中國(guó)元宇宙+旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、運(yùn)行格局及投資前景分析報(bào)告（智研咨詢）

中國(guó)元宇宙+旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、運(yùn)行格局及投資前景分析報(bào)告（智研咨詢）一、旅游業(yè)發(fā)展情況“元宇宙+旅游”是通過(guò)三維建模、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)非接觸旅游和沉浸式旅游的一種技術(shù)路徑，助力構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)新格局。元宇宙+旅游不僅改變了人們對(duì)旅行的全新認(rèn)識(shí)，而且更好地滿足了用戶的消費(fèi)需求。自1978年改革開放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，而旅游業(yè)在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮著重要的作用。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)旅游產(chǎn)品提出了更高的要求，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和IP建設(shè)的需求變得尤為突出。元宇宙概念的出現(xiàn)為旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)瓶頸突破提供了一個(gè)新的技術(shù)熱點(diǎn)和增長(zhǎng)爆點(diǎn)，為旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革提供了新的路徑依據(jù)。2018-2023年中國(guó)旅游發(fā)展情況隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等信息技術(shù)加速創(chuàng)新，新一輪科技革命持續(xù)深入，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已席卷了各行各業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)也面臨著數(shù)智化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，尤其是新冠疫情爆發(fā)后，消費(fèi)行為的變化，讓旅游企業(yè)更加意識(shí)到數(shù)智化轉(zhuǎn)型的重要性。智慧旅游已成為旅游業(yè)升級(jí)演化的重要趨勢(shì)，也是推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然舉措。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《全國(guó)智慧旅游發(fā)展報(bào)告2023》，截至2023年6月，中國(guó)智慧旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.5%。截至2023年上半年中國(guó)智慧旅游市場(chǎng)規(guī)模分布二、元宇宙+旅游發(fā)展現(xiàn)狀旅游作為元宇宙在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用入口，與元宇宙關(guān)聯(lián)緊密且有著天然的契合度，二者可以實(shí)現(xiàn)快速融合。目前，元宇宙+旅游的理念和實(shí)踐還處于前沿探索的初級(jí)階段。政策毫無(wú)疑問(wèn)是當(dāng)前我國(guó)元宇宙+旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。2023年以來(lái)，我國(guó)對(duì)元宇宙的政策態(tài)度逐漸清晰明了，大量元宇宙專項(xiàng)政策相繼出臺(tái)，發(fā)展方向及目標(biāo)更加明確，產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)加速完善，元宇宙+旅游已成為從國(guó)家到地方數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。2023年9月，工業(yè)和信息化部、教育部等五部門聯(lián)合發(fā)布了《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，該政策提出了建設(shè)旅游元宇宙的目標(biāo)，為旅游元宇宙的發(fā)展提供了明確的方向和指導(dǎo)；覆蓋了文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)等應(yīng)用場(chǎng)景，為旅游元宇宙的建設(shè)提供了全方位的思路和規(guī)劃。我國(guó)政府部門同樣十分重視元宇宙相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制修訂，主管部門、社會(huì)組織、行業(yè)企業(yè)正加快研制產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善標(biāo)準(zhǔn)體系。中國(guó)元宇宙+旅游相關(guān)政策元宇宙并非單一技術(shù)，而是人工智能、區(qū)塊鏈、5G、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)的集大成應(yīng)用。元宇宙+旅游技術(shù)框架可以概括為四層架構(gòu)，包括基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)層、技術(shù)平臺(tái)層、業(yè)務(wù)應(yīng)用層和接入層?；A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)層是旅游元宇宙的底層網(wǎng)絡(luò)技術(shù)保障，包括通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、云存儲(chǔ)、邊緣計(jì)算、邊緣存儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施。技術(shù)平臺(tái)層是元宇宙賦能旅游產(chǎn)業(yè)的高端技術(shù)的集合，包括數(shù)字孿生、3D渲染技術(shù)、人工智能、區(qū)塊鏈、空間計(jì)算、操作系統(tǒng)等。業(yè)務(wù)應(yīng)用層分為三大場(chǎng)景，分別是旅游+工業(yè)場(chǎng)景、旅游+消費(fèi)場(chǎng)景和旅游+治理場(chǎng)景。接入層是旅游元宇宙的入口，包括VR/AR近眼顯示設(shè)備、體感設(shè)備、腦機(jī)接口等設(shè)備。近年來(lái)，在政策大力支持、技術(shù)不斷創(chuàng)新、企業(yè)轉(zhuǎn)型需求迫切等多方面因素共同影響下，5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)加速落地旅游行業(yè)，與旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深度融合，無(wú)疑為元宇宙+旅游的發(fā)展奠定了重要的技術(shù)基礎(chǔ)。如截至2023年5月，全國(guó)已有3382個(gè)4A和5A景區(qū)實(shí)現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，占4A和5A景區(qū)總數(shù)的89%。同時(shí)，已有994個(gè)大型博物館、圖書館、劇院實(shí)現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。隨著科技成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，旅游業(yè)發(fā)展逐漸進(jìn)入“以文化為靈魂，以旅游為載體，以科技為支撐”的三位一體、融合發(fā)展的新階段。截至2023年5月5G覆蓋旅游場(chǎng)所數(shù)量三、元宇宙+旅游應(yīng)用場(chǎng)景分析當(dāng)前，元宇宙在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)呈現(xiàn)出全面開花的趨勢(shì)，出現(xiàn)了元宇宙+景區(qū)、元宇宙+博物館、元宇宙+街區(qū)、元宇宙+演藝等多種應(yīng)用模式，具體包括虛擬旅游、數(shù)字藏品、虛擬數(shù)字人等產(chǎn)品及服務(wù)。從文旅元宇宙應(yīng)用項(xiàng)目分布來(lái)看，主要集中在上海、北京、廣東、江蘇、浙江、山東等東部地區(qū)和西部四川等地，其中又以一線（含新一線）城市為主，二、三線城市也在積極推動(dòng)旅游元宇宙項(xiàng)目實(shí)踐。在元宇宙的引領(lǐng)下，旅游行業(yè)不斷更新沉浸式場(chǎng)景，為游客帶來(lái)更加引人入勝的旅游體驗(yàn)。典型案例包括張家界景區(qū)元宇宙館、敦煌莫高窟景區(qū)數(shù)字漫游VR窟、廈門鼓浪嶼元宇宙、南京大報(bào)恩寺全真互聯(lián)元宇宙博物館、故宮博物院電子出版物《我在故宮修文物》、MOSSAI“蒲虹島”等。從商業(yè)模式來(lái)看，元宇宙+旅游幾大商業(yè)模式為：旅游場(chǎng)所門票+二消模式，以人造/改造的博物館+藝術(shù)館+主題公園+樂(lè)園+工業(yè)園區(qū)+度假村+街區(qū)+演出服務(wù)等為主，以綜合服務(wù)體的形式出現(xiàn)，提供一站式全方位的服務(wù)，著力打造沉浸式環(huán)境體驗(yàn)。數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái)模式，包括藝術(shù)館、博物館、景區(qū)等已有實(shí)物的數(shù)字孿生內(nèi)容，NFT數(shù)字藝術(shù)品，旅游元宇宙延伸的動(dòng)漫、游戲、影視作品。文旅元宇宙項(xiàng)目省級(jí)空間分布圖四、元宇宙+旅游發(fā)展趨勢(shì)除游戲行業(yè)之外，旅游產(chǎn)業(yè)可能成為最接近“元宇宙”體驗(yàn)的新場(chǎng)景和新載體。隨著數(shù)字化科技的不斷創(chuàng)新，預(yù)計(jì)元宇宙將在旅游產(chǎn)業(yè)中得到更廣泛的應(yīng)用。未來(lái)，虛實(shí)相融的數(shù)字世界有望成為人類旅游的“第二空間”，而“元宇宙+旅游”這一新業(yè)態(tài)必將為旅游消費(fèi)開辟新的空間，為推動(dòng)旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。根據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)，到2030年，元宇宙將為旅游業(yè)帶來(lái)200億美元商機(jī)。未來(lái)，技術(shù)進(jìn)步將驅(qū)動(dòng)元宇宙在虛擬世界創(chuàng)建、用戶交互等方面實(shí)現(xiàn)新突破，旅游元宇宙將會(huì)變得更加逼真，沉浸感和互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，品及服務(wù)供給能力也將不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益繁榮。中國(guó)元宇宙+旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《2024年中國(guó)元宇宙+旅游市場(chǎng)專題研究報(bào)告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能