德國(guó)面對(duì)面營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告-培訓(xùn)課件外文版2024.5

INDUSTRIEN

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M?RKTEDialogmarketinginDeutschlandKAPITEL

01überblickWerbeaufwendungenimDialogmarketinginDeutschlandindenJahren2017bis2022(inMilliardenEuro)WerbeaufwendungenfürDialogmarketingbis20222522,92220,920,520,420,1201510502017201820192020202120224Beschreibung:DieWerbeaufwendungenfürDialogmarketinginDeutschlandlagenimJahr2022lautderDeutschenPostbeiinsgesamt22,9MilliardenEuro.GegenüberdemVorjahreswertentsprichtdieseinerSteigerungumrund900MillionenEuro.

MehrHinweis(e):Deutschland;Basis:DialogmediennutzerQuelle(n):DeutschePost;QEntwicklungderWerbeaufwendungenimDialogmarketinginDeutschlandindenJahren2013bis2022(gegenüberdemVorjahr)WerbeaufwendungenimDialogmarketingbis2022(gegenüberdemVorjahr)10%7,8%8%6%4,7%4%4%4%2%1,5%20200,8%20160,4%20150,3%20140%-2%-4%-2%-2%2013201720182019202120225Beschreibung:DieWerbeaufwendungenfürDialogmarketinginDeutschlandstiegenimJahr2022lautderDeutschenPostumknappvierProzent.DamitkonntewiederandasWachstumderVorjahreangeknüpftwerden.

MehrHinweis(e):Deutschland;1.503Marketing-Entscheider:innenQuelle(n):DeutschePost;QWerbeaufwendungenimDialogmarketinginDeutschlandindenJahren2021und2022nachSegmenten(inMilliardenEuro)WerbeaufwendungenimDialogmarketing2022(nachSegmenten)2021202225201510522,92214,513,74,84,81,51,51,11,20,90,90InsgesamtOnlinemarketingVolladressierteWerbesendungenTeil-undunadressierteWerbesendungenTelefonmarketingE-Mail-Marketing6Beschreibung:DieWerbeaufwendungenimDialogmarketinginDeutschlandlagenimJahr2022beiinsgesamt22,9MilliardenEuro.MitInvestitionenvonrund14,5MilliardenEuroentfieldergr??teAnteilaufdenBereichOnlinemarketinginklusiveDisplay-undVideo-Advertising,SuchmaschinenmarketingundSocialMediaMarketing.VolladressierteWerbesendungenhatteneinAusgabevolumenvonrund4,8MilliardenEuro.DieInvestitioneninteil-undunadressierteWerbesendungenlagenlautder[...]MehrHinweis(e):Deutschland;2021und2022;1.503Marketing-EntscheiderindeutschenUnternehmenQuelle(n):DeutschePost;QVerteilungderWerbeaufwendungenimHandelaufdieeinzelnenWerbemedien(Dialog+Klassik)imJahr2022VerteilungderWerbeaufwendungenimHandelaufdieWerbemedien2022AnteilandenAufwendungen0%5%10%15%20%25%30%35%Onlinemarketinginkl.E-Mail-MarketingVolladressierteWerbesendungenAnzeigenwerbung31%21%13%Fernsehwerbung11%8%Plakat-undAu?enwerbungBeilagenwerbung7%Teil-undunadr.WerbesendungenRadiowerbung4%4%Telefonmarketing1%7Beschreibung:MiteinemAnteilvonrund31ProzenthattedasOnlinemarketinginkl.desE-Mail-Marketingsdengr??tenBudgetanteilderWerbemedienimHandelinDeutschlandimJahr2022.Dern?chstgr??ereAnteilamBudgetentfielaufdenBereichdervolladressiertenWerbesendungenmitrund21Prozent,gefolgtvonAnzeigenwerbungund13ProzentBudgetanteil.LautderDeutschenPostlagdasGesamtvolumenderWerbeaufwendungendesHandelsbei14,2MilliardenEuroundsomitauf[...]

MehrHinweis(e):Deutschland;2022;1.503Marketing-EntscheiderindeutschenUnternehmenQuelle(n):DeutschePost;QVerteilungderWerbeaufwendungenderDienstleisteraufdieeinzelnenWerbemedien(Dialog+Klassik)imJahr2022VerteilungderWerbeaufwendungenderDienstleisteraufdieWerbemedien2022AnteilandenWerbeaufwendungen0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%49%55%Onlinemarketinginkl.E-Mail-MarketingAnzeigenwerbung19%Fernsehwerbung10%9%VolladressierteWerbesendungenPlakat-undAu?enwerbungTelefonmarketing4%4%Beilagenwerbung3%2%Teil-undunadr.WerbesendungenRadiowerbung

0%8Beschreibung:MiteinemAnteilvonrund49ProzenthattederBereichOnlinemarketing(inkl.E-Mail-Marketing)dengr??tenBudgetanteilderWerbemedienderDienstleisterinDeutschlandimJahr2022.Dern?chstgr??ereAnteilamBudgetentfielaufAnzeigenwerbungmitrund19Prozent,gefolgtvonFernsehwerbungmitzehnProzentBudgetanteil.MehrHinweis(e):Deutschland;2022;1.503Marketing-EntscheiderindeutschenUnternehmenQuelle(n):DeutschePost;QVerteilungderWerbeaufwendungenimproduzierendenGewerbeaufdieeinzelnenWerbemedien(Dialog+Klassik)imJahr2022VerteilungderWerbeaufwendungenimproduzierendenGewerbeaufdieWerbemedien2022AnteilandenAufwendungen0%5%10%15%14%20%25%30%35%Onlinemarketinginkl.E-Mail-MarketingFernsehwerbung32%30%Anzeigenwerbung7%Plakat-undAu?enwerbungRadiowerbung6%Beilagenwerbung5%VolladressierteWerbesendungenTeil-undunadr.WerbesendungenTelefonmarketing3%2%1%9Beschreibung:MiteinemAnteilvonrund32ProzenthattederBereichOnline-Marketinginkl.E-Mail-Marketingdengr??tenBudgetanteilderWerbemedienimproduzierendenGewerbeinDeutschlandimJahr2022.Dern?chstgr??ereAnteilamBudgetentfielaufdenBereichFernsehwerbungmitrund30Prozent,gefolgtvonAnzeigenwerbungund14ProzentBudgetanteil.MehrHinweis(e):Deutschland;2022;1.503Marketing-EntscheiderindeutschenUnternehmenQuelle(n):DeutschePost;QAnzahlderAuszubildendenzumKaufmann/KauffraufürDialogmarketinginDeutschlandinausgew?hltenJahrenvon2006bis2021AuszubildendeimDialogmarketinginDeutschlandbis20213.5003.2553.1323.0752.8893.0002.5002.0001.5001.0005002.7632.5712.4692.3312.1849750200620082014201520162017201820192020202110Beschreibung:DieStatistikstelltdieAnzahlderAuszubildendenzumKauffmann/KauffraufürDialogmarketinginausgew?hltenJahrenzwischen2006und2021inDeutschlanddar.ImJahr2021gabesrund2.200AuszubildendeimDialogmarketing.KaufleutefürDialogmarketingsindinCallCentern,inServicecenternvonIndustrie-,Handels-undDienstleistungsunternehmenundinanderendialogorientiertenOrganisationseinheitent?tig.MehrHinweis(e):Deutschland;2006bis2021;*Standjeweilszum31.12.MehrQuelle(n):BIBBKAPITEL

02Online-MarketingAufwendungenfürOnline-MarketingnachSegmenteninDeutschlandindenJahren2021und2022(inMilliardenEuro)AufwendungenfürOnline-MarketingnachSegmenteninDeutschland2022202120228765432106,76,65,85,31,71,61,51,50,10,1Display-undVideo-Advertising

Suchmaschinen-MarketingSocial-Media-MarketingE-Mail-MarketingOnline-Audio-Werbung12Beschreibung:Rund6,7MilliardenEuroderGesamtaufwendungenfürOnline-MarketinginDeutschlandentfielenimJahr2022aufdasSegmentDisplay-undVideo-Advertising.GegenüberdemVorjahreswertkamessomitzueinemleichtenAnstiegumrund0,1MilliardenEuro.LautderDeutschenPostkamesau?erdemzueinemAnstiegderAufwendungenindenSegmentenSuchmaschinen-Marketing,Social-Media-MarketingsowieE-MailMarketing.DieAusgabenfürOnline-Audio-Werbungerreichteneine[...]MehrHinweis(e):Deutschland;2021und2022;1.503Marketing-EntscheiderindeutschenUnternehmenQuelle(n):DeutschePost;QAnteilderNutzerdereinzelnenOnline-MarketinginstrumenteinDeutschlandimJahr2022NutzeranteilederOnline-MarketinginstrumenteinDeutschland202260%51%50%38%38%40%30%20%10%0%14%3%Social-Media-MarketingE-Mail-MarketingSuchmaschinen-Marketing

Display-undVideo-AdvertisingOnline-Audio-Werbung13Beschreibung:MehralsdieH?lfte(51Prozent)derUnternehmeninDeutschlandnutztenimJahr2022Social-Media-Marketing,gefolgtvonE-Mail-MarketingundSuchmaschinen-MarketingmitjeweilseinemNutzeranteilvon38Prozent.LautderDeutschenPostwurdederweilDisplay-undVideo-Adverstisingvon14ProzentderUnternehmenalsMarketinginstrumentgenutzt.MehrHinweis(e):Deutschland;2022Quelle(n):DeutschePost;QAnteilederNutzervonOnline-MarketingnachBrancheninDeutschlandindenJahren2021und2022NutzeranteiledesOnline-MarketingsnachBrancheninDeutschland20222021202290%82%82%80%80%79%78%80%70%60%50%40%30%20%10%0%HandelDienstleisterProduzierendesGewerbe14Beschreibung:DerNutzeranteilvonOnline-Marketingbleibthoch:WieimVorjahrgaben82ProzentderbefragtenMarketing-EntscheiderimHandelsbereichan,Online-Marketingzunutzen.ImVergleichzumVorjahrstiegderNutzeranteilimBereichderDienstleisterumeinProzentauf80Prozentan.BeimproduzierendenGewerbestiegderNutzeranteilvon78Prozentaufebenfalls80Prozentan.

MehrHinweis(e):Deutschland;2022;1.503Marketing-EntscheiderQuelle(n):DeutschePost;QNettoums?tzemitdigitalerDisplaywerbunginDeutschlandindenJahren2013bis2021sowieeinePrognosefür2022(inMillionenEuro)PrognosezumUmsatzmitdigitalerWerbunginDeutschlandbis20226.0005.4685.1205.0004.1064.0003.6133.2763.0002.0001.00001.92820171.78520161.67620151.58120141.484201320182019202020212022*15Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieEntwicklungderUms?tzemitdigitalerDisplaywerbunginDeutschlandvon2013bis2021sowieeinePrognosefür2022.ImJahr2021wurdenimBereichdigitaleWerbung(In-Stream-undInFormateinOnlineundMobile)rund5,12MilliardenEuroumgesetzt.FürdasJahr2022wirdeinUmsatzinH?hevonrund5,47MilliardenEuroprognostiziert.MehrHinweis(e):Deutschland;OnlineundMobile;*Prognose.WertewurdenteilweisevorherigenPublikationenentnommen.ZurErmittlungderMarktzahlenzurdigitalenWerbewirtschaftfürdieJahreseit2018wurdeeinneuesModellherangezogen.[...]

MehrQuelle(n):BVDW;OVKAnteilderUnternehmenmiteinerWebsiteinDeutschlandindenJahren2015bis2021AnteilderUnternehmenmiteinerWebsiteinDeutschlandbis202180%70%60%50%40%30%20%10%0%67%66%66%66%63%62%58%201520162017201820192020202116Beschreibung:DieseStatistikbildetdenAnteilderUnternehmeninDeutschlandmiteinerWebsiteindenJahren2015bis2021ab.ImJahr2021verfügtenlautStatistischemBundesamt66ProzentderUnternehmeninDeutschlandübereineWebsite.DerAnteilderUnternehmeninDeutschland,dieübereinenInternetzugangverfügten,beliefsichimJahr2021auf98Prozent.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):StatistischesBundesamtAusgabenfürSuchmaschinenwerbunginDeutschlandindenJahren2017bis2019sowieeinePrognosebis2025(inMillionenEuro)PrognosederAusgabenfürSuchmaschinenwerbunginDeutschlandbis2025DesktopMobil6.0005.0004.0003.0002.0001.00002.0471.9501.8431.7011.5381.3301.2241.0348353.2623.2723.1513.2163.0072.76320192.7752.60120182.45220172020*2021*2022*2023*2024*2025*17Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieAusgabenfürSuchmaschinenwerbunginDeutschlandindenJahren2017bis2019sowieeinePrognosebis2025.LautdemDigitalMarketOutlookwerdendieAusgabenfürDesktop-SuchmaschinenwerbunginDeutschlandimJahr2020beirund2,78MilliardenEuroliegen.StatistasDigitalMarketOutlookliefertPrognosen,detaillierteMarkteinblickeundzentraleLeistungskennzahlenzudenbedeutendstenBereichender"DigitalEconomy"undbeinhaltetdabei[...]MehrHinweis(e):Deutschland;Stand:Oktober2020;*Prognose.PrognosewurdeumdieerwartetenAuswirkungenvonCOVID-19angepasstSuchmaschinenwerbung(engl.SearchEngineAdvertising,kurzSEA)bezeichnetdasAusspielenvonWerbeanzeigen[...]

MehrQuelle(n):DigitalMarketInsightsDurchschnittlicheAusgabenfürSuchmaschinenwerbungproInternetnutzerinDeutschlandindenJahren2017bis2019sowieeinePrognosebis2025(inEuro)AusgabenfürSuchmaschinenwerbungproInternetnutzerinDeutschlandbis2025TotalDesktopMobil8575655545352515571,68€70,32€68,38€65,79€61,97€56,49€55,57€38,51€51,53€36,87€47,58€35,49€44,01€26,31€44,09€27,58€43,47€24,91€42,73€23,07€41,01€20,97€38,19€18,3€17,06€14,66€12,09€2017201820192020*2021*2022*2023*2024*2025*18Beschreibung:DieseStatistikzeigtdiedurchschnittlichenAusgabenfürSuchmaschinenwerbungproInternetnutzerinDeutschlandindenJahren2017bis2019sowieeinePrognosebis2025.LautdemDigitalMarketOutlookwerdendiedurchschnittlichenAusgabenproInternetnutzerimSegmentSuchmaschinenwerbungimJahr2020beirund56,49Euroliegen.StatistasDigitalMarketOutlookliefertPrognosen,detaillierteMarkteinblickeundzentraleLeistungskennzahlenzudenbedeutendsten[...]MehrHinweis(e):Deutschland;Stand:Oktober2020;*Prognose.PrognosewurdeumdieerwartetenAuswirkungenvonCOVID-19angepasstSuchmaschinenwerbung(engl.SearchEngineAdvertising,kurzSEA)bezeichnetdasAusspielenvonTextanzeigenin[...]

MehrQuelle(n):DigitalMarketInsightsMarktanteilevonausgew?hltenSuchmaschinenbeiderDesktop-SucheundbeidermobilenSucheinDeutschlandimOktober2023MarktanteilederDesktop-undmobilenSuchmaschineninDeutschlandimOktober2023GoogleBingYANDEXDuckDuckGoYahoo100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%Desktop-SucheMobileSuche19Beschreibung:Fürrund96ProzentderSuchenübermobileEndger?tewieSmartphonesoderTabletswurdeimOktober2023inDeutschlanddieSuchmaschineGoogleherangezogen.AuchbeiderDesktop-SuchewarGooglemitetwa80ProzentMarktführer.DahinterfolgteBingmiteinemMarktanteilvonrund13Prozent.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):StatCounterWassindimJahr2022diedreigr??tenDigitalAnalytics-HerausforderungeninIhremUnternehmen?UmfragezuHerausforderungenimBereichDigitalAnalyticsausUnternehmenssicht2022AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%Datenschutz/DSGVO-konformesTrackingDatenqualit?t46%42%Informationsauswertungund-nutzungGeeigneteMitarbeiterfinden/Personalkapazit?tUmsetzungvonDaten/InformationeninAktionenInterneProzesse30%26%24%19%15%AbteilungsübergreifendeKommunikationStellenwertDigitalAnalytics13%Analyseverfahren11%11%Budget20Beschreibung:DieseStatistikzeigtdasErgebniseinerUmfragezudenHerausforderungenimBereichDigitalAnalyticsausUnternehmenssichtimJahr2022.ZumZeitpunktderErhebunggaben26ProzentderBefragtenan,dassdasFindenvongeeignetenMitarbeiternimJahr2022zudengr??tenHerausforderungenimBereichDigitalAnalyticsgeh?rt.MehrHinweis(e):Europa;10.bis21.Januar2022Quelle(n):TrakkenEinstellungenzuOnlinewerbunginDeutschlandimJahr2023EinstellungenzuOnlinewerbunginDeutschland2023AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%43%IchbinoftgenervtvonInternetwerbung40%IchhabekeinProblemmitWerbung,wennichdafürkostenloseInhaltebekommeEsnervtmich,wennichWerbungerhalte,dieaufmeinenSuchverlauf37%zurückzuführenistIchnutzebeimSurfenimInternetAd-Blocker23%IchhabeschonProduktegekauft,weilsievonProminentenoderInfluencernbeworbenwurden20%19%IchhabekeinProblemdamit,wennUnternehmenmeinepersonenbezogenenDatenzuWerbezweckennutzenIchfreuemichschonaufdieNutzungdesMetaversums(immersivevirtuelleWelt)IchhabeoftSchwierigkeitendabei,WerbungvonInhaltenzuunterscheidenNichtsdavon12%8%6%21Beschreibung:BeiderFragezuEinstellungenzuOnlinewerbungentscheidensichdiemeistendeutschenBefragtenfür"IchbinoftgenervtvonInternetwerbung".Etwa43Prozentw?hlteninunsererOnline-BefragungimJahr2023dieseAntwort.MehrHinweis(e):Deutschland;Juli2022bisJuni2023;5994Befragte;18bis64JahreQuelle(n):ConsumerInsightsKAPITEL

03E-Mail-Marketing?ffnungsrateimE-Mail-MarketingnachZielgruppeinderDACH-RegionindenJahren2015bis2022?ffnungsrateimE-Mail-MarketingnachZielgruppeninderDACH-Regionbis2022B2BB2C35%30%25%20%15%10%5%33,3%31,8%31,2%29,3%29,1%28,78%28,6%28,2%28,3%27,5%27,2%27%

26,9%26,8%25%21,9%0%2015201620172018201920202021202223Beschreibung:ImJahr2022beliefsichdie?ffnungsrateimE-Mail-MarketinginderZielgruppeB2Bauf21,9Prozent.AusdemBereichB2Cwurdenbeieiner?ffnungsratevon25ProzentetwasmehrderMarketing-Mailsge?ffnet;zielgruppenübergreifendwurdeknappeinViertelallerMailingsge?ffnet.MehrHinweis(e):?sterreich,Deutschland,Schweiz;DatenbasisfürdieKennzahlenvonNewsletternbildenca.4,4MilliardenanonymisierteE-Mailsausmehrals279.000versendetenMailingsQuelle(n):Inxmail?ffnungsrateimE-Mail-MarketingnachBrancheninderDACH-RegionimJahr2022?ffnungsrateimE-Mail-MarketingnachBrancheninderDACH-Region2022?ffnungsrate0%10%20%30%40%50%60%KulturTourismus50,7%43,4%IndustrieElektronikFinanzen31,3%30,3%30,1%?ffentlicherDienstFreizeit25,7%25,4%Gesch?ftsausstattungBildung25,2%24,3%KonsumgüterMedien22,5%22%Wohnen22%GesundheitModeDienstleistungen21,4%19,4%17,5%24Beschreibung:EtwadieH?lftederimDACH-RaumversendetenMailsausderKultur-BranchewurdenimJahr2022vondenEmpf?ngernge?ffnet.DamitliegtdieBranchehinsichtlichder?ffnungsratedeutlichvorne-aufdemzweitenPlatzfolgtedieTourismus-Branchemiteiner?ffnungsratevon43,4Prozent.SechsBranchenlagenzumZeitpunktderErhebungunterdemDurchschnittvon23,9Prozent:Konsumgüter,Medien,Wohnen,Gesundheit,ModeundDienstleistungen.MehrHinweis(e):?sterreich,Deutschland,Schweiz;DatenbasisfürdieKennzahlenvonNewsletternbildenca.4,4MilliardenanonymisierteE-Mailsausmehrals279.000versendetenMailingsQuelle(n):InxmailKlickrateimE-Mail-MarketingnachBrancheninderDACH-RegionimJahr2022KlickrateimE-Mail-MarketingnachBrancheninderDACH-Region2022Klickrate6%0%2%4%8%10%12%14%KulturTourismus11,8%11,7%Elektronik5,9%BildungFinanzen4,2%4,1%4%3,9%KonsumgüterIndustrieGesch?ftsausstattung?ffentlicherDienstWohnen3,5%3,4%3,3%3,1%3,1%ModeDienstleistungenFreizeit2,6%2,4%MedienGesundheit1,7%25Beschreibung:DieBrancheKulturerzielteimJahr2022mit11,8Prozentdieh?chsteKlickrateimE-Mail-MarketingimDACH-Raum.Tourismusfolgtemit11,7Prozentknappdahinter.Auchbeider?ffnungsratelagdieKulturbranchemitknapp51Prozentvorne.MehrHinweis(e):?sterreich,Deutschland,Schweiz;DatenbasisfürdieKennzahlenvonNewsletternbildenca.4,4MilliardenanonymisierteE-Mailsausmehrals279.000versendetenMailingsQuelle(n):InxmailBouncerateimE-Mail-MarketingnachBrancheninderDACH-RegionimJahr2022BouncerateimE-Mail-MarketingnachBrancheninderDACH-Region2022Bouncerate0,0%WohnenModeKonsumgüterKultur0,2%0,4%0,6%0,8%1,0%1,2%0,2%0,2%0,3%0,3%FreizeitTourismus0,4%0,4%Finanzen0,5%MedienElektronik0,6%0,6%Dienstleistungen?ffentlicherDienstGesundheitGesch?ftsausstattungIndustrie0,7%0,7%0,8%0,9%1%1%Bildung26Beschreibung:DieBranchenWohnenundModehattenimJahr2022miteinerdurchschnittlichenBounce-Ratevon0,2ProzenteinesehrhoheAdressqualit?t.DieBildungs-undIndustriebrancheverzeichnetenmiteinerBounce-RatevonjeweilseinemProzentdiemeistennichterreichtenEmpf?nger.MehrHinweis(e):?sterreich,Deutschland,Schweiz;DatenbasisfürdieKennzahlenvonNewsletternbildenca.4,4MilliardenanonymisierteE-Mailsausmehrals279.000versendetenMailingsQuelle(n):InxmailPrognosezurAnzahldert?glichversendetenundempfangenenE-Mailsweltweitvon2021bis2026(inMilliarden)PrognosezurAnzahldert?glichversendetenundempfangenenE-Mailsweltweitbis2026450392,5400376,4361,6347,335030025020015010050333,2319,6020212022202320242025202627Beschreibung:LauteinerPrognosesollsichdieAnzahldert?glichversendetenundempfangenenE-MailsweltweitimJahr2022auf333,2Milliardenbelaufen.DieseZahlderprivatundgesch?ftlichversendetenundempfangenenMailssollindenkommendenJahrenkontinuierlichsteigenundsichimJahr2026auf392,5MilliardenMailsproTagbelaufen.MehrHinweis(e):Weltweit;2022;gesch?ftlichundprivatQuelle(n):TheRadicatiGroupAnteilderBev?lkerunginDeutschland,diedasInternetfürdasVersendenundEmpfangenvonE-MailsnutzenindenJahren2002bis2022AnteilderE-Mail-NutzeranderBev?lkerunginDeutschlandbis2022100%87%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%86%85%84%83%81%80%80%80%78%76%73%70%67%64%60%51%44%38%2002

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202228Beschreibung:ImJahr2022nutztenlautderQuellerund80ProzentderdeutschenBev?lkerungdasInternetzumVersendenundEmpfangenvonE-Mails.ImJahr2002lagderAnteilnurbei38Prozent.

MehrHinweis(e):Deutschland;16-74Jahre;IndenletztendreiMonatenvorderErhebung;*Zeitreihenbruch.DieWertefürdasJahr2005sindnichtvorhanden,daessichumunzuverl?ssigeDatenhandelte.ZudemwurdenfürdasJahr2011keineAngaben[...]

MehrQuelle(n):EurostatBeiwelchemAnbieterhabenSieIhreamh?ufigstengenutzteE-Mail-Adresse?EntwicklungderMarktanteilederE-Mail-Postfach-AnbieterinDeutschlandbis2022Web.deGMXGmailOT-OnlineFreenetYahooAOL1&1Sonstige30%25%20%15%10%5%0%20092010201120122013201520172018201920202021202229Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieNutzeranteilederamh?ufigstengenutztenE-Mail-ProviderfürprivatenE-Mail-VerkehrinDeutschlandinausgew?hltenJahrenvon2009bis2022.ImJahr2022gaben26,4ProzentderBefragtenan,dasssieihrHaupt-E-Mail-PostfachbeiWeb.dehaben.MehrHinweis(e):Deutschland;2009bis2022(ausgew?hlteJahre);1.000Internetnutzer(2022);ab16JahreQuelle(n):GMX;Web.deTop10derHerkunftsl?ndervonunerwünschtenWerbemailsimJahr2022AnteilanSpam-MailsnachHerkunftsl?ndernweltweit2022AnteilanSpam-Mailsweltweit0%5%10%15%20%25%30%35%RusslandChina29,82%14%USA10,71%DeutschlandNiederlandeJapan5,19%3,7%3,25%3,18%BrasilienVereinigtesK?nigreichFrankreichIndien2,44%2,27%1,82%30Beschreibung:DieseStatistikbildetdiezehnHerkunftsl?ndermitdemgr??tenAnteilanunerwünschtenWerbemailsimJahr2022ab.ZumZeitpunktderErhebungstammten29,8ProzentderSpam-MailsausRussland.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):KasperskyLabKAPITEL

04WerbesendungenGesamtaufwendungenfürWerbesendungeninDeutschlandindenJahren2016bis2022(inMilliardenEuro)AufwendungenfürWerbesendungeninDeutschland2022VolladressierteWerbesendungenTeilw.-undunadressierteWerbesendungen9876543210201620172018201920202021202232Beschreibung:DieGesamtaufwendungenfürWerbesendungeninDeutschlandlagenimJahr2022beiinsgesamtrundsechsMilliardenEuro.LautderDeutschenPostentfielendavonrund4,8MilliardenEuroaufvolladressierteWerbesendungen,w?hrendfürteil-undunadressierteWerbesendungenrund1,2MilliardenEuroaufgewendetwurde.ImVerlaufderJahreseit2016sinddieAufwendungeninbeidenSegmentengesunken.MehrHinweis(e):Deutschland;2022;n=1.503Marketing-Entscheider;externeAusgabenQuelle(n):DeutschePost;QWerbeaufwendungenvonteil-undunadressiertenWerbesendungen(Dialogmarketing)inDeutschlandindenJahren2016bis2022(inMilliardenEuro)Werbeaufwendungenvonteil-undunadressiertenWerbesendungenbis20222,01,81,81,61,41,21,00,80,60,40,20,01,71,71,61,21,21,1201620172018201920202021202233/statistik/daten/studie/1179307/umfrage/teil-und-unadressierte-werbesendungen-aufwendungenDieWerbeaufwendungenvonteil-undunadressiertenWerbesendungen(Dialogmarketing)inDeutschlandlagenimJahr2022insgesamtbeirund1,2MilliardenEuro.GegenüberdemVorjahrsinddieWerbeaufwendungenumrund100MillionenEurogestiegen.MehrHinweis(e):Deutschland;2016bis2022;1.503Marketing-EntscheiderindeutschenUnternehmen(2019)Quelle(n):DeutschePost;QWerbeaufwendungenvonvolladressiertenWerbesendungen(Dialogmarketing)inDeutschlandindenJahren2016bis2022(inMilliardenEuro)WerbeaufwendungenvonvolladressiertenWerbesendungenbis202276,56,265,965432105,14,84,8201620172018201920202021202234Beschreibung:DieWerbeaufwendungenvonvolladressiertenWerbesendungen(Dialogmarketing)inDeutschlandlagenimJahr2022insgesamtbeirund4,8MilliardenEuro.ImJahr2016hattendieWerbeaufwendungennochbei6,2MilliardenEurogelegen.

MehrHinweis(e):Deutschland;2016bis2022;1.503Marketing-EntscheiderindeutschenUnternehmen(2019)Quelle(n):DeutschePost;QEntwicklungderBruttowerbeaufwendungenfürWerbesendungen(DirectMailings)inDeutschlandvonFebruar2020bisJanuar2023(inMillionenEuro)BruttowerbeaufwendungenfürWerbesendungeninDeutschlandbisJanuar2023300270,4257,35251,67247,74250

238,12939,81227,04224,39220,4214,05

214,55215,72186,34166,92215,76213,46210,55206,86192,48208,03183,08198,3191,6920015010050175,5177,1174,39174,24165,99158,02

159,62157,37143,93155,09154,95131,79035Beschreibung:DieBruttoums?tzemitWerbesendungeninDeutschlandbetrugenimJanuar2023rund177,1MillionenEuro.DamitsinddieWerbesendungsums?tzeimVergleichzumVorjahresmonatumrund50MillionenEurogesunken.MehrHinweis(e):Deutschland;bereinigterWerbetrendQuelle(n):NielsenRankingderUnternehmenmitdenh?chstenBruttoinvestitioneninWerbesendungeninDeutschlandimJahr2021(inMillionenEuro)Unternehmenmitdenh?chstenBruttoinvestitioneninWerbesendungen2021Brutto-WerbeinvestitioneninMillionenEuro0102030405060708090100110Rewe98,63NettoMarken-Discount86,46Edeka81,3679,71LidlK-MailOrder69,24RealPenny-Markt64,0963,46Witt51,5351,49Poco-Einrichtungsm?rkteAldiSüdKauflandNormaOtto49,0444,0843,3740,8436Beschreibung:ImJahr2021investiertedieLebensmitteleinzelhandelsketteReweinDeutschlandrund98,6MillionenEuroinWerbesendungenundbelegtedamitdenerstenPlatzimRankingderUnternehmenmitdenh?chstenBruttowerbeausgabenindiesemSegment.NettoMarken-Discountt?tigteWerbesendungen-InvestitioneninH?hevonrund865MillionenEuro.AufPlatzdreifolgtedahinterEdekamitknapp81,4MillionenEuro.MehrHinweis(e):Deutschland;NielsenWerbestatistik2021Quelle(n):NielsenWassindfürSiedieHauptgründefürdenEinsatzvonvolladressiertenWerbesendungen?UmfragezudenHauptgründenfürdenEinsatzvonvolladressiertenWerbesendungen2022AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%ZielgruppenspezifischerVersandEignungfürKundenbindungGutesKosten-Nutzen-Verh?ltnisEignungfürImagewerbungM?glichkeitderpers?nlichenAnspracheHoheKundenakzeptanz64%