試論電視紀(jì)錄片創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值分析研究 工商管理專業(yè)

試論電視紀(jì)錄片創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值摘要：電視紀(jì)錄片以紀(jì)錄不可復(fù)現(xiàn)的時(shí)間流程而歷來(lái)為世界各國(guó)學(xué)者和實(shí)踐者所重視。電視紀(jì)錄片創(chuàng)作是建構(gòu)在一個(gè)社會(huì)政治體制、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展框架下的綜合思維過(guò)程。本文在闡述電視紀(jì)錄片的概念與特征的基礎(chǔ)上，詳細(xì)的分析了電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新與發(fā)展，最后就電視紀(jì)錄片發(fā)展過(guò)程中的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行了重點(diǎn)分析，為相關(guān)研究提供參考依據(jù)。關(guān)鍵詞：電視紀(jì)錄片；創(chuàng)新；商業(yè)價(jià)值第一章緒論1.1研究的背景紀(jì)錄片包括紀(jì)錄電影和電視紀(jì)錄片，無(wú)論從紀(jì)錄片的技術(shù)源起，還是從紀(jì)錄片的內(nèi)容、風(fēng)格、表現(xiàn)來(lái)看，紀(jì)錄片是持續(xù)發(fā)展的，究其根源是因?yàn)榧o(jì)錄片負(fù)載著人們與生俱來(lái)的一種記錄基因。紀(jì)錄片從誕生之初到今天，隨著影像技術(shù)的全面發(fā)展，包括創(chuàng)作者影響力的增力口、推廣者不遺余力的宣傳甚至政治勢(shì)力的不斷扶持，己經(jīng)成為世界范圍內(nèi)使用相當(dāng)普遍，而且效果相當(dāng)強(qiáng)大的一種傳播手段。紀(jì)錄片從誕生到壯大到風(fēng)格類型的不斷豐富，除了受到整個(gè)社會(huì)、思潮等時(shí)代環(huán)境的影響外，最重要的就是，由于20世紀(jì)科技進(jìn)步帶來(lái)的國(guó)際交流與合作的巨大推助力。當(dāng)然，在影像技術(shù)誕生之前，人類所創(chuàng)造的圖畫、文字、印刷、攝影等都或多或少地在記錄，但自從影像技術(shù)被發(fā)明并逐漸被廣泛應(yīng)用后，人們已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)它，而在同時(shí)，紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值伴隨著紀(jì)錄片的發(fā)展也在不斷地被體現(xiàn)。這是本文開(kāi)展研究之前必須說(shuō)明的一個(gè)大背景。1.2研究的現(xiàn)狀就論文本身的核心詞而言，本文屬于“紀(jì)錄片以及紀(jì)錄片的創(chuàng)新與商業(yè)價(jià)值”研究領(lǐng)域的一個(gè)方面，紀(jì)錄片研究的上一級(jí)應(yīng)歸于“新聞傳播學(xué)”。1992年11月1日，中國(guó)國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局公布了《學(xué)科分類與代碼表》，在二級(jí)學(xué)科新聞學(xué)與傳播學(xué)中列入了比較新聞學(xué)作為三級(jí)學(xué)科之一，在中國(guó)的人文社會(huì)科學(xué)學(xué)科建設(shè)中確立了比較新聞學(xué)的學(xué)科地位。1997年，國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)決定將新聞傳播學(xué)列為一級(jí)學(xué)科，這意味著從權(quán)威角度給予了新聞學(xué)的地位的進(jìn)一步提升。這種傳播學(xué)研究的勃興是與20世紀(jì)90年代以來(lái)的學(xué)術(shù)環(huán)境、社會(huì)發(fā)展要求密切相關(guān)的。為了了解前人的研究成果，本文盡可能搜集與紀(jì)錄片、紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值及相關(guān)領(lǐng)域的著作和論文，進(jìn)行了一番文獻(xiàn)梳理，著作方面大致情況如下：與紀(jì)錄片相關(guān)的國(guó)內(nèi)著作有：歐陽(yáng)宏生主編的《紀(jì)錄片概論》、歐陽(yáng)宏生等著《電視文化學(xué)》、任遠(yuǎn)主編《電視紀(jì)錄片新論》、任遠(yuǎn)、彭國(guó)利編著《世界紀(jì)錄片史略》、單萬(wàn)里主編《紀(jì)錄電影文獻(xiàn)》、石吃著《電視紀(jì)錄片——藝術(shù)、手法與中外關(guān)照》、肖同慶著《影像史記》、肖平著《紀(jì)錄片編導(dǎo)實(shí)踐理論》、楊偉光主編《中國(guó)電視專題節(jié)目界定》、游飛、蔡衛(wèi)著《世界電影理論思潮》等。中國(guó)紀(jì)錄片成為記錄社會(huì)變迀、審視中國(guó)現(xiàn)實(shí)生活的窗口，彰顯出其獨(dú)特的意義與價(jià)值。進(jìn)入新世紀(jì)，隨著市場(chǎng)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)的加強(qiáng)，從中日合拍紀(jì)錄片《絲綢之路》開(kāi)始，給電視界帶來(lái)了開(kāi)放的意識(shí)。1982年拍攝的《話說(shuō)長(zhǎng)江》、1984年的《話說(shuō)運(yùn)河》成為中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展史上最早的高潮，直到1991年的《沙與?！泛蛯O曾田導(dǎo)演的《最后的山神》，先后國(guó)內(nèi)獲得亞廣聯(lián)國(guó)際紀(jì)錄片獎(jiǎng)的片子。后來(lái)又有了像《望長(zhǎng)城》這樣的佳作，而1993年《生活空間》的推出，將中國(guó)紀(jì)錄片放到了電視的最前沿。正是使傳播的內(nèi)容直接訴諸觀感，使傳播者全身心、以人的整體進(jìn)行介入，在更大程度上，能夠使得觀眾有很大的思考和參與空間。湖北電視臺(tái)導(dǎo)演張以慶拍攝的紀(jì)錄片《幼兒園》，在2005年6月上海第10屆國(guó)際電視節(jié)上獲得了“最佳人文類紀(jì)錄片創(chuàng)意獎(jiǎng)”，又于同年12月在廣州國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)上獲得大獎(jiǎng)?！队變簣@》的獲獎(jiǎng)至少向世人證實(shí)了，中國(guó)的人文紀(jì)錄片還是可以與世界水平一比高下，特別是在藝術(shù)內(nèi)涵方面，但如果要談到紀(jì)錄片的市場(chǎng)運(yùn)作，以及制作的多樣化方面，我國(guó)的紀(jì)錄片整體上就明顯存在很多的不足，還有待提高。中國(guó)紀(jì)錄片多重價(jià)值的整體發(fā)展形成了以下兩個(gè)鮮明的特點(diǎn)：特點(diǎn)一是紀(jì)錄片及其商業(yè)價(jià)值的理念趨于成熟。任何事物要發(fā)展，理念是起主導(dǎo)性作用的關(guān)鍵元素。隨著我國(guó)社會(huì)變革進(jìn)程的不斷加快，人民物質(zhì)生活水平獲得了極大提高，精神文化生活日益豐富多彩。社會(huì)生態(tài)環(huán)境的變化，改變著人們的思維方式、價(jià)值觀、審美取向、心理需求，電視生態(tài)環(huán)境也隨之發(fā)生改變。特點(diǎn)二是紀(jì)錄片的主題呈現(xiàn)多元化。由于時(shí)間的特殊性，紀(jì)錄片的創(chuàng)作主題向主流意識(shí)形態(tài)回歸，多以反映重大歷史事件、記錄國(guó)家命運(yùn)為主題，主要是記錄奧運(yùn)，記錄改革，記錄災(zāi)難。1.3研究的內(nèi)容和方法本文研究的內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：1.電視紀(jì)錄片的概念的界定、特征、商業(yè)價(jià)值和多元化形態(tài)；2.我國(guó)電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新與發(fā)展現(xiàn)狀；3.我國(guó)電視紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。本文主要采用了方法論、查找文獻(xiàn)法等方法，通過(guò)查閱大量有關(guān)紀(jì)錄片以及紀(jì)錄片價(jià)值的理論及實(shí)踐研究的文集，對(duì)紀(jì)錄片多重價(jià)值的理論研究及實(shí)踐運(yùn)用進(jìn)行深入地了解即在匯總前人已有研究成果的基礎(chǔ)上，采用比較研究和文化研究的方法，堅(jiān)持統(tǒng)一性的比較原則和多樣性的比較角度分析我國(guó)電視紀(jì)錄片創(chuàng)新與商業(yè)價(jià)值。第二章電視紀(jì)錄片概述2.1電視紀(jì)錄片的界定與特征2.1.1紀(jì)錄片概念的界定紀(jì)錄片好比是對(duì)一段歷史的記錄，它就必須不能歪曲、不能捏造、不能虛構(gòu)。然而，對(duì)于大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，與生俱來(lái)的喜歡虛構(gòu)的故事，正是這些虛構(gòu)，可以填補(bǔ)觀眾心中的空缺，填滿他們無(wú)法去體會(huì)的身外世界的感受，所以往往一部紀(jì)錄片的收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于一部電視劇或者故事片。在電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，收視率已成為電視節(jié)目生存和發(fā)展的必要前提，那么紀(jì)錄片也要不斷向自身融入更多更新的元素以迎合觀眾的口味。本文認(rèn)為紀(jì)錄片并沒(méi)有一個(gè)確切的界定?？梢哉f(shuō)紀(jì)錄片對(duì)真實(shí)的要求如此之高，使得觀眾收看紀(jì)錄片時(shí)毫無(wú)半點(diǎn)疑惑，觀眾對(duì)它的信任度之高是所有電視節(jié)目中絕無(wú)僅有的。2.1.2電視紀(jì)錄片的特征1、真實(shí)性的雙重表現(xiàn)對(duì)于紀(jì)錄片而言，內(nèi)容的真實(shí)是紀(jì)錄片生存的基礎(chǔ)，同時(shí)，紀(jì)錄片又是一種紀(jì)實(shí)性與藝術(shù)性結(jié)合的再現(xiàn)藝術(shù)。對(duì)于觀眾而言，紀(jì)錄片最大的吸引力在于它的真實(shí)性。紀(jì)錄片真實(shí)性的表現(xiàn)又存在著一定的雙重性，也就是需要從兩個(gè)方面來(lái)看，所謂紀(jì)錄片對(duì)真人真事的真實(shí)紀(jì)錄是毫無(wú)疑問(wèn)的，也是紀(jì)錄片的生命所在，可對(duì)于歷史紀(jì)錄片中缺少的影像資料，卻是我們今天想要展現(xiàn)卻又無(wú)法將其原貌原汁原味的展現(xiàn)的，這種對(duì)于歷史的展現(xiàn)時(shí)，既要做到真實(shí)，卻又無(wú)法用真人來(lái)真實(shí)的展現(xiàn)，我們所能展現(xiàn)的僅僅是一種接近真實(shí)的紀(jì)錄片。所以本文認(rèn)為紀(jì)錄片真實(shí)性的表現(xiàn)也在于此，一是如何記錄真實(shí)，二是如何展現(xiàn)真實(shí)。這也是我們?cè)谥谱骷o(jì)錄片時(shí)遇到的問(wèn)題和需要解決的問(wèn)題。2、人文性的題材選擇紀(jì)錄片關(guān)注的大多是人，可以說(shuō)更加注重以人為本，更加接近人類學(xué)和民俗學(xué)。紀(jì)錄片的主題更加關(guān)注人文性，它從我們的生活平常處取材，用原始形態(tài)的素材來(lái)結(jié)構(gòu)片子，去表現(xiàn)一些我們?nèi)粘Ｉ钪袀€(gè)人化的生活內(nèi)容，以期達(dá)到一種蘊(yùn)含著人們的生存狀態(tài)、生存意識(shí)和對(duì)生命的感悟等一些列人文性主題內(nèi)容的表現(xiàn)，它將主題的內(nèi)容更加深層次化、更為永恒化。3、形聲結(jié)構(gòu)一體化電視紀(jì)錄片作為電視節(jié)目的一種形態(tài)，其時(shí)空元素又必須遵守電視自身的時(shí)空藝術(shù)特性要求。也就是敘事的真實(shí)性和過(guò)程性。電視紀(jì)錄片時(shí)空元素的處理，是指對(duì)再現(xiàn)的時(shí)空中畫面、聲音等系統(tǒng)元素的準(zhǔn)確運(yùn)用，從而達(dá)到紀(jì)實(shí)性審美的統(tǒng)一境界。其主要特點(diǎn)就是順應(yīng)事物發(fā)展的自然流程，最大限度的再現(xiàn)特定的空間事物，保證其空間、時(shí)間邏輯的準(zhǔn)確性，也就是一體化的形聲結(jié)構(gòu)。4、敘事觀念情景化故事化敘述現(xiàn)已成為電視紀(jì)錄片創(chuàng)作者自覺(jué)追求的一種審美取向，通過(guò)設(shè)置懸念、表現(xiàn)細(xì)節(jié)，給觀眾帶來(lái)收視期待，增加紀(jì)錄片的可看性、吸引力，營(yíng)造一種視覺(jué)化的審美效果。紀(jì)錄敘事觀念情景化，更多的體現(xiàn)在欄目紀(jì)錄片中，因?yàn)闄谀考o(jì)錄片在敘事時(shí)更多的是比較注重對(duì)于故事的敘事節(jié)奏和敘事的情節(jié)性的把握。我國(guó)好多優(yōu)秀的紀(jì)錄片大多是長(zhǎng)紀(jì)錄片，對(duì)于長(zhǎng)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)對(duì)于情節(jié)的把握就要求更加準(zhǔn)確和有力度，它要力求在最短的時(shí)間內(nèi)，以其強(qiáng)有力的故事情節(jié)來(lái)吸引住觀眾的注意力，并能在使觀眾獲得較多的較為直接的節(jié)目或者故事信息5、表述對(duì)象個(gè)體化從紀(jì)錄片更加關(guān)注人文性的題材選擇開(kāi)始，所要表達(dá)、表述的對(duì)象便已經(jīng)很明確、具體化和個(gè)人化了。通過(guò)對(duì)表述對(duì)象的經(jīng)歷進(jìn)行表達(dá)，可以讓人們深刻的體會(huì)到所表述對(duì)象的經(jīng)歷的跌沓起伏，從而讓人們從中了解表述對(duì)象的經(jīng)歷并使人們達(dá)到看此紀(jì)錄片的教育意義。一滴滴水，形成河，一條條河流，匯入大海，形成汪洋；可見(jiàn)一個(gè)小小的個(gè)體能起到非常大的作用。紀(jì)錄片也是如此。紀(jì)錄片從一個(gè)個(gè)的個(gè)體出發(fā)，慢慢道來(lái)，深入下去。對(duì)表述對(duì)象進(jìn)行詳細(xì)的描述和記錄，以小見(jiàn)大，將所表述對(duì)象的經(jīng)歷展示的淋漓盡致。2.2紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值和多元化形態(tài)紀(jì)錄片理性地允吸著文化領(lǐng)域的這些豐富營(yíng)養(yǎng)，在價(jià)值重構(gòu)中也正走著相似的發(fā)展軌跡，并逐漸呈現(xiàn)出以下幾種形態(tài)紀(jì)錄片：1、主流文化形態(tài)紀(jì)錄片電視紀(jì)錄片體現(xiàn)著國(guó)家的意識(shí)形態(tài)，紀(jì)錄的往往是重大事件、人物或者主題，達(dá)到宣傳國(guó)家主流意識(shí)的目的。這種形態(tài)的紀(jì)錄片占現(xiàn)有紀(jì)錄片比重很大，它是紀(jì)錄片政治化的產(chǎn)物。中國(guó)的主流紀(jì)錄片同樣也傳達(dá)著執(zhí)政黨的聲音。無(wú)論是艱苦卓絕的戰(zhàn)爭(zhēng)年代還是在復(fù)雜多變的和平時(shí)期，誕生了一大批成功的主流紀(jì)錄片：《百萬(wàn)雄師》、《共和國(guó)主席劉少奇》、《周恩來(lái)外交風(fēng)云》、《豐碑》、《大江截流》等。2、精英文化形態(tài)紀(jì)錄片電視紀(jì)錄片是指選題集中在人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、民俗學(xué)和藝術(shù)、宗教等領(lǐng)域的紀(jì)錄片，它所追求的不是娛樂(lè)效果或宣傳目的，而是力圖關(guān)注人類生存環(huán)境，探索人類精神、藝術(shù)與社會(huì)發(fā)展之路，顯示出一定的思考深度。它關(guān)注的對(duì)象大多處于文化和地理的雙重邊緣地帶，這里留住的樸素而絢爛、簡(jiǎn)單而玄秘的哲學(xué)和信仰，張揚(yáng)著商品時(shí)代下潛藏的生命活力和生命態(tài)度。3、大眾文化形態(tài)紀(jì)錄片電視紀(jì)錄片是中國(guó)紀(jì)錄片由一元向多元轉(zhuǎn)型后呈現(xiàn)出的最重要的類型，它把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了社會(huì)、對(duì)準(zhǔn)了普通人，樸素地紀(jì)錄了他們的生活狀態(tài)和精神面貌。例如《姐妹》的創(chuàng)意階段，不同于商業(yè)紀(jì)錄片，沒(méi)有鮮明的營(yíng)銷目標(biāo)和傳播計(jì)劃，甚至也不同于其他紀(jì)錄片，因其在拍攝前，導(dǎo)演并沒(méi)有一個(gè)成熟的構(gòu)想，也沒(méi)有一個(gè)明確的表達(dá)主題。導(dǎo)演和主人公多次參加媒體活動(dòng)，社會(huì)知名度不斷攀升，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。這完全是一種電視劇的運(yùn)作模式，后期的商業(yè)化運(yùn)作為紀(jì)錄片的傳播帶來(lái)了強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)力。第三章電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展3.1電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新的三要素強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片創(chuàng)作理念創(chuàng)新的深層原因，是作為一種影視藝術(shù)的紀(jì)錄片自身創(chuàng)新發(fā)展、尋求突破的需要。當(dāng)前紀(jì)實(shí)主義紀(jì)錄片的發(fā)展走入了誤區(qū)：這一方面表現(xiàn)在紀(jì)實(shí)主義創(chuàng)作實(shí)踐上的模式化和庸俗化；另一方面在理論探索層面也形成了理解上的平面化、固步自封和論爭(zhēng)探討上的紀(jì)實(shí)主義話語(yǔ)霸權(quán)。在這種情況下紀(jì)錄片人不自覺(jué)地抗拒紀(jì)實(shí)以外的東西，甚至認(rèn)為紀(jì)錄片就是紀(jì)實(shí)一種形態(tài)，紀(jì)錄片就應(yīng)該是紀(jì)實(shí)主義，對(duì)其他類型則多持批判態(tài)度。因此，總結(jié)出突破紀(jì)錄片理論構(gòu)架的實(shí)踐創(chuàng)新三要素：一、獨(dú)立的思考：保持紀(jì)錄片創(chuàng)新的積極姿態(tài)第一，獨(dú)立思考與創(chuàng)新思維是紀(jì)錄片創(chuàng)作的本質(zhì)訴求。紀(jì)錄片創(chuàng)作不同于新聞片拍攝，一個(gè)重要的負(fù)載功能是讓觀眾從一些司空見(jiàn)慣的對(duì)象、現(xiàn)象中獲得一種審美的體驗(yàn)精神的升華或從一些還沒(méi)有接觸過(guò)的現(xiàn)實(shí)生活中，發(fā)現(xiàn)那些啟迪人生，觸動(dòng)心靈的典型意義。第二，獨(dú)特的個(gè)性化選擇是紀(jì)錄片創(chuàng)作成敗的衡量尺度。當(dāng)創(chuàng)作者確定了選題之后就是具體確立主題。我們要分清楚主題和選題的關(guān)系。選題是紀(jì)錄片的范圍，而主題則是紀(jì)錄片的中心，它強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)作者的目的指向性。沒(méi)有主題的把握確定選題再好攝像機(jī)也無(wú)法對(duì)生活現(xiàn)實(shí)做出合理取舍。二、主觀的參與：開(kāi)掘紀(jì)錄片創(chuàng)作的薪新方向第一，紀(jì)實(shí)的本性即參與建構(gòu)。紀(jì)錄片的創(chuàng)作從如實(shí)發(fā)現(xiàn)生活、再現(xiàn)生活，到“創(chuàng)作性地解釋生活”，在選擇性真實(shí)和本質(zhì)真實(shí)的辯證統(tǒng)一中實(shí)現(xiàn)對(duì)生活本質(zhì)的理解和超越。從這個(gè)意義上說(shuō)創(chuàng)作者對(duì)生活的積極干預(yù)，是紀(jì)錄片體現(xiàn)深刻性所必須的。正是在這種參與建構(gòu)生活的過(guò)程中紀(jì)錄片才真正能夠展現(xiàn)文化積淀和現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀。第二，素材價(jià)值開(kāi)掘即主觀介入。紀(jì)錄片是以人為本的藝術(shù)形式是生命對(duì)生命的追逐和對(duì)話。通過(guò)展示生活流程的動(dòng)態(tài)性.不確定性和偶然性把最本質(zhì)、最自然也最復(fù)雜的真實(shí)世界呈現(xiàn)出來(lái)。不是想拍什么就拍什么完全不顧及題材特性和觀眾的認(rèn)知需求。究竟什么素材該用，什么素材不該用要取決于創(chuàng)作者對(duì)題材和觀眾理解旨趣的把握我們看到的紀(jì)錄片其實(shí)就是創(chuàng)作者深思熟慮后的最后成片。紀(jì)錄片的這種素材的原始性與結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性之間的緊密結(jié)合體現(xiàn)了紀(jì)錄片作為一種影視藝術(shù)的獨(dú)特魅力，也展示了創(chuàng)作者素材價(jià)值的深度開(kāi)掘。三、客觀的態(tài)度：堅(jiān)守紀(jì)錄片創(chuàng)新的真實(shí)底線第一，真實(shí)底線要符合生活邏輯。符合生活的邏輯是紀(jì)錄片創(chuàng)作應(yīng)堅(jiān)持的第一要旨。何謂符合生活的邏輯?就是紀(jì)錄片中所展現(xiàn)的“現(xiàn)實(shí)”是源自生活的必須嚴(yán)格遵循生活的客觀規(guī)律即使是參與建構(gòu)的情景也要切合生活的原貌，不能虛假地創(chuàng)造生活真實(shí)。第二，創(chuàng)作責(zé)任要有恰當(dāng)交代。在以“非虛構(gòu)”為本質(zhì)追求的紀(jì)錄片創(chuàng)作中作為一種虛構(gòu)策略的真實(shí)再現(xiàn)是把虛構(gòu)策略用于紀(jì)錄片創(chuàng)作的一種方式，運(yùn)用真實(shí)再現(xiàn)手法的紀(jì)錄片可以表現(xiàn)生活中己經(jīng)消隱的部分，揭示更為復(fù)雜的社會(huì)內(nèi)容、創(chuàng)造更為深廣的美的意境。因此為了使“再現(xiàn)”的部分避免給觀眾造成誤導(dǎo)同時(shí)也是為了保持紀(jì)錄片的真實(shí)性在紀(jì)錄片中就要有恰當(dāng)而必要的交代即要讓觀眾知道這是在扮演，讓觀眾理解使用這種手段的目的。歸根到底不管怎么拍，用什么手法紀(jì)錄片所反映生活的真實(shí)性和制作者的良知和真誠(chéng)是必須堅(jiān)持到底的原則追求。3.2我國(guó)電視紀(jì)錄片的發(fā)展新世紀(jì)紀(jì)錄片呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注的視角更加寬廣，關(guān)注社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的問(wèn)題，展示中國(guó)改革開(kāi)放30年取得的成就，增強(qiáng)民族自信心，如《大國(guó)崛起》、《復(fù)興之路》。2010年8月23日大型電視紀(jì)錄片《公司的力量》在央視財(cái)經(jīng)頻道播出，《大國(guó)崛起》的原班人馬及央視六大攝制組跨越歐、亞、美三大洲，詳細(xì)挖掘了公司在世界范圍內(nèi)誕生和發(fā)展的歷史，是中國(guó)第一部在世界范圍內(nèi)探討公司制度的紀(jì)錄片。有人說(shuō)我國(guó)是最適合拍攝紀(jì)錄片的國(guó)家，紀(jì)錄片資源非常豐富。但是就目前的紀(jì)錄片傳播平臺(tái)來(lái)看，觀眾收看到紀(jì)錄片的途徑主要是通過(guò)視頻網(wǎng)站。紀(jì)錄片電影難以進(jìn)入院線，當(dāng)前的衛(wèi)星頻道沒(méi)有一家紀(jì)錄片專業(yè)頻道，盡管衛(wèi)視頻道同質(zhì)化、電視節(jié)目低俗化一再遭受觀眾非議。上海電視臺(tái)成立我國(guó)第一家電視紀(jì)錄片頻道“全紀(jì)實(shí)”，作為一家地面頻道，后來(lái)又通過(guò)上海文廣成為全國(guó)付費(fèi)播出的一個(gè)數(shù)字電視頻道，之后湖南電視臺(tái)創(chuàng)辦了金鷹紀(jì)實(shí)頻道，也只是一個(gè)省級(jí)地面頻道，電視觀眾僅是湖南觀眾。專業(yè)化的紀(jì)錄片頻道會(huì)對(duì)紀(jì)錄片的發(fā)展起著重要作用，但是目前尚未形成全國(guó)性的紀(jì)錄片頻道，這對(duì)電視紀(jì)錄片的發(fā)展和紀(jì)錄片觀眾的培養(yǎng)都是一個(gè)很大的限制。2011年1月，央視開(kāi)播了一個(gè)專門的紀(jì)錄片頻道。如果全國(guó)性的紀(jì)錄片頻道開(kāi)播，將對(duì)我國(guó)電視紀(jì)錄片從創(chuàng)作到經(jīng)營(yíng)播出起到極大的推動(dòng)作用。紀(jì)錄片欄目化以及頻道化使得紀(jì)錄片的生產(chǎn)被提上了流水線，這樣的作品需要保證周期限定和設(shè)計(jì)樣式的統(tǒng)一及藝術(shù)表現(xiàn)的規(guī)范，這樣就限制了優(yōu)秀有個(gè)性的紀(jì)錄片發(fā)展，因?yàn)橐徊總€(gè)性鮮明的作品很難在限定的時(shí)間和格式內(nèi)完成。與欄目化、頻道化相應(yīng)，《故宮》開(kāi)啟了紀(jì)錄片探索大片化道路，《圓明園》成為我國(guó)首部進(jìn)入電影院線的紀(jì)錄影。進(jìn)入21世紀(jì)后，電視紀(jì)錄片日益被觀眾疏遠(yuǎn)。一方面是娛樂(lè)節(jié)目和電視劇盛行；另一方面是電視紀(jì)錄片本身的特點(diǎn)限制了它的收視前景，各地的電視紀(jì)錄欄目收視率開(kāi)始下降。在紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展并不樂(lè)觀的情況下，《探索·發(fā)現(xiàn)》和《東方全紀(jì)錄》尋求娛樂(lè)和紀(jì)實(shí)之間的路線，走上了紀(jì)錄片娛樂(lè)化和大眾化之路。電視紀(jì)錄片走向娛樂(lè)化、大眾化是電視不斷發(fā)展的趨勢(shì)，但是紀(jì)錄片需要保持紀(jì)實(shí)的風(fēng)格。第四章電視紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值4.1電視紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值紀(jì)錄片具備真實(shí)性、新聞性、社會(huì)性、知識(shí)性、藝術(shù)性、故事性等綜合特點(diǎn)，能夠發(fā)揮多功能的社會(huì)影響力，是影視媒介中最具文化品格的一種表現(xiàn)形式。作為精神文化產(chǎn)品，紀(jì)錄片既有公益屬性，又有商品屬性。紀(jì)錄片具有獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，主要體現(xiàn)在：4.1.1資料的珍貴性紀(jì)錄片因?yàn)檎鎸?shí)、客觀地記錄社會(huì)的發(fā)展變遷而具有歷史價(jià)值。利用以往拍攝的影視素材以及相關(guān)的真實(shí)文件檔案、照片、實(shí)物等作為素材進(jìn)行創(chuàng)作，這些文獻(xiàn)內(nèi)容本身就非常珍貴和難得，在市場(chǎng)上具有一定的權(quán)威性和稀缺性，因此就具備了市場(chǎng)價(jià)值。4.1.2內(nèi)容的獨(dú)特性大多數(shù)紀(jì)錄片的生產(chǎn)周期比新聞節(jié)目和娛樂(lè)節(jié)目甚至影視劇節(jié)目的生產(chǎn)周期長(zhǎng)。2009中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)的開(kāi)幕片《音樂(lè)人生》獲得臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)，導(dǎo)演張經(jīng)緯花了六年時(shí)間追蹤拍攝。而日本和歐美國(guó)家的一些創(chuàng)作者，為了拍攝一部滿意的紀(jì)錄片，甚至不惜耗時(shí)十幾年、幾十年。世界紀(jì)錄片大師尤里斯·伊文思的最后一部作品《風(fēng)的故事》是在他青年時(shí)代就醞釀和積累拍攝的，但一直到他90歲高齡才最后完成。在時(shí)間和空間的表現(xiàn)方面，紀(jì)錄片比所有的節(jié)目形態(tài)受到的局限都大。紀(jì)錄片長(zhǎng)于對(duì)一個(gè)人物進(jìn)行系統(tǒng)的表現(xiàn)，對(duì)一個(gè)重大歷史事件進(jìn)行深刻的描述，而拍攝的影像內(nèi)容幾乎沒(méi)有再生的可能。這是由紀(jì)錄片的真實(shí)性所決定的，也是其獨(dú)特價(jià)值所在。4.1.3長(zhǎng)久的生命力作為對(duì)人類社會(huì)和自然生活的真實(shí)記錄，紀(jì)錄片在流通中受政治和文化的影響較小，可以穿透國(guó)家、民族的隔閡，跨越時(shí)間的藩籬，多次使用。而且時(shí)間越久，價(jià)值越高。例如，中央電視臺(tái)1997年拍攝的紀(jì)錄片《鄧小平》就在營(yíng)銷過(guò)程中體現(xiàn)了很大的市場(chǎng)價(jià)值以及長(zhǎng)久的生命力：只要這個(gè)題材還受市場(chǎng)歡迎，那么這部紀(jì)錄片就有長(zhǎng)久的市場(chǎng)；1997年曾經(jīng)熱賣過(guò)的《香港滄桑》，在2007年香港回歸十周年之際又獲得了新的市場(chǎng)價(jià)值。由此可見(jiàn)，紀(jì)錄片可以長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值，具有收藏價(jià)值和保值、增值效應(yīng)。4.2電視紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑紀(jì)錄片在本質(zhì)上是一種影視商品，不能脫離市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律進(jìn)行操作。一般來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值可以通過(guò)以下五條途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)：4.2.1電視播出在電視臺(tái)播出是實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片市場(chǎng)價(jià)值的一條主要渠道。通常，紀(jì)錄片在播映的時(shí)候可以附帶一定時(shí)間的貼片廣告，獲取額外的收入。歐洲很多國(guó)家把紀(jì)錄片的播出看得比電視劇重要，甚至在播出時(shí)長(zhǎng)上都有明確的規(guī)定。美國(guó)國(guó)家地理頻道和探索頻道是全世界最著名的紀(jì)錄片頻道，在世界各國(guó)的收視率都很高，已形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格和品牌，擁有大批忠實(shí)觀眾。上世紀(jì)80年代末90年代初，中國(guó)電視紀(jì)錄片創(chuàng)造了輝煌，上海電視臺(tái)的《紀(jì)錄片編輯室》曾經(jīng)創(chuàng)下36%的收視率，比電視劇還要火爆。隨著電視劇的興起，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的收視成績(jī)逐步滑落，幾乎所有電視臺(tái)的黃金檔都給了電視劇，一些電視臺(tái)甚至幾乎摒棄了紀(jì)錄片。4.2.2影院放映優(yōu)秀的紀(jì)錄片是完全可以在電影院直接上映獲得票房?jī)r(jià)值的。以代表目前世界制作紀(jì)錄片較高水平的美國(guó)為例，2004年美國(guó)紀(jì)錄片《華氏9·11》是紀(jì)錄片在電影院線放映的最成功例子，上映第一天就獲得了840萬(wàn)美元的票房收入，高居全美票房之冠；而其票房收入總計(jì)達(dá)到了1.19億美元。重回電影院而且獲得票房成功，是紀(jì)錄片復(fù)興的標(biāo)志。每年的廣州紀(jì)錄片大會(huì)期間也舉辦紀(jì)錄片影院公共展播活動(dòng)，2009年除了增加影片數(shù)量，展播時(shí)間和放映規(guī)模都實(shí)現(xiàn)了突破：一是展播日期由過(guò)去的一周發(fā)展為兩周；二是播放渠道由上年的一條院線五家影院擴(kuò)展為兩條院線八家影院。4.2.3海外銷售作為一種重要的影視文化載體，紀(jì)錄片由于具有人類共同的本質(zhì)特征及共同面臨的生存環(huán)境等因素，從而在文化上具有相似性與共通性，使紀(jì)錄片有了在世界范圍內(nèi)進(jìn)行交流和獲得認(rèn)同的可能。事實(shí)上，由于既沒(méi)有影視劇和娛樂(lè)節(jié)目在宣揚(yáng)各自生活方式和價(jià)值觀方面的直接，也沒(méi)有新聞節(jié)目在政治和意識(shí)形態(tài)方面的高度敏感性，紀(jì)錄片已成為攻破各個(gè)國(guó)家文化市場(chǎng)壁壘的利器，越來(lái)越受到重視。而且通過(guò)海外市場(chǎng)銷售，紀(jì)錄片可以實(shí)現(xiàn)本國(guó)播出之外的授權(quán)收入，獲取額外產(chǎn)品收益。4.2.4衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)紀(jì)錄片的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是指紀(jì)錄片在電視臺(tái)或影劇院播出以后，又以音像光盤、書籍、刊物等形式對(duì)紀(jì)錄片資源作再開(kāi)發(fā)或二次利用。衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片市場(chǎng)價(jià)值的重要途徑，通過(guò)多次銷售、媒體互動(dòng)，既實(shí)現(xiàn)了增值收入，又可進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的知名度。美國(guó)探索頻道目前僅在美國(guó)就擁有154家專賣店、6500萬(wàn)顧客和1500萬(wàn)網(wǎng)上顧客，紀(jì)錄片衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)非常成功。4.2.5新媒體開(kāi)發(fā)手機(jī)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，為紀(jì)錄片開(kāi)辟了嶄新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有著巨大的增長(zhǎng)空間。在我國(guó)，紀(jì)錄片的新媒體開(kāi)發(fā)剛處于起步階段，其中在網(wǎng)絡(luò)視頻播放方面已經(jīng)有了良好的開(kāi)端。從擁有的潛在受眾數(shù)量來(lái)看，這種優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)非傳統(tǒng)大眾媒介所能比擬的。網(wǎng)絡(luò)的交互性也為紀(jì)錄片的傳播拓寬了渠道，受眾不僅可以主動(dòng)搜索想看的片子，還可以把喜歡的片子發(fā)送給朋友，或者發(fā)布到更多的網(wǎng)頁(yè)，這大大提高了紀(jì)錄片的“潛在收視率”。網(wǎng)絡(luò)視頻的這些特性及優(yōu)勢(shì)無(wú)疑將對(duì)紀(jì)錄片的發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響，有望成為紀(jì)錄片新的重要發(fā)行渠道。4.3電視紀(jì)錄片的收益形式紀(jì)錄片靠市場(chǎng)與電影節(jié)上的交易已經(jīng)不能完全滿足其發(fā)展需要，建立完善的交易平臺(tái)已經(jīng)成為紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日益成熟和網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，商業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展已呈蒸蒸日上之勢(shì)，視頻點(diǎn)播成為贏利熱點(diǎn)。紀(jì)錄片作為一種影視音像制品，具有依靠網(wǎng)絡(luò)的巨大優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)價(jià)值是一片值得開(kāi)拓的市場(chǎng)。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播網(wǎng)站數(shù)量的增加，其發(fā)展也越來(lái)越完善。紀(jì)錄片作為一種視頻形態(tài)，也應(yīng)該加入這個(gè)行列。優(yōu)酷、PPS等視頻點(diǎn)播網(wǎng)站已經(jīng)被人們所熟知。網(wǎng)絡(luò)音視頻初步呈現(xiàn)以按次付費(fèi)點(diǎn)播和包月計(jì)費(fèi)訂閱的贏利模式，網(wǎng)上音視頻內(nèi)容的下載和收看也將越來(lái)越得到規(guī)范。商家在社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時(shí)越來(lái)越講究市場(chǎng)細(xì)化，重視研究特定的顧客群，樹(shù)立自己的獨(dú)特品牌。因此，建立專業(yè)的紀(jì)錄片視頻點(diǎn)播網(wǎng)站，既填補(bǔ)了紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)上的市場(chǎng)空白，又為很多難尋的紀(jì)錄片提供播出平臺(tái)，還可以滿足紀(jì)錄片愛(ài)好者的需要，這種一舉數(shù)得的方法，能使紀(jì)錄片走向商業(yè)化開(kāi)發(fā)的軌道。4.3.1紀(jì)錄片具有訂閱收益國(guó)外的許多電視臺(tái)在收看時(shí)是需要付費(fèi)的，尤其是紀(jì)錄片頻道，像美國(guó)的探索頻道、歷史頻道和國(guó)家地理頻道都是如此。紀(jì)錄片的訂閱價(jià)值可以通過(guò)觀眾在付費(fèi)電視頻道上付費(fèi)直接訂購(gòu)實(shí)現(xiàn)。在中國(guó)，觀眾們收看電視節(jié)目沒(méi)有付費(fèi)的習(xí)慣，“但是，隨著數(shù)字技術(shù)和付電視的發(fā)展，不但為紀(jì)錄片增添了新的播出平臺(tái)，而且也改變了紀(jì)錄片的收看方式。越來(lái)越多的電視臺(tái)和網(wǎng)站己經(jīng)開(kāi)播了付費(fèi)播出的紀(jì)錄片頻道。如上?；?dòng)電視全紀(jì)錄頻道、廣東付費(fèi)電視真人秀頻道和新浪寬頻的紀(jì)錄片頻道等?！边@些付費(fèi)電視的試行，為紀(jì)錄片付費(fèi)頻道市場(chǎng)的全面實(shí)行邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。4.3.2紀(jì)錄片具有品牌收益紀(jì)錄片的核心競(jìng)爭(zhēng)力，資金、題材、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)是常被考慮到的因素，而受眾、品牌卻常常被人們忽視。而從市場(chǎng)角度來(lái)觀察，紀(jì)錄片頻道最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是品牌和受眾。品牌并不意味最優(yōu)異的質(zhì)量，但一定是穩(wěn)定的質(zhì)量?！捌放葡蛩馁?gòu)買者暗示著產(chǎn)品質(zhì)量和同一性的保證，更重要的是，品牌可以準(zhǔn)確無(wú)誤地把一個(gè)產(chǎn)品同另一個(gè)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)?！睆钠放频慕嵌葋?lái)說(shuō)，它除了能帶來(lái)獨(dú)特的風(fēng)格、知名度和美譽(yù)度，還能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。去陌生地方旅游的人，常有這樣的體驗(yàn)，在逛街用餐時(shí)，除了品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗承〕灾猓绻麨榱丝煽?，很容易想到去肯德基、麥?dāng)勞。它肯定不是最好的食品，但是熟悉的口味、價(jià)格和就餐環(huán)境能帶給人們一種可預(yù)知和可期待的感覺(jué)，這就是品牌的力量。這樣，穩(wěn)定的創(chuàng)作風(fēng)格就能為紀(jì)錄片帶來(lái)固定的受眾。從品牌的角度來(lái)說(shuō)，由紀(jì)錄片中呈現(xiàn)的人物、事件、地點(diǎn)帶來(lái)的旅游、投資等間接經(jīng)濟(jì)也是品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。4.3.3紀(jì)錄片具有營(yíng)銷收益紀(jì)錄片的多次營(yíng)銷價(jià)值，就是指紀(jì)錄片在電視臺(tái)或影劇院播出以后，又以光盤、書籍、刊物等形式對(duì)紀(jì)錄片資源作再幵發(fā)、多次利用。紀(jì)錄片不像新聞片那樣，新聞片是一次性消費(fèi)，而紀(jì)錄片則不同，紀(jì)錄片可以根據(jù)購(gòu)買商或者消費(fèi)者的意愿、要求對(duì)節(jié)目進(jìn)行重新改造、包裝，使得紀(jì)錄片可以進(jìn)行多次開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷。任何一種藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，都沒(méi)有影視藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系密切。影視藝術(shù)通常是以團(tuán)隊(duì)、組織、公司企業(yè)的形式出現(xiàn)，不像繪畫、雕塑、音樂(lè)這些藝術(shù)門類那樣需要獨(dú)立創(chuàng)作，它以團(tuán)隊(duì)合作以及觀眾需求為基礎(chǔ)，是現(xiàn)代科技和工業(yè)文明的產(chǎn)物。作為投資大、回報(bào)慢的紀(jì)錄片要想得到社會(huì)價(jià)值最大程度的發(fā)