廣告原理與實(shí)務(wù)智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)大學(xué)

廣告原理與實(shí)務(wù)智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)大學(xué)某一特定時(shí)間內(nèi)收聽(tīng)，收看某一媒介特定節(jié)目的人數(shù)總和稱視聽(tīng)眾暴露度。

答案:對(duì)廣告的政府管理是指國(guó)家或地方廣告管理機(jī)關(guān)依據(jù)法律、法規(guī)和政府授予的其它職權(quán)，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行（）和（）的過(guò)程

答案:調(diào)控###監(jiān)督廣告調(diào)查有助于企業(yè)及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外廣告活動(dòng)中所采用的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，以不斷提高企業(yè)的管理水平

答案:對(duì)關(guān)于廣告定位的具體內(nèi)容描述中：確定產(chǎn)品在市場(chǎng)的最佳地位是錯(cuò)誤的

答案:錯(cuò)產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是提醒

答案:對(duì)廣告主——必須控制兩個(gè)決策，廣告目的和廣告預(yù)算

答案:對(duì)報(bào)紙廣告最主要的表現(xiàn)形式系列的表現(xiàn)形式

答案:錯(cuò)刺激強(qiáng)度與廣告策略包括1.擴(kuò)大廣告的空間2.延長(zhǎng)廣告時(shí)間3.注意廣告畫(huà)面色彩的選擇及其色彩的對(duì)比

答案:對(duì)媒介組合是指在同一媒介計(jì)劃中，使用兩種或兩種以上不同的媒介，以獲得更好的廣告效果的媒介動(dòng)作方式

答案:對(duì)競(jìng)爭(zhēng)期廣告——品牌塑造，提高美譽(yù)度

答案:對(duì)廣播廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)有：傳播迅速，覆蓋面廣。收聽(tīng)方便，不愛(ài)限制。節(jié)目制作靈活，信息容量大。但制作成本高

答案:錯(cuò)廣告標(biāo)題——廣告信息中最基本的內(nèi)容，揭示整個(gè)廣告的主體內(nèi)涵

答案:對(duì)遷移廣告是指消費(fèi)者接觸廣告的時(shí)候，幫助消費(fèi)者聯(lián)系消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)與對(duì)產(chǎn)品肯定方面的心理反應(yīng)的廣告

答案:對(duì)廣告訴求中的情感訴求是指和廣告主以情感模式開(kāi)發(fā)廣告，無(wú)需經(jīng)濟(jì)往來(lái)

答案:錯(cuò)嚴(yán)重性訴求是指通過(guò)向消費(fèi)者直接或間接地展示不購(gòu)買(mǎi)或不適用廣告產(chǎn)品所引起的嚴(yán)重后果，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或回避廣告產(chǎn)品的一種訴求方式

答案:對(duì)廣告公司——全權(quán)代理、部分代理、專業(yè)代理

答案:對(duì)POP廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里店頭廣告。

答案:對(duì)廣告必須遵循一個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)原則，“以盡可能少的代價(jià)，獲得盡可能多的利益

答案:對(duì)常見(jiàn)的媒體組合策略是（）。

答案:積木策略報(bào)紙廣告和雜志廣告強(qiáng)調(diào)廣告的（）。

答案:視覺(jué)效果下列屬于理性訴求的廣告是（）。

答案:樂(lè)百氏純凈水（“27層凈化”）()也叫"頭腦風(fēng)暴法"。

答案:垂直思考法下列不屬于四大廣告媒體的是（）

答案:戶外以下關(guān)于消費(fèi)心理與廣告的關(guān)系描述不正確的有（）

答案:能否引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣,是衡量一則廣告成敗的首要因素報(bào)紙廣告制作一般沒(méi)有哪項(xiàng)要求（）

答案:色彩明亮廣告最重要的功能是()

答案:促進(jìn)銷(xiāo)售廣播廣告的構(gòu)成要素有語(yǔ)言、音響和()

答案:音樂(lè)根據(jù)AAKER等的研究，在廣告組織系統(tǒng)中，處于核心地位的是（）

答案:廣告主()的著眼點(diǎn)是組織和公眾及其相互關(guān)系。

答案:公共關(guān)系廣告的基本部分不包括（）

答案:商標(biāo)()是個(gè)體心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。

答案:態(tài)度廣播廣告中的三要素沒(méi)有（）

答案:旁白POP廣告指的是()

答案:特種媒介GAGMAR法的廣告效果模式（）

答案:知名、理解、信服、行動(dòng)以下哪個(gè)不屬于近代廣告（）

答案:印刷廣告實(shí)事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱()

答案:促銷(xiāo)式正文以下關(guān)于廣告定位的具體內(nèi)容描述有誤的是（）

答案:廣告主通過(guò)廣告活動(dòng)，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法長(zhǎng)期廣告計(jì)劃的時(shí)間界定是（）

答案:5年及以上AE指的是()

答案:客戶執(zhí)行廣告時(shí)間策略包括()

答案:廣告時(shí)限策略和廣告頻率策略根據(jù)廣告受眾對(duì)象可將廣告分為（）

答案:消費(fèi)者廣告、商務(wù)廣告產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是（）

答案:提醒以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告()

答案:公益廣告若根據(jù)廣告的目的對(duì)廣告目標(biāo)進(jìn)行劃分，以下哪項(xiàng)不包括（）

答案:保牌性廣告目標(biāo)下列屬于報(bào)紙媒體優(yōu)點(diǎn)的是()

答案:覆蓋面廣，發(fā)行量大廣告的（）功能表現(xiàn)為促進(jìn)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的發(fā)育和成長(zhǎng)。

答案:催化廣告計(jì)劃期限在1到5年以內(nèi)的計(jì)劃屬于（）

答案:中期廣告計(jì)劃廣告模特的可信性不包括（）

答案:普通性以下形式不太適合電視廣告表現(xiàn)的是（）

答案:比較式、祈求式從觀念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略稱()

答案:是非定位廣告標(biāo)題的作用不包括（）

答案:美化廣告內(nèi)容廣告文案的構(gòu)成通常包括（）

答案:標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、附文創(chuàng)造品牌形象這一創(chuàng)意觀念是由()在上世紀(jì)60年代提出的。

答案:奧格威以下哪項(xiàng)不是電視媒體的特征（）

答案:制作容易傳播迅速()是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式。

答案:大眾傳播廣告主與媒介之間存在著()

答案:支持空間整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是以（）為核心。

答案:消費(fèi)者廣告表現(xiàn)的手段有語(yǔ)言手段和()

答案:視覺(jué)形象手段廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一種促銷(xiāo)手段

答案:對(duì)廣告?zhèn)鞑シ秶诸悾?、國(guó)際性廣告?2、全國(guó)性廣告3、區(qū)域性廣告4、地方性廣告

答案:對(duì)付費(fèi)傳播——以盈利為目的的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

答案:對(duì)所強(qiáng)調(diào)的主張最好是獨(dú)一無(wú)二的（unique）

答案:對(duì)廣告調(diào)查是增強(qiáng)企業(yè)環(huán)境適應(yīng)能力和不斷提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段

答案:對(duì)成長(zhǎng)階段廣告策略：讓消費(fèi)者感知該產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品的特點(diǎn)。在這個(gè)階段，廣告在產(chǎn)品差異化方面要扮演重要角色

答案:對(duì)廣告預(yù)算指企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃

答案:對(duì)廣告標(biāo)語(yǔ)就是廣告的題目，是廣告文案的高度概括。在多數(shù)情況下，廣告標(biāo)題也即廣告文案。

答案:錯(cuò)首因效應(yīng)指的是第一印象

答案:對(duì)常見(jiàn)的媒體組合策略是積木策略。

答案:對(duì)消費(fèi)行為是指消費(fèi)者表現(xiàn)在尋求、購(gòu)買(mǎi)、使用及評(píng)估用以滿足其需要的產(chǎn)品和服務(wù)的行為

答案:對(duì)實(shí)事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱促銷(xiāo)式正文。

答案:對(duì)廣告是自己說(shuō)自己，宣傳是第三者的報(bào)道，人們認(rèn)為比較客觀。

答案:對(duì)廣告管制的領(lǐng)域不包括（）

答案:人為管制在廣告預(yù)算編制中，（）是以銷(xiāo)售量為基礎(chǔ)。

答案:銷(xiāo)售百分比法報(bào)紙廣告最主要的表現(xiàn)形式（）

答案:文字表現(xiàn)形式USP是（）在50年代首創(chuàng)的。

答案:克勞以下那項(xiàng)不是廣告文案的基本特征（）

答案:局部性雜志媒體的優(yōu)點(diǎn)是（）

答案:信息的生命周期較長(zhǎng)在廣告文案中，注目率最高的是()

答案:標(biāo)題適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售訊息指的是廣告的()

答案:創(chuàng)意策略()是指接收某一特定節(jié)目開(kāi)機(jī)率的百分?jǐn)?shù)。

答案:節(jié)目占有率哪項(xiàng)不屬于公益廣告的特征（）

答案:經(jīng)濟(jì)性比附定位屬于()

答案:形象定位策略在產(chǎn)品生命周期的()，廣告需要在大量市場(chǎng)中建立知名度。

答案:成長(zhǎng)期廣告代理制中，（）處于中心位置。

答案:廣告代理公司我國(guó)第一座電臺(tái)建立在（）

答案:上海將廣告稱為“印刷品上的推銷(xiāo)人”的是()

答案:阿爾伯特·萊斯克在廣告費(fèi)中，（）占最大的比例。

答案:廣告媒體費(fèi)在一定時(shí)間內(nèi)集中安排廣告活動(dòng)，過(guò)了一段時(shí)間以后不安排廣告活動(dòng)的廣告實(shí)施形態(tài)是（）

答案:完全集中性廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中，占比例最高的廣告信息是（）。

答案:品牌圖片廣告廣告行業(yè)自律的性質(zhì)與特點(diǎn)中不包括（）

答案:強(qiáng)迫性根據(jù)AAKER等的研究，在廣告組織系統(tǒng)中，處于核心地位的是廣告公司

答案:錯(cuò)屬于四大廣告媒體的有（

）

答案:電視###報(bào)紙###廣播廣告最重要的功能是引導(dǎo)消費(fèi)

答案:錯(cuò)大眾傳播是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式。

答案:對(duì)在產(chǎn)品生命周期的成熟期，廣告需要在大量市場(chǎng)中建立知名度。

答案:錯(cuò)廣告行業(yè)自律的性質(zhì)與特點(diǎn)中包括（

）

答案:廣泛性###自愿性###靈活性適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售訊息指的是廣告的媒介策略

答案:錯(cuò)AE指的是文案人員

答案:錯(cuò)局部性是廣告文案的基本特征

答案:錯(cuò)以下能列入廣告預(yù)算費(fèi)用的有(

)

答案:促銷(xiāo)廣告費(fèi)用###刊播費(fèi)用###廣告禮品費(fèi)用廣告文案寫(xiě)作的基本原則是思想性原則和藝術(shù)性原則

答案:錯(cuò)產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是勸說(shuō)

答案:錯(cuò)廣告時(shí)間策略不包括(

)

答案:固定頻率策略###均衡時(shí)間策略###集中時(shí)間策略社會(huì)公益服務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱無(wú)形勞動(dòng)廣告

答案:錯(cuò)從觀念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略稱是非定位

答案:對(duì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中，占比例最高的廣告信息是分類廣告。

答案:錯(cuò)廣播廣告一般都是固定設(shè)置于某一位置，不具有可移動(dòng)性。

答案:錯(cuò)電視廣告制作要求包括（

）

答案:表演化###簡(jiǎn)短化###廣播化廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來(lái)。因此，廣告效果具有直接性特性。

答案:錯(cuò)根據(jù)廣告受眾對(duì)象可將廣告分為消費(fèi)者廣告和產(chǎn)品廣告

答案:錯(cuò)廣告文案的基本特征有真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性

答案:對(duì)廣告計(jì)劃期限在1到5年以內(nèi)的計(jì)劃屬于短期廣告計(jì)劃

答案:錯(cuò)若根據(jù)廣告的目的對(duì)廣告目標(biāo)進(jìn)行劃分，以下包括（

）

答案:提醒性廣告目標(biāo)###說(shuō)服性廣告目標(biāo)###信息性廣告目標(biāo)廣告標(biāo)題有強(qiáng)化廣告主題的作用

答案:對(duì)廣告的基本部分包括（

）

答案:隨文###正文###標(biāo)題集體思考法也叫"頭腦風(fēng)暴法"。

答案:錯(cuò)SP指的是促銷(xiāo)活動(dòng)

答案:對(duì)比附定位屬于市場(chǎng)定位策略

答案:錯(cuò)羅瑟·瑞夫斯在50年代首創(chuàng)USP。

答案:錯(cuò)廣告主與媒介之間存在著共鳴空間

答案:錯(cuò)報(bào)紙廣告和雜志廣告不強(qiáng)調(diào)廣告的（

）

答案:其他感覺(jué)效果###聽(tīng)覺(jué)效果###視聽(tīng)效果電視是兼有視i覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果的廣告

答案:對(duì)以下屬于商業(yè)性廣告的有(

)

答案:觀念廣告###促銷(xiāo)廣告###形象廣告廣告的本質(zhì)是宣傳

答案:錯(cuò)人際傳播是指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的傳播。

答案:錯(cuò)從廣告對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)作用來(lái)看，品牌個(gè)性有利于增加產(chǎn)品銷(xiāo)售。

答案:錯(cuò)在廣告費(fèi)中，（廣告媒體費(fèi)）占最大的比例。

答案:對(duì)浪琴表(“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性”)屬于理性訴求的廣告

答案:錯(cuò)單一媒體策略不是常見(jiàn)的媒體組合策略。

答案:對(duì)在廣告預(yù)算編制中，（銷(xiāo)售單位法）是以銷(xiāo)售量為基礎(chǔ)。

答案:錯(cuò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是以產(chǎn)品為核心。

答案:錯(cuò)社會(huì)公益服務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱為觀念廣告

答案:錯(cuò)報(bào)紙廣告最主要的表現(xiàn)形式是抽象的表現(xiàn)形式

答案:錯(cuò)以下關(guān)于消費(fèi)心理與廣告的關(guān)系描述正確的有（

）

答案:消費(fèi)需求是廣告產(chǎn)生的直接原因###廣告定位立足點(diǎn)是消費(fèi)心理###廣告是滿足消費(fèi)需求的重要途徑（廣告喚起消費(fèi)者潛在需要，廣告引導(dǎo)消費(fèi)）產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是說(shuō)明

答案:錯(cuò)GAGMAR法的廣告效果模式有下列哪些（

）

答案:信服###知名###理解###行動(dòng)以下形式適合電視廣告表現(xiàn)的有（

）

答案:音樂(lè)式、字幕式###情節(jié)式、動(dòng)畫(huà)式###演員直陳式、名人推薦式以下關(guān)于廣告定位的具體內(nèi)容描述無(wú)誤的是（

）

答案:為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造，培養(yǎng)一定的特色，樹(shù)立獨(dú)特的市場(chǎng)形象，從而達(dá)到促進(jìn)

銷(xiāo)售的目的###確定產(chǎn)品在市場(chǎng)的最佳地位###給產(chǎn)品確立具有競(jìng)爭(zhēng)力,差異化的市場(chǎng)地位USP是貝美在50年代首創(chuàng)的。

答案:錯(cuò)世界三大廣告市場(chǎng)包括上海

答案:錯(cuò)廣告時(shí)限策略主要研究廣告發(fā)布的具體時(shí)間和頻率的合理安排。

答案:錯(cuò)廣告是可識(shí)別的組織或個(gè)人，有償使用媒介，向選定的對(duì)象傳遞有關(guān)產(chǎn)品、形象、或觀念等信息，并說(shuō)服其行動(dòng)的傳播活動(dòng)。

答案:對(duì)廣告效果是企業(yè)在其廣告活動(dòng)中，將廣告作品通過(guò)廣告媒介的傳播之后所產(chǎn)生的影響

答案:對(duì)訴求對(duì)象首先取決于廣告產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)

答案:對(duì)廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來(lái)。因此，廣告效果具有復(fù)合性特性。

答案:對(duì)影響知覺(jué)的心理因素1．知識(shí)經(jīng)驗(yàn)2．動(dòng)機(jī)因素（潛在需要）3．期待與價(jià)值觀

答案:對(duì)知覺(jué)組織的原則:接近原則；相似性原則；連續(xù)性原則；封閉性原則

答案:對(duì)廣告發(fā)展的不同時(shí)期：1.廣告分離期2.全面服務(wù)期3.傳播分離期4.整合傳播期

答案:對(duì)廣告策略是指針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)而傳播產(chǎn)品或品牌利益，或解決目標(biāo)市場(chǎng)特定問(wèn)題的廣告訊息

答案:對(duì)廣告管理有行政方法；法律方法；自律方法、經(jīng)濟(jì)方法；教育方法；科學(xué)管理方法

答案:對(duì)印刷品廣告：報(bào)紙廣告、雜志廣告、郵寄廣告、招貼畫(huà)廣告、傳單廣告等。

答案:對(duì)情節(jié)式、動(dòng)畫(huà)式不太適合電視廣告表現(xiàn)的是

答案:錯(cuò)產(chǎn)品定位和產(chǎn)品功能定位是緊密相連的

答案:對(duì)廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來(lái)。因此，廣告效果具有()特性。

答案:復(fù)合性廣告文案寫(xiě)作的基本原則是()

答案:事前分析原則和功能性原則利用因特網(wǎng)、pc通信、手機(jī)等媒體來(lái)傳播廣告信息的廣告形式屬于（）

答案:新媒體廣告兼有視i覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果的廣告（）。

答案:電視以下哪項(xiàng)費(fèi)用不能列入廣告預(yù)算。()

答案:分配樣品費(fèi)用世界三大廣告市場(chǎng)不包括（）

答案:上海以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制中（）處于廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位

答案:廣告公司()將受眾放在大眾傳播的主要位置。

答案:使用滿足模式()是指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的傳播。

答案:個(gè)人傳播歸因就是尋找能夠解釋自己或他人行為的原因的過(guò)程

答案:對(duì)廣告組織是指以一定的宗旨和系統(tǒng)建立起來(lái)的，從事廣告活動(dòng)的集體。

答案:對(duì)公益廣告不屬于商業(yè)性廣告

答案:對(duì)中央電視臺(tái)屬于國(guó)際性廣告媒體。

答案:錯(cuò)世界三大廣告市場(chǎng)不包括東京

答案:錯(cuò)廣告主是付費(fèi)主

答案:錯(cuò)市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者之間需求的差異性，把一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為兩個(gè)或更多的消費(fèi)者群體，從而確定企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程

答案:對(duì)()一般都是固定設(shè)置于某一位置，不具有可移動(dòng)性。

答案:戶外廣告下列媒體中，屬于國(guó)際性廣告媒體是（）。

答案:互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)語(yǔ)“壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美”運(yùn)用的是什么樣的創(chuàng)作手法？（）

答案:夸張法以下哪項(xiàng)不是按廣告效果的層次性來(lái)劃定的（）

答案:公益效果測(cè)定()是直接媒介中最重要的形式。

答案:直郵廣告在廣告費(fèi)中，廣告調(diào)研費(fèi)占最大的比例。

答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)意是廣告策劃的一系列思維活動(dòng)，它是對(duì)題材的選擇，主題的提煉、形象的典型化、文字的精煉、圖畫(huà)的意境，以及載體、表現(xiàn)方式和風(fēng)格的總和思考和想象

答案:對(duì)廣告代理制中，廣告代理公司處于中心位置。

答案:對(duì)廣告管理者——不參與廣告業(yè)務(wù)，是廣告活動(dòng)的直接約束者

答案:對(duì)公益廣告和商業(yè)無(wú)關(guān)

答案:對(duì)廣告差別策略是以發(fā)現(xiàn)差別和突出差別為手段，充分顯示廣告主和產(chǎn)品的一種宣傳策略

答案:對(duì)廣告必須有明確的廣告對(duì)象

答案:對(duì)拉斯韋爾模式將受眾放在大眾傳播的主要位置。

答案:錯(cuò)廣告調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)測(cè)和制訂有效的廣告決策的前題和基礎(chǔ)

答案:對(duì)廣告產(chǎn)生效果的快慢分類：速效性廣告（直接反應(yīng)廣告、即時(shí)反應(yīng)廣告）、遲效性廣告（間接行動(dòng)廣告)

答案:對(duì)知覺(jué)理論在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用1．只說(shuō)一件事2．避免暴露過(guò)度飽和，以免知覺(jué)防御3．恰當(dāng)運(yùn)用恐懼訴求，提高廣告訴求威力

答案:對(duì)社會(huì)公益服務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱（）

答案:非經(jīng)濟(jì)廣告（）是指?jìng)鞑セ顒?dòng)中特定媒介渠道或媒介內(nèi)容的訴求對(duì)象。

答案:目標(biāo)受眾電視廣告制作要求不包括（）

答案:單一化廣告能有效地與大量受眾溝通

答案:對(duì)開(kāi)拓期廣告——介紹特點(diǎn)功能擴(kuò)大知名度

答案:對(duì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中，占比例最高的廣告信息是品牌圖片廣告。

答案:對(duì)個(gè)人傳播是指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的傳播。

答案:對(duì)廣告表現(xiàn)的手段有語(yǔ)言手段和傳播手段。

答案:錯(cuò)廣告主（信源）通過(guò)媒介（信道）將廣告信息（訊息）向受眾（信宿）進(jìn)行傳遞與反饋的過(guò)程與活動(dòng)。

答案:對(duì)從廣告對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)作用來(lái)看，（）有利于增加產(chǎn)品銷(xiāo)售。

答案:品牌知名度某一特定時(shí)間內(nèi)收聽(tīng)，收看某一媒介特定節(jié)目的人數(shù)總和稱()

答案:視聽(tīng)眾暴露度每一則廣告都應(yīng)該向消費(fèi)者訴說(shuō)一個(gè)主張（proposition），這個(gè)主張能夠讓消費(fèi)者明白按照廣告購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品能獲得什么具體利益

答案:對(duì)導(dǎo)入期的市場(chǎng)策略：1、使消費(fèi)者了解產(chǎn)品或服務(wù)2、強(qiáng)調(diào)“適合”消費(fèi)者3.向消費(fèi)者灌輸新的消費(fèi)理念

答案:對(duì)廣播廣告成本高于電視廣告

答案:錯(cuò)租用媒介是指屬于政府有關(guān)部門(mén)主管的媒介，如廣播、電視、報(bào)紙、雜志等四大媒介

答案:對(duì)媒介單位——選擇時(shí)應(yīng)注意：傳播范圍、覆蓋階層與人數(shù)