【紅色文化旅游景區(qū)主題營造實(shí)例探究10000字（論文）】

III紅色文化旅游景區(qū)主題營造實(shí)例研究以遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)為例目錄TOC\o"1-3"\h\u18821摘要 I30880Abstract II12011引言 35811.1研究背景 367541.2研究意義 3319842紅色文化旅游相關(guān)概念闡述 4318112.1紅色基因定義 4210592.2紅色文化旅游定義 4147332.3中外紅色文化旅游現(xiàn)狀 5225943遵義茍壩紅色文化旅游主題營造現(xiàn)狀 633523.1遵義茍壩紅色文化旅游資源概況 6203943.2遵義茍壩紅色文化旅游資源特征 6268573.3遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客特征 7171554遵義茍壩紅色文化旅游主題營造中存在的問題 14165014.1景區(qū)紅色文化主題宣傳不夠 1418384.2道路硬化及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不完善 15184394.3紅色旅游商品毫無景區(qū)特色 1640654.4與相鄰旅游景區(qū)未聯(lián)動發(fā)展 16319565遵義茍壩紅色文化旅游主題營造的應(yīng)對措施 17321055.1加強(qiáng)線上線下宣傳力度 1798705.2完善道路網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè) 17263395.3打造以茍壩精神為特色的旅游商品 18320735.4與大發(fā)天渠景區(qū)聯(lián)動發(fā)展 1821458參考文獻(xiàn) 21摘要紅色旅游是我國旅游業(yè)重要組成部分，因其具有明顯的中國特點(diǎn)和風(fēng)格而受到矚目。同時紅色旅游的發(fā)展對我國旅游業(yè)有著巨大的推動作用。而紅色基因的利用就是對紅色旅游景區(qū)遺存紅色有形資源和紅色無形資源進(jìn)行價值挖掘和重組合的過程。主題營造則是發(fā)揮景區(qū)紅色文化資源主要優(yōu)勢使景區(qū)之間呈現(xiàn)差異化和景區(qū)特色化，以滿足我國人民的旅游需求。貴州省遵義市作為歷史文化名城擁有的紅色文化資源數(shù)量多且質(zhì)量優(yōu)，為確保最大限度的發(fā)揮紅色文化資源的作用，其市內(nèi)紅色文化景區(qū)有必要進(jìn)行景區(qū)主題營造。所以本文將基于對我國遵義市茍壩紅色文化旅游景區(qū)的主題營造進(jìn)行研究調(diào)查，通過查找資料和問卷調(diào)查等方式發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)階段主題營造過程中存在的問題并提出解決措施。期望能夠推動我國紅色文化旅游業(yè)的高效、科學(xué)發(fā)展，同時希望對遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)的發(fā)展有促進(jìn)作用。關(guān)鍵詞：紅色基因；遵義茍壩；發(fā)展；主題營造1引言1.1研究背景我國旅游業(yè)在正處于高速發(fā)展階段，為滿足國民旅游需求變化，旅游業(yè)進(jìn)行這改革，紅色文化旅游正是傳統(tǒng)旅游業(yè)的重大創(chuàng)新。2020年4月份中共中央《十四五規(guī)劃目標(biāo)建議》（摘要）中提到加快發(fā)展文化旅游等服務(wù)業(yè)從生活性服務(wù)向高品質(zhì)和多樣化升級REF_Ref27960\r\h[1]。推進(jìn)紅色文化旅游景區(qū)打造不同的主題促進(jìn)我國紅色文化旅游的健康發(fā)展。貴州省旅游業(yè)除了依托優(yōu)質(zhì)的自然風(fēng)景資源、絢麗多彩的民俗資源之外省內(nèi)的紅色文化資源也為發(fā)展紅色文化旅游提供了優(yōu)越因素。《貴州省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提到要不斷傳承貴州省優(yōu)秀紅色文化，不斷弘揚(yáng)新時代貴州精神REF_Ref11760\r\h。遵義市是是我國極負(fù)盛名的革命城市。在貴州省政府大力推動紅色旅游活動主題營造大環(huán)境中，貴州省各市區(qū)加大了對本轄區(qū)內(nèi)的紅色旅游景區(qū)主題營造的重視。遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)所屬政府以此為發(fā)展契機(jī)，憑借當(dāng)?shù)馗锩适?，會議遺址及革命精神與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源的有機(jī)結(jié)合，與2006年正式建立遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)。景區(qū)發(fā)揮紅色文化資源的最大優(yōu)勢帶動周邊發(fā)展經(jīng)濟(jì)脫貧致富，茍壩村及周邊花茂村于2017年正式脫貧。綜上，本文對遵義市茍壩紅色文化旅游景區(qū)進(jìn)行研究調(diào)查，對茍壩紅色文化旅游景在研究中反映出的主題營造階段特征和其在主題營造之中游客滿意度進(jìn)行重點(diǎn)分析。希望通過此次研究能夠?qū)κ?nèi)、市內(nèi)的其他紅色文化旅游景區(qū)有一定的借鑒作用。同時希望對本次研究的主體遵義市茍壩紅色文化旅游景區(qū)解決在主題營造中存在的問題，為其弘揚(yáng)茍壩精神和拉動其經(jīng)濟(jì)發(fā)展。1.2研究意義隨著我國大力推動文化旅游業(yè)的發(fā)展，人們對于紅色文化旅游的需求，紅色旅游景區(qū)的主題營造變得至關(guān)重要。我國的紅色文化資源是偉大的中國共產(chǎn)黨先輩們留給我們的精神遺產(chǎn)，在宣傳我國社會主義核心價值觀中具有教育意義，是維系我國民族精神的又一紐帶。這一精神遺產(chǎn)在我國社會主義發(fā)展的過程中通過為我國旅游業(yè)不斷輸入旅游資源將該遺產(chǎn)變現(xiàn)。紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)是將宣傳愛國主義為核心，是將教育與旅游活動新結(jié)合，將無形的文化資源與有形旅游資源結(jié)合，將革命精神財富轉(zhuǎn)變?yōu)榭吹靡娒弥奈镔|(zhì)財富與社會財富的又一次探索。紅色文化旅游業(yè)作為我國旅游業(yè)的新模式，是刺激我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，綜上，基于紅色文化旅游資源對景區(qū)進(jìn)行主題營造這一研究對我國發(fā)展紅色旅游業(yè)具有重大的歷史意義。希望這次研究分析該遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)在主題營造中的資源優(yōu)勢和劣勢，基于發(fā)現(xiàn)的優(yōu)勢探索出符合遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)的主題營造模式。2紅色文化旅游相關(guān)概念闡述2.1紅色基因定義紅色基因是指中國共產(chǎn)黨在偉大馬克思主義和中國特色社會理論體系的指導(dǎo)下以發(fā)揮及落實(shí)中國偉大無產(chǎn)階級革命精神為目的，且能為人、組織所利用發(fā)展紅色文化有形資源及紅色文化無形資源的總和。如中國革命者不怕苦難的長征雄風(fēng)、堅(jiān)持真理和為人民撒熱血等優(yōu)秀革命精神，如韶山紀(jì)念館、遵義會議會址等具有歷史意義的具體場所。2.2紅色文化旅游定義紅色文化旅游是相關(guān)單位和部門對紅色基因進(jìn)行包裝組合之后提供給旅游者選擇的一種旅游模式，究其根本，是一項(xiàng)以弘揚(yáng)紅色基因?yàn)橹鞯妮o以其他形式的旅游活動。由紅色文化旅游相關(guān)部門或景區(qū)管理者負(fù)責(zé)組織接待各類旅游者到特定的場所進(jìn)行以愛國思想教育、緬懷先烈和參觀游覽為目的文化旅游活動REF_Ref20739\r\h。正因如此我國紅色旅游發(fā)展形式一片大好加之2021年是中國共產(chǎn)黨建黨一百周年，勢必會有更多的旅游者選擇去到紅色文化旅游景區(qū)進(jìn)行祭奠偉人、追憶紅色往事和體驗(yàn)紅軍艱難歲月。2.3中外紅色文化旅游現(xiàn)狀由于國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展水平不相同加之國家性質(zhì)存在差異，因此國內(nèi)外對紅色文化的認(rèn)識是有所區(qū)別的，導(dǎo)致國內(nèi)外紅色文化發(fā)展各有特點(diǎn)。國外“紅色旅游”是指一切與革命相關(guān)，但無具體指向某個黨派，指向范圍較廣，國外西方研究人員把革命城市、偉人故居、博物館紀(jì)念館等具體旅游資源和相關(guān)精神作為“紅色文化旅游”的研究范疇，針對其進(jìn)行開發(fā)保護(hù)并對紅色文化旅游業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行系統(tǒng)地研究，不斷取得理論上的開拓與實(shí)踐上的創(chuàng)新。如資產(chǎn)階級戰(zhàn)爭旅游遺產(chǎn)旅游等西方說法REF_Ref20739\r\h[6]。國外許多游客對于發(fā)生過偉大革命或政變的場所也十分感興趣，并日益形成較為完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈。國外對革命旅游的研究早于我國紅色旅游研究，如國外對在十九世紀(jì)和二十世紀(jì)中美、法、英的資產(chǎn)階級革命期間保存下來的革命遺址和革命精神的文化旅游開發(fā)。但這與我國的紅色文化旅游方向有一定的相似性，我國可以借鑒國外資產(chǎn)階級革命旅游中開發(fā)成功的案例如德國柏林墻和美國的獨(dú)立大廳。我國旅游業(yè)在改革開放之后逐漸步入正軌，主要經(jīng)歷了三個主要階段：十九世紀(jì)七十至八十年代以入境游為主的第一階段；十九實(shí)際八十年代至九十年代為第二階段以入境游和國內(nèi)旅游相行發(fā)展；1997至今為第三階段，該階段是旅游發(fā)展的全面時期出境旅游、入境旅游和國內(nèi)旅游得到良好發(fā)展，各類旅游百花齊放。2004年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》文件，其中規(guī)劃了紅色旅游的總體思路和布局REF_Ref3842\r\h[8]，自此，標(biāo)志著我國紅色旅游初成體系REF_Ref3842\r\h。由于剛起步，所以該階段的紅色文化旅游還有待改進(jìn)，勢必要對這一階段的紅色旅游模式進(jìn)行創(chuàng)新，讓其能夠和我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展布局相適應(yīng)。2016年發(fā)布《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱》文件中強(qiáng)調(diào)紅色旅游在我國決勝小康和助農(nóng)脫貧脫貧作用。2018年《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出由財政部撥款十五點(diǎn)四七億作為紅色旅游政策扶持資金，至此我國紅色旅游迎來高峰REF_Ref4312\r\h[10]。通過相關(guān)學(xué)者們的研究認(rèn)識到紅色文化旅游景區(qū)主題營造的重要性和其所面臨的問題。閻友兵在《2009年全國紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與思考》中說明了我國發(fā)展紅色文化旅游的必要性，同時還指出我國現(xiàn)階段紅色旅游中存在的一些普遍問題REF_Ref27578\r\h[11]。高婕和胡北明在《全域背景下遵義市紅色旅游發(fā)展策略研究》中提到我國目前紅色旅游業(yè)的發(fā)展需要與紅色旅游營銷配合REF_Ref27637\r\h[13]，范麗梅在《遵義紅色文化的思想政治教育功能研究》中提及紅色文化對我促進(jìn)我國國民思想素質(zhì)教育尤其是對大學(xué)生的思想素質(zhì)教育的重要性REF_Ref31882\r\h[16]。3遵義茍壩紅色文化旅游主題營造現(xiàn)狀3.1遵義茍壩紅色文化旅游資源概況在一九三五年元月,中央紅軍在長征途中因戰(zhàn)略需要三進(jìn)三出遵義縣（今遵義市播州區(qū)）,總共42天是長征途中紅軍停留時間最長的地區(qū)，也為此地留下了眾多紅色資源。近年遵義市在旅游業(yè)上取得了更大進(jìn)步，遵義市2019年全年游客接待人次、旅游綜合收入分別同比增長百分之二十四點(diǎn)五和百分之三十五點(diǎn)五REF_Ref6993\r\h[18]。遵義市充分依托于青山綠水的健康生態(tài)、獨(dú)特黔北地區(qū)少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化、文明的歷史和保留良好的紅色文化等資源,使得遵義紅色文化旅游業(yè)得以迅速地發(fā)展,取得明顯的成效。遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)依托景區(qū)紅色資源進(jìn)行主題營造。景區(qū)因此獲得“國家4A級旅游景區(qū)”和“全國愛國主義教育示范基地”榮譽(yù)，同時也被列入“中國農(nóng)村休閑度假社區(qū)”、“中國傳統(tǒng)村落”、“貴州省國防教育基地”和“中國鄉(xiāng)村旅游最佳目的地”等目錄。自景區(qū)建館成立以來，年均接待游客量達(dá)200余萬人，實(shí)現(xiàn)景區(qū)旅游綜合收入9.18億元。3.2遵義茍壩紅色文化旅游資源特征遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)以由當(dāng)時參加茍壩會議時的領(lǐng)導(dǎo)所居住的房屋房屋構(gòu)成。主要包括“茍壩會議會址”、“毛澤東同志舊居”、“紅軍第九軍團(tuán)舊址”、“紅軍食堂”、“長五間”和后修建的“茍壩會議陳列館”。當(dāng)年，紅軍戰(zhàn)斗極其英勇，但是同樣也慘烈，表達(dá)對紅軍的感恩當(dāng)?shù)匕傩兆园l(fā)的修建了紀(jì)念建筑。然而由于當(dāng)時物資稀缺加上人手不足，導(dǎo)致這些紀(jì)念建筑大多都比較簡陋，同時于貴州特殊的天氣和一些人為的原因，一些紀(jì)念建筑受到了的侵害，如“紅軍醫(yī)院”由于破壞嚴(yán)重導(dǎo)致無法利用。此外，某些建筑物在之前就是當(dāng)?shù)匕傩盏姆课?比如其中的茍壩會議會址，不過這類遺址的保存情況還算比較樂觀。除現(xiàn)存遺址建筑之外，茍壩特色菜品（盬子雞、南瓜蒸肉）以及景區(qū)中的兩口口井（大龍井、小龍井）都是遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)在景區(qū)主題營造中的主要依托。二十世紀(jì)三十年代年中央紅軍抵達(dá)茍壩村，當(dāng)日晚召開了會議，在當(dāng)晚參會領(lǐng)導(dǎo)就是否進(jìn)攻打鼓新場這一問題形成了兩大意見，一是毛澤東同志一人堅(jiān)持不進(jìn)攻，另一意見是除毛澤東同志外的全體參會同志堅(jiān)持進(jìn)攻，由于兩大意見未能統(tǒng)一，且毛澤東同志在當(dāng)晚被免區(qū)上任才四天的前敵司令部政委一職，當(dāng)晚會議被迫停止。次日在周恩來同志組織下重新召開了會議，這次參會同志都被毛澤東同志是雄才偉略所折服，在會上做了兩個決定，一是放棄進(jìn)攻打鼓新場，二是成立一個新的“三人團(tuán)”。這一會議決定使中央紅軍避免了以一次迫害，同時新“三人團(tuán)”的成立這一決定對于毛澤東同志來說意味著其真正掌握了軍事領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，確定了其在部隊(duì)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，為之后的四渡赤水出奇兵埋下了基礎(chǔ)。此次會議中所體現(xiàn)出來的革命先輩們先大我再小我、先黨再個人的家國責(zé)任；咬定真理不放松的堅(jiān)持精神；及參會領(lǐng)導(dǎo)們敢于直面錯誤且及時改正的負(fù)責(zé)精神及為了確保革命正確性在黑暗中仍然前進(jìn)的馬燈精神都是主題營造中不可或缺的資源，遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)可憑借這些精神打造符合其特色的景區(qū)主題。3.3遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客特征此次問卷主要目標(biāo)人群是遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客，問卷旨在了解游客對遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)現(xiàn)階段主題營造的滿意度，希望為遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)主題營造優(yōu)化提供數(shù)據(jù)參考。首先做好調(diào)查問卷初期準(zhǔn)備,希望通過調(diào)研對遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客對景區(qū)現(xiàn)階段主題營造的滿意程度了解，其次結(jié)合自己論文研究的方向?qū)柧韮?nèi)容進(jìn)行指向性設(shè)計，最后回收分析問卷。本次調(diào)查問卷共發(fā)放300份，最終回收231份，其中有效調(diào)查問卷是200份，對有效問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出下圖結(jié)論。圖1遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客性別結(jié)構(gòu)圖圖2遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客學(xué)歷結(jié)構(gòu)圖對本次調(diào)查問卷中問題1進(jìn)行分析，200位遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客當(dāng)中男性游客有98名，女性游客有102名，男女整體差異不大。通過整理問卷中的問題2和3得出遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客學(xué)歷構(gòu)成，遵義紅色文化旅游景區(qū)的游客四類學(xué)歷層次中以本科學(xué)歷占比最多為45%，其次是?？茖W(xué)歷是25%、碩士學(xué)歷的游客也有20%、高中及以下學(xué)歷的占比最低3%，本科比重最高為可知該景區(qū)旅游受教育程度偏高。圖3遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客工作類型結(jié)構(gòu)圖圖4遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客月工資結(jié)構(gòu)圖通過對問卷調(diào)查中問題4和5的調(diào)查結(jié)果分析，得出圖3、圖4.其中遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)的游客職業(yè)從景區(qū)受眾群體中可知這四個主要群體基本上社會負(fù)擔(dān)不大，且自由支配時間相對較多，結(jié)合圖4景區(qū)游客月均收入結(jié)合可知景區(qū)游客購買力，其中絕大部分游客月均收入為兩千至四千區(qū)間內(nèi)，購買能力為一般，但可支配收入較高。綜上，遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)的游客受教育水平高，年紀(jì)青年化社會責(zé)任小可支配收入較高，可自由自配的時間較多。因此，遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)在在進(jìn)行主題營造是時應(yīng)以這一群體為主要受眾。年輕化群體最注重的就是景區(qū)真實(shí)的體驗(yàn)感，所以在茍壩紅色文化旅游景區(qū)的主題營造方面也應(yīng)該更加趨向于真實(shí)化、身臨其境的體驗(yàn)感，最大限度服務(wù)好這一群體。圖5遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客出行圖通過對問卷中問題6的分析的出圖5，從中得出，遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)的游客的出行方式主要有四種，選擇自由行的游客占總比73%占比最高，其中半自助游出行方式是指游客抵達(dá)目的地委托旅行只安排住宿和景區(qū)門票，其余由該游客自行解決的旅游模式，該模式占比共計21%，僅僅次于自由行方式。通過問題7分析得出他們出游時所使用的交通工具有鐵路、飛機(jī)、汽車和公共交通。隨著現(xiàn)代交通工具的普及，自駕游成為眾多旅游者的出行首選，但其也會受到旅游目的地道路通達(dá)度和完善度的局限，就當(dāng)前遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)的道路狀況勢必會對這一部分游客有較大的影響，同時景區(qū)發(fā)展會受到波及。圖6遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客出游獲得渠道通過對問卷調(diào)查中問題12的分析得出圖6即游客出游獲得渠道折線圖，結(jié)合問題8和問題9的分析得出，遵義茍紅色文化旅游景區(qū)游客出游渠道的獲得來源主要是新媒體，從圖6中可知，其中最大的獲取渠道就是攜程、去哪兒等大型旅游軟件。在其他途徑來源中，遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客從微博平臺和綠洲等聊天分享軟件為主要知曉渠道?？傮w分析來看還是以現(xiàn)代新媒體為主要信息來源。表1遵義茍壩游客了解景區(qū)來源圖你是從什么領(lǐng)域了解遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)的（可多選）人數(shù)占比（%）在線旅游網(wǎng)站10050%微信公眾平臺16080%微博7939.5%綠洲6532.5%小紅書18090%其中著重分析問題12中調(diào)查對象所寫的“其他途徑”得出表1，從表1數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果中得知，目前遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客在選擇途徑是時，依然是以大眾主流網(wǎng)站和交友聊天軟件新媒體。從其中我們不難看出我這些途徑基本上無遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)自身宣傳，景區(qū)宣傳力度不足，雖說游客口耳相傳也會達(dá)到一定的宣傳效果可是這一方式傳統(tǒng)方式見效慢且所需周期長。圖8游客對遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)商品價格評價圖通過問卷中問題13得出圖8即受調(diào)查游客對對遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)商品和觀光車價格的評價狀況。其中認(rèn)為遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)中觀光車、餐飲和住宿的價格偏高的比例分別是50%，15%，7%。受調(diào)查游客大部分游客認(rèn)為紀(jì)念產(chǎn)品價格適中，消費(fèi)認(rèn)可度高。其中觀光車價格偏高是最為突出的問題，有一半的游客都覺得景區(qū)觀光車的價格偏高，可見大部分游客對于觀光車費(fèi)用認(rèn)可度不高。圖9游客對遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)主題營造評價圖通過問卷中問題14得出圖9即受調(diào)查游客對對遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)現(xiàn)階段主題營造的評價狀況。從圖中可知有48%的游客認(rèn)為景區(qū)現(xiàn)階段的主題營造是合理的，另外51%的游客認(rèn)為遵義紅色文化旅游景區(qū)現(xiàn)階段的主題營造不合理，還有待改善。4遵義茍壩紅色文化旅游主題營造中存在的問題4.1景區(qū)紅色文化主題宣傳不夠遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)實(shí)際上的紅色旅游資源較多，分布也較廣，但是除了茍壩會議陳列館和茍壩會議會址以外，其他的景點(diǎn)都很少有人知道和了解。主要原因有遵義市市區(qū)內(nèi)有知名度非常高的遵義會議會址，兩者屬于同類型景區(qū)在宣傳后動力上明顯不如遵義會議會址。除此之外“人才”和“資金”也是茍壩會議會址在宣傳力度不足的重要因素，遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)建館才十七年資金處于相對緊缺的情況，還沒形成專門負(fù)責(zé)景區(qū)宣傳的管理體系加之專業(yè)人才的缺失導(dǎo)致景區(qū)宣傳不成體系，達(dá)不到吸引旅游者的效果。從表1中就可看出游客了解到景區(qū)絕大部分是通過在線旅游網(wǎng)站，而非景區(qū)自身網(wǎng)站宣傳。根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析可以知道大部分游客了解到遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)都是源于一些外部媒體宣傳而非通過景區(qū)自身宣傳了解到遵義茍壩紅色文化景區(qū)。究其根本就是因?yàn)樽窳x茍壩紅色文化旅游景區(qū)的廣告宣傳體系仍舊不完善，對景區(qū)中的主題精神宣傳重視度仍舊不夠重視。4.2道路硬化及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不完善由于遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)的主題營造時間較晚，導(dǎo)致在遵義茍壩紅色旅游文化旅游景區(qū)主題營造中還存在著交通和網(wǎng)絡(luò)不完善的突出問題。這些問題在一定程度上約束了該景區(qū)景區(qū)紅色旅游的快速發(fā)展。前往景區(qū)只有唯一一條主干道——樂楓道，想進(jìn)入景區(qū)沒有其他機(jī)動車道可以選擇，且景區(qū)內(nèi)部除樂楓主干道之外其他的道路均村中馬路且景區(qū)除主干道硬化較為完善之外其余大多都為完成硬化，導(dǎo)致景區(qū)可進(jìn)入性大大降低。游客在節(jié)假日因茍壩會議舊址、毛澤東舊居等景點(diǎn)進(jìn)行緬懷先烈，但前往遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游玩的時候，常常會出現(xiàn)還未到達(dá)景區(qū)游客服務(wù)中心就被堵在去往景區(qū)的路上的堵塞現(xiàn)象，長時間大面積的塞車降低了景區(qū)對游客的吸引力。到達(dá)景區(qū)游客服務(wù)中心之后乘坐景區(qū)擺渡車前往景區(qū)的各個景點(diǎn)，在途中未發(fā)現(xiàn)有限速警示牌等基礎(chǔ)道路設(shè)施，由于該條主干道除景區(qū)在使用之外山里的煤礦廠的煤礦車也是主要的使用者，未進(jìn)行警示牌等道路設(shè)施這存在了一定的安全隱患。遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)里手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定，手機(jī)常常出現(xiàn)無網(wǎng)絡(luò)服狀態(tài)，非常不方便?，F(xiàn)今游客都是一人一機(jī)走天下，沒有網(wǎng)絡(luò)信號對于游客在景區(qū)時的食、住、行、游、購、娛都是極其的麻煩。網(wǎng)絡(luò)通訊也是景區(qū)在現(xiàn)階段主題營造中應(yīng)該重視的基礎(chǔ)公共設(shè)備。4.3紅色旅游商品毫無景區(qū)特色現(xiàn)階段景區(qū)的絕大部分收益來自于觀光車門票收入，來自其他旅游商品的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于觀光車票收入，也意味著景區(qū)現(xiàn)階段的旅游商品主要是觀光車門票，從圖7中可以了解到有百分之五十的游客都認(rèn)為景區(qū)觀光車價格偏高，且將觀光車票作為景區(qū)主要旅游商品的設(shè)置是不合理的。除了主要商品設(shè)置不合理之外，遵義茍壩的紅色旅游商品同質(zhì)化嚴(yán)重且還缺乏景區(qū)特色，導(dǎo)致其在同類紅色旅游文化景區(qū)中無明顯競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)階段遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)中其紅色旅游商品主要包括三大類，一是革命偉人紀(jì)念章類（周恩來同志像章，毛澤東同志像章）、二是革命偉人留下的著作類、三是紅軍服飾類，這些與全國同類型的紅色旅游景區(qū)中所售商品基本相差無異，在景區(qū)商鋪中找不到與遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)特色的旅游商品。景區(qū)旅游種類上的同質(zhì)化使得遵義茍壩紅色文化旅景區(qū)的旅游商品無法刺激游客購買欲。4.4與相鄰旅游景區(qū)未聯(lián)動發(fā)展現(xiàn)階段遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)所進(jìn)行的紅色旅游文化景區(qū)主題營造仍然是較為粗放的主題營造時期。由于同類型景區(qū)之間存在一定的代替性，因此，形成聯(lián)動發(fā)展機(jī)制就至關(guān)重要。在空間上遵義茍壩旅游景區(qū)未與地域相鄰的同類型景區(qū)協(xié)同發(fā)展。如遵義會議會址至遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)、遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)至遵義大發(fā)天渠、遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)至赤水紀(jì)念館等同類型景區(qū)。但目前遵義茍壩對于在空間上聯(lián)動發(fā)展程度不高使得遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)對游客吸引力不強(qiáng)，容易受到游客忽視。紅色文化旅游資源與生態(tài)資源之間具有一定的相互作用。紅色旅游的發(fā)展帶動周邊生態(tài)旅游的發(fā)展，同時紅色文化的發(fā)展依托與周邊生態(tài)的發(fā)展。至今遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)未與景區(qū)周邊的生態(tài)旅游資源協(xié)同發(fā)展，如景區(qū)與周邊旅游資源如農(nóng)業(yè)資源、經(jīng)濟(jì)林業(yè)資源結(jié)合不夠全面，游客在該區(qū)域無法做過多的停留，導(dǎo)致遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)游客游覽時間短且頻率低使得遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)的旅游收入實(shí)際收入水平不高。39115遵義茍壩紅色文化旅游主題營造的應(yīng)對措施145435.1加強(qiáng)線上線下宣傳力度傳承遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)優(yōu)秀紅色基因，用好茍壩會議會址及其他紀(jì)念設(shè)施。深度挖掘遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)中的“馬燈精神”，打造具有遵義茍壩特色的旅游產(chǎn)品?？紤]到景區(qū)受眾較為廣泛，除了在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行日常宣傳之外，主流大眾媒體才是宣傳中的重點(diǎn)。同時因與時俱進(jìn)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”景區(qū)發(fā)展模式，增大線上線下旅游營銷力度。由景區(qū)帶頭主動豐富自身宣傳方式，可發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝通過實(shí)現(xiàn)線上“茍壩紅色旅游+直播”如“抖音直播”“線上茍壩會議實(shí)景演出”的形式和景區(qū)線下舉辦“講好茍壩紅色故事”有獎活動，鼓勵更多的游客參與其中，拓寬紅色文化旅游景區(qū)受眾面，加強(qiáng)游客對茍壩會議了解興趣。加強(qiáng)景區(qū)營銷力度，針對性向各旅行社和相關(guān)單位積極宣傳遵義茍壩的紅色旅游專線，聯(lián)合旅行社對遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)進(jìn)行宣傳介紹，同時積極參加國內(nèi)、省內(nèi)和市內(nèi)有影響力的“旅游展銷會”“農(nóng)產(chǎn)品推介會”強(qiáng)化茍壩在大眾中的品牌地位。73815.2完善道路網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)用合理科學(xué)的理念繼續(xù)完善對遵義茍壩紅色旅游景點(diǎn)四周的住宿、娛樂、購物、餐飲、交通等基礎(chǔ)設(shè)備進(jìn)行完善建設(shè)。道路和網(wǎng)絡(luò)的完善是一個景區(qū)最重要也是最基本的，所以應(yīng)重點(diǎn)解決道路硬化及網(wǎng)絡(luò)通訊問題，在村里建立5G移動通信基站招聘專業(yè)人員進(jìn)行管理，使得網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋全景區(qū)。合理規(guī)劃道路布局，為景區(qū)設(shè)計分流道路，在為主干道分流的同時也可以連接周邊景區(qū)共同發(fā)展實(shí)現(xiàn)互利發(fā)展。除此之外，應(yīng)完善景區(qū)中紅色旅游配套的相關(guān)設(shè)施，如餐廳、酒店和娛樂場所等，景區(qū)可對外進(jìn)行集資或招商入駐景區(qū)，既完善了景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施也可提高游客在遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)里的停留時間，為景區(qū)和入駐企業(yè)帶來客觀的收益的同時也增加了游客對景區(qū)的好感度。22685.3打造以茍壩精神為特色的旅游商品對于遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)在現(xiàn)階段的主題營造過程中出現(xiàn)的旅游商品單一且無景區(qū)特色問題可做以下改變。把“茍壩”具體化，也就是說可將“茍壩”二字作為旅游商品。在夏季景區(qū)可推出“茍壩雪糕”，可將在景區(qū)中游客常見的雪糕形狀變化為“茍壩”二字的簡體字形狀。對于游客來說，雪糕相對其他旅游商品而言性價比較高且在游客購買接受能力之內(nèi)，對于景區(qū)來說雪糕制作成本較低且雪糕易于保存，能用較低的價格在贏得游客好評時也能獲利。結(jié)合“茍壩馬燈”精神，把“茍壩馬燈”形象化。在茍壩會議之中馬澤東同志當(dāng)時是手提著馬燈去尋求周恩來同志的幫助，也是這一段手提馬燈的歷史拯救了差一點(diǎn)不可挽回的局面。遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)應(yīng)把握住“馬燈挽救紅軍”、“馬燈挽救黨”這種會議本身自帶的革命精神將馬燈形象化?，F(xiàn)今的年輕人對于馬燈基本上沒有印象，因此他們對馬燈有著新鮮感，可推出符合年輕人學(xué)習(xí)時使用的馬燈臺燈、馬燈筆等馬燈文創(chuàng)產(chǎn)品。也可針對老年人推出適合這個年齡段的產(chǎn)品如馬燈酒、馬燈小罐茶等修心養(yǎng)生的旅游商品。這個年齡段的游客是有較高消費(fèi)能力的，因此增加吸引該年齡段的旅游商品，因此若是能夠針對這些旅游者們的需要，會贏得大多數(shù)游客的好感。除了打造以上的旅游商品之外還可以對景區(qū)的線路進(jìn)行規(guī)劃組合形成富有吸引力的旅游產(chǎn)品。74695.4與大發(fā)天渠景區(qū)聯(lián)動發(fā)展促進(jìn)景區(qū)間相互協(xié)作，最大限度地發(fā)揚(yáng)紅色旅游資源的優(yōu)勢。完善遵義狗把紅色文化旅游景區(qū)與大發(fā)天渠景區(qū)之間的聯(lián)動發(fā)展機(jī)制。大發(fā)天渠景區(qū)與茍壩景區(qū)同屬于遵義市播州區(qū)，兩地相距五十一千米，車程一個小時，是同類型景區(qū)中空間位置最接近的。遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)是抗戰(zhàn)時期的革命精神，遵義大發(fā)天渠是現(xiàn)代的革命精神。兩者在資源屬性上能相互補(bǔ)充延續(xù)，可以將把遵義茍壩紅色旅游文化景區(qū)和遵義大發(fā)天渠景區(qū)聯(lián)和營銷發(fā)展。結(jié)論主題營造的過程中應(yīng)當(dāng)以傳承紅色文化和宣傳革命精神為主，不斷擴(kuò)充自身內(nèi)涵，豐富我國紅色文化旅游主題。經(jīng)過對遵義茍壩紅色旅游資源的主題營造研究使我對紅色旅游資源主題營造有了更深的認(rèn)知。紅色資源是我國重要的旅游資源也是重要的精神財富，隨著國家對紅色文化教育的重視，紅色旅游業(yè)的興起是必然的，對紅色旅游進(jìn)行主題創(chuàng)新是勢在必行的，但是現(xiàn)階段我國紅色旅游資源的主題營造還有待改善，本文針對遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)主題營造提出了四個措施，首先是加強(qiáng)線上線下宣傳力度；其次是完善道路及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；其三是打造以茍壩精神為特色的旅游商品；最后與大發(fā)天渠及周邊其他資源進(jìn)行協(xié)調(diào)發(fā)展豐富紅色旅游的商品種類。最后希望通過這次研究能對遵義茍壩紅色文化旅游景區(qū)主題營造有所作用。參考文獻(xiàn)沈文斌,王珊珊."中共中央《十四五規(guī)劃目標(biāo)建議》(摘要)新能源規(guī)劃要點(diǎn)."粘接v.44;No.321.11(2020):