旅游營銷方案-百度旅游-

搜索行天下·百度旅游方案百度用戶產(chǎn)品市場部@2010.4項(xiàng)目背景2009年，我國國內(nèi)旅游接待人數(shù)超過20億人次，我國旅游經(jīng)濟(jì)總體上保持平穩(wěn)較快增長，總收入達(dá)到1.3萬億，其中，在線預(yù)訂占到了總收入的8％－10％。隨著我國旅游業(yè)頂住國際金融危機(jī)的沖擊，上海世博會的舉辦，2010年，我國旅游業(yè)將更高，更快的發(fā)展，預(yù)計(jì)在線收入將增長27％。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，我國人口的富裕程度日漸加強(qiáng)，網(wǎng)上交易的概念也日漸被更多的人接受，享受在線旅游的人數(shù)會越來越多。百度擁有豐富的用戶和客戶資源，尤其是年輕的用戶群體，而年輕一族更是直接享受在線旅游服務(wù)的最重要人群。經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)用戶接受在線旅游的態(tài)度百度豐富的產(chǎn)品，用戶，客戶資源搜索行天下，全面提升網(wǎng)絡(luò)旅游產(chǎn)品的服務(wù)和價值。項(xiàng)目背景搜索旅游信息的高峰期集中在重大節(jié)假日的前后一段時間：清明節(jié)、五一節(jié)、十一節(jié)、春節(jié)等，潛藏巨大商機(jī)。

項(xiàng)目背景

用戶在出行前一周至半個月開始集中搜集旅游信息。抓住這段時間進(jìn)行線上精準(zhǔn)營銷，將收獲巨大影響和現(xiàn)實(shí)收益。頻道定位：通過數(shù)據(jù)以及百度產(chǎn)品的聚合，體現(xiàn)知而后行。對網(wǎng)民：呈現(xiàn)最流行的旅游動向，獲得更權(quán)威旅游信息。對商戶：輻射精準(zhǔn)受眾，提升旅游推廣價值。頻道數(shù)據(jù)：2009年4月底首次上線，瀏覽量每天30萬PV預(yù)計(jì)在2010年推廣期間，瀏覽量每天100萬PV搜索引擎最能反映出網(wǎng)民的行為搜索引擎是中國網(wǎng)民最常使用的四大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一作為中國市場份額第一的搜索引擎網(wǎng)站百度每天響應(yīng)數(shù)億次搜索請求反映出中國網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)更加貼近于目標(biāo)消費(fèi)者頻道介紹關(guān)于百度旅游關(guān)于百度旅游焦點(diǎn)專區(qū)精華展示圖文并茂熱點(diǎn)旅游活動，引入知道、百科相關(guān)熱點(diǎn)專題特別策劃軟性榜單植入關(guān)于百度旅游功能3：地圖的省份會根據(jù)省份的旅游類關(guān)鍵詞的搜索總量顯示不同的顏色，引導(dǎo)用戶更直觀了解省份的熱門程度。功能2：地圖上標(biāo)注34個城市（省會和直轄市以及港澳臺），鼠標(biāo)移動到某省份時，出現(xiàn)氣泡，氣泡里是本省份top10的景點(diǎn)排名，以及省會城市的百科詞條，可導(dǎo)入百科，引導(dǎo)用戶更詳細(xì)的了解本城市風(fēng)貌。功能1：地圖上實(shí)時顯示最新搜搜的旅游關(guān)鍵詞，可以讓用戶實(shí)時了解大家都在搜索什么旅游關(guān)鍵詞。關(guān)于百度旅游常用工具包含天氣、機(jī)票、地圖、酒店、專家在線等工具服務(wù)?？勺鳛閷I(yè)旅游網(wǎng)站和旅游機(jī)構(gòu)的招商合作體現(xiàn)區(qū)。

MP3搜索結(jié)果頁右側(cè)圖片MP3搜索結(jié)果頁上方文字鏈Mp3首頁文字鏈視頻首頁通欄知道問答頁通欄百科詞條右側(cè)文字鏈知道問題頁右側(cè)文字鏈百科首頁二屏通欄百度關(guān)鍵詞推廣百度線上推廣網(wǎng)頁搜索推廣資源知道問題頁推廣資源百科首頁推廣資源合作衛(wèi)視媒體推廣合作的電視欄目（備選）中央電視臺4套《走遍中國》旅游衛(wèi)視《行者》、《有多遠(yuǎn)，走多遠(yuǎn)》浙江衛(wèi)視《爽食贏天下》合作平面媒體推廣華夏地理5月刊整版廣告招商目標(biāo)招商產(chǎn)品品類產(chǎn)品內(nèi)容活動關(guān)聯(lián)旅游景區(qū)類66個全國5A旅游景區(qū)提供景區(qū)線路和活動、拍攝場景省級旅游局類旅游大省的旅游景區(qū)提供旅游線路和活動、拍攝場景，提