品牌管理智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院

品牌管理智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院品牌改名要基于業(yè)務(wù)擴(kuò)張或定位調(diào)整，不能隨意更改。（）

答案:對(duì)保護(hù)傘品牌是共有品牌，通常介于公司品牌和產(chǎn)品品牌之間，起到統(tǒng)領(lǐng)一類產(chǎn)品品牌的作用。（）

答案:對(duì)文字標(biāo)志因?yàn)楸葓D形標(biāo)志更容易做到造型新穎獨(dú)特，所以往往有更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和吸引力。（）

答案:錯(cuò)在品牌組合的指代產(chǎn)品時(shí)擔(dān)任的角色中，美的洗碗機(jī)是主品牌+描述性品牌。()

答案:對(duì)對(duì)企業(yè)來(lái)講，品牌更新是品牌管理的特殊性工作。（）

答案:錯(cuò)茅臺(tái)酒、五糧液都是以暗示產(chǎn)品屬性命名的。（）

答案:錯(cuò)價(jià)值主張型品牌口號(hào)是指向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的核心價(jià)值，所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法提供的體驗(yàn)或價(jià)值，通過(guò)明確其獨(dú)特性的表達(dá)將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)。（）

答案:錯(cuò)品牌的每一個(gè)組成部分都可以成為品牌故事。（）

答案:對(duì)品牌一旦發(fā)生危機(jī)，就會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)品牌聲譽(yù)的評(píng)價(jià)降低、對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度和信任度下降，甚至直接導(dǎo)致企業(yè)的倒閉。（）

答案:對(duì)強(qiáng)化定位理念有兩個(gè)關(guān)鍵是不斷重復(fù)和一致性。（）

答案:對(duì)品牌國(guó)際化的步驟有（）。

答案:接近目標(biāo)市場(chǎng)###重新定義品牌識(shí)別###構(gòu)建全球營(yíng)銷活動(dòng)###選擇合適市場(chǎng)的產(chǎn)品###選擇品牌組合策略關(guān)于品牌延伸可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，說(shuō)法正確的是（）。

答案:可能產(chǎn)生蹺蹺板效應(yīng)###過(guò)度品牌延伸會(huì)淡化品牌個(gè)性###消費(fèi)者可能產(chǎn)生不好的心理聯(lián)想###品牌延伸不當(dāng)會(huì)損害原品牌形象以下關(guān)于品牌延伸的優(yōu)勢(shì)說(shuō)法正確的是（）。

答案:減少消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)感知###提升品牌形象###減低企業(yè)在流通渠道的管理成本###提高促銷費(fèi)用的使用效率英特品牌評(píng)估法（Interbrand模型）的品牌強(qiáng)度七因素分別為領(lǐng)導(dǎo)力、穩(wěn)定力、市場(chǎng)力、國(guó)際力、（）。

答案:趨勢(shì)力###保護(hù)力###支持力品牌對(duì)消費(fèi)者的作用體現(xiàn)在（）方面。

答案:識(shí)別產(chǎn)品來(lái)源，簡(jiǎn)化購(gòu)買決策###追溯生產(chǎn)者責(zé)任，降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)###反映文化價(jià)值取向，滿足情感需求品牌創(chuàng)始初期可以運(yùn)用（）方法。

答案:情感定位###比附定位###領(lǐng)導(dǎo)者定位###利益定位###消費(fèi)者定位###文化定位以下屬于引發(fā)品牌危機(jī)的內(nèi)部因素的是（）。

答案:產(chǎn)品質(zhì)量因素###品牌策略因素以下屬于情感定位時(shí)要注意的技巧的是（）。

答案:品牌情感定位應(yīng)該有高度的差異性，與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成區(qū)別###品牌的情感定位應(yīng)該具有強(qiáng)大的感染力，震撼消費(fèi)者的內(nèi)心深處，引發(fā)情感共鳴###品牌的情感定位應(yīng)該與企業(yè)文化一脈相承，讓品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力品牌口號(hào)的設(shè)計(jì)原則包括（）。

答案:朗朗上口，適于傳播###簡(jiǎn)潔、短小和精煉###準(zhǔn)確把握品牌核心價(jià)值###符合目標(biāo)顧客心理需求品牌形象代表一般包括（）類型。

答案:虛擬形象###現(xiàn)實(shí)人物原型以下關(guān)于品牌資產(chǎn)評(píng)估的重要性說(shuō)法正確的有（）。

答案:提高公司的聲譽(yù)###激勵(lì)公司員工###有利于合資事業(yè)和品牌延伸的發(fā)展###激勵(lì)投資者信心###提高管理決策效率品牌國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要有（）。

答案:標(biāo)準(zhǔn)本土化###體制決定的本土化###模擬全球化###標(biāo)準(zhǔn)全球化根據(jù)品牌的權(quán)屬來(lái)劃分，品牌可以分為（）類型。

答案:聯(lián)合品牌###自主品牌###特許品牌引發(fā)品牌危機(jī)的外部因素主要包括（）。

答案:政治法律環(huán)境因素###宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素###自然災(zāi)害因素###媒介導(dǎo)向因素###社會(huì)文化因素###行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)因素品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則包括（）。

答案:優(yōu)美精致###獨(dú)特新穎###穩(wěn)定適時(shí)###簡(jiǎn)潔鮮明###反映特色品牌危機(jī)處理原則包括（）。

答案:真誠(chéng)溝通###系統(tǒng)運(yùn)作###速度第一###適時(shí)轉(zhuǎn)化###權(quán)威證實(shí)###承擔(dān)責(zé)任品牌國(guó)際化的模式包括（）。

答案:標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化###模擬國(guó)際化###標(biāo)準(zhǔn)本土化###體制決定型品牌要素更新包括（）。

答案:品牌標(biāo)識(shí)更新###品牌口號(hào)更新###品牌名稱更新###產(chǎn)品包裝更新以下屬于產(chǎn)品類別延伸的是（）。

答案:連續(xù)性延伸###非連續(xù)性延伸品牌定位要素包括（）。

答案:相信理由###參照系###不同點(diǎn)###目標(biāo)消費(fèi)者根據(jù)品牌的影響輻射范圍，老干媽屬于（）。

答案:國(guó)際品牌品牌聯(lián)合中共同創(chuàng)造價(jià)值的潛力處于最低層次的是（）。

答案:認(rèn)知型品牌聯(lián)合擁有維珍航空、維珍汽車、維珍出版、維珍化妝品、維殄婚禮、維珍電器、維珍游戲、維珍影院等諸多領(lǐng)域的英國(guó)維珍運(yùn)用的單一品牌策略類型是（）。

答案:完全單一品牌策略寶潔公司“幫寶適”品牌定位由“方便”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝欣诤⒆咏】怠焙蟠螳@成功，體現(xiàn)了符合品牌定位（）原則。

答案:品牌定位要深入了解消費(fèi)者的需求蘇果商標(biāo)商品、歐尚大拇指商品屬于（）。

答案:中間商品牌知名作家六六因購(gòu)買山竹守護(hù)維權(quán)難引發(fā)的京東品牌危機(jī)是（）。

答案:品牌服務(wù)危機(jī)品牌中容易識(shí)別但無(wú)法用語(yǔ)言稱呼的部分，包括圖案、記號(hào)、符號(hào)、顏色等是（）。

答案:品牌標(biāo)志海飛絲、飄柔等品牌廣告末尾會(huì)加上一句“寶潔公司榮譽(yù)出品”，代表“寶潔”在品牌組合中，指代產(chǎn)品時(shí)擔(dān)任的角色為（）。

答案:擔(dān)保品牌以下不屬于從品牌化的對(duì)象視角來(lái)劃分的品牌分類的是（）。

答案:自主品牌不屬于傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法的是（）。

答案:品牌資產(chǎn)十要素模型（）是指新品牌從隨產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)到該品牌退出市場(chǎng)的全過(guò)程。

答案:品牌市場(chǎng)生命周期原來(lái)定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)，在鞏固了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后，產(chǎn)品線向上、下兩個(gè)方向同時(shí)延伸。屬于產(chǎn)品線延伸垂直延伸中的（）。

答案:雙向延伸奧康集團(tuán)選擇的品牌國(guó)際化進(jìn)入戰(zhàn)略是（）。

答案:互惠互利戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)入模式下面關(guān)于品牌延伸力的說(shuō)法正確的是（）。

答案:品牌內(nèi)涵越抽象，品牌延伸力就越大奔馳、LV一類的高檔消費(fèi)品企業(yè)適用于（）的品牌國(guó)際化模式。

答案:標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化以下關(guān)于短視頻傳播特性說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。

答案:高用戶流失微軟的Windows操作系統(tǒng)從Win1.0到Win98、2003、XP再到現(xiàn)在的Win10，一直在更新?lián)Q代，但品牌名稱沒(méi)變,屬于產(chǎn)品線延伸中的（）。

答案:升級(jí)換代式延伸（）是一種國(guó)際化程度最低的品牌國(guó)際化策略。

答案:標(biāo)準(zhǔn)本土化以下屬于業(yè)主負(fù)責(zé)制的優(yōu)點(diǎn)是（）。

答案:決策迅速，能有效整合資源從品牌化的對(duì)象視角來(lái)劃分，G20峰會(huì)、奧斯卡頒獎(jiǎng)屬于（）。

答案:事件品牌晨光旗下的所有文具產(chǎn)品都是使用“晨光”品牌，運(yùn)用的單一品牌策略類型是（）。

答案:線內(nèi)單一品牌策略以下不屬于比附定位的形式的是（）。

答案:獨(dú)特銷售主張對(duì)品牌國(guó)際化產(chǎn)生影響的社會(huì)文化障礙主要有（）。

答案:其余三種品牌延伸之前（）是確保品牌延伸成功必要的基礎(chǔ)工作。

答案:評(píng)估品牌實(shí)力，正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)有品牌企業(yè)對(duì)具有同等質(zhì)量或能力的不同產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌，產(chǎn)品雖然不同，但市場(chǎng)定位和承諾是一致，這一單一品牌策略類型是（）。

答案:跨類單一品牌策略品牌資產(chǎn)引擎模型認(rèn)為品牌資產(chǎn)是由品牌形象所決定的。（）

答案:對(duì)品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌偏愛(ài)的心理反應(yīng)，反映了對(duì)該品牌的信任和依賴程度。（）

答案:對(duì)（）是品牌所具有的影響消費(fèi)者的力量，是對(duì)品牌的綜合評(píng)價(jià)，即對(duì)品牌進(jìn)行人為量化研究的結(jié)果。

答案:品牌資產(chǎn)（）是英特品牌評(píng)估法的核心。

答案:品牌強(qiáng)度大衛(wèi)·艾克的五星模型認(rèn)為品牌資產(chǎn)分為（）。

答案:品牌其他資產(chǎn)###品牌忠誠(chéng)度###品牌聯(lián)想###品牌知名度###品牌認(rèn)知度品牌聯(lián)想就是消費(fèi)者記憶中與品牌相聯(lián)系的一切事物的合集，主要包括（）等。

答案:地域國(guó)家###屬性用途###使用場(chǎng)景###產(chǎn)品特征品牌收益僅用某一年份的利潤(rùn)來(lái)衡量就已經(jīng)很全面了。（）

答案:錯(cuò)現(xiàn)代品牌理論認(rèn)為，品牌資產(chǎn)應(yīng)是基于（）的概念。

答案:消費(fèi)者品牌知名度最高的層次是（）。

答案:第一提及知名度大衛(wèi)·艾克認(rèn)為品牌資產(chǎn)的核心是（）。

答案:品牌忠誠(chéng)度2014年有消息稱高露潔全效牙膏含有致癌物三氯生。事實(shí)證明該產(chǎn)品是安全的，但這些報(bào)道和傳聞也會(huì)嚴(yán)重?fù)p害品牌形象和企業(yè)信譽(yù)。這類品牌危機(jī)屬于（）。

答案:品牌形象危機(jī)品牌信譽(yù)危機(jī)是指由反宣傳事件引發(fā)的有損品牌、企業(yè)形象的品牌危機(jī)。（）

答案:錯(cuò)1以下（）危機(jī)是可以挽救的品牌危機(jī)。

答案:因不十分嚴(yán)重的道德問(wèn)題和法律問(wèn)題引發(fā)的品牌危機(jī)自然災(zāi)害帶來(lái)的品牌危機(jī)有時(shí)是巨大的，但卻是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，是無(wú)法控制的。（）

答案:對(duì)引發(fā)品牌危機(jī)的內(nèi)部因素主要包括（）。

答案:產(chǎn)品質(zhì)量因素###組織內(nèi)部因素###品牌策略因素品牌危機(jī)是指因組織內(nèi)外部因素造成的突發(fā)性的損害品牌形象和降低品牌價(jià)值的事件，以及由此導(dǎo)致組織陷入困難和危險(xiǎn)的狀態(tài)。（）

答案:對(duì)2006年春季美國(guó)的“次貸危機(jī)”最終引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)。使美國(guó)包括通用汽車、福特汽車、克萊斯勒三大汽車公司等實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到很大的沖擊，實(shí)體產(chǎn)業(yè)危在旦夕。引發(fā)這些品牌危機(jī)的原因是（）。

答案:宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素2012年摩托羅拉移動(dòng)“暴力裁員”，自身形象嚴(yán)重受損，其母公司谷歌也被牽連其中。引發(fā)這次品牌危機(jī)的原因是（）。

答案:組織內(nèi)部因素2012年酒鬼酒塑化劑事件幾乎成了白酒行業(yè)的“三聚氰胺”事件，主是由于酒鬼酒在品牌危機(jī)處理中違背（）原則導(dǎo)致的。

答案:真誠(chéng)溝通按照危機(jī)的性質(zhì)，品牌危機(jī)可以分為（）。

答案:品牌經(jīng)營(yíng)危機(jī)###品牌質(zhì)量危機(jī)###品牌服務(wù)危機(jī)###品牌信譽(yù)危機(jī)###品牌形象危機(jī)品牌國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是品牌進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)之后，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中所采取的運(yùn)作模式。（）

答案:對(duì)（）作為衡量品牌在消費(fèi)者心中認(rèn)知程度的一個(gè)重要指標(biāo)，能夠反映企業(yè)品牌的國(guó)際化程度。

答案:品牌知名度品牌國(guó)際化程度的衡量指標(biāo)有（）。

答案:雇員來(lái)源分布###資源全球化程度###產(chǎn)品外銷比例品牌國(guó)際化進(jìn)入戰(zhàn)略主要有（）。

答案:品牌許可經(jīng)營(yíng)進(jìn)入模式###商品出口借用外商銷售渠道模式###互惠互利戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)入模式###投資設(shè)廠進(jìn)入模式###并購(gòu)或合資進(jìn)入模式企業(yè)雇員，特別是高層雇員中外籍人員比重越大、來(lái)源分布越廣，則該品牌的國(guó)際化程度就越低。（）

答案:錯(cuò)品牌國(guó)際化是指一個(gè)品牌以相同的名稱和圖案標(biāo)志等向不同的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行延伸擴(kuò)張的一種經(jīng)營(yíng)策略。（）

答案:對(duì)對(duì)品牌國(guó)際化產(chǎn)生影響的政治法律環(huán)境障礙不包括（）。

答案:本國(guó)商業(yè)法律肯德基（KFC）采取的品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)模式是（）。

答案:模擬全球化日本本田飛度汽車在日本都是兩廂，到了中國(guó)做成三廂，這與（）有關(guān)。

答案:選擇合適市場(chǎng)的產(chǎn)品通過(guò)商品出口，利用外國(guó)商家的營(yíng)銷渠道來(lái)創(chuàng)建和擴(kuò)大品牌的影響力，適用于處于（）的品牌。

答案:國(guó)際化初始階段（）是指品牌按法律規(guī)定的程序注冊(cè)后受法律保護(hù)的有效使用期。

答案:品牌法定生命周期品牌的知名期所采取的營(yíng)銷戰(zhàn)略是（）。

答案:品牌維護(hù)與完善戰(zhàn)略上海浦東發(fā)展銀行、廣東發(fā)展銀行、福建興業(yè)銀行改名為浦發(fā)銀行、廣發(fā)銀行和興業(yè)銀行是因?yàn)椋ǎ?/p>

答案:品牌名稱地域色彩過(guò)濃，局限了企業(yè)的對(duì)外發(fā)展要想搶占消費(fèi)者的心智資源就要保持定位的持續(xù)一致性，因此品牌定位一旦確定就不能更改。（）

答案:錯(cuò)企業(yè)要贏得新一代消費(fèi)者，品牌標(biāo)志通常不能一勞永逸，有時(shí)需要進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并且要體現(xiàn)企業(yè)新的文化理念，增強(qiáng)品牌的差異化，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。（）

答案:對(duì)品牌重新定位的原因不包括（）。

答案:公司管理層變動(dòng)完整的品牌生命周期應(yīng)該包括（）階段。

答案:成長(zhǎng)期###孕育期###幼稚期###成熟期###衰退期王老吉品牌定位由原來(lái)的“中藥去火”變?yōu)椤邦A(yù)防上火的飲料”是因?yàn)椋ǎ?/p>

答案:原先定位是錯(cuò)誤的合理的更換品牌名稱可以增加品牌的活力，但是在實(shí)際操作時(shí)要注意以下原則（）。

答案:改名后要迅速追加公關(guān)和廣告，向消費(fèi)者做好解釋工作###品牌改名盡量微調(diào)，若更改全新名稱需要一個(gè)充分的理由###品牌改名要基于業(yè)務(wù)擴(kuò)張或定位調(diào)整，不能隨意更改老化品牌能夠被激活，消費(fèi)者對(duì)該品牌的評(píng)價(jià)必須是正面的。（）

答案:錯(cuò)下面關(guān)于品牌延伸的說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。

答案:用做品牌延伸的母品牌不必有較高的品牌知名度和品牌形象茅臺(tái)是著名的高端酒品牌，又延伸至茅臺(tái)迎賓酒、茅臺(tái)王子酒，茅臺(tái)品牌延伸的方式為（）。

答案:垂直延伸借助現(xiàn)有品牌已建立起來(lái)的質(zhì)量或形象聲譽(yù)，將現(xiàn)有品牌名稱用于產(chǎn)品線擴(kuò)張或推出新的產(chǎn)品品類的品牌策略是（）。

答案:品牌延伸策略品牌過(guò)度延伸時(shí)，品牌在消費(fèi)者心中的印象會(huì)越來(lái)越淡化，從而失去了原來(lái)的焦點(diǎn)。（）

答案:對(duì)產(chǎn)品類別延伸，是指母品牌在原產(chǎn)品大類中，針對(duì)新的細(xì)分市場(chǎng)延伸新的產(chǎn)品。（）

答案:錯(cuò)品牌延伸產(chǎn)品類別延伸中的連續(xù)性延伸是企業(yè)借助技術(shù)上的共通性在近類產(chǎn)品之間進(jìn)行延伸。（）

答案:對(duì)以下不屬于產(chǎn)品線延伸中垂直延伸的是（）。

答案:升級(jí)換代式延伸金利來(lái)原來(lái)在消費(fèi)心目中代表著“男人的世界”，但推出女士皮包、皮鞋之后，個(gè)性就不清晰了，原因是（）。

答案:過(guò)度品牌延伸會(huì)淡化品牌個(gè)性品牌延伸的作用包括（）。

答案:豐富品牌涵義，提升品牌形象###滿足顧客多樣化的需求###提高品牌活力，展示企業(yè)實(shí)力###提高新產(chǎn)品上市成功的幾率###降低營(yíng)銷成本，提高傳播效率品牌延伸的結(jié)果包括（）。

答案:中性結(jié)果###好結(jié)果###理想結(jié)果###壞結(jié)果###最壞結(jié)果推行多品牌的方式不包括（）。

答案:沿用成功品牌名稱五糧液集團(tuán)根據(jù)不同檔次分別推出了高檔五糧液品牌、中檔有五糧春、中低檔有金六福、瀏陽(yáng)河、低檔有尖裝，五糧液的品牌策略是（）。

答案:一品多牌策略品牌在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中擔(dān)任的角色類型包括（）。

答案:戰(zhàn)略品牌###現(xiàn)金牛品牌###銀彈品牌###側(cè)翼品牌運(yùn)用單一品牌策略的優(yōu)點(diǎn)包括（）。

答案:能夠節(jié)約產(chǎn)品促銷費(fèi)用###有利于新產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)###有利于品牌的成長(zhǎng)單一品牌策略的類型不包括（）。

答案:一品一牌策略在品牌組合中，指代產(chǎn)品時(shí)擔(dān)任的角色不包括（）。

答案:戰(zhàn)略品牌在品牌組合的指代產(chǎn)品時(shí)擔(dān)任的角色中，美的洗碗機(jī)是（）。

答案:主品牌+描述性品牌娃哈哈的“非?？蓸?lè)”旗下推出“非常咖啡可樂(lè)”這一新產(chǎn)品品牌，目的是希望通過(guò)帶有都市特色的新產(chǎn)品來(lái)消除“非?？蓸?lè)”定位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)或農(nóng)村市場(chǎng)的土氣形象.增強(qiáng)“非?？蓸?lè)”品牌的時(shí)尚感?！胺浅？Х瓤蓸?lè)”是一種銀彈品牌。（）

答案:對(duì)能力互補(bǔ)型品牌聯(lián)合是品牌合作的最高層次。（）

答案:對(duì)擔(dān)保品牌又稱母品牌，是公司或產(chǎn)品的原品牌或核心品牌，它是消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的主導(dǎo)因素。（）

答案:錯(cuò)以“狂熱粉絲”作為品牌載體是指以（）方式作為品牌載體。

答案:“人”以下關(guān)于社會(huì)化媒體傳播的新特征表述錯(cuò)誤的是（）。

答案:用戶黏性更低以下（）不是社會(huì)化媒體傳播工具。

答案:電視品牌載體大致可以分為（）。

答案:“物”###“人”###“事”小米手機(jī)的名字由來(lái)就是在講述品牌（）故事。

答案:產(chǎn)品能承載品牌精神，內(nèi)蘊(yùn)品牌內(nèi)涵，反映品牌個(gè)性，密切品牌與消費(fèi)者聯(lián)系的品牌要素體是指（）。

答案:品牌載體屬于品牌傳播的實(shí)施策略有（）。

答案:口碑傳播###短視頻傳播###整合營(yíng)銷傳播###自媒體傳播意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)品牌的評(píng)價(jià)越高，其推動(dòng)品牌多級(jí)傳播的力量就越大。（）

答案:對(duì)因?yàn)闆](méi)有利益牽扯，用戶講述品牌故事更加讓人信服。（）

答案:對(duì)品牌載體是指能承載品牌精神，內(nèi)蘊(yùn)品牌內(nèi)涵，反映品牌個(gè)性，密切品牌與消費(fèi)者聯(lián)系的品牌要素。（）

答案:對(duì)品牌命名的原則不包括以下哪項(xiàng)（）。

答案:新穎個(gè)性品牌命名的的技巧包括（）。

答案:以暗示產(chǎn)品屬性命名###以數(shù)字式命名###以感情色彩和吉祥詞命名###以動(dòng)物、植物名稱命名###以神話傳說(shuō)故事命名###以人名、地名命名品牌口號(hào)的類型包括（）。

答案:情感共鳴型###品牌定位型###價(jià)值主張型###差異痛點(diǎn)型品牌名稱要合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌名稱設(shè)計(jì)的首要前提。（）

答案:對(duì)差異痛點(diǎn)型品牌口號(hào)是指圍繞品牌的情感價(jià)值認(rèn)同展開(kāi)，通過(guò)感性的話語(yǔ)來(lái)刺激用戶的心理訴求，引起情感的共鳴，從而拉近與目標(biāo)消費(fèi)群體的距離，建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感與情感歸屬。（）

答案:錯(cuò)“達(dá)芙妮”的命名技巧為（）。

答案:以神話傳說(shuō)故事命名三叉星圓環(huán)是奔馳的（）。

答案:品牌標(biāo)志耐克的“想做就做”，是（）。

答案:品牌口號(hào)米老鼠、米其林先生品牌形象代表屬于（）類型。

答案:虛擬形象圖形標(biāo)志是品牌名稱和品牌標(biāo)志的統(tǒng)一，他直截了當(dāng)?shù)陌哑放泼Q展示給消費(fèi)者，從而增強(qiáng)了名牌名稱的記憶。（）

答案:錯(cuò)品牌定位就是讓品牌在顧客心智中擁有一個(gè)字眼，一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的聯(lián)想。（）

答案:對(duì)市場(chǎng)細(xì)分與選擇目標(biāo)市場(chǎng)是品牌定位的第一步工作。（）

答案:錯(cuò)冷酸靈定位于“抗過(guò)敏”，運(yùn)用的定位方法為（）。

答案:利益定位紅色小象“愛(ài)無(wú)添加”的品牌定位，運(yùn)用的定位方法有（）。

答案:利益定位###