廣告學概論智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年武昌工學院

廣告學概論智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年武昌工學院廣告是為了某種特定的需求，通過一定形式的媒介，公開而有目的地向公眾傳遞信息的傳播手段。（）

答案:對消費者既包括個體消費者，也包括組織消費者。（）

答案:對消費者組織監(jiān)督是消費者組織從保護消費者的利益出發(fā)，對廣告進行日常監(jiān)督，向有關(guān)部門投訴違法廣告，同時，針對廣告活動中存在的問題，向有關(guān)管理部門提出建議。（）

答案:對政府是推動中國特色社會主義廣告業(yè)發(fā)展的內(nèi)在推動力。（）

答案:錯品牌是一個名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或者消費群體的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。（）

答案:對現(xiàn)代廣告是以策劃為主體、以創(chuàng)意為核心的整體活動，是通過科學協(xié)調(diào)廣告主、廣告代理、廣告媒介、受眾之間的關(guān)系，綜合運用各種元素傳遞有效信息，努力促使廣告市場中多角關(guān)系利益共享，以期實現(xiàn)營銷目標和文化傳承目標高度統(tǒng)一的信息傳播活動。（）

答案:對廣告活動不一定是付費的傳播。（）

答案:錯對廣告這種社會實踐活動的內(nèi)容、歷史、規(guī)律等方面進行研究的學科是廣告學。（）

答案:對14戶外廣告屬于大眾傳播媒體廣告。（）

答案:錯廣告預(yù)算是對企業(yè)廣告活動費用投入的策劃。（）

答案:對平面媒體廣告是以二維媒體為載體，傳播商品信息的廣告形式。（）

答案:對二級傳播指的是信息首先通過大眾傳播媒體傳給輿論領(lǐng)袖，然后輿論領(lǐng)袖再通過人際傳播傳給大眾。（）

答案:對廣告策劃是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主的營銷計劃和目標，對一定時期和一定范圍內(nèi)的廣告活動的戰(zhàn)略和策略進行系統(tǒng)的整體籌劃。（）

答案:對廣告下游公司不屬于廣告產(chǎn)業(yè)。（）

答案:錯影響消費行為的社會因素包括（）。

答案:社會地位和角色###參照群體###家庭一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是（）。

答案:客戶部###市場調(diào)查部###媒體部###創(chuàng)作部一個基本的傳播過程包括（）和反饋。

答案:訊息###傳播者###媒體###受傳者下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（）。

答案:勞務(wù)廣告###企業(yè)形象廣告交通媒體具有（）。

答案:穩(wěn)定性###藝術(shù)性###動態(tài)性按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來說，主要代理類型有（）。

答案:專門型代理###綜合型代理媒介廣告業(yè)務(wù)員制度的內(nèi)容有（）。

答案:規(guī)定適當?shù)某袛垟?shù)額###歸戶制度###合理的收款制度###制定統(tǒng)一的價格標準電視和廣播廣告的主要類型有（）。

答案:插播廣告###冠名廣告###節(jié)目贊助廣告###標版廣告廣告公司的客戶服務(wù)制度主要有（）。

答案:AE制###業(yè)務(wù)審核制度與業(yè)務(wù)保密制度###工作單制度###業(yè)務(wù)檔案制度媒體廣告組織的主要作用除了做好廣告經(jīng)營的財務(wù)核算，做好調(diào)研和咨詢服務(wù)還包括（）。

答案:審查廣告內(nèi)容###設(shè)計制作和發(fā)布廣告###承接廣告業(yè)務(wù)###代理發(fā)布廣告質(zhì)量參數(shù)涉及到的兩個指標分別是（）和（）。（）

答案:媒體接觸人數(shù)###廣告目標對象人數(shù)廣告的特殊市場環(huán)境，主要是指（）。

答案:廣告活動直接發(fā)生的特定地域環(huán)境###特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境根據(jù)教材觀點，廣告調(diào)查包括（）等。

答案:市場調(diào)查###競爭狀況調(diào)查###產(chǎn)品調(diào)查###消費者調(diào)查廣告行政管理的主要職能是（）。

答案:控制和協(xié)調(diào)###監(jiān)督和檢查###指導(dǎo)和服務(wù)電影和電視屬于（）。

答案:訴諸視聽覺的媒體###電子媒體###大眾傳播媒體與計劃不同，策劃具有（）。

答案:策略性###運動性###整體性###創(chuàng)造性消費者行為的一般特征包括______、______、______、持續(xù)性、可變性。（）

答案:目的性###自主性###有因性電視廣告最典型的特點是（）。

答案:視覺沖擊感染力強在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是（）。

答案:詹姆斯·韋伯·揚廣告創(chuàng)意自身求新求變的內(nèi)在特質(zhì)是廣告創(chuàng)意在新的傳播環(huán)境下不斷進取并在與新技術(shù)的互動中推動廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（）

答案:對廣告代理公司是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機構(gòu)。它一般又可根據(jù)規(guī)模大小分為綜合型廣告代理公司和專項服務(wù)型廣告代理公司兩類。（）

答案:對品牌傳播是企業(yè)提升品牌價值，滿足消費者需求，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。（）

答案:對銷售渠道調(diào)查是針對商品或服務(wù)從生產(chǎn)向消費轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑展開的調(diào)查。（）

答案:對廣告學最早創(chuàng)立于英國。（）

答案:錯消費者購買類型有復(fù)雜型購買、和諧型購買、多變型購買、習慣型購買。（）

答案:對廣告訴求是要告訴消費者，有些什么需要，如何去滿足需要，并敦促他們?nèi)闈M足需要而購買商品。（）

答案:對品牌資產(chǎn)是一組品牌的資產(chǎn)和負債，它們與品牌的名稱、標志有關(guān)，可以增加或減少產(chǎn)品或服務(wù)的價值，也會影響企業(yè)的消費者和用戶。（）

答案:對廣告的興起源于大規(guī)模生產(chǎn)。（）

答案:錯廣告監(jiān)督管理指國家的廣告監(jiān)督管理機關(guān)依據(jù)法律和行政法規(guī)，代表國家對廣告活動進行監(jiān)督和管理的國家行政行為。（）

答案:對廣告創(chuàng)意以藝術(shù)創(chuàng)作為目的，建立與受眾的有效溝通這一主旨而開展的能動性實踐。（）

答案:錯廣告創(chuàng)意是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，通過構(gòu)思，創(chuàng)造出新的意念，確定廣告的表現(xiàn)方針。（）

答案:對在各種新傳播形式中，廣告的視覺表現(xiàn)符號最為多樣，在表現(xiàn)產(chǎn)品功能方面也最為明顯。（）

答案:對符號借代是基于消費者的接近聯(lián)系，將生活中常見的形象和所要表達的觀念或產(chǎn)品進行借代，產(chǎn)生比喻效應(yīng)。（）

答案:對廣告管理是國家管理經(jīng)濟的行為，是我國文化事業(yè)管理的重要組成部分。（）

答案:錯科技發(fā)展水平是影響廣告業(yè)發(fā)展的微觀環(huán)境因素。（）

答案:錯廣告媒介是實現(xiàn)廣告價值的“終端”，廣告公司創(chuàng)作的廣告作品只有經(jīng)過廣告媒介發(fā)布才能實現(xiàn)自身的商業(yè)價值和文化價值。（）

答案:對廣告公司的收費方式主要有（）等。

答案:實費制###利潤分配制###協(xié)商傭金制###代理傭金制目前，在我國一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法，即（）。

答案:集腦會商思考法###頭腦風暴法（Brainstorming）廣告活動的主體包括（）。

答案:廣告公司###廣告媒體###廣告客戶按照廣告訴求方式劃分，廣告分為（）和（）。（）

答案:情感廣告###理性廣告現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場，以下國家屬于世界十大廣告市場的是（）。

答案:日本###美國###德國###英國關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點，認為創(chuàng)意就是“好的點子”的著名廣告人有（）。

答案:珍曼絲###肯羅曼###奧威格1媒介融合是以信息消費終端的需求為指向，由（）、（）和（）所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程。（）

答案:內(nèi)容融合(正確答案)###終端融合(正確答案)###網(wǎng)絡(luò)融合(正確答案)麥卡錫（McCarthy）將市場營銷中的可控因素歸納為四個方面（即4P），包括產(chǎn)品和（）。

答案:價格###渠道###促銷目前我國廣告公司的主要類型有（）。

答案:廣告作業(yè)機構(gòu)###大型的、綜合性的###合資的###中小型的廣告行政管理的主要依據(jù)是（）。

答案:法律###法規(guī)###相關(guān)政策日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括（）。

答案:廣告媒體調(diào)查###廣告信息調(diào)查###廣告效果調(diào)查廣告市場的構(gòu)成要素包括（）等。

答案:廣告作品###廣告媒介與消費者###廣告主及其廣告費用###廣告代理公司及其勞務(wù)媒介融合是以信息消費終端的需求為指向，由（）、（）和（）所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)融合###內(nèi)容融合###終端融合現(xiàn)代廣告增加了有效地加強對廣告活動的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即（）。

答案:廣告策劃###廣告創(chuàng)意關(guān)于廣告效果的正確認識（）。

答案:廣告效果是廣告運動追求的終極目標###廣告效果的評估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?##廣告效果是檢驗廣告運動成敗優(yōu)劣的唯一標準媒介的廣告定價，原則上依據(jù)（）等。

答案:千人成本###權(quán)威性###受眾成份廣告管理的主要內(nèi)容是（）。

答案:對廣告代理公司的管理###對廣告信息的管理###對廣告主的管理###對廣告媒介單位的管理廣告預(yù)算的比率法包括（）。

答案:銷售單位分配法###利潤比率法###銷售比率法按廣告運動實施的過程來看，廣告效果評估分為（）。

答案:事后測定與評估###事前測試###事中測試下列說法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有（）。

答案:需要以表演、情節(jié)來傳達廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強。###創(chuàng)意訴求簡潔，廣告信息非常單純時，戶外廣告適宜。###創(chuàng)意重點在于營造超現(xiàn)實意境，傳達豐富聯(lián)想時，適宜采用廣播廣告的音效。###強調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時，單一視覺形象的吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點。廣告主對廣告投資認識的觀念誤區(qū)有（）。

答案:以成本回收為依據(jù)來評價廣告投資###廣告是一種簡單投資###廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果霓虹燈屬于（）。

答案:戶外廣告媒體在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位的是（）。

答案:廣告主廣告產(chǎn)品調(diào)查是制定廣告戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。（）

答案:對品牌的消費者心理占位的形成，是消費者對品牌聚合價值的心理認同過程，一般經(jīng)歷4個階段，呈現(xiàn)出（）狀態(tài)。

答案:遞進品牌功能創(chuàng)意的價值停留在審美階段，目的不在于完成品牌對消費者的有用性的轉(zhuǎn)化。（）

答案:錯品牌辨識是消費者在接觸廣告或其他品牌相關(guān)信息時的解碼過程。（）

答案:對消費者對品牌價值的認同，既是一個感性的過程也是一個心理的過程。（）

答案:對廣告受眾的情緒往往是單方面的，不具備雙重性。（）

答案:錯研究消費者如何購買商品是制定傳播和銷售策略的基礎(chǔ)。（）

答案:對廣告受眾的心理活動過程，一般包括（）、（）和（）三個部分。（）

答案:意志過程###情緒過程###認知過程受眾在群體情境下接受廣告信息，會產(chǎn)生相互（）、相互（）、社會性（）等。（）

答案:感染###遵從###模仿評估廣告對消費的影響，通常會關(guān)注消費者的（）和（）兩個維度的指標。（）

答案:實際購買行動###購買意象電視具有地域性和行業(yè)性的細分特征，所以很適合地域性或行業(yè)性市場的營銷傳播。（）

答案:錯廣告媒介作為信息與受眾的接觸點，需要對受眾具有吸引力，所以媒介的創(chuàng)新性一直都是媒介得以生存和發(fā)展的動力。（）

答案:對互聯(lián)網(wǎng)精準營銷傳播策略的優(yōu)勢不包括投資回報率高。（）

答案:錯新媒體傳播模式最大的問題在于線性傳播與時間的沖突、靜態(tài)接收與空間的沖突。（）

答案:錯媒介作為信息傳播的載體，為需要信息傳播的廣告組提供了傳播價值，本身并不產(chǎn)生經(jīng)濟價值。（）

答案:錯軟文的優(yōu)勢在于傳播速度快，傳播廣泛，重復(fù)出現(xiàn)具有較好的記憶度，有聲有色，具有動態(tài)性等。（）

答案:錯廣告業(yè)是現(xiàn)代管理事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。（）

答案:錯廣告產(chǎn)業(yè)能真正形成是其“廣而告之”功能，主要依靠（）的經(jīng)營創(chuàng)新。

答案:廣告代理公司廣告費用率是指一定時間內(nèi)所投入的廣告費用占該時刻營業(yè)額的營業(yè)率的比率，其結(jié)果以百分數(shù)來表示。（）

答案:對廣告付費傳播的特點，決定了其必然是有目的、有方向、有計劃和有策略的傳播活動。（）

答案:對廣告能幫助人們把握社會關(guān)系和認識環(huán)境狀況，它和個人的內(nèi)在品質(zhì)，人的認知觀念和價值觀念的形成關(guān)系不大。（）

答案:錯廣告?zhèn)鞑プ鳛橐环N社會現(xiàn)象，是社會整體的一部分，必然要綜合體現(xiàn)出一定社會的（）。（）

答案:精神狀態(tài)###價值觀念###行為模式###生活情趣與理想在人類社會信息傳播的歷史長河中，廣告信息傳播與人類的生活、生產(chǎn)、營銷和文化傳播活動不同步，是割裂發(fā)展的。（）

答案:錯一切為了溝通信息、促進認知的廣告?zhèn)鞑セ顒?，都可以被看作是廣告活動。（）

答案:對政治穩(wěn)定狀況是