新媒體營銷：定位、策劃和關鍵技能（慕課版） 教案 項目8 新媒體營銷數據分析技能

《新媒體營銷》課程教案授課教師班級學時4授課日期主題或任務新媒體營銷數據分析技能課型專業(yè)課授課地點●多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室○實訓室教學目標了解新媒體營銷數據分析的內容和作用，掌握常用的新媒體營銷數據分析工具的使用方法，熟悉新媒體營銷數據分析的實施步驟，掌握新媒體營銷數據分析的方法，能夠利用新媒體營銷數據分析工具完成數據分析任務，能夠按步驟完成新媒體營銷數據分析的相關工作，養(yǎng)新媒體營銷從業(yè)人員的職業(yè)道德和法律意識，培養(yǎng)并踐行社會主義核心價值觀。學習內容新媒體營銷數據的類別常用的新媒體營銷數據分析工具新媒體營銷數據分析的實施新媒體營銷數據分析的方法重點難點重點：新媒體營銷數據分析的實施流程與技巧難點：新媒體營銷數據分析的方法教學方法●理論講授●小組討論●項目教學●任務驅動○參觀教學○模擬教學○實驗實訓○演示教學○其他素材資源○文本素材○實物展示●PPT幻燈片○音頻素材●視頻素材○動畫素材●圖形/圖像素材●網絡資源○其他教學設計本章分2次進行授課，每次90分鐘，具體:課程一1、課程導入（1）前期課程內容回顧（2）宣布教學內容、目的（3）新知導入參考說辭：新媒體平臺的發(fā)展在改變人的思維習慣和行為習慣的同時也豐富了商業(yè)營銷模式，并改變了大眾的消費思維。新媒體平臺憑借其特性，在產、銷精準定位的基礎上，通過多樣化的信息傳播方式和營銷手段，實現(xiàn)了產品價值的成倍化放大。而這里所提到的特性，主要是指新媒體平臺在數據分析方面所具有的獨特優(yōu)勢。那么，如何對新媒體營銷相關的數據進行分析呢？不同的數據分別能夠反應怎樣的營銷效果呢？這一節(jié)內容我們將進行詳細的講解。2、教學內容8.1.新媒體營銷數據分析概述1.認識新媒體營銷數據分析2.新媒體營銷數據的類別3.常用的新媒體營銷數據分析工具課堂討論：大家是如何對新媒體營銷的效果進行分析的？新媒體營銷數據分析對營銷效果的提升有怎樣的意義呢？教師總結：數字經濟時代，只有基于廣泛而全面的數據挖掘以及深層次的數據透視才能夠形成有效的分析結果，才有助于實現(xiàn)對用戶進行市場再細分，完成用戶的標簽設定，以實現(xiàn)精準的營銷，不斷提升營銷效果。在這個過程中就需要我們對不同的營銷數據進行全面的分析，從而更好的服務于營銷工作的開展。8.2新媒體營銷數據分析的實施1.明確目標2.數據獲取3.數據處理4.數據分析5.結果呈現(xiàn)課堂討論：新媒體營銷數據分析應該按照怎樣的工作流程來進行呢？每一個步驟都需要基于什么而展開呢？教師總結：新媒體營銷數據分析工作必須有目的、有方法地開展，否則難以取得理想的效果。一般情況下，新媒體營銷數據分析工作的實施主要包含明確目標、數據獲取、數據處理、數據分析和結果呈現(xiàn)等5個步驟。開展數據分析的首要工作就是要在數據分析需求中提煉出需要解決的具體問題，并找到解決問題的關鍵點，以明確分析目標。3、課堂作業(yè)組建團隊，在網絡上搜索新媒體營銷數據分析相關的案例并進行共享。4、課后總結與思考帶領學生總結本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結本章知識的思維導圖。課程二1、課程導入（1）前期課程內容回顧（2）宣布教學內容、目的（3）新知導入參考說辭：新媒體平臺種類繁多，既有新興的線上平臺也有傳統(tǒng)的線下平臺。開展新媒體營銷數據分析工作，既要按照新媒體營銷數據分析的目標要求尋找準確的數據來源，還需要選擇合適的數據進行組合，再基于所獲取數據的實際情況，用有效的方法來對數據進行分析。這就需要我們掌握科學的方法，這樣才更有助于新媒體營銷數據分析工作的順利、高效開展。2、教學內容8.3新媒體營銷數據分析的方法1.按照目標要求尋找準確的數據來源2.結合營銷目的確定合適的數據組合3.基于數據實情掌握有效的分析方法課堂討論：你知道哪些新媒體營銷數據分析的方法？每一種方法都適用于哪些場合下使用呢？教師總結：開展新媒體營銷數據分析工作時，有多種類型的工具可使用，也有眾多的方法可以選擇，在實際工作中要基于所獲取數據的實際情況，用有效的方法來對數據進行分析。常用的數據分析方法主要有直接評判法、對比分析法、分組分析法、結構分析法和回歸分析法等，每一種方法也都有其所對應的使用場合，因此要根據實際情況去選擇對應的分析方法，才能夠取得理想的效果。3、課堂作業(yè)組建團隊，在網絡上搜索數據分析相關的案例并進行共享。4、課后總結與思考帶領學生總結本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結本章知識的思維導圖。學習評價○行為表現(xiàn)●課堂作業(yè)○測驗測試○制作作品●其他案例分析展示作業(yè)題目新媒體營銷數據分