淺析新聞?dòng)浾呷绾伟盐照_的輿論導(dǎo)向分析研究 新聞傳媒學(xué)專業(yè)

目錄1緒論 11.1輿論導(dǎo)向內(nèi)涵 11.2輿論導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn) 11.2.1政治因素 21.2.2業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 21.2.3新聞媒體自身利益 21.3把握正確輿論導(dǎo)向的意義 21.3.1引導(dǎo)受眾行為 31.3.2有利于國(guó)家、政局的穩(wěn)定 32.通過(guò)案例分析新聞?dòng)浾咻浾搶?dǎo)向中出現(xiàn)的問(wèn)題 32.1案例一：青島黃島石油管道發(fā)生爆炸事件 32.2案例一出現(xiàn)問(wèn)題：沒(méi)有處理好正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的問(wèn)題 42.3案例二：重慶一58歲女士胃“爆炸”時(shí)間 42.4案例二出現(xiàn)問(wèn)題：沒(méi)有把握好宣傳、引導(dǎo)藝術(shù)的度 42.5案例三：央視“房企欠3.8萬(wàn)億增值稅”案 52.6案例三出現(xiàn)問(wèn)題：新聞報(bào)道太過(guò)片面性 53.如何把握正確的輿論導(dǎo)向 53.1通曉政策，把握大局 63.2堅(jiān)持真實(shí)性 73.3貼近群眾、反映民生 83.4堅(jiān)持熱點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo) 8淺析新聞?dòng)浾呷绾伟盐照_的輿論導(dǎo)向1緒論1.1輿論導(dǎo)向內(nèi)涵輿論導(dǎo)向又稱輿論引導(dǎo)，是一種運(yùn)用輿論操縱人們的意識(shí)，引導(dǎo)人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會(huì)管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會(huì)活動(dòng)的傳播行為。輿論導(dǎo)向包括三方面內(nèi)容：對(duì)當(dāng)前社會(huì)輿論的評(píng)價(jià)、對(duì)當(dāng)前社會(huì)輿論及輿論行為的引導(dǎo)和就某一社會(huì)事實(shí)制造輿論。把握正確的輿論導(dǎo)向是新聞?dòng)浾呱鐣?huì)責(zé)任中重要的一部分。1.2輿論導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)1.2.1政治因素在我國(guó)，新聞媒體是為國(guó)家和廣大人民群眾服務(wù)的，政治因素是輿論導(dǎo)向的基本要求和基本標(biāo)準(zhǔn)。新聞媒體作為社會(huì)的一種輿論工具，離不開(kāi)政治的支持。新聞?dòng)浾叩恼瘟?chǎng)，特別是掌握新聞媒體者的政治立場(chǎng)，對(duì)輿論導(dǎo)向影響很大。新聞?dòng)浾吖ぷ鞯某蓴〉檬?，社?huì)主義新聞?shì)浾摴ぷ鞒蓴∪绾?，關(guān)鍵要看輿論導(dǎo)向?qū)蚴欠裾_，關(guān)鍵看輿論導(dǎo)向是否符合“三個(gè)有利于”。政治因素決定了輿論導(dǎo)向的基本方向，決定了新聞報(bào)道要圍繞國(guó)家的主旋律進(jìn)行相關(guān)方面的報(bào)道，圍繞國(guó)家制定的方針、政策報(bào)道。對(duì)于那些違背主流價(jià)值觀念，違背正常的倫理道德的新聞事件，必須明辨是非，分清黑白，保證在政治上過(guò)關(guān)。新聞?dòng)浾咴谡紊弦３煮@醒，明白什么該報(bào)道，如何報(bào)道，報(bào)道該側(cè)重于哪一方面，新聞?dòng)浾吒獣r(shí)刻牢記，在新聞事件的報(bào)道中，要以政治因素為基本導(dǎo)向。1.2.2業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)新聞?dòng)浾咦鳛橐粋€(gè)職業(yè)來(lái)講，在輿論方面有自己職業(yè)業(yè)務(wù)的一些要求和標(biāo)準(zhǔn)。一般而言，新聞報(bào)道的好與壞和新聞工作者自身的素質(zhì)緊密相聯(lián)。這是完成業(yè)務(wù)的基本要求。新聞?dòng)浾咴趰徫簧弦袨樾麄骱秃葱l(wèi)真理忘我?jiàn)^斗的獻(xiàn)身精神。在工作中要樂(lè)于深入實(shí)際，善于和群眾打成一片。要有較寬廣的知識(shí)面和一定的專業(yè)知識(shí)，有很強(qiáng)的新聞業(yè)務(wù)才行。新聞工作者更要有要有高尚的職業(yè)道德。只有熟悉新聞業(yè)務(wù)的全盤(pán)工作，才會(huì)從整體上去處理自己的局部工作。輿論導(dǎo)向的價(jià)值決定了業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的要求。每一個(gè)新聞工作者都應(yīng)該了解行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，了解、熟識(shí)輿論導(dǎo)向的基本內(nèi)涵。1.2.3新聞媒體自身利益自從國(guó)家實(shí)行新聞媒體企業(yè)化管理之后，新聞媒體不再是簡(jiǎn)單的事業(yè)單位，新聞媒體企業(yè)之間，公司內(nèi)部各個(gè)部門(mén)之間出現(xiàn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了能在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中取勝，增加收視率，新聞媒體記者在反映輿論、引導(dǎo)輿論時(shí)，不得不考慮自身企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，不得不考慮自己擴(kuò)大發(fā)行和廣告需要。所以，一些新聞媒體為了獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益，就會(huì)在相關(guān)報(bào)道上出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)高出現(xiàn)紕漏的情況，就會(huì)在反映社會(huì)輿論時(shí)失去其客觀性和社會(huì)責(zé)任。這是新聞媒體需要自律的一方面，也是需要廣大新聞?dòng)浾咛岣咦陨碛X(jué)悟的一個(gè)方面。1.3把握正確輿論導(dǎo)向的意義對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，把握正確的輿論導(dǎo)向意義重大。新聞?dòng)浾邎?bào)道的每一條新聞，直接影響著每一位受眾。正向輿論能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展起到推動(dòng)和促進(jìn)作用，而負(fù)向輿論則對(duì)社會(huì)發(fā)展起到破壞和阻滯作用。1.3.1引導(dǎo)受眾行為引導(dǎo)受眾行為是輿論導(dǎo)向的基本要求和基本功能。新聞媒體的導(dǎo)向，會(huì)影響人們對(duì)社會(huì)、人生、前途的看法，會(huì)影響個(gè)人的成長(zhǎng)，會(huì)影響人們的人生觀、世界觀和價(jià)值觀的形成和對(duì)于大是大非的判斷。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入了信息時(shí)代，大眾傳媒的技術(shù)日益先進(jìn)，滲透到了社會(huì)生活的方方面面，滲透到了我們生活的每一個(gè)角落，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著人們的思想和行為。另一方面，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的持續(xù)推進(jìn)，使我們的社會(huì)處在一個(gè)多媒體的環(huán)境之中，幾乎每一個(gè)人都能通過(guò)多種渠道收聽(tīng)閱覽各種新聞。受眾通過(guò)收看新聞，能夠明晰善惡，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀念和遵循正確的行為準(zhǔn)則。因此對(duì)于新聞媒體記者而言，在新聞報(bào)道的過(guò)程中，該反映什么，不該反映什么，怎么反映，都是需要度量好的。一篇好的新聞報(bào)道，會(huì)使受眾產(chǎn)生共鳴，受眾會(huì)不自覺(jué)的形成自己的價(jià)值觀念，從而在生活中按照輿論引導(dǎo)的理念做人做事。1.3.2有利于國(guó)家、政局的穩(wěn)定在我國(guó)，新聞媒體是黨和國(guó)家的喉舌，直接傳遞著我國(guó)的主流價(jià)值觀念?？梢哉f(shuō)，新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任感直接影響著這些主流價(jià)值觀念的傳播和傳遞。在某種意義上，新聞工作就是政治工作。牢固樹(shù)立馬克思主義的新聞?dòng)^，把握好輿論導(dǎo)向，便能夠把握時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)主旋律，維護(hù)好國(guó)家的利益，增強(qiáng)群眾的政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。新聞報(bào)道能夠凝結(jié)廣大群眾的精神情感，在關(guān)鍵必要時(shí)刻發(fā)揮重要的導(dǎo)向作用。可以說(shuō)，新聞工作的輿論導(dǎo)向直接關(guān)系到國(guó)家的基本利益，關(guān)系到國(guó)家的健康和穩(wěn)定發(fā)展。正確的輿論導(dǎo)向能夠凝聚人心，增強(qiáng)國(guó)家的感召力和號(hào)召力，增強(qiáng)民族自尊心，團(tuán)結(jié)廣大群眾有利于國(guó)家的穩(wěn)定和政局的穩(wěn)定。國(guó)家是由每一個(gè)家庭組成的，每一個(gè)家庭是由個(gè)體組成的。通過(guò)受眾行為的引導(dǎo)，整個(gè)國(guó)家在每一個(gè)人的驅(qū)動(dòng)下，必然會(huì)行為一致，共同為國(guó)家和人民服務(wù)。2.通過(guò)案例分析新聞?dòng)浾咻浾搶?dǎo)向中出現(xiàn)的問(wèn)題2.1案例一：青島黃島石油管道發(fā)生爆炸事件2014年2月10日，新民晚報(bào)記者發(fā)表了一篇報(bào)道《青島管道爆炸回訪：女孩夜里流淚問(wèn)為何我沒(méi)有爸爸》。其中，這篇報(bào)道煽風(fēng)點(diǎn)火，把青島石油管道爆炸地區(qū)描繪成了一個(gè)禁地，新聞附圖中有一句話是這樣說(shuō)的：黃島爆燃事故地點(diǎn)附近路段已經(jīng)修復(fù)，春節(jié)期間，一片寂靜。2.2案例一出現(xiàn)問(wèn)題：沒(méi)有處理好正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的問(wèn)題在上述新聞中，新聞?dòng)浾邲](méi)有處理好正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的關(guān)系。新民晚報(bào)記者報(bào)道的負(fù)面內(nèi)容很多，直接讓廣大群眾聯(lián)想到悲劇帶來(lái)的可怕后果，黃島居民可能因?yàn)檫@一報(bào)道更不愿意在爆炸發(fā)生地生活。新聞報(bào)道的內(nèi)容都要著眼于統(tǒng)一思想，凝聚力量，鼓舞士氣，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。我們的國(guó)家這么大，情況千差萬(wàn)別，發(fā)展很不平衡。有先進(jìn)也有落后，有成績(jī)也有不足。社會(huì)發(fā)展本身充滿著各種矛盾，問(wèn)題什么時(shí)候都有，困難和矛盾無(wú)處不在。全國(guó)2800多個(gè)縣，每個(gè)縣平均出一個(gè)問(wèn)題，就是2800多個(gè)問(wèn)題。對(duì)這些問(wèn)題怎么看，怎么報(bào)，是需要正確對(duì)待的。一定要用全面的、發(fā)展的、歷史的觀點(diǎn)來(lái)看待。新聞講究真實(shí)，但這個(gè)真實(shí)是全面的真實(shí)，客觀的真實(shí)，而不是片面的、主觀的。我們知道，黃島爆炸案是一個(gè)負(fù)面案例，但是負(fù)面報(bào)道要爭(zhēng)取正面效應(yīng)。事故本來(lái)已經(jīng)造成了巨大的影響，不能為了報(bào)道而報(bào)道。揭露事實(shí)真相的負(fù)面報(bào)道，不能為了揭露而揭露，不能為了嘩眾取寵而揭露，而應(yīng)該是通過(guò)揭露事實(shí)真相，促進(jìn)有關(guān)部門(mén)改進(jìn)工作，取得正面效應(yīng)。編輯新聞報(bào)道時(shí)時(shí)，要考慮報(bào)道出去后能否取得正面效應(yīng)；在具體寫(xiě)作時(shí)，不能只是羅列現(xiàn)象而不作分析，而應(yīng)該通過(guò)你的分析給人以啟發(fā)。不能用片面的真實(shí)看待全面的真實(shí)，不能以個(gè)別來(lái)代表一般。新聞宣傳影響廣泛，如果不加分析，照錄照搬，負(fù)面報(bào)道過(guò)多過(guò)濫，不僅不能反映事物的全貌，而且還會(huì)給人以誤導(dǎo)，造成事故不斷、問(wèn)題成堆的假象，渙散人心，惡化情緒，影響社會(huì)穩(wěn)定，所帶來(lái)的后果和影響是不可估量的。2.3案例二：重慶一58歲女士胃“爆炸”時(shí)間2014年2月10日，《重慶晨報(bào)》發(fā)表了一篇《敢吃海喝導(dǎo)致胃爆炸？醫(yī)生稱胃穿孔很常見(jiàn)》的報(bào)道。瀏覽該報(bào)道我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)并不是由于大吃大喝引起的胃爆炸，只不過(guò)是由于該女士喝了太多的酒。2.4案例二出現(xiàn)問(wèn)題：沒(méi)有把握好宣傳、引導(dǎo)藝術(shù)的度宣傳、報(bào)道是需要手法的，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向更是一門(mén)藝術(shù)。在此次報(bào)道中，新聞?dòng)浾邽榱宋鼙姷难矍驀W眾取寵，把一件小小的事件搞的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。醫(yī)生說(shuō)胃爆炸根本不可能，胃穿孔倒是很常見(jiàn)。新聞?dòng)浾邲](méi)有把握好宣傳的度，最終引來(lái)受眾一致罵聲，說(shuō)這報(bào)道的題目也太假了。每一個(gè)新聞事件的報(bào)道都是一個(gè)新聞?dòng)浾邉?chuàng)造的作品，不同的新聞?dòng)浾邔?duì)同一件新聞報(bào)道也是不一樣的，表達(dá)手法更是千差萬(wàn)別。要想傳播健康的理念和飲食習(xí)慣，新聞?dòng)浾咭盐蘸眯侣剤?bào)道的度，掌握引導(dǎo)的藝術(shù)，要把握好正面宣傳飲食健康，要分清主要方面和次要方面，正確的確定標(biāo)題，防止一種傾向掩蓋另一種傾向，只為報(bào)道而報(bào)道，忽視宣傳傳播健康飲食觀念的現(xiàn)象。把握好宣傳的度、引導(dǎo)的藝術(shù)，這是新聞?dòng)浾呒毙枰鉀Q的地方。2.5案例三：央視“房企欠3.8萬(wàn)億增值稅”案2013年11月24日，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道稱，全國(guó)45家房企欠繳土地增值稅3.8萬(wàn)億。報(bào)道稱，報(bào)道的數(shù)據(jù)來(lái)源于北京職業(yè)律師、注冊(cè)會(huì)計(jì)師、注冊(cè)稅務(wù)師李勁松的測(cè)算。2.6案例三出現(xiàn)問(wèn)題：新聞報(bào)道太過(guò)片面性央視的新聞?dòng)浾邎?bào)道的太片面，沒(méi)有根據(jù)實(shí)際情況來(lái)做出應(yīng)有的判斷，只是單純依靠一個(gè)擁有證書(shū)的李勁松先生的測(cè)算。新聞報(bào)道嚴(yán)重失真。新聞?dòng)浾咭氚盐照_的輿論導(dǎo)向，必須有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撝R(shí)，同時(shí)做到全面、客觀報(bào)道新聞內(nèi)容。片面性的新聞會(huì)誤導(dǎo)受眾。沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撝R(shí)，報(bào)道出來(lái)的新聞必將會(huì)是失敗的，沒(méi)有感染力的。新聞?dòng)浾咭局鵀槭鼙娯?fù)責(zé)的理念進(jìn)行相關(guān)新聞事件的報(bào)道，做好相關(guān)的工作。新聞報(bào)道中將“未繳”改寫(xiě)為“拖欠”，殊不知有些房地產(chǎn)并沒(méi)有投入開(kāi)工，按照會(huì)計(jì)準(zhǔn)則是不應(yīng)該繳納稅費(fèi)的。很明顯，報(bào)道此篇新聞的記者缺乏相應(yīng)的理論知識(shí)。缺乏理論素養(yǎng)需要新聞?dòng)浾邥r(shí)時(shí)抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，研讀國(guó)家政策，研讀國(guó)家基本制度，防止在關(guān)鍵時(shí)間上發(fā)生錯(cuò)誤。只看到表面現(xiàn)象，不了解事物的內(nèi)在聯(lián)系，必然帶來(lái)片面性和隨意性。多立面的事實(shí)與觀點(diǎn)，可以讓受眾了解事物的豐富性，并最終了解真相。如果新聞?dòng)浾吣軌蚨嗾?qǐng)教幾位有相關(guān)知識(shí)背景的記者前輩，估計(jì)這樣的錯(cuò)誤就不會(huì)在央視發(fā)生了3.如何把握正確的輿論導(dǎo)向做任何事情，都有一定方法和技巧。把握正確的輿論導(dǎo)向必須要做到以下幾點(diǎn)，嚴(yán)謹(jǐn)理論知識(shí)，切記片面性、隨意性的報(bào)道新聞事件，新聞?dòng)浾吒〞哉?，把握大局，做到?jiān)持真實(shí)性、不隨意性，多報(bào)道貼近群眾、反映民生的熱點(diǎn)問(wèn)題和事件。3.1通曉政策，把握大局政策和大局意識(shí)，是新聞?dòng)浾叩膱?bào)道背景和知識(shí)基礎(chǔ)。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，必須要通曉政策，把握好大局。大局意識(shí)決定了新聞?dòng)浾叩乃悸泛鸵曇?，決定了新聞?dòng)浾叩那巴?。正所謂知己知彼方可百戰(zhàn)不殆，通曉基本政策和國(guó)家未來(lái)發(fā)展方向決定了新聞?dòng)浾邎?bào)道的新聞事件的水平高低。政策的了解是報(bào)道相關(guān)新聞的直接政治背景，在國(guó)家大是大非問(wèn)題上面，必須要時(shí)刻牢記。沒(méi)有了解好相關(guān)的政策，報(bào)道出來(lái)的新聞必將會(huì)影響視聽(tīng)。掌握政策和運(yùn)用政策，是新聞工作者最重要的基本功。政策，是記者和編輯手中的“尺子”，它可以幫助我們準(zhǔn)確地衡量新聞事實(shí)的分量；吃透政策，可以幫助我們從紛繁的社會(huì)變動(dòng)中挖掘到真正有價(jià)值的新聞。否則，新聞宣傳只能停留在淺層次上。在記者編輯的新聞素養(yǎng)中，政治敏感十分重要。有政治敏感的記者，能從全國(guó)乃至世界的政治形勢(shì)出發(fā)，思考問(wèn)題，用全面觀點(diǎn)衡量事物，能抓住有重要政治意義的典型事例和帶有普遍性的問(wèn)題，通過(guò)新近發(fā)生的事實(shí)從思想政治上引導(dǎo)群眾。3.2堅(jiān)持真實(shí)性真實(shí)性是新聞事件的基本要求。脫離了真實(shí)性的新聞報(bào)道是沒(méi)有意義的，或者是別有意圖。真實(shí)性的新聞報(bào)道的活力是無(wú)窮的，是最能打動(dòng)受眾、引導(dǎo)輿論，傳遞主流價(jià)值觀念。脫離了真實(shí)性的新聞報(bào)道就是一潭死水，沒(méi)有任何價(jià)值。新聞?wù)鎸?shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際，即表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的時(shí)間，地點(diǎn)，人物，事情，原因和經(jīng)過(guò)都經(jīng)得起核對(duì)。真實(shí)是新聞的生命。堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)，不僅僅是一個(gè)職業(yè)精神職業(yè)道德的問(wèn)題，更重要的是，它是堅(jiān)持正確導(dǎo)向、提高輿論引導(dǎo)能力的客觀要求。堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人，是社會(huì)主義新聞工作和新聞工作者的根本任務(wù)。要完成這一任務(wù)，最基本的一條就是要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。這是提高引導(dǎo)能力、正確引導(dǎo)輿論的重要保證新聞工作者必須深入實(shí)際，了解實(shí)際工作中的點(diǎn)上情況和面上情況，成績(jī)與問(wèn)題，廣大群眾究竟是怎么想的，怎么干的，只有這樣，才能把握事態(tài)發(fā)展變化的脈搏。一旦有新動(dòng)向、新變化、新事物出現(xiàn)，就能立刻發(fā)現(xiàn)它。新聞媒體直接與個(gè)人發(fā)生聯(lián)系，與家庭發(fā)生聯(lián)系。廣播、電視進(jìn)入千家萬(wàn)戶，報(bào)紙?zhí)焯炫c讀者見(jiàn)面，網(wǎng)絡(luò)更是迅速及時(shí)地覆蓋“地球村”，這些媒體的聲畫(huà)圖文直接入耳入目入腦入心。受眾幾乎每時(shí)每刻都處于大眾傳媒的包圍之中。如果報(bào)道的事件脫離的真實(shí)的內(nèi)涵，肯定得不到廣大群眾的理解，必然會(huì)影響新聞?dòng)浾叩暮罄m(xù)工作。3.3貼近群眾、反映民生貼近實(shí)際、貼近實(shí)際、貼近群眾是新聞報(bào)道中的“三貼近”原則。貼近實(shí)際才能采出鮮活新聞。真實(shí)是新聞的生命。堅(jiān)持貼近實(shí)際，才能堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則。這不單是理論問(wèn)題，更是實(shí)踐問(wèn)題。深入實(shí)際，才能在時(shí)政活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)新聞。貼近生活才能以正確的角度報(bào)道新聞。把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把版面留給群眾，多用群眾的語(yǔ)言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，多報(bào)道有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價(jià)值的事情。生活是永不枯竭的新聞源泉。電視新聞工作者要堅(jiān)持貼近生活，在生活中熱愛(ài)生活、熟悉生活。只有這樣，才能真正深刻理解黨的大政方針，深刻理解黨的路線、方針、政策。在采編會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)的新聞時(shí)，才能抓住重點(diǎn)，將報(bào)道內(nèi)容與實(shí)際生活緊密聯(lián)系起來(lái)，報(bào)道百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。也只有這樣，才更有利于讓群眾深入了解黨的路線、方針、政策，引導(dǎo)