2023年零食飲料“爆品”行業(yè)分析報告

2023零食飲料“爆品”之路〔二〕拆解各品類網(wǎng)紅單品的打爆規(guī)律2023/堅果/特產(chǎn)名目

牛肉干/豬肉鋪/鹵味零食巧克力/DIY巧克力蜜餞/棗類/梅/果干巧克力/果凍/布丁山核桃/堅果/炒貨豆干制品/蔬菜干魷魚絲/魚干/海味即食餅干/膨化奶酪/乳制品糕點(diǎn)/點(diǎn)心待拆解品牌良品鋪?zhàn)恿闶硤怨禺a(chǎn)

費(fèi)列羅妙可藍(lán)多衛(wèi)龍百草味三只松鼠好利來類目 日期

2023年2月 2023年12月 增長率訪客數(shù)銷售額UV值訪客數(shù)銷售額UV值訪客數(shù)銷售額UV值訪客增長率率率山核桃/堅果/炒貨54,866,711467,079,6658.5182,937,3612,092,395,79225.2351.16%347.97%196.35%餅干/膨化68,193,612392,841,2155.7695,786,1121,357,480,41914.1740.46%245.55%146.01%糕點(diǎn)/點(diǎn)心72,862,066382,872,8435.2588,088,9941,177,066,74613.3620.90%207.43%154.29%蜜餞/棗類/梅/果干64,478,702432,444,3506.7167,222,072963,966,79914.344.25%122.91%113.81%牛肉干/豬肉脯/鹵味零食43,715,795352,423,6368.0661,204,435932,596,86215.2440.01%164.62%89.01%糖果零食/果凍/布丁46,671,770208,502,7974.4770,480,889846,139,01412.0151.01%305.82%168.73%巧克力9,616,557257,439,29826.7751,594,929495,713,5979.61436.52%92.56%-64.11%魷魚絲/魚干/海味即食22,925,008125,445,0465.4732,611,584289,283,2128.8742.25%130.61%62.11%豆干制品/蔬菜干25,519,671111,582,5494.3732,474,405258,713,7307.9727.25%131.86%82.20%奶酪/乳制品4,734,70823,960,3525.068,842,06464,449,1137.2986.75%168.98%44.03%巧克力4,945,89221,426,8724.3311,2839,0520.80-99.77%-99.96%-81.48%▲大盤數(shù)據(jù)二級類目比照數(shù)據(jù)來自生意參謀〔依據(jù)2023年12月銷售額從高到低排序〕 DATAINSIDER-2023二級類目銷售額比較 銷售額增長率347.97%305.82%245.55%207.43%164.62% 168.98%% 92.56%2023年2月2023年12月DATAINSIDER-20232023年2月及2023年12月數(shù)據(jù)來自生意參謀

-99.96%DATAINSIDER-20232023年2月及2023年12月數(shù)據(jù)來自生意參謀表格依據(jù)2023年12月銷售額從高到低排序。相較2023年和19年銷售數(shù)據(jù)狀況，幾乎全部零食/堅果/特產(chǎn)一級類目下的二級類目都在增長，唯獨(dú)巧克力/DIY巧克力呈現(xiàn)下跌的頹勢。/堅果/炒貨在銷售額、增長率方面的增長都較為突出。餅干/膨化、蜜餞/棗類/梅/果干類的銷售額、增長狀況都不錯，但是類目TOP20目前沒有特別知名的明星店鋪，推想這兩個類目在做猛烈的價格戰(zhàn)，毛利空間薄，大品牌沒有主推的動力，小品牌擠進(jìn)來沒有利潤和生存空間且用戶沒有忠誠度。但是值得關(guān)注的是一些具有成效性的零食正在進(jìn)入這個類目，如減肥餅干，低GI零食，這類產(chǎn)品憑借成效性能夠避開價格戰(zhàn)的惡性競爭。報告將重點(diǎn)爭論堅果、糕點(diǎn)、牛肉干、糖果、魷魚絲、豆干及奶酪制品的整體大盤狀況、子類目賣家狀況、消費(fèi)者人群畫像及明星店鋪。品類2023年1月2023年1月漲幅/跌幅訪客數(shù)銷售額訪客數(shù)銷售額訪客數(shù)銷售額奶酪/乳制品5,862,53843,623,4847,589,23057,679,43929.45%32.22%山核桃/堅果/炒貨68,971,8883,093,428,00079,985,6053,107,252,89115.97%0.45%牛肉干/豬肉脯/鹵味零食47,464,904997,902,78649,087,049979,093,5073.42%-1.88%巧克力30,263,640418,829,92336,249,538406,214,11119.78%-3.01%魷魚絲/魚干/海味即食22,496,483254,736,03624,375,165244,814,2228.35%-3.89%餅干/膨化73,673,5811,328,348,98583,672,4681,268,940,41213.57%-4.47%糖果零食/果凍/布丁51,800,572849,185,85160,752,858760,676,99117.28%-10.42%糕點(diǎn)/點(diǎn)心63,338,4971,097,764,86565,195,134979,193,8522.93%-10.80%豆干制品/蔬菜干28,611,332245,650,03122,362,423196,237,671-21.84%-20.11%蜜餞/棗類/梅/果干56,163,1721,097,644,56251,789,517825,297,711-7.79%-24.81%巧克力/DIY巧克力89,709138,3689,66310,656-89.23%-92.30%▲大盤數(shù)據(jù)二級類目比照數(shù)據(jù)來自生意參謀 DATAINSIDER-2023&訪客數(shù)40.00%40.00%20.00%20.00%0.00%0.00%-20.00%-20.00%-40.00%-40.00%-60.00%-60.00%-80.00%-80.00%-100.00%銷售額訪客數(shù)-100.00%▲山核桃/堅果/炒貨-大盤數(shù)據(jù)2023-2023銷售額&訪客數(shù)數(shù)據(jù)來自生意參謀 DATAINSIDER-2023從訪客狀況來看，同比2023年及2023年1月的數(shù)據(jù)，僅豆干制品、果干、DIY巧克力類目消滅了負(fù)增長，其他類目都是正向增長。從銷售額狀況來看，同比1