中國家具行業(yè)發(fā)展環(huán)境、供需態(tài)勢及投資前景分析預測（簡版報告）

精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務智研咨詢出品家具精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務智研咨詢出品家具智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/家具/實用的產(chǎn)研百科工具家具TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、商業(yè)模式 21、采購模式 22、生產(chǎn)模式 23、銷售模式 2三、行業(yè)政策 3四、發(fā)展歷程 4五、行業(yè)壁壘 51、品牌壁壘 52、技術壁壘 53、營銷網(wǎng)絡壁壘 5六、產(chǎn)業(yè)鏈 61、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 62、行業(yè)領先企業(yè)分析 6（1）歐派家居集團股份有限公司 6（2）顧家家居股份有限公司 7七、行業(yè)現(xiàn)狀 9八、發(fā)展因素 101、促進因素 10（1）國家政策的支持 10（2）居民可支配收入持續(xù)增長 10（3）成熟、完善的產(chǎn)業(yè)鏈 102、阻礙因素 10（1）家具行業(yè)面臨銷售轉(zhuǎn)型壓力 10（2）家具行業(yè)研發(fā)創(chuàng)新存在不足 11（3）家具行業(yè)管理不規(guī)范 11九、競爭格局 12十、發(fā)展趨勢 13一、定義及分類家具是指用于居室、辦公室、商業(yè)場所和其他空間內(nèi)的可移動物品，供人們坐、躺、放置物品等使用。家具通常由桌椅、床鋪、柜子、沙發(fā)、書架等組成，它們可以通過木材、金屬、塑料、織物等不同材料制造而成。家具分類較多，按照材料可將家具分為木質(zhì)家具、竹、藤家具、金屬家具、塑料家具以及其他家具；按照用途可將家具分為桌案類、椅凳類、床榻類、櫥柜類以及架具類；按照結構可將家具分為整裝家具、拆裝家具、折疊家具、組合家具、連壁家具以及懸吊家具。二、商業(yè)模式1、采購模式目前，家具行業(yè)的采購模式主要有家具企業(yè)設置供應商評估體系以及公開招標方式來確定原材料廠商。首先，家具企業(yè)會自行設置一套供應商評估體系來篩選原材料廠商，通常會涉及對廠商的技術能力、產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務等多個方面的評估，家具企業(yè)會根據(jù)這些評估結果來選擇最適合自己的原材料廠商。另外，還有一些家具企業(yè)采用公開招標的方式來確定原材料廠商，通過公開招標，家具企業(yè)可以更好地了解市場行情，并找到性價比最高的原材料廠商。2、生產(chǎn)模式家具行業(yè)的生產(chǎn)模式主要有自主生產(chǎn)與委外加工模式。在自主生產(chǎn)模式下，客戶下達訂單后，營銷中心和訂單管理部進行接單審圖、訂單計料、報價等處理，經(jīng)財務審核和客戶付款完成后接受訂單并下廠生產(chǎn)；在委外加工模式下，家具企業(yè)會將部分或全部生產(chǎn)工序委托給其他廠商來完成，這種模式的優(yōu)點是可以降低家具企業(yè)的生產(chǎn)成本和風險，同時也可以提高生產(chǎn)效率和靈活性。3、銷售模式家具行業(yè)內(nèi)企業(yè)的銷售模式主要是采取直銷與經(jīng)銷相結合的模式。直銷模式是指家具企業(yè)直接與客戶建立銷售關系，并通過銷售團隊或線上銷售平臺進行家具產(chǎn)品的銷售。經(jīng)銷模式是指家具企業(yè)將家具產(chǎn)品銷售給經(jīng)銷商，由經(jīng)銷商負責產(chǎn)品的銷售和推廣。在家具行業(yè)中，直銷和經(jīng)銷模式各有優(yōu)缺點，家具企業(yè)可以根據(jù)自身實際情況和市場需求來選擇合適的銷售模式。三、行業(yè)政策目前，家具行業(yè)已形成相對穩(wěn)定的行業(yè)體系，相關法律法規(guī)和政策的出臺促進了家具行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，為家具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好、穩(wěn)定的市場環(huán)境，有利于家具行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2023年5月，工業(yè)和信息化部辦公廳、商務部辦公廳印發(fā)《關于開展2023“三品”全國行活動的通知》，提出要支持服裝、家紡、家電、家具等行業(yè)深入洞察消費需求，圍繞研發(fā)設計、生產(chǎn)控制、品牌營銷等方面，以新消費聯(lián)動新制造，以優(yōu)質(zhì)供給促進消費升級。培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費。2023年12月，重慶市人民政府辦公廳印發(fā)《重慶市檢驗檢測服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2023—2027年）》，提出要提升可降解塑料制品、日化產(chǎn)品、嬰童用品、學生用品、農(nóng)資、農(nóng)用機械、家具與裝飾材料、珠寶首飾、木制品等檢驗檢測能力。四、發(fā)展歷程我國家具行業(yè)的發(fā)展可以分為四個階段，首先是改革開放之前，以個體手工作坊為主的生產(chǎn)階段；改革開放之后國內(nèi)開始引進先進的機械設備進行流水作業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模和效率得到極大提高，這一時期中國家具行業(yè)的企業(yè)構成、家具用材、產(chǎn)品結構、產(chǎn)品風格和生產(chǎn)工藝都發(fā)生了根本性變化；到了20世紀90年代，隨著生產(chǎn)設備、管理水平與國際接軌，國內(nèi)家具的設計視野不斷擴展，不僅滿足了國內(nèi)用戶的需求，而且開始對外出口，使得中國家具生產(chǎn)呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象，與國際市場的深度接軌，也促進了國內(nèi)家具企業(yè)的快速提升；進入21世紀，居民生活水平不斷提高，人們的消費習慣有了很大的改變，從淺層次的實用需要上升到追求高品位的生活，而且更注重家具產(chǎn)品的健康環(huán)保，家具行業(yè)朝著工藝標準化和高端個性化方向發(fā)展。五、行業(yè)壁壘1、品牌壁壘品牌影響力是家具企業(yè)形象、產(chǎn)品設計、質(zhì)量控制、綜合服務和營銷渠道建設等方面長期經(jīng)營積累的成果，是提升市場份額的關鍵因素之一。由于當前我國家具行業(yè)進入門檻較低，中低端產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，品牌知名度成為影響消費者購買決策的重要因素。大中型家具企業(yè)憑借其進入家具行業(yè)時間早、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力強、銷售網(wǎng)絡布局完善、綜合服務質(zhì)量高等優(yōu)勢在家具行業(yè)內(nèi)建立起了一定的品牌影響力，成為新進入家具行業(yè)的重要壁壘之一。2、技術壁壘隨著我國居民生活質(zhì)量的提升，消費者對家具也提出了更高的要求，在考慮功能、款式、價格等基本要求的同時，也更加關注環(huán)保、空間設計、個性化、智能化等更有利于提升生活品質(zhì)的因素。因此，創(chuàng)新的設計研發(fā)能力及完善的設計研發(fā)體系是家具行業(yè)競爭的重要要素之一，能夠在特色領域處于前沿的家具企業(yè)將更能吸引到消費者的關注，并形成其獨立的設計研發(fā)優(yōu)勢，從而保持相對較高的市場份額并適應家具行業(yè)的長期發(fā)展。3、營銷網(wǎng)絡壁壘家具產(chǎn)品的個性化設計、規(guī)?；a(chǎn)和專業(yè)化安裝服務需求，決定了家具企業(yè)需要建立覆蓋范圍較廣的銷售網(wǎng)絡，通過發(fā)展經(jīng)銷商或直營店建立穩(wěn)定、完善的銷售渠道，從而進行品牌推廣、產(chǎn)品銷售、安裝、維護及售后服務。家具行業(yè)內(nèi)的領先企業(yè)通過多年的市場拓展，已形成具有自身特色的產(chǎn)品和業(yè)務，并擁有一批相對穩(wěn)定的經(jīng)銷商或工程客戶。隨著營銷網(wǎng)絡覆蓋范圍不斷擴大和滲透，家具行業(yè)的先發(fā)企業(yè)的營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢將日益凸顯，新進入家具行業(yè)的企業(yè)很難在短時間內(nèi)形成有效的營銷網(wǎng)絡服務體系，這將成為制約家具行業(yè)發(fā)展的主要壁壘之一。六、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是生產(chǎn)家具所使用的原材料，主要包括木材、皮革、彈簧、玻璃、金屬、塑料以及海綿。產(chǎn)業(yè)鏈中游為家具制造，主要包括家具的設計、生產(chǎn)和安裝。產(chǎn)業(yè)鏈下游為家具銷售環(huán)節(jié)，銷售渠道包括超市、百貨商場、家具商超、電商平臺和品牌專賣店。家具產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：2、行業(yè)領先企業(yè)分析（1）歐派家居集團股份有限公司歐派家居集團股份有限公司始創(chuàng)于1994年，并于2017年在上交所成功上市，是國內(nèi)領先的一站式高品質(zhì)家居綜合服務商。企業(yè)是一家集個性化設計、研發(fā)、銷售、安裝和室內(nèi)裝修為一體的綜合性企業(yè)。企業(yè)以定制櫥柜為出發(fā)點，從櫥柜向全屋產(chǎn)品方向延伸，其業(yè)務范圍包括定制木門系統(tǒng)、整體衛(wèi)浴、整體廚房、整體衣柜（全屋定制）、家具配套等產(chǎn)品。2023年前三季度，企業(yè)家具制造業(yè)營收同比增長1.41%至162.28億元，其中，櫥柜營收同比下降5.24%至51.64億元；衣柜及配套家具產(chǎn)品營收同比增長1.9%至88.73億元；衛(wèi)浴營收同比增長12.49%至8.13億元；木門營收同比增長6.34%至9.96億元。（2）顧家家居股份有限公司顧家家居股份有限公司始創(chuàng)于1982年，并于2016年10月在上交所成功上市，企業(yè)是一家從事沙發(fā)、餐桌、床、茶幾、椅子及相關配件的設計、生產(chǎn)和銷售的家具制造行業(yè)。企業(yè)的業(yè)務覆蓋全球120多個國家和地區(qū)，運營6000多家品牌專賣店。近年來，由于原材料采購價格的不斷上漲，以及房地產(chǎn)行業(yè)紅利的衰退，給家具行業(yè)帶來了巨大的沖擊，使得企業(yè)家具及相關業(yè)務的銷售額有所下滑。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年，企業(yè)家具制造業(yè)營收同比下降1.04%至82.68億元，主要是原材料價格波動以及市場競爭加劇影響所致。七、行業(yè)現(xiàn)狀經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國家具行業(yè)已經(jīng)從手工時代轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代規(guī)?；a(chǎn)階段，這不僅提高了生產(chǎn)效率，還大大提升了家具的產(chǎn)品質(zhì)量。同時，我國豐富的勞動力資源和充足的原材料也為家具行業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。近年來，我國家具產(chǎn)量整體呈現(xiàn)增長趨勢。2022年中國家具產(chǎn)量同比增長6.25%至11.9億件。主要是隨著居民收入的增加，人們對于生活品質(zhì)的追求也日益提升，帶動了家具產(chǎn)量的增加。八、發(fā)展因素1、促進因素（1）國家政策的支持2022年12月，中共中央、國務院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》，在“持續(xù)提升傳統(tǒng)消費”部分明確，促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數(shù)字家庭發(fā)展，推動農(nóng)村居民汽車、家電、家具、家裝消費升級。此外廣東省林業(yè)局提出以珠三角為中心，向粵東、粵北、粵西輻射，重點發(fā)展中高檔家具產(chǎn)品，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權、自主品牌、適應國內(nèi)外市場的家具產(chǎn)品等。國家和地方政策的支持，為我國家具行業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎。（2）居民可支配收入持續(xù)增長隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人均可支配收入的提高，我國居民對生活品質(zhì)的要求也在不斷升級。這種升級不僅體現(xiàn)在物質(zhì)生活的豐富性上，更體現(xiàn)在對生活品質(zhì)的追求上。家具作為居家生活的重要組成部分，其品質(zhì)、風格和設計等方面也面臨著更高的要求。隨著消費需求和消費層次的不斷提高，消費者對家具產(chǎn)品的個性化、獨特性要求將會提升，由此為家具行業(yè)帶來較大的發(fā)展空間。（3）成熟、完善的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過多年發(fā)展，我國家具行業(yè)已經(jīng)形成一條較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。上游原材料、生產(chǎn)設備供應較為充足，分布較為廣泛，能夠較好地滿足家具企業(yè)的需求。與此同時，下游消費者及房地產(chǎn)開發(fā)商等對家具理念及其產(chǎn)品的接受度逐步提高，銷售渠道更為暢通。因此，完善的產(chǎn)業(yè)鏈有利于降低采購成本和提高物流效率，對家具行業(yè)的發(fā)展起到促進作用。2、阻礙因素（1）家具行業(yè)面臨銷售轉(zhuǎn)型壓力傳統(tǒng)的家具企業(yè)銷售模式已經(jīng)無法滿足市場和消費者的需求。轉(zhuǎn)型不是簡單地把線下的銷售渠道和營銷方式照搬到線上，而是要轉(zhuǎn)變家具企業(yè)的管理理念，強化用戶思維，以數(shù)字化的管理模式來重塑家具企業(yè)。中國家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級藍圖已初步展開，業(yè)內(nèi)也做了眾多嘗試，涵蓋了從經(jīng)營理念到經(jīng)營模式，從制造技術到銷售方式等方面。與此同時，家具企業(yè)還要考慮到消費者購買家具時的體驗感，如何讓消費者在線上購物也盡可能地達到線下購物的體驗感，這需要家具企業(yè)在鋪設線上銷售渠道的時候就得考慮到如何利用相關技術實現(xiàn)線下向線上融合，促進傳統(tǒng)家具企業(yè)的轉(zhuǎn)型進程。（2）家具行業(yè)研發(fā)創(chuàng)新存在不足現(xiàn)階段，我國的家具行業(yè)仍存在設計研發(fā)投入不足、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。目前，消費者可以輕松獲取家具行業(yè)中同類商品的對比情況，再加上現(xiàn)在的主力消費者對于品質(zhì)的要求越來越高，對于家具產(chǎn)品的個性化、創(chuàng)新性也越來越重視，這就對家具企業(yè)的品質(zhì)生產(chǎn)和研發(fā)創(chuàng)新能力提出了新要求。因此，研發(fā)創(chuàng)新不足成為阻礙家具行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。（3）家具行業(yè)管理不規(guī)范我國家具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但大多數(shù)家具企業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)品的研發(fā)設計能力不足、產(chǎn)品檔次較低，大部分家具企業(yè)只能依靠價格戰(zhàn)來爭奪市場份額，從而影響了家具行業(yè)整體的利潤率水平。另外，家具行業(yè)中的少部分企業(yè)通過模仿、抄襲、以次充好、甚至利用冒充名牌產(chǎn)品等手段進行銷售，這些不規(guī)范行為在加劇家具行業(yè)無序競爭的同時，影響了家具行業(yè)內(nèi)一些知名品牌的聲譽，同時也阻礙了整個家具行業(yè)的健康發(fā)展。九、競爭格局目前，我國家具行業(yè)領先企業(yè)主要包括歐派家居、顧家家居、索菲亞、美凱龍等，這些家具企業(yè)注重研發(fā)投入，積極引進國外先進的設備工藝，打破了國外家具企業(yè)如Baxter(貝克斯特)、Cappellini(坎佩樂尼)、Flou(福樂)等對于中國高端家具市場的生產(chǎn)壟斷，逐步打造中國高端家具制造品牌。從中國家具行業(yè)主要上市企業(yè)營業(yè)收入來看，2023年上半年歐派家居家具業(yè)務營業(yè)收入位居首位，達96.66億元，其次是顧家家居，家具業(yè)務營業(yè)收入為82.68億元。十、發(fā)展趨勢隨著新一代消費群體的崛起，人們