大學生消費觀調(diào)查研究報告

七夕，古今詩人慣詠星月和悲情。吾生雖晚，世態(tài)炎涼卻已看透矣。情也成空，且作“揮手袖底風”罷。是夜，窗外風雨如晦，吾獨坐陋室，聽一曲《塵緣》，合成詩韻一首，覺放諸古今，亦獨有風韻也。乃書于紙上。畢而臥。凄然入夢。乙酉年七月初七。-----嘯之記。大學生消費觀調(diào)查匯報在目前尚且低迷，還未完全復蘇經(jīng)濟環(huán)境下，消費問題被大家廣泛關(guān)注。物價連續(xù)上漲，直接反應了社會消費和需求問題。目前消費市場中，大學生作為一個特殊消費群體正受到越來越大關(guān)注。因為大學生年紀較輕，群體較尤其，她們有著不一樣于社會其它消費群體消費心理和行為。首先，她們有著旺盛消費需求，其次，她們還未取得經(jīng)濟上獨立，消費受到很大制約。消費觀念超前和消費實力滯后，全部對她們消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊特點，同時難免存在部分非理性消費甚至部分消費問題。為了調(diào)查清楚大學生消費情況，我決定在身邊同學中進行一次消費調(diào)研，對大家消費進行歸宗和分析。從調(diào)查結(jié)果發(fā)覺，月費用1000元以上人占10%，月費用700--1000元人，占30%左右，500--700元人占40%，月費用500元以下人，占20%左右。在這些學生之中，超出50％學生擁有電腦、約90％大學生擁有手機，所以網(wǎng)絡(luò)和通信費用支出較以往在大學生消費支出中占據(jù)了相當大份額?，F(xiàn)代大學生關(guān)鍵有以下幾支出：伙食費，買衣飾，戀愛，上網(wǎng)費，手機費等。一：伙食費。

除了在校內(nèi)就餐外，校外就餐已經(jīng)成為大學生飲食消費中必不可少一部分，每個月到個體餐館就餐百分比達成了被調(diào)查總?cè)藬?shù)95.7%。多種形式聚會成為在校大學生飲食消費一個關(guān)鍵。對于同學之間花錢請客，大部分同學認為偶然能夠但不要太頻繁。調(diào)查發(fā)覺，幾乎全部學生每學期全部要參與6-15次各類同學聚會。這部分消費基礎(chǔ)上每學期需要150-600元之間。調(diào)查中了解到，大學生和同學好友聚會通常選擇在一般餐廳，但也有2%選擇在高級餐館。聚會理由多個多樣：老鄉(xiāng)相識、放假歸來、過生日、考試得高分、當了班干部、得了獎學金等全部要請客吃上一頓，不然被視為不夠交情。

二：購置衣飾。

從消費調(diào)查結(jié)果能夠看出，大學生對服裝消費檔次越來越高，男生買衣服宗旨是不買則已，要買就買質(zhì)量好、價格高；女生買衣服則總是買個不停，只要自己喜愛全部會買回來，不喜愛了，立即就不穿了。大學生購置品牌商品，首先為了滿足自己實用需求，首先也期望能夠增加自己被關(guān)注度。購置名牌產(chǎn)品更是能夠滿足大家這么心理。在對"當您擁有一件名牌產(chǎn)品時，您最期望誰能夠注意到您擁有這么品牌"調(diào)查后發(fā)覺，70％大學生期望自己好友同學能夠注意到自己擁有某個品牌，17％人期望陌生人能夠注意到自己，12％人期望自己戀人能夠關(guān)注自己擁有某個品牌。4％人表示期望自己父母和家人能夠了解。3％人表示純粹是為了滿足自己需求。可見選擇名牌產(chǎn)品對幫助大學生自己交往，能夠起到幫助作用。而大學生因為在讀書期間，關(guān)鍵生活費來自父母，而購置著名品牌消費品需要花費大量金錢，所以大學生只有4％人愿意父母知道自己使用名牌產(chǎn)品。

三：戀愛消費

對問卷中"你談戀愛了嗎？每十二個月為戀愛花費多少錢？"問題，77%大學生認可有戀愛經(jīng)歷，每十二個月用于戀愛消費錢從200-700元不等。從調(diào)查看，大學生戀愛支出關(guān)鍵在吃飯、零食、逛街、泡吧娛樂等方面，禮品消費是戀愛消費中絕正確"大頭"，逢年過節(jié)（情人節(jié)、圣誕節(jié)等）或是倆人過生日及特殊紀念日，戀人之間必需互送禮品，此項花費少則幾十元，多則數(shù)百元，甚至有幾千元者（在調(diào)查中，記者了解到一個大二學生在女好友生日那天送了一條價值7800元鉑金鉆石項鏈）；在戀愛消費中，支出較大還有在校外租房居住，每個月要支付200-400元。

四：上網(wǎng)費用

調(diào)查結(jié)果顯示：在每七天上網(wǎng)時間方面，12.7%學生在3小時以下，20.9%學生為3-7小時，30.1%學生為8-10小時，19.5%學生為10-20小時，16.8%學生在20小時以上；在上網(wǎng)時段方面，23.2%學生在白天上網(wǎng)，33.9%學生在晚間上網(wǎng)，35.2%學生在周末上網(wǎng)，7.7%學生還常常上通宵。假如按2元/小時計算，對于學生而言，也是一筆不小開支。

五：手機等通訊費用

依據(jù)調(diào)查結(jié)果，85%學生全部擁有手機，她們手機價位通常全部在500--1600元之間，月消費在20--150之間。消費者月手機話費也和其月生活費相掛鉤，生活費用少話費也對應較少，控制在50元以下，但也有部分高收入用戶話費也在此列，共占了樣本25%，學生月話費關(guān)鍵集中在50-100之間，約占了調(diào)查總數(shù)62%，屬于中等水平。其次月話費在100-150有18%，而150以上高消費者關(guān)鍵是月生活費在1000以上5位，和其經(jīng)濟實力基礎(chǔ)對應。大學生沒有經(jīng)濟起源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟非獨立性決定了大學生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價值和成本進行衡量。大學生沒有形成完整，穩(wěn)定消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費全部是受媒體宣傳誘導或是受身邊同學影響而產(chǎn)生隨機消費，沖動消費。這也正是大學生消費示范效應結(jié)果。大學生消費問題提議：

大學生消費受到方方面面影響，也會影響著方方面面。對于成長中大學生，其世界觀、人生觀、價值觀正處于定型階段，極易受家長、老師、同學及社會其它組員影響，含有較強可塑性。所以，怎樣引導現(xiàn)代大學生樹立正確、健康消費觀念是擺在大家面前一難題。一樣大學生消費市場伴隨