互聯(lián)網(wǎng)文案寫作（微課版 第2版）課件 第4章 互聯(lián)網(wǎng)文案的視覺設(shè)計

互聯(lián)網(wǎng)文案的視覺設(shè)計第4章《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作（微課版）（第2版）》目錄/Contents4.14.24.3文字式文案設(shè)計圖片式文案設(shè)計課堂實訓(xùn)4.1.1文字式文案的排版要求文字式文案的排版至關(guān)重要，良好的排版可以增強文案的可讀性和吸引力。具體來說，文字式文案的排版需要遵循以下5點要求。使用清晰易讀的字體字號和行距適中合理分段突出關(guān)鍵信息適當留白右圖所示為某園藝網(wǎng)店發(fā)布的兩篇文字式文案，其排版十分美觀，呈現(xiàn)出良好的視覺效果。案例點評：左邊的文案使用了大量的技巧來突出重點信息，如第1、3行文字分別設(shè)置了底紋和加粗效果，標明了重點；第2行文字中的“8折”設(shè)置了字體加大加粗，并設(shè)置了其他顏色，更醒目和突出；第4行和第7行中的重點文字設(shè)置了其他顏色并加了下畫線，突出了重點信息。右邊的文案有很多留白，讓整個版面看起來很清爽；而且還使用了框線來框住獲獎名單，使版面看起來更規(guī)整有序。案例分析：園藝網(wǎng)店的兩篇排版美觀的文字式文案4.1.1文字式文案的排版要求4.1.2為文字式文案配圖對文字式文案來說，文案人員通常會根據(jù)文字內(nèi)容，配上說明性的圖片，一方面吸引用戶眼球，另一方面直觀地傳達信息，使文案更易懂、更具可讀性。文案人員在為文字式文案配圖時需要注意以下5個要點。提供示例說明引發(fā)情感共鳴解釋復(fù)雜內(nèi)容敘述故事對比和比較1．圖片與文字相匹配4.1.2為文字式文案配圖文案人員在配圖時一定要使用清晰的圖片，模糊、低質(zhì)量的圖片會拉低整篇文案的質(zhì)量，影響用戶的閱讀體驗。例如，下圖所示的文案為了推廣一款沙發(fā)，搭配了一張十分美觀的沙發(fā)圖片，很好地體現(xiàn)了沙發(fā)的精致和有格調(diào)。2．確保圖片質(zhì)量4.1.2為文字式文案配圖3．圖片數(shù)量、尺寸適當文案人員在為文案配圖時需要注意圖片數(shù)量應(yīng)適當，圖片的數(shù)量過少，會使用戶覺得單調(diào)、枯燥，甚至失去繼續(xù)閱讀的欲望，但圖片過多，也會使文案顯得過于臃腫，讓文案加載速度變慢，影響用戶的閱讀體驗。此外，圖片的尺寸要恰當，即圖片和文字所占版面的比例要協(xié)調(diào)，一般來說，長段落文案可使用較小的配圖，以適當緩解長文的壓迫感，而短文案可以選擇更大的圖片來吸引用戶眼球。4.1.2為文字式文案配圖4．保持一致的風(fēng)格一篇文案的配圖應(yīng)該保持一致的視覺風(fēng)格，使整篇文案更具有統(tǒng)一性，提高用戶的閱讀體驗。此外，文案的主題和情感應(yīng)該反映在配圖的色調(diào)中。例如，如果文案涉及溫馨的家庭場景，配圖的色調(diào)可以選擇溫暖的色彩，如紅色、橙色或棕色，以傳達溫馨感。4.1.2為文字式文案配圖5．圖片插入得當圖片不能隨意插入文案中，插入文案中的圖片要和上下文有聯(lián)系，同時盡量在完整的段落后插入圖片，不要在兩個段落之間添加過多的配圖，否則會導(dǎo)致文案顯得雜亂，而且可能分散用戶的注意力。4.1.3使用排版工具排版文字式文案當前，網(wǎng)絡(luò)上有很多專業(yè)的排版工具，文案人員可以使用其提供的模板來快速完成排版，并保證排版的美觀性。這里就以使用135編輯器來排版一篇微信公眾號文案為例，其具體操作如下。01選擇并使用內(nèi)容模板02設(shè)置字體03排版后效果4.1.3使用排版工具排版文字式文案04換圖后的效果05保存文章06修改標題4.1.3使用排版工具排版文字式文案07文章預(yù)覽排版效果目錄/Contents4.14.24.3文字式文案設(shè)計圖片式文案設(shè)計課堂實訓(xùn)4.2.1?圖片式文案的排版要求突出重點與品牌色調(diào)呼應(yīng)色彩搭配1．色彩圖片式文案需要注意色彩搭配，并合理使用色彩突出重點，且色彩要與品牌色調(diào)呼應(yīng)。4.2.1?圖片式文案的排版要求2．圖片圖片是圖片式文案的核心，要選擇與文案主題相關(guān)的圖片，可以直接使用產(chǎn)品的圖片，也可以圍繞主題構(gòu)思有創(chuàng)意的圖片。例如，右圖所示的服裝品牌海報文案就圍繞主題——中秋節(jié)，構(gòu)思了一個家人吃團圓飯的微縮場景，并將該場景放置在產(chǎn)品上，呼應(yīng)了品牌的產(chǎn)品。4.2.1?圖片式文案的排版要求3．文字圖片式文案中文字字數(shù)不宜過多，一般不超過整個畫面的二分之一。同時，在排版文字時還需要注意以下3點。字體選擇文字大小行距和字距4.2.2?圖片式文案的字體設(shè)計1．選擇字體（1）根據(jù)行業(yè)屬性選擇字體。不同行業(yè)給人們的視覺聯(lián)想是不一樣的，如金融行業(yè)通常需要傳達穩(wěn)定、可信和專業(yè)的形象，適合使用一些傳統(tǒng)、正式、筆畫精細的字體，如宋體、黑體、方正小篆等，如右圖所示。旅游行業(yè)通常與休閑、愉悅和探索有關(guān)，適合使用一些具有風(fēng)格感、文藝氣息、活潑的字體，如華文彩云、等線體等，如右圖所示。4.2.2?圖片式文案的字體設(shè)計1．選擇字體（2）根據(jù)調(diào)性需求選擇字體。一般而言品牌都會有自己的調(diào)性，如時尚、高端、活潑等，文案人員可以根據(jù)品牌的調(diào)性來選擇字體。例如，有親和力、溫情的調(diào)性更適合使用一些柔和、樸實、具有溫馨感的字體，如草書、新宋體、手寫體等，以便讓人感到親近；清新、文藝的調(diào)性適合選擇一些具有藝術(shù)感、線條流暢的字體，如右圖所示；幽默有趣的調(diào)性適合活潑、俏皮的字體，如右圖所示。4.2.2?圖片式文案的字體設(shè)計1．選擇字體（3）根據(jù)配圖選擇字體。如果文案中有配圖，可以根據(jù)圖片的風(fēng)格來選擇字體，如插畫風(fēng)格的圖片適合活潑的手寫體，中國風(fēng)的圖片比較適合書法字體。4.2.2?圖片式文案的字體設(shè)計2．設(shè)計文字對比文字對比主要體現(xiàn)在大小粗細對比、疏密對比和方向?qū)Ρ?個方面。大小粗細對比疏密對比方向?qū)Ρ?.2.2?圖片式文案的字體設(shè)計3．設(shè)計文字行距行距是指文案上下兩行文字之間的疏密程度，文字行距大小會影響用戶的閱讀效率。根據(jù)文字行距的大小，行距可以分為以下3種。常規(guī)行距小行距大行距4.2.3使用設(shè)計工具設(shè)計圖片式文案要想設(shè)計出美觀且有吸引力的圖片式文案，文案人員除了需要掌握排版和字體方面的要求，還可以借助網(wǎng)絡(luò)上的平面設(shè)計工具來進行設(shè)計，如創(chuàng)客貼。例如，某家具網(wǎng)店需要使用創(chuàng)客貼設(shè)計產(chǎn)品海報，以推廣其主推產(chǎn)品餐桌。具體步驟如下。01選擇模板02上傳圖片03替換圖片后效果4.2.3使用設(shè)計工具設(shè)計圖片式文案04調(diào)整背景顏色05選擇字體06圖片式文案設(shè)計效果目錄/Contents4.14.24.3文字式文案設(shè)計圖片式文案設(shè)計課堂實訓(xùn)實訓(xùn)一

使用135編輯器排版文章某微信公眾號為了推廣一款智能跳繩，寫作了一篇微信公眾號文章，現(xiàn)需要對該文章進行排版，提升其視覺效果。實訓(xùn)目的和要求本實訓(xùn)要求使用135編輯器為該文章進行排版，以鞏固使用135編輯器進行文字式文案排版的方法。實訓(xùn)步驟使用135編輯器排版該文章的步驟，排版