信息時代“直播帶貨”行為引起的法律糾紛及解決途徑分析研究 開題報告

開題報告一、論文題目：信息時代“直播帶貨”行為引起的法律糾紛及解決途徑二、論文的背景、目的和意義直播電商作為一個新興行業(yè)，是不同于傳統(tǒng)電商和線下經(jīng)營的第三種購物渠道，其極大地促進了市場銷售的活力，在一定程度上推動我國經(jīng)濟的發(fā)展。當(dāng)前，關(guān)于“直播帶貨”的研究多集中在社會學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等方面，對其特征、營銷模式、傳播路徑和受眾心理進行探討，而對法律層面的相關(guān)研究較少。面對快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，法律已經(jīng)顯現(xiàn)出明顯的滯后性。當(dāng)前國內(nèi)尚無專門的法律法規(guī)來規(guī)范“直播帶貨”這一網(wǎng)絡(luò)營銷，使得傳統(tǒng)媒體的廣告監(jiān)督和審查機制無法充分發(fā)揮其應(yīng)有的功能，從而產(chǎn)生了許多消費安全隱患。所以，本文旨在針對“直播帶貨”的相關(guān)法律糾紛進行探討，并針對相應(yīng)問題提出解決對策，幫助有效防范“直播帶貨”的法律風(fēng)險，推動該行業(yè)健康發(fā)展。三、國內(nèi)研究概況中國的互聯(lián)網(wǎng)直播營銷起步于2016年，通過這么多年的發(fā)展，大體可以分為初探期、加速期和爆發(fā)期三個階段。初探期主要出現(xiàn)于2016年到2017年。由于互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)的日漸完善，互聯(lián)網(wǎng)大眾對于短視頻內(nèi)容推廣的接受程度也越來越高，在2016年3月蘑菇屋開啟了網(wǎng)絡(luò)直播購物服務(wù)，其目的就是為了減少拉新成本，并打造全新的流量入口，從而提高消費者黏性。緊接著，淘寶作為我國最大的網(wǎng)絡(luò)購物平臺，也開啟了“直播帶貨”服務(wù)。2018年，直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。蘇寧和京東等電商平臺都增加了網(wǎng)絡(luò)直播的銷售渠道。除傳統(tǒng)的電商平臺之外，抖音、快手等娛樂平臺也加入了直播營銷大軍。此外，還有一些娛樂平臺，如快手和抖音等，也紛紛參與到網(wǎng)絡(luò)“直播帶貨”的市場中。其中，快手在平臺上新設(shè)快手小店，抖音新設(shè)購物車。除了可以在平臺上進行操作，還能與電商平臺進行自由切換，這無疑開啟了“直播帶貨”之門。短視頻平臺憑借著自身的流量優(yōu)勢，從娛樂領(lǐng)域跨度到營銷領(lǐng)域，為直播電商的發(fā)展提供了一個新的契機。2019年，直播電商開始進入了爆發(fā)期，愈來愈多的企業(yè)都加入到直播營銷的隊伍中。同時在這一年里，淘寶正式上線了直播APP。2020年，淘寶聲稱將針對直播營銷的領(lǐng)域投資500億元，眾多人氣主播和明星紛紛加盟，推動了直播電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。四、論文的研究方法在研究方法上，綜合運用比較分析、實證分析等方法，對直播帶貨”引起的法律問題研究，尤其是對下列基本理論問題進行厘清或做出合理解釋。五、論文擬撰寫的主要內(nèi)容一、引言二、“直播帶貨”電商經(jīng)營模式分析（一）“直播帶貨”為消費者提供全新的購物體驗（二）直播帶貨行業(yè)存在多方參與主體（三）“直播帶貨較于傳統(tǒng)電商而言具有更大的優(yōu)勢三、“直播帶貨”引起的法律問題分析（一）慮假宣傳（二）產(chǎn)品質(zhì)量糾紛（三）隱私權(quán)的侵犯（四）消費者維權(quán)糾紛四、“直播帶貨”引起相關(guān)糾紛的根源解析（一）直播電商準(zhǔn)入門檻低，主播責(zé)任意識淡?。ǘ┲辈ル娚痰南嚓P(guān)法律法規(guī)不完備（三）各部門監(jiān)管不足（四）主播的法律責(zé)任不明五、“直播帶貨”引發(fā)的法律糾紛的解決途徑(一)完善“直播帶貨相關(guān)法律法規(guī)，明確主體執(zhí)法責(zé)任1明確準(zhǔn)2.加強各方監(jiān)管的相關(guān)立法3.增加支付安全的相關(guān)立法(二)加強政府部門及直播平臺的監(jiān)管責(zé)任1.加強行政監(jiān)管2.加強直播平臺的監(jiān)管3.加強電商平臺的監(jiān)督(三)建設(shè)”直播帶貨行業(yè)自律體系1.完善行業(yè)自律機制2.提高”直播帶貨”準(zhǔn)入門檻3.建立“直播帶貨”報備制度4.健全主播的先行賠付制度（四）促進消費者積極維權(quán)1.完善網(wǎng)絡(luò)維權(quán)渠道2.增強消費者的維權(quán)意識結(jié)語六、論文工作進度安排第1周收集資料，確定論文題目和提綱，提交指導(dǎo)老師審閱；第2～4周根據(jù)寫作提綱收集論文的素材和資料，撰寫論文初稿；第5周完成初稿，交指導(dǎo)教師審閱；第6周根據(jù)指導(dǎo)老師的修改意見，修改初稿；第7周完成初稿的修改，根據(jù)指導(dǎo)老師修改意見修改二稿；第8周完成二稿的修改，交指導(dǎo)教師審閱；第9～10周根據(jù)指導(dǎo)教師反饋的意見，進行三、四稿的修改；直至導(dǎo)師認(rèn)可，最后定稿打印、提交論文。七、參考文獻(xiàn)[1]夏文.我國直播電商行業(yè)的市場現(xiàn)狀和趨勢[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊(中)，2021(05):51-53.[2]楊立新.網(wǎng)絡(luò)交易法律關(guān)系構(gòu)造[J].中國社會科學(xué)，2016(02).[3]梅傲，侯之帥.“直播＋”時代電商直播的規(guī)范治理[J].電子政務(wù)，2021(03):28-37.[4]王文華.網(wǎng)紅“直播帶貨”的法律規(guī)制探析[J].中國市場監(jiān)管研究，2020(05):29-32.[5]岳鑫.論直播帶貨背景下的虛假宣傳問題[J].中國商論，2021(13):4-6.[6]張瑛博.我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的法律問題及其對策[D].內(nèi)蒙古大學(xué)，2020.[7]陳兵.如何將火熱的直播帶貨帶入法治軌道[N].第一財經(jīng)日報，2020-07-08(A11).[8][美]勞倫斯·萊斯格.代碼：塑造網(wǎng)絡(luò)空間的法律[M].李旭，譯.中信出版社，2004.[9]殷曉晨.“直播帶貨”相關(guān)法律問題研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2020(19):139-141.[10]肖紅.電商時代網(wǎng)紅直播帶貨的法律規(guī)制[J].老字號品牌營銷，2