營銷管理 知到智慧樹網(wǎng)課答案

營銷管理-知到答案、智慧樹答案第一章單元測試1、問題：市場是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有（）。選項(xiàng)：A:個(gè)人消費(fèi)者B:社會(huì)集團(tuán)C:生產(chǎn)者D:現(xiàn)實(shí)與潛在買者答案:【現(xiàn)實(shí)與潛在買者】2、問題：（）是指消費(fèi)者對(duì)某物有強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。選項(xiàng)：A:下降需求B:潛在需求C:負(fù)需求D:不足需求答案:【潛在需求】3、問題：下列不是營銷組合4P的是（）。選項(xiàng)：A:定價(jià)B:產(chǎn)品C:渠道D:需要答案:【需要】4、問題：整合營銷中的“4C”指的是（）。選項(xiàng)：A:滿足需要或欲望的代價(jià)相對(duì)較小B:有效地與顧客溝通C:購買的方便性D:消費(fèi)者的需要和欲望是第一位的E:開發(fā)多功能產(chǎn)品答案:【滿足需要或欲望的代價(jià)相對(duì)較小;有效地與顧客溝通;購買的方便性;消費(fèi)者的需要和欲望是第一位的】5、問題：下例中運(yùn)用了行為學(xué)理論所有權(quán)依戀癥的是（）。選項(xiàng)：A:智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購買的銷售方式B:與一個(gè)價(jià)格更貴品或者品質(zhì)更差的商品一同陳列擺放C:30天免退換貨D:鼓勵(lì)消費(fèi)者試穿服裝答案:【智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購買的銷售方式;30天免退換貨;鼓勵(lì)消費(fèi)者試穿服裝】6、問題：所謂的社會(huì)營銷觀念就是以消費(fèi)者需求為中心的觀念。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】7、問題：市場交易中交易雙方都被稱為市場營銷者。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【錯(cuò)】8、問題：交換是市場營銷活動(dòng)的核心。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】9、問題：賣主總是比買主估價(jià)高是因?yàn)檎T餌效應(yīng)在起作用。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【錯(cuò)】10、問題：想讓你提交的方案看起來不錯(cuò)，最好放在寫的比你差的方案之后。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】第二章單元測試1、問題：相對(duì)市場占有率高、市場增長率低的單位屬于（）。選項(xiàng)：A:瘦狗類B:金牛類C:問題類D:明星類答案:【金牛類】2、問題：問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（）。選項(xiàng)：A:低市場增長率和低相對(duì)市場占有率B:高市場增長率和高相對(duì)市場占有率C:低市場增長率和高相對(duì)市場占有率D:高市場增長率和低相對(duì)市場占有率答案:【高市場增長率和低相對(duì)市場占有率】3、問題：天貓旗艦店“伊頓珍妮”出售的是英倫風(fēng)女學(xué)生服飾和配件，這叫（）。選項(xiàng)：A:差異化策略B:集中策略C:成本領(lǐng)先策略D:無差異策略答案:【集中策略】4、問題：下列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的描述正確是（）。選項(xiàng)：A:促銷品投入多B:促銷頻繁C:價(jià)格比競爭對(duì)手低D:總成本比競爭對(duì)手低答案:【總成本比競爭對(duì)手低】5、問題：市場細(xì)分的有效條件是（）。選項(xiàng)：A:可獲利性B:可衡量性C:可接近性D:差異性E:長期穩(wěn)定性答案:【可獲利性;可衡量性;可接近性;差異性】6、問題：下列關(guān)于商標(biāo)的正確說法有：（）。選項(xiàng)：A:商標(biāo)是具有法律效力的品牌B:商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識(shí)C:商標(biāo)就是名牌D:商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)E:商標(biāo)就是品牌的標(biāo)志性圖案答案:【商標(biāo)是具有法律效力的品牌;商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識(shí);商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)】7、問題：在競爭程度較低的行業(yè)中，顧客忠誠度越高，說明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)水平越高。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【錯(cuò)】8、問題：市場細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者需要將整個(gè)市場劃分為若干個(gè)子市場。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】9、問題：某軸承廠生產(chǎn)幾乎所有規(guī)格的滾針軸承，該廠采用的是無差異營銷策略。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】10、問題：顧客忠誠計(jì)劃的目的是增加顧客粘性和跳槽成本。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】第三章單元測試1、問題：喚醒消費(fèi)者的需要與開拓新市場分別是產(chǎn)品生命周期（）階段采用的策略。選項(xiàng)：A:引入期和成熟期B:引入期和成長期C:成長期和成熟期D:成熟期和成長期答案:【引入期和成長期】2、問題：關(guān)于中糧集團(tuán)開設(shè)專賣店，下列描述不對(duì)的是（）。選項(xiàng)：A:短渠道B:渠道扁平化策略C:水平渠道模式D:公司式渠道模式答案:【水平渠道模式】3、問題：電子門鎖在我國處于()。選項(xiàng)：A:成熟期B:成長期C:投入期D:衰退期答案:【投入期】4、問題：花999元購買一對(duì)限量版對(duì)杯，商家賣的是（）。選項(xiàng)：A:核心產(chǎn)品B:外延產(chǎn)品C:形式產(chǎn)品答案:【形式產(chǎn)品】5、問題：某飯店不單獨(dú)出租客房，而且將客房、膳食和娛樂一并收費(fèi)，這種定價(jià)方法采取的是（）。選項(xiàng)：A:促銷定價(jià)B:分檔定價(jià)C:是對(duì)互補(bǔ)配套使用關(guān)系的一組商品的定價(jià)D:組合定價(jià)答案:【是對(duì)互補(bǔ)配套使用關(guān)系的一組商品的定價(jià);組合定價(jià)】6、問題：下列描述正確的是（）。選項(xiàng)：A:銷售促進(jìn)是長效工具B:最親切的促銷工具是人員推銷C:對(duì)于解除消費(fèi)者的戒備心理，公關(guān)優(yōu)于廣告答案:【最親切的促銷工具是人員推銷;對(duì)于解除消費(fèi)者的戒備心理，公關(guān)優(yōu)于廣告】7、問題：形式產(chǎn)品是期望產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【錯(cuò)】8、問題：盒馬生鮮就是新零售的代表。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】9、問題：公眾號(hào)推薦是微信生態(tài)中的營銷場景。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】10、問題：免費(fèi)的本質(zhì)是二段收費(fèi)，即通過引流品帶來流量，然后在利潤品上賺錢。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第四章單元測試1（、問題：“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會(huì)踏破你的門檻”，這句話反映的營銷觀念是）。選項(xiàng)：A:產(chǎn)品觀念B:生產(chǎn)觀念C:市場營銷觀念D:推銷觀念答案:【產(chǎn)品觀念】2、問題：“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？（）選項(xiàng)：A:推銷觀念B:市場營銷觀念C:產(chǎn)品觀念D:生產(chǎn)觀念答案:【推銷觀念】3、問題：奉行“消費(fèi)者中心論”是貫徹（）。選項(xiàng)：A:生產(chǎn)觀念B:產(chǎn)品觀念C:市場營銷觀念D:推銷觀念答案:【市場營銷觀念】4、問題：美國海軍軍官莫里通過對(duì)前人航海日志的分析，繪制了新的航海路線圖，標(biāo)明了大風(fēng)與洋流可能發(fā)生的地點(diǎn)。這體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析理念中的（）。選項(xiàng)：A:在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上傾向于全面數(shù)據(jù)而不是抽樣數(shù)據(jù)B:在數(shù)據(jù)規(guī)模上情調(diào)相對(duì)數(shù)據(jù)而不是絕對(duì)數(shù)據(jù)C:在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析D:在分析效果上更追究效率而不是絕對(duì)精確答案:【在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析】5、問題：河南的小米之家有電飯鍋出售，這是因?yàn)椋ǎ＿x項(xiàng)：A:無論哪里的小米之家都賣電飯鍋B:小米公司通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購買電飯鍋在河南賣得最好答案:【小米公司通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購買電飯鍋在河南賣得最好】6、問題：下列關(guān)于基于大數(shù)據(jù)的營銷模式和傳統(tǒng)營銷模式的說法中，錯(cuò)誤的是（）。選項(xiàng)：A:基于大數(shù)據(jù)的營銷模式比傳統(tǒng)營銷模式精準(zhǔn)性更強(qiáng)B:傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式轉(zhuǎn)化率更低C:傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式投入更小D:基于大數(shù)據(jù)的營銷模式比傳統(tǒng)營銷模式實(shí)時(shí)性更強(qiáng)答案:【傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式轉(zhuǎn)化率更低;傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式投入更小】7、問題：大數(shù)據(jù)可用于（）。選項(xiàng)：A:用戶行為與特征分析B:把MBA招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿三年的職場人士C:發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢D:競爭對(duì)手監(jiān)測與品牌傳播答案:【用戶行為與特征分析;把MBA招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿三年的職場人士;發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢;競爭對(duì)手監(jiān)測與品牌傳播】8、問題：關(guān)于大數(shù)據(jù)的特征，以下理解正確的是（）。選項(xiàng)：A:重視事物的關(guān)聯(lián)性B:大數(shù)據(jù)的價(jià)值重在挖掘C:重視事物的因果性D:大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)答案:【重視事物的關(guān)聯(lián)性;大數(shù)據(jù)的價(jià)值重在挖掘;大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)】9、問題：一家快餐公司通