中國觀賞魚行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈全景、發(fā)展歷程回顧及市場前景預測

精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務智研咨詢出品觀賞魚精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務智研咨詢出品觀賞魚智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/觀賞魚/實用的產(chǎn)研百科工具觀賞魚TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、行業(yè)政策 2三、行業(yè)壁壘 31、技術壁壘 32、人才壁壘 33、品牌壁壘 3四、產(chǎn)業(yè)鏈 4五、行業(yè)現(xiàn)狀 5六、發(fā)展因素 61、有利因素 6（1）產(chǎn)業(yè)政策支持 6（2）城鄉(xiāng)居民生活水平提高 6（3）我國水域資源豐富 62、不利因素 7（1）區(qū)域發(fā)展差異 7（2）后期服務不足是產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板 7（3）養(yǎng)殖技術及條件受限 7七、競爭格局 8八、發(fā)展趨勢 91、技術升級引領養(yǎng)殖觀賞新體驗 92、多方面結合多元化發(fā)展 93、提高產(chǎn)業(yè)附加值完善售后服務 9一、定義及分類觀賞魚是指具有觀賞價值的有鮮艷色彩或奇特形狀的魚類。它們分布在世界各地，品種不下數(shù)千種。有的生活在淡水中，有的生活在海水中，有的來自溫帶地區(qū)，有的來自熱帶地區(qū)。有的以色彩絢麗而著稱，有的以形狀怪異而稱奇，有的以稀少名貴而聞名。在世界觀賞魚市場中，通常由三大品系組成：即溫帶淡水觀賞魚、熱帶淡水觀賞魚和熱帶海水觀賞魚。二、行業(yè)政策國家和地方各級政府高度重視并推進漁業(yè)高質量發(fā)展。漁業(yè)作為海洋資源開發(fā)的重要途徑，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，對保障國家糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給、促進漁民增收、服務生態(tài)文明建設等具有重要作用。“十四五”時期，我國經(jīng)濟基本面長期向好，三農(nóng)工作重心歷史性轉向全面推進鄉(xiāng)村振興，漁業(yè)進入轉型升級、加快推進高質量發(fā)展的關鍵階段。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《“十四五”全國漁業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《財政部農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關于實施漁業(yè)發(fā)展支持政策推動漁業(yè)高質量發(fā)展的通知》、等政府文件，為推進漁業(yè)高質量發(fā)展和現(xiàn)代化建設明確了目標、方向和重點任務要求。觀賞魚作為漁業(yè)的其中分支，面臨大環(huán)境的支持和利好，使得行業(yè)迎來新的歷史機遇。三、行業(yè)壁壘1、技術壁壘隨著全球經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，觀賞魚消費市場的興盛，行業(yè)產(chǎn)生高額經(jīng)濟效益吸引了大批養(yǎng)殖戶進入該行業(yè)。早期的養(yǎng)殖業(yè)大多采取原始的投喂冰鮮小雜魚魚糜的粗養(yǎng)模式和小作坊自配飼料方式，行業(yè)中也存在眾多中小飼料企業(yè)，依靠低廉的價格進行中低檔飼料產(chǎn)品的銷售。然而自配飼料或者中低檔飼料難以完全滿足許多觀賞魚品種的養(yǎng)殖需求，無法實現(xiàn)觀賞魚養(yǎng)殖戶的養(yǎng)殖效益提升。經(jīng)過多年觀賞魚養(yǎng)殖發(fā)展，養(yǎng)殖戶已轉為關注飼料投喂效果以及飼料的安全性、環(huán)保性等品質特征。觀賞魚水產(chǎn)配合飼料的品質需要以技術作為基礎，要求企業(yè)在水產(chǎn)動物營養(yǎng)學、養(yǎng)殖學、動物疾病預防學等領域均有一定的研究支撐及經(jīng)驗積累，因此，技術研發(fā)實力是觀賞魚養(yǎng)殖企業(yè)的核心競爭手段，也構成了觀賞魚行業(yè)最重要的進入壁壘。2、人才壁壘觀賞魚種類繁多，養(yǎng)殖各類觀賞魚涉及動物營養(yǎng)學、飼料加工工藝學、水產(chǎn)養(yǎng)殖學、水生生物學等諸多學科，對技術、市場和管理方面人才的專業(yè)能力要求較高。目前，國內觀賞魚養(yǎng)殖人才的高校相對較少，觀賞魚行業(yè)的技術專業(yè)人才和市場營銷人員比較匱乏，同時也比較缺乏有行業(yè)背景的高素質職業(yè)經(jīng)理人，新進入企業(yè)要建立一支優(yōu)秀的管理團隊與技術團隊需要在時間、人力、物力和財力上有足夠投入。3、品牌壁壘高端觀賞魚養(yǎng)殖難度較大、風險較高、周期較長，養(yǎng)殖戶一旦習慣某品牌產(chǎn)品后忠誠度較高，不輕易更換，這也給行業(yè)新進企業(yè)帶來較大障礙。目前國內觀賞魚廠家數(shù)量較多，大部分為中小企業(yè)，由于受到自身管理水平、科技研發(fā)水平等因素制約，飼料產(chǎn)品質量參差不齊。隨著養(yǎng)殖戶觀念的改變，高質量產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢逐漸得到體現(xiàn)。品牌逐漸成為養(yǎng)殖戶選擇觀賞魚廠家的主要考慮因素之一。在競爭日趨激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)的競爭優(yōu)勢將會更多的依賴于品牌定位與品牌個性。新進入企業(yè)缺乏品牌知名度，在市場開拓和培育方面會遇到更多的阻力和壁壘。四、產(chǎn)業(yè)鏈觀賞魚行業(yè)上游主要包括觀賞魚的養(yǎng)殖和飼料、藥品等生產(chǎn)環(huán)節(jié)。在這個環(huán)節(jié)中，觀賞魚的養(yǎng)殖需要投入水產(chǎn)飼料、種苗、添加劑和水產(chǎn)用藥等。隨著人們生活水平的提高，觀賞魚市場逐漸形成了現(xiàn)在的百花齊放、百家爭鳴的業(yè)態(tài)。中游主要包括觀賞魚的繁殖和銷售環(huán)節(jié)。觀賞魚的繁殖需要選擇優(yōu)質的種魚和養(yǎng)殖環(huán)境，以確保觀賞魚的品質和數(shù)量。銷售環(huán)節(jié)則可以通過多種渠道進行，包括花鳥市場、水族店、電商平臺和社交媒體等。下游主要包括觀賞魚的消費者和休閑漁業(yè)環(huán)節(jié)。觀賞魚的消費者可以是個人或企業(yè)，他們可以通過購買觀賞魚來滿足自己的愛好或進行觀賞魚的養(yǎng)殖比賽。休閑漁業(yè)則是一種將觀賞魚作為休閑活動的方式，包括觀賞魚的展覽、比賽和水族文化體驗等。五、行業(yè)現(xiàn)狀我國觀賞魚規(guī)模已發(fā)展至2022年的47.2億尾，是我國發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d產(chǎn)業(yè)之一。世界上有數(shù)千種觀賞魚，淡水觀賞魚類約有750種，觀賞魚的種類繁多且發(fā)展較快。隨著我國居民消費水平的不斷提高，居民對觀賞魚需求的不斷提高，將刺激我國觀賞魚產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大。我國觀賞魚需求量近幾年變化不大，穩(wěn)定在40億尾左右，2022年我國觀賞魚需求量約為46.9億尾，觀賞魚市場主要集中在花鳥市場、水族店等渠道。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺的興起，越來越多的消費者開始在網(wǎng)上購買觀賞魚及相關產(chǎn)品。六、發(fā)展因素1、有利因素（1）產(chǎn)業(yè)政策支持原農(nóng)業(yè)部《關于促進休閑漁業(yè)持續(xù)健康發(fā)展指導意見》、《全國漁業(yè)發(fā)展第十三個五年規(guī)劃》《“十四五”全國漁業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中都明確提出了，要重點發(fā)展休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)的工作思想。2016年5月，農(nóng)業(yè)部出臺《關于加快推進漁業(yè)轉方式調結構的指導意見》明確指出要“大力發(fā)展休閑漁業(yè)”，并對相關內容進行詳細闡述。2019年2月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《關于加快推進水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)綠色發(fā)展的若干意見》，其中提到，要拓寬發(fā)展空間，發(fā)展休閑觀光漁業(yè)。2021年《“十四五”全國漁業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《財政部農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關于實施漁業(yè)發(fā)展支持政策推動漁業(yè)高質量發(fā)展的通知》，提出發(fā)展?jié)O業(yè)農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，利于觀賞魚業(yè)的發(fā)展。（2）城鄉(xiāng)居民生活水平提高觀賞魚是全球最受歡迎寵物之一，近年來隨著我國全面建成小康社會，城鄉(xiāng)居民正向更加富裕的生活邁進，人們生活水平的日益提高，人們越來越多地尋找有益于健康與寧靜的休閑嗜好，養(yǎng)殖觀賞魚和擁有水族箱已逐漸成為我國新時期家庭消費新時尚，水族業(yè)也成為我國創(chuàng)匯漁業(yè)的一個新的增長點。休閑、觀賞漁業(yè)的興起，也推動了漁具、飼料、魚藥、水族器材等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快了相關行業(yè)組織的建立和完善。作為歷史悠久的文明古國之一，飼養(yǎng)、垂釣、觀賞魚鳥花蟲、賦詩作辭，是中國傳統(tǒng)文化的重要內容，這為發(fā)展和創(chuàng)新觀賞魚業(yè)、滿足時尚要求提供了濃厚的文化歷史根基。（3）我國水域資源豐富我國擁有豐富海洋和內陸水域資源。渤海、黃海、東海和南海海域面積達483萬平方公里，水深200米以內的大陸架面積約148萬平方公里，潮間帶灘涂面積1.9萬平方公里，10米等深線以內的淺海7.3萬平方公里。內陸水域面積約17.6萬平方公里，湖泊、河流占內陸水域總面積的81.2%5，水產(chǎn)養(yǎng)殖發(fā)展可利用的水域資源巨大。2、不利因素（1）區(qū)域發(fā)展差異觀賞魚作為休閑漁業(yè)的分支，發(fā)展程度受所在地區(qū)經(jīng)濟情況影響。對多地觀賞魚市場的分析發(fā)現(xiàn)，各區(qū)域的觀賞魚發(fā)展存在較大差距，可以分為發(fā)達階段和發(fā)展中階段。我國南方及沿海地區(qū)的觀賞魚發(fā)展多處于發(fā)達階段，而其他地區(qū)則處于發(fā)展中階段。（2）后期服務不足是產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板多數(shù)觀賞魚市場以個體經(jīng)營者居多，運營模式簡單，多局限在“進貨—銷售”環(huán)節(jié)，即使在水族發(fā)展較為成熟的地區(qū)，也少有商家能夠提供飼養(yǎng)教程和后期完備的售后服務保障。對于較大規(guī)模市場和知名品牌若要取得長遠發(fā)展，后期服務十分必要。很多觀賞魚消費者會被觀賞魚婀娜多姿的形態(tài)及五彩繽紛的顏色吸引，但對于如何飼養(yǎng)卻缺少經(jīng)驗，常常信心不足、擔心養(yǎng)不活。經(jīng)營者而言，這導致了盈利局限于宣傳及售賣等傳統(tǒng)收益，缺乏發(fā)掘技術服務帶來的潛在收益。如果盲目飼養(yǎng)后發(fā)現(xiàn)魚的體色及形態(tài)變差，將會產(chǎn)生心理落差，也往往造成多數(shù)消費者失去熱情與興趣，影響后續(xù)消費的產(chǎn)生。缺少服務的一環(huán)，此時漁藥、水族設施相關部分的產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，將直接限制行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步的發(fā)展。（3）養(yǎng)殖技術及條件受限盡管目前觀賞魚市場體系趨于完善，但行業(yè)的發(fā)展情況卻未能相適應。一些觀賞魚養(yǎng)殖戶的養(yǎng)殖技術不專業(yè)、設施不匹配，難以在市場立足。對于經(jīng)營者而言，大多數(shù)沒有接受過系統(tǒng)學習，相關專業(yè)理論知識掌握度不高，即使想為消費者提供技術上的幫助與支持，也受到缺乏理論指導的限制。養(yǎng)殖戶多根據(jù)在賣場經(jīng)營積累的經(jīng)驗進行摸索，抗生素濫用的現(xiàn)象普遍存在，此類多次試錯反而會增加飼養(yǎng)風險。某些觀賞魚對溫度及水體有著嚴格要求，對養(yǎng)殖條件要求較高，稍有不慎就會造成死亡。七、競爭格局在中國的觀賞魚行業(yè)中，參與者數(shù)量眾多，包括大型上市公司到個體養(yǎng)殖戶，整體集中度較低，產(chǎn)業(yè)競爭激烈。其中，獐子島、天馬科技、好當家、中水集團、東方海洋等企業(yè)是相關技術領先，市場營收規(guī)模較大。然而，隨著國內消費升級和供給側結構性改革的推進，觀賞魚行業(yè)正經(jīng)歷著整合。裝備工程化、技術現(xiàn)代化、養(yǎng)殖專業(yè)化的發(fā)展理念正在成為行業(yè)的新方向。產(chǎn)業(yè)資本的注入和并購活動正在改變行業(yè)的格局，觀賞魚行業(yè)將在資金、品牌和技術方面展開競爭。這一趨勢預計將提高行業(yè)的集中度，并逐步形成新的產(chǎn)業(yè)格局。因此，對于那些希望在海洋漁業(yè)行業(yè)中取得成功的企業(yè)來說，不僅需要關注短期的經(jīng)營業(yè)績，還需要把握行業(yè)長期的發(fā)展趨勢。通過關注市場動態(tài)、加強技術創(chuàng)新、優(yōu)化管理模式以及尋求并購機會，這些企業(yè)將能夠更好地應對行業(yè)競爭，抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)持續(xù)增長。八、發(fā)展趨勢1、技術升級引領養(yǎng)殖觀賞新體驗為了吸引更多的人開始養(yǎng)殖觀賞魚，降低養(yǎng)殖難度是關鍵。通過技術升級，尤其是物聯(lián)網(wǎng)技術的應用，可以極大地簡化養(yǎng)殖過程。例如，通過研發(fā)智能水族箱，養(yǎng)殖者可以利用手機APP輕松調控水溫、氧氣和二氧化碳的濃度，以及喂食的時間和量。此外，這些智能設備還可以根據(jù)預設的養(yǎng)殖信息自動調節(jié)，從而大大降低了養(yǎng)魚的入門門檻，使得養(yǎng)魚成為一種易于上手且有趣的愛好。2、多方面結合多元化發(fā)展在觀賞魚行業(yè)的發(fā)展中，與其他行業(yè)的結合可以為消費場景帶來更多元化的選擇。除了傳統(tǒng)的家庭裝飾用途外，企業(yè)辦公室、餐廳和酒店等場所也可以成為觀賞魚的新舞臺。這樣的結合不僅增加了觀賞魚的應用范圍，還為人們提供了美化生活空間的新方式。此外，加強觀賞魚的科普文化功能也是非常有意義的，可以通過各種活動和展覽來普及觀賞魚的知