2024中國(guó)跨境電商海外營(yíng)銷觀察報(bào)告-霞光智庫-202405

中國(guó)跨境電商海外營(yíng)銷觀察Contents01海外營(yíng)銷整體表現(xiàn)02海外營(yíng)銷典型案例03海外營(yíng)銷觀察總結(jié)正聚焦在社交媒體平臺(tái)的影響力增長(zhǎng)上品牌內(nèi)容營(yíng)銷品牌內(nèi)容營(yíng)銷新增長(zhǎng)點(diǎn)>《BrandOSTop100出海品牌社媒影響力榜單》評(píng)分計(jì)算：基于OneSight所收錄的海外各大社交媒體平臺(tái)中國(guó)出海品牌主>點(diǎn)贊>評(píng)論>分享>點(diǎn)贊>評(píng)論>分享>BrandOS評(píng)分核心指標(biāo)包括粉絲數(shù)量、主頁年齡等主頁指標(biāo)，以及互動(dòng)數(shù)等帖文指標(biāo)；>針對(duì)不同社媒平臺(tái)，基于該平臺(tái)受眾互動(dòng)形式等差異影響，BrandOS評(píng)分核心參考指標(biāo)及其所占權(quán)重也有所區(qū)別；>各社媒平臺(tái)BrandOS評(píng)分均由“基礎(chǔ)得分+優(yōu)秀主頁得分”構(gòu)成，通過一定算法邏輯最終計(jì)算出綜合評(píng)分。BrandOS評(píng)分指標(biāo)說明海外主流社交媒體平臺(tái)基本情況介紹X2004年2010年2006年2005年2016年2003年綜合社交媒體平臺(tái)圖文及視頻分享平臺(tái)對(duì)話及通訊平臺(tái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)短視頻社交平臺(tái)專業(yè)（職場(chǎng)）社交平臺(tái)圖文、視頻、直播圖片、視頻推文視頻短視頻圖文、視頻30.5億+16.5億6.1億+24.9億+10億+3.5億+30min/天30.1min/天34.8min/天45.6min/天54min/天14.2min/天全球全球全球全球全球全球歐美、拉美、亞洲歐美、澳大利亞東南亞、中東歐美、澳大利亞東南亞、中東北美、拉美、南亞歐美、拉美、東南亞歐美、南亞印度、美國(guó)、印尼等印度、美國(guó)、巴西等美國(guó)、日本、印度等印度、美國(guó)、巴西等阿聯(lián)酋、印尼、巴西等美國(guó)、印度、巴西等284.8282.5No.5No.6No.7No.8No.9跨境電商平臺(tái)BrandOS評(píng)分Top15跨境電商平臺(tái)BrandOS評(píng)分Top15不同主營(yíng)品類占比6.7%26.7%66.7%服飾綜合母嬰190.7190.7177.4173.9144.1142.8125.8120.6113.7111.6111.2104.1102.4排名品牌名稱排名品牌名稱跨境電商品牌BrandOS評(píng)分Top73所屬品類數(shù)量分布1服裝配飾個(gè)護(hù)/美妝鞋品/箱包母嬰辦公用品品類跨境電商品牌BrandOS評(píng)分Top10243.7228.0223.8213.6209.7196.9193.1190.4189.3188.0跨境電商BrandOS評(píng)分Top100中電商平臺(tái)社媒主頁區(qū)域分布跨境電商BrandOS評(píng)分Top100中電商品牌社媒主頁區(qū)域分布?xì)W洲拉美東南亞中東/北非東亞北美澳大利亞/新西蘭亞洲西非東非南亞非洲15.0%12.6%7.5%5.5%3.9%2.8%2.4%2.0%2.0%0.8%0.4%45.3%東南亞歐洲東亞拉美中東/北非北美南亞澳大利亞/新西蘭南非亞洲西非25.1%11.3%7.9%5.5%4.1%■3.4%2.1%1.7%11.4%0.3%37.1%東南亞澳大利亞/新西蘭平臺(tái)品牌平臺(tái)品牌平臺(tái)品牌平臺(tái)品牌東亞東南亞澳大利亞/新西蘭平臺(tái)品牌平臺(tái)品牌平臺(tái)品牌平臺(tái)品牌東亞平臺(tái)品牌%平臺(tái)品牌平臺(tái)品牌平臺(tái)品牌跨境電商BrandOS評(píng)分Top100海外社媒市場(chǎng)布局對(duì)比：平臺(tái)vs品牌平臺(tái)品牌平臺(tái)品牌InstagramFacebookTikTokYouTubeLinkedInInstagramFacebookTikTokYouTubeLinkedIn跨境電商BrandOS評(píng)分Top100中電商平臺(tái)社媒主頁賬號(hào)分布FacebookInstagramYouTubeTikTokLinkedIn28.9%10.2%9.4%7.4%6.2%37.9%跨境電商BrandOS評(píng)分Top100中電商品牌社媒主頁賬號(hào)分布30.3%30.3%24.4%21.4%12.3%7.2%4.5%51.8%48.2%平臺(tái)品牌20.9%79.1%平臺(tái)品牌61.5%38.5%51.8%48.2%平臺(tái)品牌20.9%79.1%平臺(tái)品牌61.5%38.5%平臺(tái)品牌34.1%65.9%平臺(tái)品牌跨境電商BrandOS評(píng)分Top100海外社媒平臺(tái)布局對(duì)比：平臺(tái)vs品牌63.5%36.5%平臺(tái)品牌66.7%33.3%平臺(tái)品牌5.3%7.9%18.4%57.9%歐洲全球東亞澳大利亞/新西蘭北美拉美3.5% .歐洲中東/北非澳大利亞/新西蘭全球拉美非洲東南亞北美亞洲7.0%3.5%1.8%1.8%38.6%12.3%8.8%228%5.3%7.9%18.4%57.9%歐洲全球東亞澳大利亞/新西蘭北美拉美3.5% .歐洲中東/北非澳大利亞/新西蘭全球拉美非洲東南亞北美亞洲7.0%3.5%1.8%1.8%38.6%12.3%8.8%228%5.3%5.3%跨境電商平臺(tái)BrandOS評(píng)分Top3電商平臺(tái)社媒主頁區(qū)域分布5.4%5.4%2.7%25.7%6.8%14.9%21.6%17.6%全球拉美北美歐洲中東/北非澳大利亞/新西蘭東南亞東亞7.7%12.5%7.7%7.7%12.5%7.7%量最多，占比分別為92.3%、87.5%以及69.2%；跨境電商品牌BrandOS評(píng)分Top3電商品牌社媒主頁區(qū)域分布92.3%歐洲全球歐洲 87.5%全球中東/北非花知曉花知曉23.1%69.2%全球東亞東南亞2.6%2.6%2.6%2.6%50.0%39.5%InstagramTikTokFacebookLinkedInYouTube3.4%3.4%1.7%46.6%44.8%InstagramYouTubeFacebookLinkedIn2.6%2.6%2.6%2.6%50.0%39.5%InstagramTikTokFacebookLinkedInYouTube3.4%3.4%1.7%46.6%44.8%InstagramYouTubeFacebookLinkedIn跨境電商平臺(tái)BrandOS評(píng)分Top3電商平臺(tái)社媒主頁賬號(hào)分布5.3%6.7%6.7%33.3%20.0%InstagramLinkedInFacebookYouTube28.0%TikTok花知曉7.7%7.7%30.8%7.7%23.1%FacebookLinkedInInstagram23.1%TikTokYouTube7.7%15.4%30.8%23.1%FacebookInstagramX（原Twitter）YouTube花知曉7.7%7.7%30.8%7.7%23.1%FacebookLinkedInInstagram23.1%TikTokYouTube7.7%15.4%30.8%23.1%FacebookInstagramX（原Twitter）YouTube23.1%TikTok均為30.8%；跨境電商平臺(tái)BrandOS評(píng)分Top3電商品牌社媒主頁賬號(hào)分布12.5%25.0%12.5%12.5%12.5%InstagramLinkedIn25.0%YouTubeTikTokFacebookTemu：2024年Q1社媒主頁粉絲數(shù)及凈增長(zhǎng)變化Temu：2024年Q1社媒主頁OS分值變化粉絲數(shù)粉絲凈增長(zhǎng)0OS評(píng)分注釋：OS評(píng)分是由OneSight推出的社交號(hào)評(píng)分體系。以社交號(hào)的粉絲數(shù)、粉絲增長(zhǎng)Temu：2024年Q1社媒主頁發(fā)帖數(shù)及帖文互動(dòng)數(shù)變化Temu：2024年Q1社媒主頁OS分值變化86420發(fā)帖數(shù)貼文互動(dòng)數(shù)0OS評(píng)分注釋：OS評(píng)分是由OneSight推出的社交號(hào)評(píng)分體系。以社交號(hào)的粉絲數(shù)、粉絲增長(zhǎng)0粉絲數(shù)粉絲凈增長(zhǎng)UNice：2024年Q1社媒主頁粉絲數(shù)量及凈增長(zhǎng)變化UNice：2024年Q1社媒主頁OS分值變化OS評(píng)分注釋：OS評(píng)分是由OneSight推出的社交號(hào)評(píng)分體系。以社交號(hào)的粉絲數(shù)、粉絲增長(zhǎng)、發(fā)帖、千粉互動(dòng)、互動(dòng)數(shù)、近7日最大粉絲增長(zhǎng)，近7日最大帖文數(shù)以及近7日86420發(fā)帖數(shù)貼文互動(dòng)數(shù)UNice：2024年Q1社媒主頁發(fā)帖數(shù)及帖文互動(dòng)數(shù)變化UNice：2024年Q1社媒主頁OS分值變化0OS評(píng)分注釋：OS評(píng)分是由OneSight推出的社交號(hào)評(píng)分體系。以社交號(hào)的粉絲數(shù)、粉絲增長(zhǎng)、發(fā)帖、千粉互動(dòng)、互動(dòng)數(shù)、近7日最大粉絲增長(zhǎng)，近7日最大帖文數(shù)以及近7日跨境電商BrandOS評(píng)分Top100社媒主頁區(qū)域分布跨境電商平臺(tái)及品牌商家海外社媒營(yíng)銷市場(chǎng)選擇建議非洲東非南非西非亞洲南亞澳大利亞/新西蘭北美中東/北非東亞拉美東南亞歐洲評(píng)估產(chǎn)品定位與平臺(tái)核心用戶畫像及線上行為偏好的匹跨境電商BrandOS評(píng)分Top100社媒主頁平臺(tái)分布跨境電商平臺(tái)及品牌商家海外社媒營(yíng)銷平臺(tái)選擇建議LinkedInX（原Twitter）YouTubeTikTokFacebookInstagram?本報(bào)告為霞光智庫制作，未經(jīng)霞光智庫書面許可，任何組織及個(gè)人不得以任何形式復(fù)制、傳播。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國(guó)際公約規(guī)?本報(bào)告涉及的觀察或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報(bào)告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，且僅為提供信息而發(fā)放,概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報(bào)告。?本報(bào)告的信