標志設(shè)計課件

標志設(shè)計標志是一種大眾傳播符號，是人類直觀聯(lián)系的語言，是商品流通過程中識別、核對、分類的重要依據(jù)，標志設(shè)計是視覺傳遞設(shè)計的重要組成部分。標志起到了克服語言障礙、區(qū)分商品類別、美化視覺環(huán)境等重要作用。在視覺傳遞設(shè)計中，標志比文字說明往往更具優(yōu)越性。第二節(jié)標志設(shè)計對標志設(shè)計的要求簡明性：形象簡潔、明確和醒目易識別性：能正確而迅速地識別和判斷藝術(shù)性：形象生動、藝術(shù)，富有裝飾性表意性：具有一定的象征性和概括性獨特性：形象新穎、獨特，便于記憶標志設(shè)計中應(yīng)注意的問題遵循“中華人民共和國商標法”名稱：一個出色完美的商標，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設(shè)計過程和效果。確定商標名稱應(yīng)遵循“順口、動聽、好記、好看”的原則。圖案：各國名稱、國旗、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，以及國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標志，不能用作商標圖案。還要注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。色彩：參見“色彩設(shè)計”有關(guān)內(nèi)容。標志形象的分類按功用分類商品標志：商標是商品產(chǎn)銷單位的特定標志，經(jīng)過注冊的商標受國家法律保護。安全標志：主要指工作時必須嚴格遵守的安全技術(shù)要求和必須履行某些職責的警告性標志。紀念標志：指為紀念某人、某事、某團體、某次會議而專門設(shè)計的標志。社會團體標志：國徽、國旗、市徽；各團體、公司、學校等的徽章標志。貨物儲運標志：主要指貨物在運輸儲存過程中應(yīng)遵守的操作規(guī)范或必須遵守的工作程序等標志符號。公共信息標志：如交通旅游標志、鐵路服務(wù)標志等。操作指示標志：指機電產(chǎn)品操作過程中，為確保人與機器的安全所必須遵守的指示性標志符號。體育標志：大多是為各類體育比賽而設(shè)計的專用標志。要求圖案簡明、形象、直觀性強。運載工具標志：車輛、船舶、飛機等交通運輸工具上的各類標志。質(zhì)量認證標志：產(chǎn)品經(jīng)國家檢驗認同后所發(fā)給的證書、獎?wù)碌?。按?gòu)成形式分類漢字型標志運用漢字巧妙地組成標志圖案，既美觀又具有民族風格。數(shù)字型標志多指由阿拉伯數(shù)字經(jīng)藝術(shù)處理后所構(gòu)成的標志，易讀、易記，但表意性較差，多用于帶有紀念性的場合。字母型標志根據(jù)設(shè)計意圖，把字母進行藝術(shù)加工而組成有寓意性和趣味性的各種圖案。幾何型標志圖案性強，設(shè)計創(chuàng)意較為靈活，視覺效果好等特點，是標志設(shè)計廣泛采用的基本形式之一。自然型標志運用大自然中存在的各種自然形態(tài)，如人物、動物、植物、景物等客觀形象通過藝術(shù)加工和提煉變形而構(gòu)成的標志。自然型標志可以給人以豐富、形象、生動的直觀效果。標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)手法標志設(shè)計要取得完美的藝術(shù)效果，必須符合形式美法則的基本要求，掌握平面設(shè)計的基本技法，在具體設(shè)計時還要注意標志自身的形式特點以及與功能特點的內(nèi)在聯(lián)系。常用藝術(shù)表現(xiàn)形式：重復：將標志所指示的“形”納入重復骨格內(nèi)，并在色彩、肌理等方面作適當變化所進行的一種藝術(shù)處理。這種標志形式整齊、規(guī)則、穩(wěn)重，具有節(jié)奏和韻律美感。漸變：把形態(tài)、大小、位置、方向、色彩、肌理等基本構(gòu)成要素，在漸變骨格的控制下作有規(guī)律的變化，它不僅可以創(chuàng)造出平面的漸變效果，還可以創(chuàng)造出立體的漸變效果。發(fā)射：一種比較強烈的表現(xiàn)形式，通?？梢赃_到比較吸引人的效果。變異：比較自由的構(gòu)成方式。從重復、漸變、發(fā)射等構(gòu)成形式變化而來。變異形式的標志能形成引導視線流動的效果。旋轉(zhuǎn)：旋轉(zhuǎn)形式的標志具有較強的動態(tài)，能給人一種循環(huán)不止的心理感受。它容易吸引人的注意力，形成視覺中心。對比：對比形式的標志具有強烈、生動、醒目的特點，但若忽視了對比中的調(diào)和，則易造成凌亂感。交叉：在平面上創(chuàng)造出三維空間的視錯覺，從而讓人們對圖案產(chǎn)生層次感。對稱：可獲得莊重、穩(wěn)定的效果，但處理不當也回造成呆滯感。一般多用在自身動感較強