網(wǎng)絡(luò)新聞采編大全

網(wǎng)絡(luò)新聞采編

第一講網(wǎng)絡(luò)媒體特征

傳播是媒體的第一特征，沒有傳播就沒有媒體；復(fù)制是傳播的第一前提，沒有復(fù)制就沒有傳

播。

我們稱報紙、廣播、電視為媒體，是因?yàn)椋瑘蠹埥柚∷⑼瓿闪舜笠?guī)模復(fù)制；廣播電視借助

無線電波進(jìn)行著大規(guī)模復(fù)制。我們現(xiàn)在稱網(wǎng)絡(luò)為媒體，是因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)媒體能借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大

規(guī)模復(fù)制。報紙的復(fù)制在印刷廠進(jìn)行；廣播電視的復(fù)制在收音機(jī)和電視機(jī)中進(jìn)行；網(wǎng)絡(luò)媒體的

復(fù)制在瀏覽器中進(jìn)行。和廣播電視一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體要完成復(fù)制，不僅要解決受眾端的問題（用

戶要買收音機(jī)、電視機(jī)、電腦等），還要解決發(fā)送端的問題（廣播電視臺要建發(fā)射塔，租用衛(wèi)星

線路等）。

服務(wù)器

對于網(wǎng)絡(luò)媒體，首先要有服務(wù)器。任何網(wǎng)絡(luò)媒體都要有服務(wù)器。訪問量小的網(wǎng)絡(luò)媒體可以每

月花幾百元租用廉價的虛擬主機(jī)；訪問量較大的網(wǎng)絡(luò)媒體，必須要有獨(dú)立的服務(wù)器，來保證數(shù)

據(jù)庫和Web頁的存放空間；訪問量再大一些，一**立的服務(wù)器，就不夠用了，這時需要將Web

服務(wù)器和數(shù)據(jù)服務(wù)器分開，以提高用戶訪問的速度；訪問量再提高，一臺Web服務(wù)器就不夠用

7,需要多臺Web服務(wù)器鏡像；一臺數(shù)據(jù)庫服務(wù)器也不夠用了，需要多臺數(shù)據(jù)庫集群。

規(guī)模較大的網(wǎng)絡(luò)媒體另外還需要專門的DNS服務(wù)器，用來提供二級域名；專門的檢索服務(wù)器,

用來保證檢索速度；專門的用戶統(tǒng)一認(rèn)證服務(wù)器，用來保證用戶一次登錄，享用多項(xiàng)服務(wù)，如

此等等……等到網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容和訪問量增加到一定程度，服務(wù)器的硬盤就不夠用了，就要用專

門的磁盤陣列來存儲內(nèi)容；固定的Web服務(wù)器也會無法較快地適應(yīng)各地的訪問負(fù)荷，這時必須

使用全網(wǎng)高速緩存CDN來解決有的地方訪問快有的地方訪問慢的問題。

和服務(wù)器增加同步，網(wǎng)絡(luò)媒體要租用的帶寬，也要從共享、2M獨(dú)享、10M獨(dú)享，逐步提升到

100M獨(dú)享、300M獨(dú)享...

網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)送端的成本并不像想像的那么低，只是它和傳統(tǒng)媒體比，投資不必一次到位,

可隨著訪問量的提高，逐步增加服務(wù)器與帶寬。

網(wǎng)絡(luò)媒體成長的過程就是不斷購置服務(wù)器與帶寬的過程。

軟件

有了足夠的服務(wù)器與帶寬，網(wǎng)絡(luò)媒體的復(fù)制任務(wù)只是完成了基礎(chǔ)工作，網(wǎng)絡(luò)媒體的復(fù)制任

務(wù)只是完成了基礎(chǔ)工作，網(wǎng)絡(luò)媒體還必須要有強(qiáng)大的軟件支持才能最終完成內(nèi)容在發(fā)送端的復(fù)

制。沒有軟件支持，內(nèi)容制作靠手工一頁一頁地做，效率非常低，相當(dāng)于雕版印刷。網(wǎng)絡(luò)媒體

第一代軟件實(shí)現(xiàn)流程是，先利用數(shù)據(jù)庫對內(nèi)容進(jìn)行錄入管理，然后，動態(tài)地從數(shù)據(jù)庫中提取，

最后根據(jù)模板的事先約定，顯示到Web,供讀者用IE進(jìn)行最終的復(fù)制閱讀。這種模式的好處是,

網(wǎng)絡(luò)媒體一有新聞就立即可以錄入數(shù)據(jù)庫，立即顯示到頁面，讀者立即可以讀到。由于是根據(jù)

模板進(jìn)行顯示，所以，無需美工時時參與，由于所有文章都入了數(shù)據(jù)庫，就可以方便地對這些

文章進(jìn)行多重的組織和管理，而不像手工制作的靜態(tài)頁面，只能是一種生成，只能在美工的幫

助下才能修改。

動態(tài)網(wǎng)頁的發(fā)布雖然快了，但它也有致命的弱點(diǎn)，就是服務(wù)器負(fù)荷過大，讀者每訪問一次,

Web就要響應(yīng)一次，數(shù)據(jù)庫就要讀取一次。訪問量大了之后，再多的服務(wù)器也負(fù)荷不了。所以,

后來的系統(tǒng)改進(jìn)為，內(nèi)容進(jìn)入模板后，就自動生成靜態(tài)頁，這樣，用戶再來訪問，就不必讀取

數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫和Web之間的交互就大大降低了。

靜態(tài)頁雖然減輕了服務(wù)器的負(fù)荷，但是，它也存在沒有動態(tài)頁面靈活變動的弊端，隨著服務(wù)

器緩存技術(shù)的提高，現(xiàn)在的系統(tǒng)，又開始向“大部分靜態(tài)，結(jié)合適度動態(tài)〃的方向發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體不僅要有內(nèi)容管理發(fā)布系統(tǒng)CMS,還要有用戶注冊系統(tǒng)Passport、論壇系統(tǒng)BBS,

個人媒體系統(tǒng)Blog、搜索系統(tǒng)、郵件列表系統(tǒng)Maillist、聊天系統(tǒng)Chat……這些系統(tǒng)的分別建

立，只是工作量的累加，而將這些系統(tǒng)整合在一起，做到信息的資優(yōu)流動，對網(wǎng)絡(luò)媒體程序設(shè)

計是非常大的挑戰(zhàn)。

好的程序能夠使較低的硬件配置，支持更大的負(fù)荷；反過來，更多的帶寬和服務(wù)器卻未必能

彌補(bǔ)程序上的瑕疵。所以，我們經(jīng)?？吹?，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)人員往往和編輯記者一樣多，至少

是編輯記者的一半以上。

通行證

網(wǎng)絡(luò)媒體的建立是一個漸進(jìn)的過程，這就決定了網(wǎng)絡(luò)媒體各系統(tǒng)是由不同的模塊像積木一樣

搭建而成。這樣的積木系統(tǒng)發(fā)展到一定程度，必然會遇到用戶數(shù)據(jù)庫難以統(tǒng)一、共享的問題，

導(dǎo)致BBS論壇用戶無法在聊天室中發(fā)言，聊天室用戶不能在Blog上寫日志，Blog用戶無法獲得

高速下載權(quán)限等等問題，總之，新發(fā)展的功能系統(tǒng)無法做到原有注冊用戶無須再注冊即可使用。

這里有兩個原因：第一，各個系統(tǒng)模塊是在不同時期，由不同程序員開發(fā)的；第二，即便費(fèi)

盡九牛二虎之力將所有模塊的用戶注冊系統(tǒng)重寫，也無法解決全部問題：（一）從各系統(tǒng)模塊吸

引而來的注冊，要求注冊信息各不相同，為了統(tǒng)一求全，一次要求用戶注冊非常多的信息，不

現(xiàn)實(shí)；（二）各系統(tǒng)模塊的管理員只有權(quán)限管理本系統(tǒng)，而統(tǒng)一注冊勢必造成非常多的超級管理

員能看到整個網(wǎng)絡(luò)媒體的所有注冊用戶信息，這不符合公司的用戶信息保密要求。

通行證不是簡單的統(tǒng)一用戶認(rèn)證，它是通過將用戶認(rèn)證與用戶權(quán)限剝離，使得網(wǎng)絡(luò)媒體各系

統(tǒng)即可以獨(dú)立發(fā)展，又能共享既有用戶。

它的邏輯是，通行證只負(fù)責(zé)用戶的身份認(rèn)證，用戶的權(quán)限還在各模塊。用戶不管從哪個模塊

登錄都要進(jìn)行服務(wù)器認(rèn)證，通過對賬號和密碼的認(rèn)證，通行證服務(wù)器負(fù)責(zé)告訴各模塊，他是不

是“他〃，如果是他，各模塊再賦予他權(quán)限。

舉例來說，BBS用戶A要發(fā)帖子，通行證服務(wù)器立即提醒他要登錄，他輸入賬號和密碼，通

行證服務(wù)器根據(jù)賬號和密碼辨別他是不是A,如果不是，返回"密碼錯誤”，如果是，通行證服

務(wù)器就立即通知BBS模塊，這時A,BBS模塊此時立即將A接管過來，并調(diào)閱用戶數(shù)據(jù)庫，賦予

A在論壇里的權(quán)限（是普通用戶、還是VIP用戶、還是版主、他在論壇里的積分是多少，等等）。

這樣設(shè)計的優(yōu)點(diǎn)在于：由于是統(tǒng)一登錄，所以，一有新的服務(wù)，通行證就會在用戶登錄的第

一時間告知用戶，如果是免費(fèi)服務(wù)，可以為所有用戶開啟這個模塊的權(quán)限，讓他們無須再注冊,

即可使用；如果是付費(fèi)服務(wù)，那么可以不斷地提醒注冊用戶付費(fèi)開啟這一服務(wù)。

有了通行證，網(wǎng)絡(luò)媒體再也無須多慮用戶注冊問題，各系統(tǒng)模塊可以獨(dú)立自由地去開發(fā)建設(shè);

有了通行證，網(wǎng)絡(luò)媒體就將所有的積木系統(tǒng)都串了起來。

行證不僅可以使新開啟的服務(wù)無須注冊即可使用，如果兩個網(wǎng)站使用統(tǒng)一的通行證，那么這

兩個網(wǎng)站的用戶也可以共享。

定位

媒體因?yàn)槭谴笠?guī)模地復(fù)制同一內(nèi)容去面對不同的廣大讀者，所以，它在選擇內(nèi)容的時候，就

必須費(fèi)盡思量地用一個相同的內(nèi)容去滿足盡可能多的需要，這就要求媒體必須找出讀者的共同

興趣和品味。眾口難調(diào)一直是傳統(tǒng)媒體必須直面卻也一直無法很好解決的難題。

媒體后來想出了用細(xì)分定位的方式來滿足不同讀者個性化的需求，所以，專門的養(yǎng)狗雜志便

誕生了，甚至專門樣某一種狗的雜志也便有了好幾本。但這種方式的前提是犧牲媒體的大眾性。

網(wǎng)絡(luò)媒體不必作這樣的犧牲，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠海量的存儲就可以解決媒體共性與讀者個性之間

的矛盾。報紙的版面有限，廣播電視一天的播出時間只有24小時，而網(wǎng)絡(luò)媒體的磁盤空間對于

非常小的網(wǎng)頁來說，幾乎是無限的。

讀者閱讀興趣分散是不爭的事實(shí)，一個日訪問量在100萬人次以上的網(wǎng)站，其熱文訪問量也

不過一兩萬左右人次，而兩三年之前的舊聞每天也還有人訪問，論壇里只言片語的帖子往往比

編輯主推的文章還要有人氣。億萬觀眾共看一個新聞聯(lián)播，那是因?yàn)橹挥幸粋€新聞聯(lián)播，不只

是網(wǎng)絡(luò)媒體才有讀者閱讀興趣分散的問題，網(wǎng)絡(luò)媒體閱讀點(diǎn)的分散只是真實(shí)反映了大眾讀者個

性閱讀之需要而已。

基于網(wǎng)絡(luò)媒體閱讀點(diǎn)分散的特點(diǎn)，一個網(wǎng)絡(luò)媒體的定位不能太窄，太窄無法聚集起作為媒體

起碼的基礎(chǔ)訪問量，無法形成媒體力量。

只要有統(tǒng)一的用戶認(rèn)證、精確的站內(nèi)搜索、合理的首頁設(shè)計和突出的導(dǎo)航，網(wǎng)絡(luò)媒體就不必

太擔(dān)心所謂的定位不清晰問題。傳統(tǒng)媒體特別強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確定位，是為了將有限的采編力量和版面

聚焦，從而形成特色。而到目前為止，網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容多是傳統(tǒng)媒體的復(fù)制，所謂的采編成本

可以忽略，網(wǎng)絡(luò)媒體的版面對應(yīng)的是磁盤空間，很容易擴(kuò)大10倍或者100倍，甚至1萬倍。網(wǎng)

絡(luò)媒體用海量信息滿足讀者個性閱讀需求方面真正要費(fèi)盡思量的是，要竭盡全力擴(kuò)大首頁的導(dǎo)

航能力，讓更多的內(nèi)容通過首頁和讀者照面，要避免海量的信息被海量淹沒。

內(nèi)容源

網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容可以分為三個部分：原創(chuàng)內(nèi)容、協(xié)議轉(zhuǎn)載內(nèi)容和社區(qū)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體不惜血

本組織編輯記者進(jìn)行原創(chuàng)目的不在于這些原創(chuàng)內(nèi)容能帶來多少訪問量，而在于原創(chuàng)能刷亮本站

品牌；協(xié)議轉(zhuǎn)載內(nèi)容是提升本站訪問量的主干，多為粘貼復(fù)制之類的重復(fù)勞動；社區(qū)內(nèi)容，那

么是網(wǎng)絡(luò)媒體的另外一種原創(chuàng)，它無組織、無預(yù)期，因此需要大規(guī)模的整理和管理。實(shí)踐已經(jīng)

證明，由多個分權(quán)的版主來管理社區(qū)，是成功的模式，而網(wǎng)絡(luò)媒體要做的是至少拿出編輯部20%

以上的人力用于發(fā)展、管理版主。

全世界最成功的三大門戶網(wǎng)站，Yahoo!、MSN、A0L,其重心一直不在原創(chuàng)內(nèi)容，它們主要做

三件事情：（一）搜索；（二）免費(fèi)郵件；（三）及時通信。在Yahoo!、MSN、A0L上的內(nèi)容訪問

量當(dāng)然也很大，但是它們的訪問量更多地是由搜索、免費(fèi)郵件、即時通信帶來的，而不是相反。

Blog的出現(xiàn)也許能為網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)注入新的活力，Blog向每一個網(wǎng)民賦予了原創(chuàng)內(nèi)容的權(quán)

力和能力。但至少在當(dāng)前，原創(chuàng)不是網(wǎng)絡(luò)媒體的主旋律，它的重要程度甚至不如社區(qū)。

目錄頁

像Google這樣的搜索引擎自己不做任何內(nèi)容，但它的訪問量可以和任何門戶網(wǎng)站相提并論。

像搜索引擎這樣，所有的訪問量都來自目錄頁，可能是一個極端例子，但即便在真正的網(wǎng)絡(luò)媒

體，其首頁、頻道首頁、欄目首頁、滾動頁等等也都是目錄頁，這些目錄頁的訪問量之和不比

最終頁的少。

每一個閱讀線索都會產(chǎn)生一組目錄頁。首頁是按大多數(shù)讀者的需要和文章重要程度索引的目

錄頁；頻道首頁是按文章內(nèi)容不同進(jìn)行劃分的目錄頁；這兩個目錄頁幾乎所有網(wǎng)絡(luò)媒體都有。

網(wǎng)絡(luò)媒體還可以根據(jù)情況，提供更多索引線索；比如，按文章作者索引的目錄頁，可以將這個

作者在本站的所有文行羅列出來，供讀者閱讀；比如，按時間索引的目錄頁，可將本站一天發(fā)

的文章，進(jìn)行匯總；比如，按照文章訪問量進(jìn)行