FW-2023年面部護膚趨勢洞察及增長力模型解讀 0產(chǎn)品為王短劇成風(fēng) 加劇內(nèi)卷的護膚市場蘊藏哪些破圈新機

產(chǎn)品為王，短劇成?加劇內(nèi)卷的護膚市場蘊藏哪些破圈新機產(chǎn)品為王，短劇成?加劇內(nèi)卷的護膚市場蘊藏哪些破圈新機'02護膚?業(yè)表現(xiàn)03新品回顧及趨勢前瞻04?意制勝法寶——增??模型Flywheel是?站式全球數(shù)字商務(wù)智能解決?案提供商，基于電商平臺和社媒渠道的（Enterprise）和新興企業(yè)（Emerging）提供?效精簡的全鏈路數(shù)智解決?案，覆助?品牌打造增??輪，?鍵布局全球?|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.772000+50+400+5000+|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.圈圈農(nóng)夫山桌HAL=ONLVMHharman/kardonJBLGivaudancleerGivaudanJahwa上海家化|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.oidea●BlueairHlisensepanasonic3MBALENCIAGAZARAxlkidsshuuemura?健康珠寶?飾?健康IDO|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.O2OO2O全域數(shù)據(jù)源獲取真實洞察，全球400+主流電商平臺深度合作寸抖音電商云集畫唯品會畫唯品會ShopifyShopify|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.STAPLESwalmart>*REWEsainsburysASDAREWEsainsburys*以上展??站僅為部分覆蓋?站，?全量?站產(chǎn)品為王，短劇成?加劇內(nèi)卷的護膚市場蘊藏哪些破圈新機產(chǎn)品為王，短劇成?加劇內(nèi)卷的護膚市場蘊藏哪些破圈新機?2024Flywheel.Allrightsreserved.'數(shù)據(jù)來源：本報告數(shù)據(jù)來源于Flywheel?研的AI主數(shù)據(jù)管理平臺。該平臺通過AI解析主流電商平臺商品數(shù)據(jù)、品牌官?媒體|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.02AA2023年全年2023年全年消費拉動經(jīng)濟增?：中國整體經(jīng)濟積極復(fù)蘇（GDP同?增?5.2%最終消費?出對經(jīng)濟80604020065.4%54.4%50.0%64.490%80%70%60%50%40%30%20%8.4%8.4%800007000060000500004000030000200004030200-20-302023年全年平均94.9902023年全年平均94.990新冠防控調(diào)整，802020年2?2020年6?20232023年全年平均常包括消費者對未來經(jīng)濟發(fā)展、就業(yè)、收??平和物價||50004,0262023年全年化妝品400030002023年化妝品零售總額40.0%20001000050004,0262023年全年化妝品400030002023年化妝品零售總額40.0%2000100003,4003,4002,049-4.5%202220232022202317|數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局264264227,400203,66923.70%98,90218|數(shù)據(jù)源：海關(guān)數(shù)據(jù)化妝品市場政策：?業(yè)發(fā)展進?步規(guī)范，促使市場競爭加劇，19|數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局B2022.32022.52022.72022.92022.32022.52022.72022.92023.32023.52023.72023.92022.32022.52022.72022.92023.32023.52023.72023.9彩*護膚男?彩*||2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年8月2022年9月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年8月2023年9月2023年2023年22|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。8020232023年各平臺銷售頭部品類23|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。20050-2023年同比增長20222022年之后在抖?購買的消費者比例有較?提升，且在2023年雙?一2023年同比增長2023年同比增長24|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。60%40%20%乳液/?霜旅?裝/體驗裝爽膚?/化妝?旅?裝/體驗裝28%-20%乳液/?霜-40%2023年銷售額25|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。寸抖音KANS/韓束寸抖音KANS/韓束26|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。20232023年頭部商品榜1234乳液/?霜59465407893980乳液/?霜升級版本3.0乳液/?霜5027|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。28|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。100ml,這個只有30ml”29|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。（2023.01-2023.12天貓消費者評論數(shù)據(jù)）縱軸代表話題提及率（僅取話題提及率?于1%的，數(shù)值越?代表??提及越?，橫軸表?消費者對該話題的好評度，數(shù)值越?代表好評度越?。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。40M35M30M25M20M15M0M2023-01-012023-04-012023-07-012023-10-0130|數(shù)據(jù)源：Flywheel?未社媒數(shù)據(jù)庫，提及“護膚”的相關(guān)視頻圖?，時間范圍為2023年1-12?社媒熱度回顧：護膚?智理性成熟的背后，是消費者主動了解護膚知識、解決相應(yīng)?創(chuàng)作者類型/平臺分布：護膚?業(yè)熱度有所上升，多集中在UGC占?及?紅書平臺占?上升，?科學(xué)護膚?智增強：熱度話題提及更多元細分、追求安全有效的護膚功效訴求，如“精簡護膚”、“去?“、“抗?”、”溫和不刺激”、“科學(xué)護?*書,30.2%微*,其他：+0.8%其它：+0.6%抖*,%03032023年2023年2023年護膚?盤32|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。30046720232023年各平臺新品銷售頭部品類33|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。乳液/?霜乳液/?霜爽膚?/化妝?華品類；國貨品牌在精華品類的銷售額也?于海外品牌，國貨精60%80%乳液/?霜爽膚?乳液/?霜40%34|注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。2023年2月2023年5月2023年8月2023年5月2023年5月2023年2月2023年6月2023年3月2023年2月2023年4月12023年4月22023年5月32023年8月42023年9月2023年4月562023年4月72023年4月892023年8月2023年9月2023年4月2023年2月2023年4月2023年8月2023年8月2023年2月2023年8月2023年8月35|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。橫軸按銷售額排?20232023年護膚新品銷售情況-按功效分36|注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。2023年5月2023年9月2023年4月2023年3月2023年9月2023年4月乳液/面霜2023年3月1乳液/面霜2023年9月22023年4月32023年4月42023年8月乳液/面霜2023年4月56乳液/面霜2023年4月72023年8月8乳液/面霜2023年8月92023年8月2023年8月2023年2月乳液/面霜2023年2月2023年5月2023年5月爽膚?/化2023年4月乳液/面霜2023年2月爽膚?/化2023年5月2023年2月乳液/面霜2023年3月乳液/面霜2023年2月37|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。16243OLAY16243OLAY/玉蘭油34152647630%86913WINONA/薇諾娜278350%3新品品牌概覽：國貨品牌上新數(shù)及銷量都?于海外品牌，但海外品牌新品均價更?20232023年護膚新品銷售情況-按品牌來源地分4003002000-200-300-400-500-60029460%50%45%40%38|注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。全新上市銷售額全新上市銷量39|注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國；全新上市的新品指品牌在2023年前沒有推出過該產(chǎn)品；?品升級的新品指品牌對2023年前推出的產(chǎn)品進?了包裝/成分等迭代升級數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。?品升級全新上市?品升級全新上市珀萊雅紅寶??霜3.0新品產(chǎn)品概覽：全新上市的新品更多，但從銷售表現(xiàn)看，從?品升級?20232023年護膚新品銷售情況-按產(chǎn)品類型分40|注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國；全新上市的新品指品牌在2023年前沒有推出過該產(chǎn)品；?品升級的新品指品牌對2023年前推出的產(chǎn)品進?了包裝/成分等迭代升級數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。20232023年護膚新品頭部商品榜12023年2?2乳液/?霜2023年9?330842023年4?52023年4?62023年5?74662023年8?8乳液/?霜2023年4?9乳液/?霜2023年2?2023年5?905乳液/?霜蘊含超300種植物勝肽2023年4?2002023年8?乳液/?霜2023年8?2023年8?2023年8?20【悅芙媞】潔顏蜜2.0洗?奶79潔??品升級41|注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國；全新上市的新品指品牌在2023年前沒有推出過該產(chǎn)品；?品升級的新品指品牌對2023年前推出的產(chǎn)品進?了包裝/成分等迭代升級數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。成分在新品中的應(yīng)?率成分在新品中的應(yīng)?率0單個成分銷售額042|備注：多肽即勝肽。數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。2022、2023年中國境內(nèi)化妝品備案數(shù)量2023年新原料備案類型分布*解原料,1%20232023年各?新原料備案數(shù)量502022年2023年43|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫及公開數(shù)據(jù)整理。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。||2023年度護膚新品趨勢442023年度護膚新品趨勢44理念多元精準滿?全?適?科技加成復(fù)配出圈爆品為王國貨騰?||2023年度護膚新品趨勢2023年國貨美妝銷售額2023年新品占?突破50%50%||02產(chǎn)品：爆品為王產(chǎn)品功效：抗?緊致補*保濕46||03功效：復(fù)配出圈新品通過將不同功效的成分復(fù)配形成多種配?體系，使產(chǎn)品從單? ||產(chǎn)品功效：舒緩修。04成分：科技加成?研專利成分成為品牌新品營銷的新宣傳點，???借助科技打造品牌專業(yè)||?05?群：全?適?新品的?群定位?向全?化，針對已有特定消費?群的?品，品牌還會推出適?于49||06場景：精準滿?新品應(yīng)?場景越來越細化，從抗?、美?等??向的宣傳變化為特殊的場景應(yīng)50||2023年度護膚新品趨勢07包裝：理念多元新品包裝也越來越關(guān)注消費者的個性化需求，既有跨界聯(lián)名吸引更多年輕消費04|54數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。||55數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。|市場概覽：?部精華在2023年爆發(fā)，細分品類全線?速增?，乳液/?霜、護56|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。?2022年銷售趨勢并未有明顯的?促爆發(fā)節(jié)點；2023年雙平臺并?后，逐漸形成了平銷*。A*。B*。C*。A*。B*。C2022.012022.072023.012023.072022.012022.072023.012023.07|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。|?部精華品類：銷售渠道以天貓和抖?為主；?部精華主打中?*。A*。B*。C2022.012022.072023.012023.0758|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。59|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。未來?：可復(fù)美未來?排名前列，市場份額增?顯著；?單品策略初?成效，第?60|?補水安敏系列、凈痘清顏系列、特證系化妝?/爽膚?乳液/?霜醫(yī)療器械*修復(fù)敷料P型噴霧*注：醫(yī)療器械類未計?美妝品類|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。|2022.042022.072023.042023.072022.042022.072023.042023.0762|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。*。A*。B*。C2022.012022.072023.012023.07|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。|護膚套裝品類：銷售渠道以抖?為主；借助?促期集中爆發(fā)，價*。A*。B*。C2022.012022.072023.012023.0764|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。蠻腰系”膠囊系”其它系”蠻腰系”膠囊系”其它系”5.4%0.6%0.6%0.6%0.5%0.5%65|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。66|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。Tiracle雙菌發(fā)酵|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。|5387768|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。抖*?*書微**站抖*?*書微**站2023-012023-032023-052023-072023-092023-1169|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準。70|