音樂節(jié)營銷策劃方案-培訓(xùn)課件

目錄1234導(dǎo)演闡述活動介紹活動亮點(diǎn)前期策劃65藝人推薦場地推薦導(dǎo)演闡述“遇見——酷狗民謠音樂季”既沒有選擇搖滾樂，也沒有選擇流行電子樂，而選擇了正在興起的民謠音樂。民謠一直是華語樂壇的文藝之風(fēng)，雖有沉寂，但近兩年又開始興起，逐漸被更多人認(rèn)識，認(rèn)可。從李宗盛、高曉松、老狼等殿堂級音樂人，到現(xiàn)如今的堯十三、宋冬野、第四季中國好聲音冠軍張01磊，中國樂壇又掀起了一陣民謠風(fēng)，給浮躁的樂壇帶來一股清新脫俗的氣息。導(dǎo)演闡述“你在南方的艷陽里，大雪紛飛，我在北方的寒夜里，四季如春”“愛上一匹野馬，可我的家里沒有草原”“親愛的爸爸媽媽，你們好嗎”字里行間充溢著濃厚的情感，或許你不懂音樂，但總有一句能唱到你的心里。02民謠是一種質(zhì)樸、純粹的表達(dá)，反映出人們祛除浮華、污垢后的本初心境，聆聽的是一種精神。本次音樂季亦將文藝的特質(zhì)作為活動的主基調(diào)，用文藝的方式邀你感受最純真的民謠，演奏出你心里那最動聽的旋律。Par

t活動介紹互動設(shè)計一下午場互動設(shè)計：依據(jù)每場不同主題設(shè)計特色線上線下互動，贊助商提供互動禮物（贊助商產(chǎn)品可作為互動道具植入到活動當(dāng)中）。01例如：60秒不NG：邀請5組觀眾進(jìn)行任務(wù)接力，在60秒的時間內(nèi)每組不失誤完成相應(yīng)任務(wù)則視為游戲成功。挑戰(zhàn)麥克風(fēng)：現(xiàn)場播放歌曲伴奏，現(xiàn)場觀眾個人戰(zhàn)以搶麥的形式唱出歌詞并說出歌名則視為挑戰(zhàn)成功。互動設(shè)計二晚上場互動設(shè)計：依據(jù)贊助商設(shè)計專屬互動環(huán)節(jié)，贊助商產(chǎn)品植入。參考綜藝節(jié)目里的游戲設(shè)計，男女搭配進(jìn)行。02線上線下互動設(shè)計線上線下互動設(shè)計：針對酷狗直播線上用戶設(shè)計音樂類的游戲互動，結(jié)合民謠音樂元素，突出音樂屬性。03例如：我愛記歌詞：主持人根據(jù)剛剛演唱過的歌曲向線上網(wǎng)友發(fā)起挑戰(zhàn)，以歌詞填空的形式號召網(wǎng)友參與答題，公屏答對的網(wǎng)友則視為優(yōu)勝。節(jié)奏大師：在網(wǎng)絡(luò)直播頁面開啟節(jié)奏游戲插件，要求網(wǎng)友根據(jù)現(xiàn)場提供的音樂，按節(jié)奏敲擊鍵盤上下左右鍵，節(jié)奏匹配度越高的網(wǎng)友則為優(yōu)勝。周期八場音樂節(jié)橫跨暑期（7月~9月）時間每周六或周日14:00~22:00主題遇見酷狗民謠音樂季參與人群地點(diǎn)學(xué)生群體、文藝青年、民謠愛好者八大城市的森林公園或主題樂園環(huán)節(jié)設(shè)計主題演繹設(shè)計”遇見“主題游戲聚會，讓活動與主題完美契合，在炎炎夏日來一場清新的邂逅。打造民謠音樂季，以遇見為主題，在全國八個城市舉辦音樂節(jié)。去遇見那些同樣喜歡民謠樂的人，去回味邂逅中，那些讓人留戀的事。不插電民謠清新、質(zhì)樸的音樂特質(zhì)，結(jié)合場地特色造景，營造溫馨簡約的演出氛圍。7位藝人每場音樂節(jié)由一位殿堂級歌手、3位當(dāng)紅歌手和3位新生代歌手組成。表演時長串場互動每位歌手表演時間為45分鐘，6~8首歌組成。分為下午場和晚場，音樂節(jié)時長約為8個小時。每位藝人演出中間串場間隙可安排串場互動，例如游戲、抽獎贏得商家禮品。環(huán)節(jié)設(shè)計音樂節(jié)流程下午場時間流程內(nèi)容13：00~14：00

觀眾入場、熱場14：00~14：45

1位歌手演唱，每人45分鐘14：45~15：00

主持人串場互動一15：00~16：45

1位歌手演唱，每人45分鐘16：00~16：15

主持人串場互動二16：15~17：00

1位歌手演唱，每人45分鐘17：00~17：15

主持人串場互動三17：15~18：00

1位歌手演唱，每人45分鐘晚上場時間流程內(nèi)容18：50~19：00

召喚19點(diǎn)19：00~19：45

1位歌手演唱，每人45分鐘19：45~20：00

主持人串場互動四20：00~20：45

1位歌手演唱，每人45分鐘21：00~21：15

主持人串場互動五21：15~22：00

1位歌手演唱，每人45分鐘:贊助商植入設(shè)計音樂節(jié)專屬印刷品，內(nèi)容植入音樂季活動介紹、贊助商介紹例如：宣傳手冊、宣傳單、扇子、門票...民謠市集贊助商現(xiàn)場呈現(xiàn)參考：浮雕LOGO、專屬展示區(qū)、應(yīng)援周邊、主舞臺LOGO等。線上植入需酷狗補(bǔ)充宣傳植入需酷狗補(bǔ)充平臺強(qiáng)大頂尖的多媒體平臺：酷狗作為不可或缺的音樂媒體平臺，擁有大量的用戶，藝人。媒體資源豐富，辨識度高。全方位多角度呈現(xiàn)：搭載PC端、移動端、繁星網(wǎng)、酷狗商城等多個平臺支撐。VR直播增設(shè)酷狗繁星直播舞臺；全網(wǎng)首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)VR直播，360度無死角全方位滿足線上觀眾的觀影需求，仿佛置身于現(xiàn)場之中，享受一種沉浸到現(xiàn)場的感覺。增加線上線下互動，有別于其他音樂節(jié)的直播，可以讓觀眾更多的參與到活動中，不單單只是聽歌。吉他現(xiàn)場布置音樂節(jié)現(xiàn)場按照吉他的平面圖樣式布置，貼合民謠的特質(zhì)。吉他現(xiàn)場布置增設(shè)酷狗繁星直播舞臺，邀請繁星“大主播”以及前期酷狗人氣榜“歌手”來到現(xiàn)場直播，與部分歌友互動等。吉他現(xiàn)場布置把更多想要“遇見她

他”的人號召到這里來，組織小型的娛樂活動等?；钴S現(xiàn)場氣氛，提升音樂節(jié)特色品質(zhì)。召喚19點(diǎn)設(shè)計“召喚19點(diǎn)”開場儀式，現(xiàn)場所有觀眾在MC的引導(dǎo)下，在臨近7點(diǎn)前的2分鐘開始拿出手機(jī)打開手電筒，因為是不插電演出，意在用手機(jī)照亮整個會場。在最后60秒時，每隔10秒鏈接主舞臺和門口的六根吉他弦流光。六根弦流光匯聚點(diǎn)亮主舞臺上方冠名商LOGO燈箱，隨后舞臺燈光亮起，歌手出現(xiàn)在舞臺上，開始演唱。視聽氛圍全程不插電，以最純凈、質(zhì)樸的表演方式還原音樂的本質(zhì)，結(jié)合貼近大自然的演出環(huán)境，產(chǎn)生與心靈的共鳴。文藝范兒的視聽氛圍設(shè)計，除去喧嘩、炫目的燈光舞美效果，回歸音樂本身，用清新文藝的方式布置演出現(xiàn)場。專業(yè)性一流平臺一流硬體一流執(zhí)行團(tuán)隊tr前期策劃熱歌投票酷狗音樂發(fā)起民謠熱門歌曲排行榜投票活動，音樂節(jié)將熱門民謠歌曲的唱作人邀請來到現(xiàn)場演出酷狗約歌酷狗發(fā)起全民民謠約歌線上活動，在音樂節(jié)舉辦當(dāng)?shù)爻鞘屑s歌成功者有機(jī)會獲得音樂節(jié)免費(fèi)門票一張；被邀約次數(shù)最多的歌手將被邀請到音樂節(jié)現(xiàn)場的互動演繹區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場演繹。原創(chuàng)歌手選拔酷狗發(fā)起原創(chuàng)民謠歌手選拔，優(yōu)秀的歌手將得到在繁星直播宣傳推廣的機(jī)會，并有機(jī)會去到音樂節(jié)現(xiàn)場與民樂圈的知名歌手同臺演唱。民謠K歌人氣榜酷狗發(fā)起全民民謠K歌大賽，將自己錄制的民謠歌曲上傳分享，根據(jù)人行將選手邀請到音樂節(jié)的現(xiàn)場，參與酷狗繁星直播，免費(fèi)享受音樂節(jié)并獲得專屬禮品。殿堂級羅大佑代表作《光陰的故事》、《戀曲199

》、《搖籃曲》、《童年》、《故鄉(xiāng)》殿堂級李宗盛臺灣流行音樂教父，8

年代臺灣流行樂壇最具實力的詞曲作家和唱片制作人。代表作：《山丘》、《愛的代價》、《真心英雄》、《夢醒時分》、《我是一只小小鳥》殿堂級老狼代表作《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》、《戀戀風(fēng)塵》、《青春無悔》、《想把我唱給你聽》殿堂級樸樹代表作《那些花兒》、《白樺林》、《后會無期》、《生如夏花》、《Colorful

Day

》殿堂級李健水木年華民謠音樂當(dāng)紅組合，代表作《一生有你》《青春再見》《在他鄉(xiāng)》《中學(xué)時代》《啟程》代表作《風(fēng)吹麥浪》、《依然在路上》、《似水流年》、《故鄉(xiāng)山川》、《童年》袁惟仁中國臺灣詞曲作者、音樂制作人

，歌手

。曾為那英、S.H.

、動力火車、齊秦等擔(dān)任專輯制作人。代表作：《征服》、《夢一場》、《背叛》、《缺席》、《離開我》、《夢醒了》等當(dāng)紅級逃跑計劃逃跑計劃是在北京音樂圈十分活躍的英“范兒”樂隊。代表作《夜空中最亮的星》、《陽光照進(jìn)回憶里》、《APPL

》、《再見

再見》、《那里是你的擁抱》GALA他們的音樂創(chuàng)作里加入了許多的情緒和手法，也在不斷嘗試著音樂的各種可能性。代表作：《追夢赤子心》、《Young

For

Yo

》、《出道四年》、《飛行員之歌》當(dāng)紅級宋冬野炙手可熱的民謠唱作人、榮獲首屆魯迅文化獎年度音樂獎代表作《安和橋》、《斑馬，斑馬》、《董小姐》、《莉莉安》、《卡比巴拉的海》郝云新一代城市民謠代言人、201

年內(nèi)地年度最佳創(chuàng)作歌手代表作：《活著》、《去大理》、《突然想到理想這個詞》、《望》當(dāng)紅級好妹妹樂隊201

年度蒙牛酸酸乳MusicRadi

中國TO

排行榜年度最佳樂團(tuán)。代表作《不說再見》、《往事只能回味》、《相思賦予誰》、《祝天下所有的情侶都是失散多年的兄妹》張磊第四季《中國好聲音》冠軍代表作：《南山南》、《已是兩條路上的人》、《一朝芳草碧連天》、《仙女山的月亮》當(dāng)紅級張懸中國臺灣創(chuàng)作型女歌手、香港CASH音樂創(chuàng)作大賽冠軍

、海洋音樂季最佳人氣獎代表作：《寶貝》、《南國的孩子》、《兒歌》、《喜歡》、《親愛的》等莫西子詩第1

屆華語音樂傳媒大獎最佳作曲人

、201

年第一季中國好歌曲總決賽亞軍代表作：《要死就一定死在你手里》、《不要怕》當(dāng)紅級李志代表作《梵高先生》、《關(guān)于鄭州的記憶》、《天空之城》、《這個世界會好嗎201

》堯十三代表作《北方女王》、《舊情人，我是時間的新歡》、《他媽的》、《我想念你一如獨(dú)自擼管的悲傷》、《雨霖鈴》當(dāng)紅級阿肆代表作《我在人民廣場吃炸雞》、《預(yù)謀邂逅》、《get

u

》、《有女朋友別忘了請我吃飯》陳粒代表作《奇妙能力歌》、《遠(yuǎn)辰》、《走馬》、《易燃易爆炸》、《祝星》當(dāng)紅級趙雷代表作：《南方姑娘》、《未給姐姐遞出的信》、《少年錦時》《媽媽》馬頔代表作《南山南》、《傲寒》、《孤鳥的哥》、《最后一次看不見那些人老去》、《棺木》當(dāng)紅級鐘立風(fēng)文藝青年，有些前蘇聯(lián)的味道代表作《在路旁》《今天是你的生日，媽媽》《節(jié)日盛裝》《吻》《不要留我陪你過夜》萬曉利代表作：《陀螺》、《媽媽》、《驕傲的小毛驢》、《達(dá)摩流浪者》民謠圈川子趙照周云蓬代表作《今生緣》、《鄭錢花》、《長大后你還會愛我嗎》、《榕樹花》代表作《一把破吉他1999》、《聲律啟蒙》、《今晚的月亮》、《當(dāng)你老了》、《過車開往日落》代表作《沉默入迷的呼吸》、《九月》、《盲人影院》、《魚相忘于江湖》、《盲人民謠圈邵夷貝劉潤潔陳綺貞代表作《情歌2》、《完整的我》、《只怪遇到你》、《藤蔓》、《少了你也能活》代表作《黃昏》、《大齡文藝女青年》、《時過境遷》、《知音難覓》代表作《旅行的意義》、《魚》、《看老戲》、《AFTER17》、《偶然與巧合》民謠圈花粥代表作：《老中醫(yī)》、《在路上》、《說來說去》、《少年你在哪里》大喬小喬代表作《消失的光年》、《小烏龜》、《鳳求凰》、《星座》、《小草》民謠圈馬條蔣明代表作《封鎖線》、《陽光中的向日葵》、《寂寞有多長》、《塔吉汗》、《風(fēng)景》代表作《啊朋友再見》、《蘇州河-給賈宏聲》、《花兒與少年》、《趕路》、《沉香亭》貳佰代表作《玫瑰》、《媽說》、《阿拉善》、《我在太原和誰一起裝悲傷》、民謠圈低苦艾樂隊玩具船長代表作《蘭州

蘭州》、《我們不由自主的親吻對方》、《苦艾酒》、《午夜歌手》、《小花花》代表作《花房姑娘》、《兄臺，你近來好嗎？》、《看老戲》、《駕著光榮夢》、《你的賀禮是一首歌》萬能青年旅店代表作《秦皇島》、《十萬嬉皮》、《不萬能的喜劇》、《殺死那個石家莊人》民謠圈謠樂隊蘇陽代表作《奶奶》、《你是猴子請來的救兵》、《謠》、《裙角飛揚(yáng)》、《小區(qū)里的高級跑車》代表作《賢良》、《長在銀川》、《鳳凰》、《早操晚操》、《新鮮花兒開》丟火車樂隊代表作《茶底世界》、《晚安》、《火車日記》、《游歌》tX場地推薦場地分析根據(jù)民謠歌曲的受眾分析，民謠愛好者以文藝青年，在校生居多，適逢音樂節(jié)活動時間為暑假、旅游旺季，所以舉辦城市建議以