在介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)時(shí)可分點(diǎn)介紹。

第六節(jié)AI寫作

一'AI寫作概述

AI寫作是指利用AI技術(shù)來(lái)輔助或者代替人們進(jìn)行文本寫作的過(guò)程。AI寫作相比于傳

統(tǒng)的人工寫作文章，具有以下優(yōu)勢(shì)。

?高效率

?高質(zhì)量

?多樣性

二'常用的AI寫作工具

隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的AI寫作工具涌現(xiàn)出來(lái)，幫助新媒體編輯提高寫作

效率，解決寫作思路不通等問題。

1.ChatGPT

2.Grammarly

3.文心一言

4.AI寫作寶

三'AI寫作實(shí)操

以使用百度的文心一言寫作廣告活動(dòng)策劃文案為例，學(xué)習(xí)如何使用AI寫作工具。

操作方法：見書P74。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了新媒體文案的寫作流程，新媒體新聞的寫作

方法，新媒體宣傳文案的寫作方法，新媒體平臺(tái)文案的寫作方法，短視頻與直

歸納與播腳本的寫作方法，還了解了AI寫作工具及使用方法等。

提局I在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏生活時(shí)代，新媒體運(yùn)營(yíng)強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王二與傳統(tǒng)媒體

的文案相比，新媒體文案更加注重輕、快、準(zhǔn)、狠，追求能引發(fā)受眾興趣、共

鳴和議論的目標(biāo)。

第4章新媒體圖片編輯

一、新媒體圖片的搜集與處理

二、制作海報(bào)和封面圖

教學(xué)內(nèi)容三、制作GIF動(dòng)圖

四、制作二維碼圖片

五、使用AI制作圖片

【知識(shí)目標(biāo)】

1.掌握搜集新媒體圖片的渠道和方法。

2.掌握制作海報(bào)和封面圖的方法。

3,掌握制作GIF動(dòng)圖的方法。

4.掌握制作二維碼圖片的方法。

教學(xué)要求5.掌握使用AI制作圖片的方法。

【能力目標(biāo)】

1.能夠制作海報(bào)封面圖片。

2.能夠制作GIF動(dòng)圖。

3.能夠制作二維碼圖片。

4.能夠使用AI制作圖片。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.加強(qiáng)圖片版權(quán)保護(hù)意識(shí)，防止發(fā)生侵權(quán)行為。

2.緊跟時(shí)代步伐，順應(yīng)實(shí)踐發(fā)展，以滿腔熱忱對(duì)待新生事物。

1.新媒體圖片的搜集與處理

2.制作海報(bào)和封面圖

教學(xué)重點(diǎn)3.制作GIF動(dòng)圖

4.制作二維碼圖片

5,使用AI制作圖片

1.制作海報(bào)和封面圖

2.制作GIF動(dòng)圖

教學(xué)難點(diǎn)

3.制作二維碼圖片

4.使用AI制作圖片

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)6課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)新媒體圖片的搜集與處理

一、新媒體圖片的使用原則

在新媒體文案中，使用圖片的基本原則如下。

1.保證圖片的清晰度

2.圖片要與文案主題相符

3.注意圖片的數(shù)量

4.圖片尺寸、色調(diào)要統(tǒng)一

5.對(duì)圖片進(jìn)行適當(dāng)美化

二,搜集圖片的渠道

使用搜索引擎搜索圖片是人們常用的一種尋找圖片素材的方法，當(dāng)使用搜索引擎無(wú)法搜

到滿意的圖片或者需要使用無(wú)版權(quán)圖片進(jìn)行商用時(shí)，可以嘗試在一些專業(yè)的圖片網(wǎng)站上搜索。

?昵圖網(wǎng)

?包圖網(wǎng)

?StockSnap

?Stockvault

?Splitshire

?Pexels

?阿里巴巴矢量圖標(biāo)庫(kù)

三'搜索圖片的方法

管是搜索引擎還是素材圖片網(wǎng)站，搜索圖片的方法大體上分為以下兩種。

1.關(guān)鍵詞搜索

2.以圖搜圖

四'圖片處理的方法與原則

找到合適的圖片后，有些圖片可能需要經(jīng)過(guò)處理才能使用。常見的需要對(duì)圖片進(jìn)行處理

的情況有以下幾種。

（1）圖片有多余的部分

（2）圖片有水印

在裁剪圖片時(shí)，要注意兩點(diǎn)：一是要根據(jù)文案的內(nèi)容來(lái)分析圖片的構(gòu)圖是否合理，對(duì)圖

片中與文案主題關(guān)聯(lián)不大的細(xì)枝末節(jié)加以裁剪，使圖片的布局更加合理，更加切合文案的主

旨；二要保證圖片的長(zhǎng)寬比例符合審美要求，不能為了讓圖片嵌入頁(yè)面而強(qiáng)行大幅度地改變

原圖片的長(zhǎng)寬比，導(dǎo)致圖片嚴(yán)重變形與失真。

第二節(jié)制作海報(bào)和封面圖

一、使用創(chuàng)客貼制作手機(jī)海報(bào)

創(chuàng)客貼是一款操作簡(jiǎn)便的在線平面設(shè)計(jì)工具，為用戶提供了豐富的圖片素材和設(shè)計(jì)模

板，用戶通過(guò)簡(jiǎn)單的拖曳操作就可以制作海報(bào)、PPT、名片、邀請(qǐng)函等各類設(shè)計(jì)圖。

以制作餐廳活動(dòng)宣傳手機(jī)海報(bào)為例，本例使用創(chuàng)客貼制作手機(jī)海報(bào)。

操作方法：見書P81。

二、使用美圖秀秀制作小紅書封面圖

美圖秀秀是一款多功能圖片處理工具，其功能強(qiáng)大、操作簡(jiǎn)單，支持批量處理、智能摳

圖、拼圖、證件照設(shè)計(jì)、消除筆、人像美容、海報(bào)設(shè)計(jì)等特色功能。

美圖秀秀有PC版、網(wǎng)頁(yè)版和手機(jī)版，本例使用美圖秀秀網(wǎng)頁(yè)版制作小紅書筆記封面圖。

操作方法：見書P86。

三'使用PowerPoint制作公眾號(hào)封面圖

使用PowerPoint可以很方便地進(jìn)行圖文制作，本例使用PowerPoint制作公眾號(hào)封面圖。

操作方法：見書P89。

四'使用Photoshop制作抖音短視頻封面

Photoshop是應(yīng)用最為廣泛的專業(yè)圖像處理軟件之一，也是新媒體圖片編輯中最常用的

作圖工具之一。本例使用Photoshop制作抖音短視頻封面。

操作方法：見書P93。

第三節(jié)制作GIF動(dòng)圖

一、制作GIF動(dòng)圖的工具

1.ScreenToGif

2.Gifl23

3.美圖秀秀PC版

4.美圖秀秀App

5.PowerPoint

6.QQ影音

7.SOOGIF

8.圖貼士

二、使用ScreenToGif制作GIF動(dòng)圖

操作方法：見書P101。

第四節(jié)制作二維碼圖片

一、制作二維碼的常用工具

1.草料二維碼

2.二維碼工坊

3.微微二維碼

4.二維彩虹

5.碼上游二維碼

6.第九工場(chǎng)

二'使用草料二維碼制作二維碼圖片

操作方法：見書P108。

第五節(jié)使用AI制作圖片

一、AI作圖工具

1.稿定設(shè)計(jì)

2.創(chuàng)客貼

3.美圖秀秀

4.AI改圖神器

5.文心一格

6.VegaAI創(chuàng)作平臺(tái)

二、使用稿定AI制作圖片

操作方法：見書P114。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了搜集新媒體圖片的渠道和方法，制作海報(bào)和

封面圖的方法，制作GIF動(dòng)圖的方法，制作二維碼圖片的方法，以及使用AI

制作圖片的方法等。

歸納與

視覺元素在溝通與交流中扮演著重要的角色，在信息時(shí)代，隨著碎片化閱

提圖

讀的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，圖片在信息傳播過(guò)程中的作用越來(lái)越重要。在新媒體文

案中，精彩的配圖不僅能夠起到美化文案內(nèi)容的作用，還能幫助讀者更好地理

解內(nèi)容，有助于新媒體賬號(hào)形成品牌風(fēng)格，打造品牌形象。

第5章新媒體圖文排版

一、處理文案與圖片關(guān)系的方法

教學(xué)內(nèi)容二、新媒體圖文排版工具與方法

三、新媒體信息圖表編輯

【知識(shí)目標(biāo)】

1.掌握處理文案與圖片關(guān)系的方法。

2.了解常用的圖文排版工具。

3.掌握使用秀米進(jìn)行圖文排版的方法。

4.了解信息圖表的類型和組成元素。

5.掌握制作信息圖表的方法。

教學(xué)要求

【能力目標(biāo)】

1.能夠使用秀米進(jìn)行圖文排版。

2.能夠根據(jù)需求制作信息圖表。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.提升審美能力，建立正確、專業(yè)、規(guī)范的審美觀。

2.提高圖文傳達(dá)信息的效率，降低用戶的思考成本。

1.處理文案與圖片關(guān)系的方法

教學(xué)重點(diǎn)2.新媒體圖文排版工具與方法

3.新媒體信息圖表編輯

1,新媒體圖文排版工具與方法

教學(xué)難點(diǎn)

2.新媒體信息圖表編輯

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)處理文案與圖片關(guān)系的方法

在圖文排版中，需要考慮圖片和文案兩個(gè)主要因素。在處理圖片和文案的關(guān)系時(shí)，可以

從以下幾個(gè)方面入手。

1.強(qiáng)化圖片和文案的對(duì)比

2.弱化背景

3.圖文合一

4.標(biāo)簽式設(shè)計(jì)

第二節(jié)新媒體圖文排版工具與方法

一、常用的圖文排版工具

使用新媒體圖文排版工具進(jìn)行圖文排版能夠幫助用戶提升文章的格調(diào)，增加文章的閱讀量。

1.秀米

2.135編輯器

3.壹伴

4.易點(diǎn)微信編輯器

5.96微信編輯器

二、使用秀米進(jìn)行圖文排版

操作方法：見書P121。

第三節(jié)新媒體信息圖表編輯

一、信息圖表的類型

根據(jù)內(nèi)容題材的不同，信息圖表可以分為以下幾種類型。

1.說(shuō)明時(shí)事政治事件的信息圖表

2.講解財(cái)經(jīng)事件的信息圖表

3.介紹生活常識(shí)的信息圖表

4.解析重大工程的信息圖表

5.解釋知識(shí)背景的信息圖表

6.普及科學(xué)知識(shí)的信息圖表

7.說(shuō)明突發(fā)事件的信息圖表

8.解說(shuō)體育事件的信息圖表

二'信息圖表的組成元素

分析信息圖表的組成元素，可以從兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。

1.信息圖表的內(nèi)容組成元素

?標(biāo)題

?信息來(lái)源

?信息主體

?文字注釋

2.信息圖表的視覺組成元素

(1)文字和數(shù)字元素

（2）圖形元素

（3）色彩元素

三、信息圖表的制作

信息圖表的制作需要文字資料和相關(guān)數(shù)據(jù)做支持，這些資料和數(shù)據(jù)包括已經(jīng)發(fā)布的事件報(bào)

道、采訪素材、權(quán)威網(wǎng)站提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。準(zhǔn)備好相關(guān)資料后，即可著手信息圖表的制作。

1.明確信息圖表的選題

2.搜集信息素材

（1）尋找文本信息制作者

（2）查書

（3）網(wǎng)絡(luò)查找

（4）實(shí)地考察

3.提煉有效信息

（1）去粗取精

（2）刪輔留主

4.設(shè)計(jì)并確定版式布局

（1）根據(jù)信息內(nèi)容進(jìn)行布局

（2）采取對(duì)稱版式

（3）采取分組分割的版式

（4）按照視覺流動(dòng)效果進(jìn)行布局

5.核實(shí)與檢查細(xì)節(jié)

（1）檢查信息圖表是否完整，組成元素是否齊全

（2）對(duì)信息圖表的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行核實(shí)與檢查

四、提升信息圖表的用戶體驗(yàn)

制作信息圖表時(shí)，除了追求信息圖表各個(gè)組成元素的內(nèi)在邏輯和視覺效果外，還要強(qiáng)調(diào)

用戶體驗(yàn)。因此，在設(shè)計(jì)信息圖表時(shí)，需要遵循以下幾個(gè)原則。

1.內(nèi)容明晰

2.圖表好看

3.打開速度高效

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了處理文案與圖片關(guān)系的方法，了解了常用的

圖文排版工具，掌握了使用秀米進(jìn)行圖文排版的方法，了解了信息圖表的類型

和組成元素，還掌握了制作信息圖表的方法等。

歸納與

若說(shuō)標(biāo)題是引導(dǎo)用戶點(diǎn)開一篇文章的重要因素，而具有視覺沖擊力的排版

提高

就是使用戶繼續(xù)閱讀的關(guān)鍵所在。合理地規(guī)劃圖文版式不僅能夠美化頁(yè)面，還

能讓用戶在瀏覽頁(yè)面的過(guò)程中輕松、愉悅地獲取信息，從而提升用戶的閱讀體

驗(yàn)，進(jìn)而提高頁(yè)面的點(diǎn)擊率和停留時(shí)長(zhǎng)。

第6章新媒體數(shù)據(jù)分析與可視化

一、初識(shí)新媒體數(shù)據(jù)分析

二、新媒體數(shù)據(jù)的獲取

教學(xué)內(nèi)容三、數(shù)據(jù)清洗與處理

四、數(shù)據(jù)分析

五、數(shù)據(jù)可視化

【知識(shí)目標(biāo)】

1,了解新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟和常用術(shù)語(yǔ)。

2.了解新媒體數(shù)據(jù)的獲取、清洗與處理方法。

3,掌握常用的數(shù)據(jù)分析法和數(shù)據(jù)分析工具。

4.了解數(shù)據(jù)可視化的基本流程和設(shè)計(jì)原則。

教學(xué)要求5.了解常用的數(shù)據(jù)可視化圖表和構(gòu)成元素。

6.掌握數(shù)據(jù)可視化圖表制作與優(yōu)化的方法。

【能力目標(biāo)】

1.能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗和數(shù)據(jù)加工。

2,能夠使用數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

3.能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化圖表的制作與優(yōu)化。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.培養(yǎng)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)思維，形成善于運(yùn)用數(shù)據(jù)分析事物的思維習(xí)慣。

2.挖掘數(shù)據(jù)，尊重?cái)?shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)，保護(hù)數(shù)據(jù)安全。

1,新媒體數(shù)據(jù)的獲取

2.數(shù)據(jù)清洗與處理

教學(xué)重點(diǎn)

3.數(shù)據(jù)分析

4.數(shù)據(jù)可視化

1.數(shù)據(jù)清洗與處理

教學(xué)難點(diǎn)2.數(shù)據(jù)分析

3.數(shù)據(jù)可視化

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)5課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)初識(shí)新媒體數(shù)據(jù)分析

一、新媒體數(shù)據(jù)分析的作用

數(shù)據(jù)分析對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)十分重要，企業(yè)每天堅(jiān)持分析新媒體數(shù)據(jù)，是為了更好地了

解運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，確定運(yùn)營(yíng)方向，控制運(yùn)營(yíng)成本，評(píng)估營(yíng)銷方案。

1.了解運(yùn)營(yíng)質(zhì)量

2.確定運(yùn)營(yíng)方向

3.控制運(yùn)營(yíng)成本

4.評(píng)估營(yíng)銷方案

二'新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟

新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟包括設(shè)定目的、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)總結(jié)。

1.設(shè)定目的

2.數(shù)據(jù)挖掘

?后臺(tái)數(shù)據(jù)

?第三方數(shù)據(jù)分析工具

?手動(dòng)統(tǒng)計(jì)

3.數(shù)據(jù)處理

?刪除無(wú)效數(shù)據(jù)

?合并重復(fù)數(shù)據(jù)

?組合相關(guān)數(shù)據(jù)

4.數(shù)據(jù)分析

?流量分析

?銷售分析

?內(nèi)容分析

?執(zhí)行分析

5.數(shù)據(jù)總結(jié)

三,新媒體數(shù)據(jù)分析的常用術(shù)語(yǔ)

為了對(duì)數(shù)據(jù)做出更加科學(xué)的分析和判斷，了解一些常用術(shù)語(yǔ)是非常有必要的。常用的數(shù)

據(jù)分析術(shù)語(yǔ)如下。

UV：獨(dú)立訪客

PV：頁(yè)面瀏覽量

RV：重復(fù)訪客

TS：流量來(lái)源渠道

ROI：總投資收益率

TP：頁(yè)面停留時(shí)間

GMV：商品交易總額

CTR：點(diǎn)擊通過(guò)率

BR：跳出率

CVR：轉(zhuǎn)化率

CPC：按點(diǎn)擊量付費(fèi)

CPM：每千次展現(xiàn)收費(fèi)

CPA：每次動(dòng)作收費(fèi)

第二節(jié)新媒體數(shù)據(jù)的獲取

在進(jìn)行新媒體數(shù)據(jù)分析之前，找到合適的數(shù)據(jù)源是一件非常重要的事情。新媒體數(shù)據(jù)的

來(lái)源主要分為以下4種。

1.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)大數(shù)據(jù)

2.網(wǎng)絡(luò)社交大數(shù)據(jù)

(1)微博

?后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

?榜單數(shù)據(jù)

?話題數(shù)據(jù)

?關(guān)系數(shù)據(jù)

(2)微信

?微信公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)

?朋友圈數(shù)據(jù)

(3)短視頻平臺(tái)

(4)今日頭條

3.網(wǎng)絡(luò)行為日志大數(shù)據(jù)

(1)用戶行為日志數(shù)據(jù)

(2)日志內(nèi)容數(shù)據(jù)

4.網(wǎng)絡(luò)輿情大數(shù)據(jù)

第三節(jié)數(shù)據(jù)清洗與處理

一'數(shù)據(jù)清洗

數(shù)據(jù)清洗是指發(fā)現(xiàn)并糾正數(shù)據(jù)文件中可識(shí)別的錯(cuò)誤的一道程序，包括數(shù)據(jù)一致性檢查、

無(wú)效值和缺失值的處理等。

1.數(shù)據(jù)一致性檢查

2.無(wú)效值和缺失值的處理

(1)推導(dǎo)、估算

(2)刪除整個(gè)樣本

(3)刪除變量

(4)成對(duì)刪除

二'數(shù)據(jù)加工

數(shù)據(jù)加工可以增加數(shù)據(jù)表的信息量，改變數(shù)據(jù)表的表現(xiàn)形式，以激發(fā)更多的數(shù)據(jù)分析思

路，發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息。

數(shù)據(jù)加工主要包括數(shù)據(jù)計(jì)算、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)分類和數(shù)據(jù)重組等操作。

1.數(shù)據(jù)計(jì)算

2.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換

3.數(shù)據(jù)分類

4.數(shù)據(jù)重組

?字段合并

?字段拆分

?行列切換

第四節(jié)數(shù)據(jù)分析

一'常用的數(shù)據(jù)分析法

數(shù)據(jù)分析有法可循，在分析數(shù)據(jù)時(shí)使用科學(xué)、合理的分析方法可以快速、有效地分析數(shù)

據(jù)，從數(shù)據(jù)中獲取信息。常用的數(shù)據(jù)分析法有以下幾種。

1.對(duì)比分析法

2.分組分析法

(1)屬性指標(biāo)分組分析法

(2)數(shù)量指標(biāo)分組分析法

?單項(xiàng)式分組分析法

?組距式分組分析法

3.平均分析法

4.結(jié)構(gòu)分析法

5.相關(guān)分析法

二、常用的數(shù)據(jù)分析工具

選擇適當(dāng)?shù)墓ぞ邔?duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理分析，能夠有效提升新媒體運(yùn)營(yíng)效率。常用的數(shù)據(jù)分析

工具共有4類。

1.網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析工具

2.自媒體數(shù)據(jù)分析工具

3.第三方數(shù)據(jù)分析工具

4.本地Excel工具

第五節(jié)數(shù)據(jù)可視化

一'數(shù)據(jù)可視化的基本流程和設(shè)計(jì)原則

1.數(shù)據(jù)可視化的基本流程

(1)數(shù)據(jù)準(zhǔn)備

(2)選擇可視化工具

(3)設(shè)計(jì)圖表

(4)繪制圖表

(5)分析和分享

2.數(shù)據(jù)可視化的設(shè)計(jì)原則

(1)最大化數(shù)據(jù)墨水比

(2)CRAP原貝！］

?對(duì)比(Contrast)

?重復(fù)(Repetition)

?對(duì)齊(Alignment)

?親密性(Proximity)

二、數(shù)據(jù)可視化圖表

1.數(shù)據(jù)可視化圖表的類型

?柱狀圖

?條形圖

?折線圖

?面積圖

?餅狀圖

?詞云圖

?玫瑰圖

?矩形樹圖

2.數(shù)據(jù)可視化圖表的構(gòu)成元素

?圖表標(biāo)題

?坐標(biāo)軸

?坐標(biāo)軸標(biāo)題

?圖例

?數(shù)據(jù)標(biāo)簽

?網(wǎng)格線

?趨勢(shì)線

三、數(shù)據(jù)可視化圖表的制作與優(yōu)化

運(yùn)用合適的數(shù)據(jù)可視化工具來(lái)執(zhí)行數(shù)據(jù)可視化不僅能制作出高品質(zhì)的數(shù)據(jù)可視化作品，

還能有效地提高新媒體編輯的工作效率。

除了Excel之外，還有一些常用的數(shù)據(jù)可視化工具。

?數(shù)據(jù)可視化庫(kù)類：ECharts、HighCharts、AntV

?可視化報(bào)表類：百度圖說(shuō)、FineReport、Tableau>FineBRPowerBI

?可視化大屏類：阿里DataV、FineReport

?數(shù)據(jù)地圖類：Echarts>Finereport>Tableau>地圖慧、PowerMap

?數(shù)據(jù)挖掘編程語(yǔ)言：R-ggplot2>Python

使用Excel制作數(shù)據(jù)可視化圖表，通過(guò)圖表展示2023年上半年乳制品細(xì)分品類在抖音

和快手電商平臺(tái)上的市場(chǎng)規(guī)模。

操作方法：見書P150。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們了解了新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟和常用術(shù)語(yǔ)，新

媒體數(shù)據(jù)的獲取、清洗與處理方法，掌握了常用的數(shù)據(jù)分析法和數(shù)據(jù)分析工具,

了解了數(shù)據(jù)可視化的基本流程和設(shè)計(jì)原則，常用的數(shù)據(jù)可視化圖表和構(gòu)成元

歸納與素，還掌握了數(shù)據(jù)可視化圖表制作與優(yōu)化的方法等。

提高隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷推廣陣地從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體

平臺(tái)。新媒體平臺(tái)每天都有大量數(shù)據(jù)產(chǎn)生，新媒體編輯每天都會(huì)獲得大量數(shù)

據(jù)，要想提升在新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)效果，數(shù)據(jù)分析是必不可少的，

而數(shù)據(jù)可視化是對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果的直觀展現(xiàn)。

第7章新媒體音頻編輯

一、新媒體音頻編輯常用工具

教學(xué)內(nèi)容二、使用AuditionCC2019編輯音頻

三、使用AI編輯音頻

【知識(shí)目標(biāo)】

1,了解新媒體音頻編輯常用工具。

2.掌握使用AuditionCC2019編輯音頻的方法。

3,掌握使用AI編輯音頻的方法。

【能力目標(biāo)】

1.能夠使用AuditionCC2019錄制與編輯音頻。

教學(xué)要求

2.能夠使用AuditionCC2019對(duì)音頻進(jìn)行降噪處理。

3.能夠使用騰訊智影進(jìn)行文字轉(zhuǎn)音頻。

4.能夠使用訊飛聽見完成音頻轉(zhuǎn)文字。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1.培養(yǎng)實(shí)踐精神，勤于實(shí)踐，敢于實(shí)踐。

2,堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展AI技術(shù)，運(yùn)用AI技術(shù)。

1.新媒體音頻編輯常用工具

教學(xué)重點(diǎn)2.使用Audition編輯音頻

3,使用AI編輯音頻

1,使用AuditionCC2019編輯音頻

教學(xué)難點(diǎn)

2.使用AI編輯音頻

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)4課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)新媒體音頻編輯常用工具

常見的音頻編輯軟件根據(jù)軟件的功能（能否處理視頻）可以分為兩類：一類是專門的音

頻編輯軟件，只能進(jìn)行音頻的錄制、混合、編輯制作與處理，不支持視頻圖像的處理；另一

類是視音頻編輯軟件，以處理視頻圖像為主，兼顧音頻編輯處理。

1.AuditionCC

2.Audacity

3.Wavosaur

4.OcenAudio

5.WaveShop

6.傲奇音頻剪輯器

7.XAudioPro

第二節(jié)使用AuditionCC2019編輯音頻

一、錄制與編輯音頻

使用AuditionCC2019進(jìn)行錄音，并對(duì)錄制的音頻進(jìn)行編輯。

操作方法：見書P158。

二,設(shè)置音頻效果

設(shè)置音頻效果，使制作的音頻更符合要求。

操作方法：見書P160。

三、添加背景音樂

為“錄音”音頻添加背景音樂，并設(shè)置音樂的混音屬性，使其自動(dòng)回避人聲。

操作方法：見書P162。

四'音頻降噪

使用AuditionCC2019對(duì)一段帶有雜音的廣播音頻進(jìn)行降噪處理。

操作方法：見書P164。

五'匹配音樂與視頻時(shí)長(zhǎng)

利用AuditionCC2019的“重新混合”功能來(lái)調(diào)整音樂的長(zhǎng)度，使其適應(yīng)視頻的長(zhǎng)度。

操作方法：見書P166。

第三節(jié)使用AI編輯音頻

一'文字轉(zhuǎn)音頻

騰訊智影是一個(gè)集素材搜集、視頻剪輯、后期包裝、渲染導(dǎo)出和發(fā)布于一體的在線剪輯

平臺(tái)。使用騰訊智影將文字轉(zhuǎn)換為音頻。

操作方法：見書P168。

二,音頻轉(zhuǎn)文字

訊飛聽見是一個(gè)以音頻轉(zhuǎn)文字及多語(yǔ)種翻譯為核心功能的智慧辦公服務(wù)平臺(tái)。以訊飛聽

見網(wǎng)頁(yè)版為例，將音頻轉(zhuǎn)換為文字。

操作方法：見書P170。

通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們了解了新媒體音頻編輯常用工具，掌握了使用Audition

歸納與和AI編輯音頻的方法等。

提高高品質(zhì)的音頻是新媒體視頻不可或缺的組成部分，新媒體編輯要根據(jù)畫面

表現(xiàn)的需要，通過(guò)背景音樂、音效、旁白和解說(shuō)等手段來(lái)增強(qiáng)畫面的感染力，

讓用戶獲得沉浸式的視聽享受。

第8章新媒體視頻編輯

一、新媒體視頻編輯的常用工具

教學(xué)內(nèi)容二、使用剪映專業(yè)版編輯視頻

三、使用PremiereCC2019編輯視頻

【知識(shí)目標(biāo)】

1,了解常用的新媒體視頻編輯工具。

2.掌握使用剪映專業(yè)版編輯視頻的方法。

3,掌握使用PremiereCC2019編輯視頻的方法。

【能力目標(biāo)】

教學(xué)要求

1.能夠熟練使用剪映專業(yè)版編輯視頻。

2.能夠熟練使用PremiereCC2019編輯視頻。

【素養(yǎng)目標(biāo)】

1,堅(jiān)持文化自信，講好中國(guó)故事，在新媒體視頻編輯中培養(yǎng)家國(guó)情懷。

2.在新媒體視頻編輯中弘揚(yáng)工匠精神，一絲不茍，精益求精。

1.使用剪映編輯視頻

教學(xué)重點(diǎn)

2.使用Premiere編輯視頻

1.使用剪映編輯視頻

教學(xué)難點(diǎn)

2.使用Premiere編輯視頻

教學(xué)方法講授法、案例法

課時(shí)數(shù)6課時(shí)

教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)新媒體視頻編輯的常用工具

借助各類視頻編輯軟件，能夠輕松實(shí)現(xiàn)視頻的合并與剪輯、添加音頻、添加特效等操作。

1.剪映專業(yè)版

2.Premiere

3.AfterEffects

4.CanopusEdius

5.會(huì)聲會(huì)影

第二節(jié)使用剪映專業(yè)版編輯視頻

一、修剪視頻素材

在剪映專業(yè)版中對(duì)視頻素材進(jìn)行修剪。

操作方法：見書P177。

二,調(diào)整視頻播放速度

為視頻添加背景音樂，然后根據(jù)背景音樂的節(jié)奏調(diào)整各視頻片段的播放速度，使視頻更

具節(jié)奏感。

操作方法：見書P180。

三'添加視頻效果

在剪映專業(yè)版中為視頻畫面添加效果，如添加動(dòng)畫效果、添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果、添加畫面特效等。

操作方法：見書P181。

四'視頻調(diào)色

使用剪映專業(yè)版的“調(diào)節(jié)”功能校正視頻畫面的色彩和曝光，然后為視頻添加調(diào)色濾鏡,

使視頻畫質(zhì)得到提升。

操作方法：見書P183。

五'添加文字

為視頻添加必要的文字，用于畫面信息提示。

操作方法：見書P184。

六'導(dǎo)出視頻

視頻編輯完成后，即可預(yù)覽視頻整體效果，并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。確認(rèn)不需修改后即可

導(dǎo)出視頻，在導(dǎo)出前還可為視頻設(shè)置一個(gè)封面。

操作方法：見書P185。

第三節(jié)使用PremiereCC2019編輯視頻

一、導(dǎo)入素材與創(chuàng)建序列

在Premiere項(xiàng)目中導(dǎo)入素材，并為制作視頻創(chuàng)建序列。

操作方法：見書P187。

二、粗剪視頻素材

對(duì)視頻素材進(jìn)行粗剪，按照制作思路將要使用的視頻素材依次添加到序列中。

操作方法：見書P188。

三'調(diào)整視頻節(jié)奏

在視頻中添加背景音樂，并根據(jù)背景音樂的節(jié)奏調(diào)整每個(gè)視頻剪輯的快慢速度。

操作方法：見書P191。

四'添加動(dòng)畫效果

在PremiereCC2019中可以使用關(guān)鍵幀設(shè)置運(yùn)動(dòng)、效果、速度、音頻等多種屬性，隨時(shí)

間更改屬性值即可自動(dòng)生成動(dòng)畫。

使用關(guān)鍵幀為視頻添加動(dòng)畫效果。

操作方法：見書P193。

五'添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果

在視頻中添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，可以添加Premiere內(nèi)置的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果或安裝第三方轉(zhuǎn)場(chǎng)插件，還

可以利用視頻效果自制轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。

操作方法：見書P194。

六'視頻調(diào)色

使用PremiereCC2019中的“Lumetri顏色”工具對(duì)視頻進(jìn)行調(diào)色，統(tǒng)一各視頻剪輯的

顏色，提升視頻畫質(zhì)。

操作方法