《數字營銷》 教案-教學設計5.3 信息流推廣_第1頁
《數字營銷》 教案-教學設計5.3 信息流推廣_第2頁
《數字營銷》 教案-教學設計5.3 信息流推廣_第3頁
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文檔簡介

模塊五數字營銷的搜索與推薦5.3信息流推廣任務名稱某企業(yè)的信息流廣告優(yōu)化學時2知識目標1.了解信息流廣告優(yōu)化的工作原理；2.了解信息流廣告優(yōu)化的相關事項。能力目標1.能夠分析信息流廣告優(yōu)化的主流媒體選擇；2.能對給定的企業(yè)案例進行分析，并提出信息流廣告優(yōu)化策略。素養(yǎng)目標1.在信息流廣告優(yōu)化的學習中樹立系統(tǒng)觀念、全局意識；2.培養(yǎng)細致、嚴謹、敬業(yè)的工作作風。教學重點1.信息流廣告優(yōu)化的工作原理；2.信息流廣告優(yōu)化主流媒體選擇；3.信息流廣告優(yōu)化基本流程。教學難點1.信息流廣告優(yōu)化的工作原理2.主流媒體選擇教學參考資料互聯(lián)網報，百準.教學策略1.探究學習法：通過利用e學堂微課等在線學習資源和網絡，自主學習并查找相關資料，熟悉信息流廣告優(yōu)化的工作原理；2.案例分析法：結合案例中的情境，結合所學知識分析信息流廣告優(yōu)化關鍵詞策略；3.小組討論法：討論分析信息流廣告優(yōu)化的重點，提出自己的觀點，經小組內討論形成較成熟的觀點并進行分享匯報。教學實施教學環(huán)節(jié)教學內容活動備注教師活動學生活動課前1.微課學習；2.資料查找：信息流廣告優(yōu)化的工作原理；3.小組討論：信息流廣告優(yōu)化的基本流程布置課前任務1.了解章節(jié)學習目標、學習重難點；2.完成課程微課學習；3.查找資料；4.進行小組討論并形成初步觀點。課中【課程導入】抖音信息流廣告優(yōu)化案例?！局R點講授】講授知識點，梳理重難點：1.信息流廣告優(yōu)化的工作原理；2.主流媒體廣告；3.信息流廣告運行機制。【課堂提問】：1.信息流廣告優(yōu)化基本工作邏輯；2.前期有哪些準備工作；3.主流媒體如何選擇；【案例分析】：1.企業(yè)信息流廣告優(yōu)化工作的過程；2.如何提升信息流廣告優(yōu)化效果?！拘〗M匯報】小組分析企業(yè)信息流廣告優(yōu)化工作過程【總結點評】信息流廣告優(yōu)化工作要點。1.知識點講授；2.課堂提問；3.重難點梳理；4.答疑解惑；5.操作指導；6.點評總結。1.思考與回答；2.小組討論；3.匯報；4.提問。課后1.復習本單元內容，完成e學堂作業(yè)。發(fā)布任務，明確要求完成任務結合案例中的信息流廣告優(yōu)化知識，啟發(fā)幫助學生提煉總結信息流廣告優(yōu)化方法，能夠較好地激發(fā)學生的學習興趣，提高學生

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