重慶茶園新城區(qū)形象運(yùn)營案

宏圖攻略致勝西中國重慶茶園新城區(qū)形象運(yùn)營案1為茶園新城區(qū)做兩件事一、從全球、國家、重慶市的戰(zhàn)略發(fā)展中結(jié)合茶園新城區(qū)未來空間布局及城市功能的戰(zhàn)略愿景，尋求品牌價值定位，最大化構(gòu)筑茶園的形象力、傳播力、觀念能量二、為茶園新城區(qū)構(gòu)筑城市品牌運(yùn)營路徑2未來時代永恒3始終圍繞一個主題4東重慶大戰(zhàn)略StrategyGrand5始終緊握城市品牌的走向6時代的偉大奇跡7GoalIntrinsicBlueprint理想藍(lán)圖內(nèi)涵城市未來發(fā)展的理想城市創(chuàng)業(yè)、生活藍(lán)圖最高價值的品牌內(nèi)涵8拉動布局效應(yīng)一個新的發(fā)展機(jī)遇一個構(gòu)筑城市活力的規(guī)劃一個展現(xiàn)城市個性的力量9向世界綻放茶園的個性10城市性格：一個希望之城西中國希望引擎HopeEngine11這樣的城市性格自然活力與時俱進(jìn)宏偉世界的12TD創(chuàng)導(dǎo)所做的基礎(chǔ)研究中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究中國城市運(yùn)營研究中國城市化戰(zhàn)略研究中國大都市區(qū)國際競爭力研究重慶城市發(fā)展戰(zhàn)略研究世界典型名城發(fā)展及當(dāng)代運(yùn)營策略研究國家新一代領(lǐng)導(dǎo)人制國方略和理論思想13解讀14理解并解讀《重慶市都市區(qū)城市總體規(guī)劃2004-2020》中對于茶園的城市功能定位：重慶副中心，未來的直轄市會展中心，以工業(yè)、居住為主的拓展區(qū)理解并解讀《重慶市都市區(qū)城市總體規(guī)劃2004-2020》的直轄市發(fā)展目標(biāo)：一個世界知名，富有山城江城特色和歷史文化傳統(tǒng)，充滿吸引力和競爭力，適宜創(chuàng)業(yè)發(fā)展和生活居住的活力之都、魅力之城15茶園于重慶都市區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略要義

■東部新城區(qū)，連接珠三角、長三角出海通道，一個樞紐之城

■擁有38公里河流、10余處溪水，數(shù)十平方公里植被的現(xiàn)代生態(tài)之城

■工業(yè)、商業(yè)、貿(mào)易、娛樂一體化的綜合性中心城市

■重慶多中心、組團(tuán)式發(fā)展的重要空間戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、人口吸納、資金、信息、人才積聚和帶動組團(tuán)式周邊產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)有序，功能互補(bǔ)、整體優(yōu)化、共建共享的城鄉(xiāng)互動、區(qū)域一體化的城市發(fā)展的現(xiàn)代高級演替階段，一個和諧的融合之城16除此之外17更是關(guān)乎地區(qū)未來的StrategyGrand大戰(zhàn)略18堪稱偉大的意義StrategyGreat19中國西部現(xiàn)代化發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略PracticeGreat重慶成就大成渝城市群核心增長極的重大空間戰(zhàn)略布局重慶邁向國際化,打造超強(qiáng)城市競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略我國的現(xiàn)代化的可持續(xù)發(fā)展的一次大實踐20構(gòu)建城市產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)平臺及企業(yè)創(chuàng)展平臺GrantDevelop先進(jìn)生產(chǎn)力的中心集聚及輻射,促進(jìn)發(fā)展能量的非線型發(fā)展及投資吸納、周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)拉動平臺區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化獲取發(fā)展紅利的有效載體21重慶人民的社會主義現(xiàn)代化發(fā)展壯舉ModernizeLiving重慶人未來的城市生活補(bǔ)益,一場新的居住與生活理想的實現(xiàn)22中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略解構(gòu)1、科學(xué)發(fā)展本質(zhì)：和諧與平衡

2、基礎(chǔ)與核心：人與自然，人與人

3、效率與公平：

資源利用、環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)增長、財富積累、物質(zhì)能量轉(zhuǎn)換、供需平衡。

基本權(quán)利的享有、財富分配的合理、社會保障體系的健全、社會組織結(jié)

構(gòu)的有序與社會心理的穩(wěn)定。關(guān)鍵詞：自然經(jīng)濟(jì)社會

發(fā)展協(xié)調(diào)持續(xù)23中國城市運(yùn)營解構(gòu)中國城市運(yùn)營其實質(zhì)是城市產(chǎn)品市場化的過程城市運(yùn)營實際上是解決定位、定性、定量三個問題，沒有成功的策劃便沒有成功的規(guī)劃。城市運(yùn)營應(yīng)包括城市戰(zhàn)略定位研究、城市發(fā)展策略設(shè)計、城市規(guī)劃與建筑設(shè)計、城市包裝與推廣尋找和培養(yǎng)城市的鮮明個性是運(yùn)營的差異化所在。關(guān)鍵詞：個性定位市場化24中國城市化戰(zhàn)略解構(gòu)1、規(guī)劃認(rèn)識：城市為國土空間布局中表達(dá)出的有序填充，同時又是在時間序列上表現(xiàn)出的整體協(xié)調(diào)系統(tǒng)2、結(jié)構(gòu)因子：城市綜合體包括各種自然生態(tài)因素、技術(shù)物理因素、經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)因素、社會文化因素及各種人文因素3、功能因子：物質(zhì)流、能量流、信息流、人口流、資金流4、運(yùn)營要義：通過功能因子的相互作用及互相制約，達(dá)成城市物質(zhì)代謝、能量傳遞、信息反饋和優(yōu)化配置，培育城市的自組織、自學(xué)習(xí)、自適應(yīng)能力。255、科學(xué)發(fā)展：達(dá)成城市向外部的索取被該城市對外部的回饋相平衡，健康與合理運(yùn)營。6、戰(zhàn)略設(shè)計依據(jù)及宏觀調(diào)控評估基礎(chǔ)：城市發(fā)展的動力表征、城市內(nèi)涵的質(zhì)量表征和城市狀態(tài)的公平表征7、數(shù)量規(guī)模與布局：三大城市區(qū)；七大城市帶，十多個城市圈8、達(dá)成目標(biāo)：以發(fā)展克服“城市病”、以規(guī)劃減少“城市病”、以管理醫(yī)治“城市病”。持續(xù)培養(yǎng)城市的競爭力，通過產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新等，積極提升城市的綜合實力，在更廣泛的領(lǐng)域里接受全球化國際競爭的挑戰(zhàn)。26對TD創(chuàng)導(dǎo)而言，深刻理解中國城市化戰(zhàn)略，及國家可持續(xù)性發(fā)展，深度把握茶園形象

規(guī)劃與傳播的責(zé)任、目標(biāo)、效能。

城市是活的，她一樣具備性格，具備機(jī)體的自適應(yīng)、自學(xué)習(xí)、自組織能力27StrategyGrand品牌軸線TimesGreat時代的偉大奇跡品牌目標(biāo)內(nèi)涵東重慶大戰(zhàn)略品牌形象基調(diào)西中國希望引擎品牌個性氣質(zhì)28“東重慶，大戰(zhàn)略”，以國家、城市的引領(lǐng)高度為茶園新城品牌定調(diào)，占位自然、經(jīng)濟(jì)、社會的可持續(xù)性科學(xué)發(fā)展觀念“時代的偉大奇跡”，茶園新城區(qū)的品牌內(nèi)涵目標(biāo)，向世界展示了茶園：時代的責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)及新城未來的城市功能藍(lán)圖“西中國希望引擎”，賦予茶園新城區(qū)城市的性格，

這種個性使得茶園新城區(qū)擁有了全球化城市競爭中獨(dú)特的自我氣質(zhì)，也為各傳播圈層對茶園新城有了一個強(qiáng)有力的、高感知度的形象認(rèn)知認(rèn)可29開啟城市的傳播力30茶園新城品牌運(yùn)營路徑31傳播圈層中觀層：海內(nèi)外企業(yè)、投資、旅游群體注重經(jīng)濟(jì)性，發(fā)展性宏觀層：全社會，注重社會性，公眾輿論性微觀層：重慶人、企業(yè)、周邊衛(wèi)星城企業(yè)、人口等注重自然和諧性，生活性32城市誕生、萌發(fā)、生長、成熟、結(jié)果…政策產(chǎn)品、規(guī)劃成果投資吸納、人才流資金流信息流積聚2005茶園新城價值屬性層山水園林城戰(zhàn)略層產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、空間優(yōu)化城市戰(zhàn)略城市功能環(huán)境優(yōu)化、功能優(yōu)化現(xiàn)代綜合城形象層希望、活力、時代品牌基因品牌價值時代的偉大奇跡宏偉、自然、世界西中國希望引擎政府規(guī)劃指導(dǎo)執(zhí)行層城市增值規(guī)劃布局開發(fā)設(shè)計建設(shè)實施服務(wù)配套招商引資對外積聚和擴(kuò)散332005形象力首度出擊東重慶，大戰(zhàn)略展開一個大規(guī)模的話題營銷，最大化體現(xiàn)茶園新城，直轄市發(fā)展動力引擎，一個直轄市的新銳中心組團(tuán)，未來的投資、創(chuàng)業(yè)熱土，進(jìn)行中、宏觀圈層傳播公關(guān)配合：全球（中國）城市發(fā)展論壇34借助全國各大報業(yè)集團(tuán)，央視經(jīng)濟(jì)頻道、央視國際頻道、央視西部頻道，展開訪談式新聞報道，以最權(quán)威、最具公信度、最具目標(biāo)受眾到達(dá)率的傳媒達(dá)成茶園宏觀、中觀層傳播對話茶園—西中國希望引擎35將山水園林、綜合性的未來中心城市，一個希望之城，以國家甚至國際權(quán)威機(jī)構(gòu)視角，力爭獲得公眾輿論性褒獎，進(jìn)行中、微觀層面?zhèn)鞑?/p>

公關(guān)配合：積極申辦世界花卉博覽會、中國旅游博覽會等（或其他重慶大型活動分會場形式），以生態(tài)關(guān)聯(lián)、會展、旅游、服務(wù)功能等打造人居典范的示范效應(yīng)。茶園新城，西部人居典范36茶園新城區(qū)傳播鋪牌思路廣告線東重慶大戰(zhàn)略西中國希望引擎品牌形象高占位新聞、公關(guān)線

城市發(fā)展論壇對話茶園花博會等

品牌公信力營建傳播工具識別系統(tǒng)/形象廣告/TVC/招商指南/畫冊/雜志/網(wǎng)站等茶園營銷配合37觀點(diǎn)：茶園新城運(yùn)營與整合傳播的資源概念茶園的運(yùn)營，本質(zhì)就是對茶園城市資源的整合運(yùn)營38茶園新城有形資源城市自然資源-/規(guī)劃/空間布局/城市配套/居住中心/政策產(chǎn)品/領(lǐng)導(dǎo)班子地產(chǎn)開發(fā)商/茶園城市運(yùn)營展示/政府招商組織下的政企互動……茶園新城無形資源中國-城市化發(fā)展戰(zhàn)略資源直轄市與西部現(xiàn)代化發(fā)展政策與推動直轄市發(fā)展前景與人文素質(zhì)的提升全國性、區(qū)域性、全球性的投資能量與西部擴(kuò)展和持續(xù)增值空間…39占據(jù)茶園新區(qū)就是重慶直轄市的一個重要名片的形象與西中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的契合這一傳播制高點(diǎn)，營造茶園新城于重慶、于西中國、于全球一體化的現(xiàn)代城市綜合競爭中的整合觀念能量，是為茶園新城獲得運(yùn)營成功之最高級策略！40為茶園新城區(qū)搖旗吶喊

部分創(chuàng)意觀賞41還有更好的嗎?節(jié)后,TD創(chuàng)導(dǎo)為茶園獻(xiàn)上更好的策略42創(chuàng)導(dǎo)廣告的價值貢獻(xiàn)評估及廣告服務(wù)說明：以觀念、執(zhí)行相結(jié)合，為茶園新城提供全程專業(yè)形象顧問服務(wù)茶園新城整合傳播運(yùn)營全程所涉及的所有策略規(guī)劃、創(chuàng)作執(zhí)行及制作方、公關(guān)活動方統(tǒng)籌及品質(zhì)管控，均屬于服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)導(dǎo)除提供重慶廣告服務(wù)平臺運(yùn)作外，還為茶園新城管