字體設(shè)計(jì)（微課版）課件項(xiàng)目5、6 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“樸宿”文字標(biāo)志設(shè)計(jì)

項(xiàng)目5字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材字體設(shè)計(jì)（微課版）CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的構(gòu)思5.2字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)5.4任務(wù)實(shí)踐5.1.1聯(lián)想與想象《平行》短篇小說集封面公益廣告（是鴨梨吖作品）1．聯(lián)想相似性聯(lián)想指由外形、性質(zhì)、意義上的相似引起的聯(lián)想，或是時(shí)間上或空間上的接近而引起的不同事物之間的聯(lián)想。相似性聯(lián)想因果聯(lián)想指由于兩個(gè)事物之間存在因果關(guān)系而引起的聯(lián)想。因果聯(lián)想《平行》短篇小說集封面“中國品牌日”標(biāo)志效果5.1.1聯(lián)想與想象想象是字體設(shè)計(jì)的生產(chǎn)力，只有先有了想象，才能進(jìn)行接下來的創(chuàng)作。2．想象西安銀行打造的城市IP“潮西望”宣傳效果5.1.2形象與意象“舞”文字效果1．形象筆畫形象化指對字體中的一些筆畫進(jìn)行形象化處理，使該筆畫形象地展示文字內(nèi)容。筆畫形象化整體形象化指對整個(gè)文字進(jìn)行形象化處理，體現(xiàn)文字內(nèi)容，使用該方法設(shè)計(jì)的字體，效果更加直觀，方便人們了解文字內(nèi)容。整體形象化“冬至”文字效果“可愛飯團(tuán)”標(biāo)志效果“落葉”文字效果（HGY毅作品）2．意象意象化設(shè)計(jì)一般不以具體形象穿插配合，而是以文字筆畫橫、豎、點(diǎn)、撇、捺、挑、鉤等偏旁與結(jié)構(gòu)做巧妙變化。CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的構(gòu)思5.2字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)5.4任務(wù)實(shí)踐5.2.1改變字體結(jié)構(gòu)改變字體的固有結(jié)構(gòu)，使其以新的形態(tài)進(jìn)行展現(xiàn)，通常方法是保留所選字體的樣式，不調(diào)整字體筆畫，而是改變字體的部分或整體結(jié)構(gòu)，如對字體進(jìn)行扭動(dòng)、彎曲、錯(cuò)位等操作，使其形成新的效果。錯(cuò)位字體效果扭動(dòng)字體效果彎曲字體效果5.2.1改變字體結(jié)構(gòu)某店鋪開店滿周年，準(zhǔn)備針對周年制作周年慶活動(dòng)，要求采用倒計(jì)時(shí)的方式，制作數(shù)字為“6”倒計(jì)時(shí)海報(bào)，以方便推廣周年慶活動(dòng)，并且效果要具備觀賞性和設(shè)計(jì)感。1．案例背景【案例設(shè)計(jì)】——設(shè)計(jì)“蒙山”品牌文字2．設(shè)計(jì)思路根據(jù)設(shè)計(jì)要求，將以數(shù)字“6”為主題設(shè)計(jì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)中的文字，為了提高海報(bào)的設(shè)計(jì)感可使用錯(cuò)位的方式顯示“6”，從而使原本單調(diào)的數(shù)字更具藝術(shù)化氣息，同時(shí)添加同色系淺色背景，使海報(bào)效果更加柔和自然。輸入文本3．操作提示添加漸變5.2.1改變字體結(jié)構(gòu)創(chuàng)造粗糙邊緣效果繪制直線添加畫筆減去隱藏部分繪制圖形縮小文字5.2.2改變字體維度將字體由二維平面效果轉(zhuǎn)換為三維立體效果，可以使字體更具有空間感和立體感。在設(shè)計(jì)字體時(shí)，可應(yīng)用強(qiáng)對比、添加高光等方法加強(qiáng)字體的質(zhì)感。三維字體效果矛盾空間字體效果（千夜緋紅作品）5.2.2改變字體維度隨著婦女節(jié)的到來，某店鋪準(zhǔn)備設(shè)計(jì)一款“3.8”婦女節(jié)活動(dòng)入口廣告投放到電商平臺(tái)中，方便為店鋪引流。要求“3.8”文字要具有立體感和設(shè)計(jì)感，其他文字要能直觀體現(xiàn)“3.8”婦女節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容。1．案例背景【案例設(shè)計(jì)】——制作“3.8”婦女節(jié)活動(dòng)入口廣告文字2．設(shè)計(jì)思路根據(jù)設(shè)計(jì)要求，為了凸顯“3.8”活動(dòng)，可對“3.8”文字進(jìn)行立體化展現(xiàn)，達(dá)到吸引人們注意的目的，然后再依次輸入與編輯促銷信息，其中主次內(nèi)容可通過顏色和大小來區(qū)分。繪制圓3．操作提示復(fù)制圓5.2.2改變字體維度合并圖形繪制筆畫填充形狀制作數(shù)字“3”效果添加圖層樣式5.2.3混搭不同字體混搭不同的字體可使不同字型之間形成對比，增強(qiáng)文字的視覺沖擊力，也方便區(qū)分文字的主次層級(jí)。不同的字體搭配會(huì)產(chǎn)生一種矛盾感，而這種矛盾感又能帶來視覺張力，同時(shí)也會(huì)增加設(shè)計(jì)的難度。英文粗細(xì)搭配的文字效果黑體、草書、宋體的搭配（白澤作品）中英文合體字鑒賞（黃陵野鶴作品）5.2.3混搭不同字體某公司為了開展以弘揚(yáng)工匠精神為主題的宣傳活動(dòng)，準(zhǔn)備制作與“工匠精神”相關(guān)的宣傳海報(bào)，要求海報(bào)尺寸為“750像素×1334像素”，內(nèi)容展示要具有創(chuàng)意，文字要具有視覺沖擊力。1．案例背景【案例設(shè)計(jì)】——制作“工匠精神”宣傳海報(bào)文字2．設(shè)計(jì)思路根據(jù)設(shè)計(jì)要求，可先對“工匠精神”文字進(jìn)行編輯，同時(shí)為了提升文字的創(chuàng)意，可以將文字中的筆畫替換為其他的內(nèi)容，并對文字的筆畫進(jìn)行編輯，讓效果更具有視覺沖擊力。3．操作提示輸入文字調(diào)整筆畫輸入文字5.2.3混搭不同字體繪制圓和輸入文字延長筆畫添加畫筆效果CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的構(gòu)思5.2字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)5.4任務(wù)實(shí)踐5.3.1手繪POP字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)POP（PointOfPurchase）廣告也稱為賣點(diǎn)廣告，常用于短期促銷，有戶外招牌、展板、櫥窗海報(bào)、店內(nèi)臺(tái)牌、價(jià)目表、吊旗等形式，其簡易、夸張的形式能有效地吸引人們的視線。中線裝飾01背景裝飾0203陰影裝飾04輪廓裝飾巧克力手繪POP字體創(chuàng)意效果展示牌手繪POP字體創(chuàng)意效果咖啡手繪POP字體創(chuàng)意效果5.3.2書法字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)書法是中國漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)，被譽(yù)為“無言的詩，無行的舞；無圖的畫，無聲的樂”。書法字體帶有一種文化感與灑脫感，常用于電影海報(bào)、文化類海報(bào)、商業(yè)標(biāo)題字等設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。書法字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要是基于我國傳統(tǒng)書法中的行書、草書、隸書、篆書和楷書等字體本身的形態(tài)，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)文字的形與意，并注重整個(gè)字體的韻味和氣勢設(shè)計(jì)。春節(jié)書法字體創(chuàng)意效果（黃陵野鶴作品）5.3.2書法字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)隨著“兔”年的不斷臨近，某企業(yè)準(zhǔn)備設(shè)計(jì)兔年春節(jié)拜年海報(bào)，用于在公司內(nèi)部宣傳，提升企業(yè)的凝聚力。要求以“兔年”為主題設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)，其字體要有我國傳統(tǒng)書法的韻味，整體形式要美觀、有創(chuàng)意，能凸顯春節(jié)的節(jié)日氛圍。1．案例背景【案例設(shè)計(jì)】——制作“兔年”春節(jié)拜年海報(bào)文字2．設(shè)計(jì)思路根據(jù)設(shè)計(jì)要求，可先在“兔年”文字中添加兔子的形狀，讓整個(gè)文字具有創(chuàng)意，然后添加毛筆等畫筆樣式，使其形成書法效果，并添加與新年有關(guān)的文字，凸顯春節(jié)的節(jié)日氛圍。3．操作提示添加畫筆樣式5.3.2書法字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)繪制橢圓輸入文字添加背景創(chuàng)建剪貼蒙版5.3.2書法字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)調(diào)整畫筆筆觸繪制“兔”形狀修改筆畫描邊效果5.3.2書法字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)輸入文字重新著色圖稿5.3.3立體化字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)立體化字體采用三維立體的方式對字體進(jìn)行展現(xiàn)，與傳統(tǒng)的二維字體相比，立體化字體能營造想象空間和視覺沖擊力，為字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)注入新的靈感。立體化字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)指通過材料、形狀、色彩、點(diǎn)線面的不同形式來表現(xiàn)字體，將字體從二維效果轉(zhuǎn)變?yōu)槿S效果，使字體富有立體感、空間感以及趣味性，在視覺上滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果?；钭钟∷⑿g(shù)效果《日本鹿島建設(shè)企業(yè)150周年紀(jì)念冊》封面設(shè)計(jì)（五十嵐威暢作品）5.3.3立體化字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)某出版社需要為《AI》書籍制作封面，要求封面尺寸為210mm×297mm，背景顏色為深藍(lán)色，要能體現(xiàn)書籍的內(nèi)容，整體視覺效果要有立體感和層次感。1．案例背景【案例設(shè)計(jì)】——制作《AI》書籍封面文字2．設(shè)計(jì)思路根據(jù)《AI》書籍封面的制作要求，在設(shè)計(jì)時(shí)可先對“AI”文字做立體化設(shè)計(jì)，使文字在具備立體感的同時(shí)更加美觀，并添加書籍相關(guān)文字，讓讀者在瀏覽封面過程中，了解書籍相關(guān)內(nèi)容。3．操作提示打開背景素材輸入文字5.3.3立體化字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)混合文字取消填充并設(shè)置描邊設(shè)置“3D凸出和斜角選項(xiàng)”參數(shù)添加上方文字的漸變顏色添加漸變顏色5.3.3立體化字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)繪制矩形并設(shè)置不透明度放大文字創(chuàng)建文字混合CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的構(gòu)思5.2字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)5.4任務(wù)實(shí)踐任務(wù)

制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告1．任務(wù)背景地鐵是日常生活中的重要交通工具，也是一個(gè)人流量大且極易觸發(fā)人們情緒的場景。地鐵廣告是在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告的統(tǒng)稱，與其他室外廣告形式不同，地鐵廣告可發(fā)揮的空間更大，受關(guān)注程度較高。本任務(wù)將為“美味嘉年華”活動(dòng)制作地鐵宣傳廣告，要求以2.5D風(fēng)格（2.5D風(fēng)格指在二維平面中體現(xiàn)立體的2.5D透視效果）與扁平化風(fēng)格結(jié)合的方式展現(xiàn)宣傳內(nèi)容?！懊牢都文耆A”地鐵宣傳廣告任務(wù)

制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告2．任務(wù)目標(biāo)（1）能夠設(shè)計(jì)地鐵宣傳廣告中的立體文字。（2）能夠在地鐵宣傳廣告中制作合適的說明文字。（3）能夠舉一反三，培養(yǎng)對地鐵宣傳廣告的設(shè)計(jì)能力。3．任務(wù)實(shí)施在Illustrator中新建大小為“297mm×420mm”的圖像文件，選擇“矩形工具”，沿著畫板繪制矩形，并填充漸變顏色。使用“鋼筆工具”繪制矩形的傾斜效果，并填充漸變顏色。0102打開“3D凸出和斜角選項(xiàng)”對話框，旋轉(zhuǎn)凸出位置，并設(shè)置凸出厚度為“250pt”。擴(kuò)展外觀，并取消編組，使用相同的方法對左側(cè)矩形添加顏色。使用“鋼筆工具”在矩形的右側(cè)繪制大樹圖形形狀。03使用“鋼筆工具”在矩形中繪制窗戶、禮物條、店鋪招牌等部分，使其形成透視效果。選擇“橢圓工具”，在店鋪招牌中繪制圓點(diǎn)，復(fù)制圓點(diǎn)并圍繞矩形邊框排列，然后選擇所有圓點(diǎn)，對其進(jìn)行編組。任務(wù)

制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告使用相同的方法繪制圖像中的遮雨蓬、桌子、凳子、草叢、蛋糕、草莓等形狀，然后復(fù)制大樹形狀將其放置到房子后方。0405選擇遮雨蓬，打開“外觀”面板，添加并設(shè)置“顆粒”效果。使用相同的方法對大樹形狀添加“底紋效果”效果。06選擇“文字工具”，輸入“美味”文字，調(diào)整文字字體、大小和位置。打開“3D凸出和斜角選項(xiàng)”對話框，調(diào)整3D文字的方向和厚度，然后擴(kuò)展外觀，并取消編組，完成后修改文字各個(gè)面的顏色。由于背景顏色過于單調(diào)，不能凸顯文字，這里打開“外觀”面板，為文字添加新顏色，并設(shè)置混合模式和不透明度。選擇“文字工具”，輸入其他文字，調(diào)整文字的大小和位置。0708在上方文字的兩側(cè)繪制裝飾形狀美化效果，完成后保存圖像。項(xiàng)目6標(biāo)志設(shè)計(jì)——“樸宿”文字標(biāo)志設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材項(xiàng)目描述“樸宿”是一家位于四川某景區(qū)旁邊的中國風(fēng)民宿，共上下兩層，占地1200多平方米，民宿中設(shè)有庭院和流水，充滿禪意氛圍。民宿裝修設(shè)計(jì)低調(diào)雅致，采用了大量的原木色巨型格柵，在周圍一片林立的高樓之中顯得很有特色；民宿裝修的主色調(diào)為淺色，桌椅、裝飾均為木質(zhì)，在柔和的燈光下顯得十分溫馨?！皹闼蕖眻鼍皥D參考項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目背景項(xiàng)目名稱“樸宿”標(biāo)志設(shè)計(jì)為“樸宿”民宿制作標(biāo)志，該標(biāo)志用于提升品牌印象，增加民宿的識(shí)別度標(biāo)志主題通過“樸宿”標(biāo)志加強(qiáng)人們對該民宿的印象格式要求PNG格式標(biāo)志尺寸800像素×800像素效果要求①目的：加強(qiáng)人們對該民宿的印象，提升品牌識(shí)別度②風(fēng)格：符合民宿雅致的裝修風(fēng)格，追求細(xì)節(jié)品質(zhì)。為了增加品牌識(shí)別度，可以以“樸宿”文字為主展開設(shè)計(jì)，標(biāo)志風(fēng)格偏中式簡約③圖案：圖案需要與民宿名稱緊密相關(guān)，且線條流暢、簡潔、美觀④創(chuàng)意：標(biāo)志要求簡潔，符合民宿定位，可適當(dāng)運(yùn)用字體設(shè)計(jì)方法，創(chuàng)造出獨(dú)有的標(biāo)志效果CONTENTS6.1標(biāo)志的作用6.2標(biāo)志的類型6.3文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮的因素6.4文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧標(biāo)志是企業(yè)的身份符號(hào)可以傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特征和價(jià)值取向，是企業(yè)精神的具體象征。1標(biāo)志是可以以貨幣計(jì)算的資產(chǎn)也是區(qū)別于競爭對手的一種形式，優(yōu)秀的標(biāo)志可以在無形中提升人們對企業(yè)或是某產(chǎn)品的印象和好感。2CONTENTS6.1標(biāo)志的作用6.2標(biāo)志的類型6.3文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮的因素6.4文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧6.2.1文字類標(biāo)志漢字類標(biāo)志字母類標(biāo)志數(shù)字類標(biāo)志6.2.2文字的功能加拿大復(fù)職代辦處的標(biāo)志BP石油標(biāo)志（華爾特·朗濤作品）圖形類標(biāo)志指用圖形符號(hào)、顏色、幾何形狀等元素的固定組合所形成的標(biāo)志。具象圖形標(biāo)志指直接利用具有代表性的物體直觀地表達(dá)其涵義的標(biāo)志，通常分為表象性標(biāo)志、象征性標(biāo)志、比喻性標(biāo)志。抽象圖形標(biāo)志指將抽象的理念、概念轉(zhuǎn)化為清晰可見的視覺形態(tài)符號(hào)。6.2.3圖文結(jié)合類標(biāo)志圖文結(jié)合類標(biāo)志指標(biāo)志是由圖形與文字組合構(gòu)成，具有文中有圖、圖中有文的特征。圖文結(jié)合類標(biāo)志的設(shè)計(jì)一般以文字為主，圖形為輔，整體圖文并茂，能有效地強(qiáng)化被表現(xiàn)對象的視覺形象特征。彪馬標(biāo)志CONTENTS6.1標(biāo)志的作用6.2標(biāo)志的類型6.3文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮的因素6.4文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文字標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要考慮文字的字體與形態(tài)是否完整，這里的完整是指文字放大或縮小后不能影響其視覺展現(xiàn)。標(biāo)志是企業(yè)視覺形象的核心，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文字標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮文字標(biāo)志的形態(tài)是否簡潔生動(dòng)，能否突出主題，同時(shí)其信息傳遞是否準(zhǔn)確，顏色的運(yùn)用是否簡潔明確等文字標(biāo)志是為了讓人更好地識(shí)別品牌，增加品牌的辨識(shí)度，起到傳達(dá)企業(yè)形象的作用。CONTENTS6.1標(biāo)志的作用6.2標(biāo)志的類型6.3文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮的因素6.4文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧字體的選擇文字類標(biāo)志在設(shè)計(jì)前通常會(huì)選擇某一字體作為設(shè)計(jì)參考，選擇合適的字體可以讓標(biāo)志更好地體現(xiàn)品牌的氣質(zhì)和調(diào)性01色彩的填充在為標(biāo)志填充色彩時(shí)，有兩種方式，一類是統(tǒng)一型填充，另一類是點(diǎn)睛型填充02通過添加邊框來提升標(biāo)志的識(shí)別度，讓標(biāo)志在任何背景中的顯示都醒目突出03添加邊框如果文字標(biāo)志設(shè)計(jì)得比較單調(diào)，還可以添加一些裝飾元素,烘托品牌想要表達(dá)的氛圍04添加裝飾元素美妝標(biāo)志奶茶標(biāo)志Haier標(biāo)志ebay標(biāo)志Hilton標(biāo)志山河標(biāo)志老酒館標(biāo)志項(xiàng)目實(shí)施古代建筑以及屋檐1．標(biāo)志構(gòu)思“樸宿”是一家中國風(fēng)民宿，因此在該民宿的標(biāo)志設(shè)計(jì)中添加中國風(fēng)元素。而中國古代建筑是具有代表性的中國風(fēng)元素之一，觀察古代建筑可發(fā)現(xiàn)建筑頂部的屋檐形狀較能體現(xiàn)中國特色，可在標(biāo)志中添加屋檐形狀，使標(biāo)志更符合中國風(fēng)的民宿定位。根據(jù)提供的民宿實(shí)景圖可以看出民宿采用了燈籠形狀的燈具，在進(jìn)行民宿標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，可在標(biāo)志中添加傳統(tǒng)的燈籠形象，使標(biāo)志與民宿的定位更加貼合。為了避免標(biāo)志顯得單調(diào)，可以在標(biāo)志中添加與中國風(fēng)有關(guān)的裝飾元素，如印章、祥云、炮竹、門鎖等，豐富標(biāo)志的視覺層次。燈籠形象以及燈籠矢量圖中國風(fēng)裝飾元素項(xiàng)目實(shí)施2．設(shè)計(jì)草圖設(shè)計(jì)草圖文字筆畫