【中國白酒出口現(xiàn)狀與問題探析7300字（論文）】

PAGE中國白酒出口現(xiàn)狀與問題分析目錄TOC\o"1-2"\h\u27903中國白酒出口現(xiàn)狀與問題分析 127936摘要 1223721引言 247582中國白酒出口現(xiàn)狀——以貴州白酒為例 213292.1貴州白酒產(chǎn)品特點 2189982.1貴州白酒知名企業(yè)介紹 3185212.3出口總量和金額基本保持穩(wěn)定 4151812.4出口集中度較高 5234312.5出口品牌一家獨大 630823我國白酒出口貿(mào)易存在的問題 745073.1出口市場太過集中 770573.2品牌推廣不利 7199343.3貿(mào)易競爭力不足 896843.4線上促銷力度不足 8294524我國白酒出口貿(mào)易的對策 9263754.1拓寬市場 9100794.2加強品牌推廣 9173874.3完善網(wǎng)絡(luò)銷售體系 10323204.4加強線上推廣 10259265結(jié)論 1123635參考文獻 11摘要白酒是我國有著悠久歷史的傳統(tǒng)釀造酒，在世界上也有著一定的名聲，在政府接待外來賓客的時候，有時候會將白酒當(dāng)做國宴酒。我國白酒分類很多，不同的省份和地區(qū)有不同類型和品牌的酒，其中貴州白酒比較享負盛名。在全球化趨勢不可阻擋、世界分工合作日趨細致、世界市場競爭愈發(fā)激烈的背景下，我國的白酒企業(yè)開始尋找各種各樣的渠道來豐富白酒文化底蘊，增加白酒產(chǎn)品附加值，尋求在白酒生產(chǎn)的技術(shù)突破，并且積極開拓國內(nèi)外市場。在這樣的大背景下，本文分析了我國白酒行業(yè)的現(xiàn)狀和特點，并制定了適合我國白酒出口的出口策略。具體來說，本文以貴州白酒為例，對貴州白酒出口貿(mào)易存在的問題及其原因進行分析，并且結(jié)合理論和實際情況，對我國白酒出口貿(mào)易對策進行探討，本文的研究能夠給我國白酒出口貿(mào)易給予一定的借鑒，對中國白酒外貿(mào)戰(zhàn)略的研究也有一定的參考價值。關(guān)鍵詞：中國白酒，貴州茅臺，出口貿(mào)易，品牌推廣1引言近年來，傳統(tǒng)的白酒出口大國比如中國仍然實力雄厚，但是很多新興白酒出口國家也在國際白酒出口市場上嶄露頭角。在這種激烈的國際競爭中，我國的白酒出口貿(mào)易也遭遇了一些威脅與挑戰(zhàn)，從出口數(shù)據(jù)來看，我國白酒出口總量和出口貿(mào)易總金額增速緩慢，甚至于出現(xiàn)小幅度倒退。在國際白酒市場競爭十分激烈的這種巨大的挑戰(zhàn)之下，通過研究我國白酒的出口對策，確定適合我國白酒的國際貿(mào)易策略，不僅保持我國白酒出口的穩(wěn)定增長，從而為我國省乃至整個中國帶來豐富的收益。更能使我國白酒能夠在國際貿(mào)易的競爭中保持自身的優(yōu)勢，進一步征服國外市場，甚至能為整個中國的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好鋪墊，積累發(fā)展經(jīng)驗謝靜.貴州白酒企業(yè)的創(chuàng)新管理思考和路徑[J].釀酒科技,2018,000(005):130-132,141.?？傊?，對于我國謝靜.貴州白酒企業(yè)的創(chuàng)新管理思考和路徑[J].釀酒科技,2018,000(005):130-132,141.本文對我國白酒出口策略研究既運用了定性分析，又運用了定量分析。首先本文通過互聯(lián)網(wǎng)搜集到關(guān)于我國白酒進出口近五年的最新數(shù)據(jù)，以及一些相關(guān)資料，用圖表直觀地描述了我國白酒出口現(xiàn)狀，并結(jié)合公式計算了我國白酒貿(mào)易競爭力指數(shù)和出口市場集中度近幾年來的變化，之后對我國白酒出口貿(mào)易存在的問題進行了分析，并提出了相關(guān)的策略建議。2中國白酒出口現(xiàn)狀——以貴州白酒為例2.1貴州白酒產(chǎn)品特點以優(yōu)質(zhì)糯米為原材料釀造的貴州白酒，在生產(chǎn)過程中還使用鑒湖水作為原料水，這兩種材料的加入使得貴州白酒含有多種豐富的礦物質(zhì)和微量元素，如鉀、硒、鉬、鈉、鎂、鉻等，而且鑒湖水由于其優(yōu)良的水質(zhì)，更是賦予了貴州白酒綿軟悠長的獨特口感。白酒企業(yè)大多打造了專用的原材料基地，并對原材料得品質(zhì)檢測進行嚴(yán)格和規(guī)范化管理，從而使貴州白酒品質(zhì)得到有力保障。在白酒的生產(chǎn)釀造流程中，還使用了獨特的麥曲作為糖化劑，從而使得貴州白酒擁有別樣的風(fēng)味口感。由于其與眾不同的白酒生產(chǎn)技術(shù)，微生物在貴州白酒中的發(fā)酵特別充分，據(jù)研究表明，游離氨基酸在貴州白酒中的含量明顯高于其他地區(qū)的白酒，這也使得新時代消費者對于白酒的健康要求得到了進一步的滿足李森.貴州產(chǎn)區(qū)提前打響"未來之戰(zhàn)"[J].新食品,2019,000(005):P.86-87.李森.貴州產(chǎn)區(qū)提前打響"未來之戰(zhàn)"[J].新食品,2019,000(005):P.86-87.白酒的消費群體主要是中老年消費人群，這就導(dǎo)致了在消費年齡層次上，消費斷層現(xiàn)象十分明顯。年輕的消費群體很難長時間對某一品牌有良好的忠誠度，他們喜歡追究新鮮的口感。年輕的消費軍90后、00后熱衷追逐時尚、新鮮的酒類飲品，如紅酒、雞尾酒令很多年輕人所鐘愛。而白酒作為酒桌飲品的代表，主要消費人群是中老年人，年輕人對白酒缺乏吸引力，因此白酒消費人群有限張丹丹.貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].對外經(jīng)貿(mào),2017,000(005):P.62-63.張丹丹.貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].對外經(jīng)貿(mào),2017,000(005):P.62-63.隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入，越來越多的酒類可供國內(nèi)外消費者進行選擇，導(dǎo)致消費者對于產(chǎn)品的話語權(quán)不斷增長。如果貴州白酒仍然不做出改變，不對出口貿(mào)易策略進行研究，遲早會被世界市場所淘汰，成為一段歷史。2.1貴州白酒知名企業(yè)介紹貴州省是白酒第一大省，名酒眾多，比如茅臺、習(xí)酒、青酒、酒中酒等，本文對其中五個比較有代表性的白酒企業(yè)進行簡單介紹。貴州茅臺酒廠（集團）習(xí)酒有限公司此前被茅臺集團收購，并成為茅臺集團的全資子公司。該公司的前身是初建于明清時期的白酒作坊，到了1998年才正式被茅臺集團收入麾下。公司的主打產(chǎn)品是君品習(xí)酒和窖藏1988，另外其還推出了醬香型君品系列、窖藏系列、金鉆系列及濃香特許系列等產(chǎn)品。公司在2020年的總收入為103億元，已經(jīng)遠遠超過郎酒和國臺公司。貴州清酒集團有限公司的前身為“貴州青溪酒廠”，原為公私合營的白酒作坊，在1956年的時候，才被改制為國有企業(yè)。該公司的“青酒”系列產(chǎn)品在1997年才正式問世，現(xiàn)階段，公司主打的產(chǎn)品主要有私藏酒系列、洞藏青酒系列、匠藏青酒系列以及五星綿軟青酒系列等，并且這些系列中的產(chǎn)品都分為以下三種香型：一是醬香；二是濃香；三是清香。貴州酒中酒（集團）有限公司成立于1992年，其是一家集白酒生產(chǎn)、研發(fā)、銷售為一體的大型民營企業(yè)。公司的主營業(yè)務(wù)主要有濃香型和醬香型兩種系列產(chǎn)品，而在這之中，主打高端醬香型白酒的產(chǎn)品是“宋代官窖”，主打中端醬香型白酒的產(chǎn)品是“酒中酒”文靜.白酒走不出國門口味,文化都是問題[J].中國食品,2017,000(003):85-87.文靜.白酒走不出國門口味,文化都是問題[J].中國食品,2017,000(003):85-87.貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司是貴州最早的國有白酒生產(chǎn)企業(yè)之一，公司擁有兩大品牌：一是金沙摘要酒；二是金沙回沙酒。到了2020年，這兩個品牌的市場價值已經(jīng)高達604.94億元。另外，該公司的主營產(chǎn)品分為以下幾種系列，分別是：金沙回沙紀(jì)念酒系列、真實年份酒系列、摘要酒系列和星級系列等產(chǎn)品。貴州董酒有限公司的釀造歷史可以追溯到魏晉南北朝時期，已有100多年的發(fā)展歷史。該公司在1957年正式復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并在1963年被評為“中國八大名酒”之一。另外，公司的主營產(chǎn)品還涉及到以下幾種系列，分別是：佰草香、國密、藍標(biāo)董酒、紅標(biāo)董酒、珍藏及迷藏等。但需要注意的是，董酒不屬于白酒產(chǎn)品中的醬香型和濃香型范疇，而是專屬于自己的“董香型”。2.3出口總量和金額基本保持穩(wěn)定2017年貴州白酒出口總量為13116.9千升，同比上升3.02%，出口總額2139.2萬美元，發(fā)票金額比上年增長0.56%；2018年貴州出口總量為12315.1萬升，同比減少6.11%；出口總額2069.2萬美元，比上年減少3.23%；2019年貴州酒類出口總量為12978.4萬升，比上年增長5.38%；出口總值2131.0萬美元，比上年增長2.95%；2020年貴州白酒出口總量為13012.6千升，同比上升0.26%；出口總額為2147.1萬美元，同比上0.75%。圖1貴州白酒出口總量與總額數(shù)據(jù)來源：智研咨詢總的來說，近幾年來貴州白酒出口基本保持穩(wěn)定。不管是出口總量還是出口總額總體上升和下降的幅度很小，表明出口業(yè)績相對比較平穩(wěn)。2.4出口集中度較高從出口國家和地區(qū)來看，貴州白酒出口較為廣泛，遍及五大洲，其中亞洲是主要出口目的地，在世界范圍內(nèi)有46個國家和地區(qū)需要消費貴州白酒產(chǎn)品。表12020年出口地區(qū)及份額出口地出口量千升占比亞洲7125.155%歐洲4006.931%美洲1589.212%數(shù)據(jù)來源：智研咨詢圖2出口地區(qū)及占比數(shù)據(jù)來源：智研咨詢從數(shù)據(jù)可以看出，在亞洲出口的貴州白酒總量為7125.1千升，占全部出口量55%左右；在歐洲出口的貴州白酒總量為4006.9千升，占全部出口量31%左右；在美洲出口的貴州白酒總量為1589.2千升，占全部出口量12%左右。從出口國家和地區(qū)看，日本為第一大出口地，2020年在歐洲出口的貴州白酒總量為4268.9千升，在香港出口的貴州白酒總量為1724.4千升。貴州白酒在東南亞則是主要出口到新加坡、馬來西亞、泰國等東盟國家；在歐洲主要是出口到意大利、西班牙、法國、英國等歐盟國家。出口到一個國家或地區(qū)的產(chǎn)品可以歸因于其出口市場的總集中度。通過對貴州白酒出口市場集中度的分析，可以了解貴州白酒的主要出口市場分布情況。從貴州白酒出口到五大洲的集中程度來看，出口集中度由高到低分別是亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲。其中亞洲占據(jù)了一半以上，達到了0.54.8%；而第二位的歐洲也達到了30.8%，兩者加起來接近85%，表明貴州白酒出口在各大洲層面上比較集中。圖3出口國家與地區(qū)的集中度數(shù)據(jù)來源：智研咨詢從貴州白酒出口到主要國家或地區(qū)的出口比重來看，出口到日本比重為0.328，比重最高；出口到香港比重為0.133，為第二位；出口到意大利比重為0.117，為第三位；出口到美國比重為0.107，為第四位。這四個主要國家的出口比重加起來接近0.7，表明貴州白酒出口在國家層面上比較集中。2.5出口品牌一家獨大通過茅臺的品牌、市場等優(yōu)勢和帶動作用下，習(xí)酒、金沙、國臺、董酒、珍酒、酒中酒、青酒、貴酒、安酒等公司不斷增強自身的市場競爭力，并為貴州省酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強大的發(fā)展動力。事實上，貴州茅臺股份有限公司主營業(yè)務(wù)為茅臺及白酒系列產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，集團的代表產(chǎn)品是“貴州茅臺酒”，該酒也是世界三大蒸餾名酒之一陳景國,趙麗.貴州省白酒行業(yè)電子商務(wù)運營狀況分析[J].中國集體經(jīng)濟,2017,000(028):82-84.陳景國,趙麗.貴州省白酒行業(yè)電子商務(wù)運營狀況分析[J].中國集體經(jīng)濟,2017,000(028):82-84.圖4貴州白酒出口品牌數(shù)據(jù)來源：百度文庫3我國白酒出口貿(mào)易存在的問題3.1出口市場太過集中2020年初，餐飲行業(yè)在新冠疫情中經(jīng)歷了巨大的危機，其中白酒行業(yè)同樣遭受重創(chuàng)，目前國內(nèi)疫情相對穩(wěn)定，國內(nèi)白酒銷量逐漸穩(wěn)定，但是國外很多地區(qū)疫情還是很嚴(yán)重，這對貴州白酒的出口貿(mào)易造成了很大的影響。當(dāng)前，貴州白酒已經(jīng)銷往全球100多個國家和地區(qū)，市場覆蓋面積很大，但是貴州白酒在很多國家市場的占比很低。比如美國，貴州白酒在上個世紀(jì)便開始進軍美國市場，在美國有一定的知名度，但是經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)如今貴州白酒在美國的市場占有率竟不足2%王崇琳.中國白酒的國際化需要酒企抱團出行[J].新食品,2018,000(001):P.17-17.。由于所要進軍的市場很多，貴州白酒又想滿足每一個市場的消費者需求，這必然會導(dǎo)致貴州白酒無法大規(guī)模生產(chǎn)某一種白酒，不能形成規(guī)模經(jīng)濟，降低了公司的生產(chǎn)效率。同時，企業(yè)要兼顧多個市場，開拓市場的資源便被分配到各個市場，每個市場所占的資源便很少，這不大大減少了企業(yè)對每個市場的培養(yǎng)，也對培養(yǎng)各個市場的消費者對品牌的忠實度產(chǎn)生不利的影響。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點,王崇琳.中國白酒的國際化需要酒企抱團出行[J].新食品,2018,000(001):P.17-17.3.2品牌推廣不利在早期貴州白酒對海外市場進行開拓時，比如貴州茅臺，由于對海外的商業(yè)環(huán)境和法律環(huán)境不太熟悉，采用的是代理機制，這對貴州白酒的海外擴張起到了積極的作用。目前，貴州茅臺的海外銷售主要通過海外營銷公司和當(dāng)?shù)卮砩踢M行。利用當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商資源，充分發(fā)揮貴州茅臺的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品優(yōu)勢，由此來提升貴州茅臺在海外市場的形象萬興貴.文化+產(chǎn)區(qū)加速貴州白酒飄香世界[J].新食品,2019,000(007):78-78.。但是過度依賴國外的經(jīng)銷商，不打造自己的營銷渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)，會使公司在國外市場上的開拓過程中受制于人。許多的經(jīng)銷商往往為了自己的利益對自己的同行進行惡意的打壓或者競爭，并且大部分經(jīng)銷商都會同時銷售多個品牌的白酒，萬興貴.文化+產(chǎn)區(qū)加速貴州白酒飄香世界[J].新食品,2019,000(007):78-78.3.3貿(mào)易競爭力不足通過前文分析，發(fā)現(xiàn)貴州白酒在國際貿(mào)易中競爭力指數(shù)不算高，競爭力不夠。2010-2020年間，國內(nèi)的酒類貿(mào)易主要涉及到全球的17個主要國家和地區(qū)，然而，隨著時間的推移，貿(mào)易效率也有所下降。站在國內(nèi)酒類行業(yè)的角度來說，要想在國際市場站穩(wěn)腳跟，就需要提高自身的國際市場競爭力，并降低產(chǎn)品的成本。一般來說，我國白酒行業(yè)技術(shù)水平在不斷提高，但生產(chǎn)成本并未大幅上升。所以受到經(jīng)濟全球化的影響，我國白酒企業(yè)的國際貿(mào)易阻力也在慢慢降低。筆者做出了一個大膽的推測，目前來看，我國酒類產(chǎn)品出口貿(mào)易阻力上升的原因，很大程度上與白酒消費所依賴的白酒文化尚未在國際市場上得到廣泛認可有著緊密的聯(lián)系。事實上，國外許多國際消費者都嚴(yán)重缺乏對中國酒文化背景、餐桌禮儀和飲酒方式的了解，這就導(dǎo)致外國消費者在消費過程中考慮的因素過多，進而對我國白酒產(chǎn)品的銷量造成了一定的消極影響郭旭,張穎,王鑫,等.茅臺酒國際市場狀況及發(fā)展對策研究[J].釀酒科技,2017,06(v.8):115-121.郭旭,張穎,王鑫,等.茅臺酒國際市場狀況及發(fā)展對策研究[J].釀酒科技,2017,06(v.8):115-121.3.4線上促銷力度不足一般來說，制造業(yè)的終端是銷售環(huán)節(jié)，沒有銷售，企業(yè)就沒有利潤，就會面臨破產(chǎn)的風(fēng)險。所以，近些年以來，國內(nèi)的白酒企業(yè)一直專注于產(chǎn)品的剛性銷售。但是，由于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時代發(fā)展腳步的不斷加快，產(chǎn)品銷售的重心已經(jīng)從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，并且消費者的消費模式也在發(fā)生前所未有的變化，并逐漸從線下實體銷售模式向線上線下相結(jié)合銷售模式的轉(zhuǎn)變。但需要注意的是，國內(nèi)大部分企業(yè)都還沒有完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，所以在營銷手段方面的創(chuàng)新發(fā)展也存在一定的滯后性，對此，這些企業(yè)的銷售模式過于單一，嚴(yán)重缺少創(chuàng)新，更沒有和消費者實行營銷互動，所以就容易流失一些潛在的客戶。除此之外，受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，國內(nèi)白酒企業(yè)之間的競爭同質(zhì)化程度較高，營銷的模式和手段千篇一律，所以各個白酒企業(yè)之間的市場競爭優(yōu)勢不太明顯，進而容易導(dǎo)致資源的浪費李飄,劉卓,聶小雙,等."互聯(lián)網(wǎng)+免費"視域下貴州中小型白酒企業(yè)的新型商業(yè)模式研究[J].電腦知識與技術(shù),2018,14(006):247-249.。李飄,劉卓,聶小雙,等."互聯(lián)網(wǎng)+免費"視域下貴州中小型白酒企業(yè)的新型商業(yè)模式研究[J].電腦知識與技術(shù),2018,14(006):247-249.4我國白酒出口貿(mào)易的對策4.1拓寬市場在長期來看，國家鼓勵企業(yè)走出國門，進行國際化經(jīng)營，在國家相關(guān)政策的支持下，我國白酒要努力實現(xiàn)從國際戰(zhàn)略向跨國戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，即一方面通過并購、投資設(shè)廠等方式降低生產(chǎn)成本，一方面通過縮減中間商的數(shù)量降低銷售成本；另一方面注重市場調(diào)研，充分挖掘了解不同市場的客戶需求和消費群體的消費偏好，注重產(chǎn)品的多樣化的研發(fā)，應(yīng)對不同的市場創(chuàng)造出自己所對應(yīng)的產(chǎn)品系列。在當(dāng)今國際市場酒類產(chǎn)業(yè)競爭異常猛烈的背景下，要獲得生存和發(fā)展必須注重成本節(jié)約和區(qū)位經(jīng)濟，同時關(guān)注地區(qū)適應(yīng)性壓力。我國白酒應(yīng)當(dāng)開始建設(shè)更多的海外生產(chǎn)基地，以其現(xiàn)代化的單瓶釀造技術(shù)和獨特的低溫長期后熟技術(shù)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，大規(guī)模生產(chǎn)出符合消費者口味的產(chǎn)品，以更好的適應(yīng)國際市場。4.2加強品牌推廣我國白酒有國際酒產(chǎn)品市場上最著名的中國白酒品牌，并且伴隨著國際化進程的深入，我國白酒的品牌價值也隨著年數(shù)的提升而提升。除此之外，我國白酒還通過參加各種比賽來提升其品牌在全球市場上的知名度，比如其在2018年獲得“世界白酒錦標(biāo)賽”金獎和“2018歐洲白酒之星”的榮譽，我國白酒以其獨特的品質(zhì)和多種創(chuàng)新的跨境營銷形式而受到了全球消費者的喜愛和歡迎。這也是為什么在世界品牌實驗室公布的中國500家最具價值公司中，貴州連續(xù)16年蟬聯(lián)中國白酒行業(yè)第一，價值163772億元。我國白酒始終堅持中國產(chǎn)品出口、品牌推廣、文化推廣的原則方針政策，十分注重中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明的融合。例如，我國白酒推出了“八仙過海”、“中國結(jié)”、“青花瓷”等中國風(fēng)紀(jì)念產(chǎn)品。我國白酒以其獨特的設(shè)計和良好的口感贏得了海外消費者的芳心。我國白酒是中國第一個計劃和推出“中國品牌看中國”的品牌。努力將中國文化融入品牌建設(shè)。我國白酒的國際營銷已不再是單純的營銷產(chǎn)品，而是在向世界營銷中國文化黃筱鸝.貴州省白酒產(chǎn)業(yè)振興與發(fā)展研討會舉行[J].釀酒科技,2018,000(010):30.黃筱鸝.貴州省白酒產(chǎn)業(yè)振興與發(fā)展研討會舉行[J].釀酒科技,2018,000(010):30.4.3完善網(wǎng)絡(luò)銷售體系我國白酒進軍海外市場時，必須首先明確自己的目標(biāo)市場。綜合前文的分析將我國白酒的目標(biāo)市場劃分為4區(qū)域：東南亞印尼區(qū)域，非洲南非區(qū)域，歐洲，英法，一帶一路沿岸的國家和地區(qū)。目前，貴州的白酒已銷往世界上一百多個國家和地區(qū)。但真正的優(yōu)勢市場卻不多。我國白酒早在1947年時就將產(chǎn)品銷往新加坡、馬來西亞等東南亞國家（地區(qū)），并且在東南亞形成了自己穩(wěn)定的消費群體，我國白酒為了進一步穩(wěn)固泰國生產(chǎn)基地，以泰國白酒廠和臺灣白酒廠為基礎(chǔ)鞏固東南亞市場。另外，我國白酒與歐洲有著很多的關(guān)系。它從誕生到發(fā)展，都與外來文化相融合王振濤,余莉,謝曼.貴州省白酒行業(yè)實現(xiàn)新零售模式的對策[J].現(xiàn)代商業(yè),2018(2):20-22.。我國白酒不僅要傳播本土文化，還要吸收和改造本土文化，在文化的融合中吸引歐洲消費者，打開歐洲市場，建立歐洲生產(chǎn)基地。同時，我國白酒王振濤,余莉,謝曼.貴州省白酒行業(yè)實現(xiàn)新零售模式的對策[J].現(xiàn)代商業(yè),2018(2):20-22.2018年我國白酒在國內(nèi)簽約京東商城，布局盒馬生鮮、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米優(yōu)品，電商銷量與利潤均實現(xiàn)高速增長，天貓同比增長65%，京東同比增長133%。同樣在國際市場上，我國白酒也可以運用同樣的思路，布局阿里巴巴國際站、Ebay等電商平臺，在這個B2B平臺上發(fā)布產(chǎn)品信息，海外顧客根據(jù)自己的需要找到相應(yīng)的產(chǎn)品。4.4加強線上推廣我國白酒當(dāng)前對于線上促銷的力度不足，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，應(yīng)當(dāng)注意加強線上推廣。比如現(xiàn)在有不少跨境電商平臺，阿里巴巴的速賣通等，白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)和這些跨境電商進行合作，利用他們在國外的線上銷售渠道，進行白酒營銷楊迅、羅小芹、伍巨、曹文濤、王曉丹.貴州白酒產(chǎn)業(yè)專利發(fā)展現(xiàn)狀[J].釀酒科技,2020,No.317(11):95-99.楊迅、羅小芹、伍巨、曹文濤、王曉丹.貴州白酒產(chǎn)業(yè)專利發(fā)展現(xiàn)狀[J].釀酒科技,2020,No.317(11):95-99.5結(jié)論隨著全球經(jīng)濟化的日趨增加，中國的企業(yè)也大都逐步走上了通往國際化的道路。我國白酒作為中國首個進行國