2024中國中老年市場白皮書-CIC灼識咨詢

CIC識咨詢CICchinaInsightsconsultancy2023年中國中老年市場白皮書——中老年服務及產(chǎn)品“人-貨-場”三維解析?2024灼識咨詢版權(quán)所有。本文件提供的任何內(nèi)容均系灼識咨詢公司獨有的高度機密性資料。CIC識咨詢CICchinaInsightsconsultancy灼識咨詢是一家知名咨詢公司。其服務包括IPO行業(yè)咨詢、商業(yè)盡職調(diào)查、戰(zhàn)略咨詢、專家網(wǎng)絡服務等。其咨詢團隊長期追蹤消費品、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、高科技、能源電力、供應鏈、人工智能、金融服務、醫(yī)療、教育、文娛、環(huán)境和樓宇科技、化工、物流、工業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等方面最新的市場趨勢，并擁有上述行業(yè)最相關(guān)且有見地的市場信息。所有統(tǒng)計數(shù)據(jù)真實可靠，并是基于截至本報若您希望獲取CIC灼識咨詢的詳細資料、與灼識建立媒體/市場合作，或加入灼識行業(yè)交流群，歡迎掃碼，也可致函marketing@cCIC識咨詢CICchinaInsightsconsultancy量子之歌是中國領先的在線服務提供商，致力于為學習者提供終身個人學習和發(fā)展機會，從而改善他們的生活質(zhì)量和社會福祉。按收入計算，量子之歌是中國成人在線學習市場和中國成人個人興趣學習市場最大的服務提供商。量子之歌利用前沿的專利技術(shù)和創(chuàng)新工具，為成人學習者提供易懂易得的在線課程，滿足用戶的個人發(fā)展需求。憑借在個人在線學習服務領域的深厚積累和堅實技術(shù)基礎，量子之歌不僅服務于廣大個人用戶，還成功拓展至企業(yè)客戶，并將業(yè)務多元化至電隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均預期壽命的提高，及45-64歲的中老年群體對個性化與定制化以及覆蓋范生育率下降，我國逐步走向“高齡社會”，人口結(jié)構(gòu)圍以及保障程度更為關(guān)注，而他們的痛點主要集中在金字塔從塔狀向柱狀轉(zhuǎn)變，中老年人群將成為未來重年白酒消費呈現(xiàn)線上化以及健康化趨勢，提前布局相要的社會資源及消費力量。2023年，以消費額計，中國中老年消費市場規(guī)模達到14.4萬億元。目前，市場保健消費：僅有27.3%的群體選擇價格作為購買保健上針對中老年的產(chǎn)品和服務尚未充分成熟，市場潛力品時最看重因素，而產(chǎn)品質(zhì)量、安全性以及功效為中線上教育：學習是最好的養(yǎng)老，在數(shù)字化時代，中老老年群體最為看重的前三因素。由于廠商的虛假宣傳行為以及不法分子的欺詐手段，中老年群體對醫(yī)療保年積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線上教育業(yè)態(tài)具有便捷性和靈活性高、課程選擇豐富、學習機動性高、且成本較低等健產(chǎn)品產(chǎn)生了深刻的不信任感。保健品廠商需提高產(chǎn)明顯優(yōu)勢，成為中老年群體精神消費不可或缺的一部分。健康養(yǎng)生是中老年生活中的“剛性需求”，根據(jù)貨-場”三個維度深入分析了中國中老年市場的調(diào)研，65%的中老年群體希望線上教育包含健康養(yǎng)生發(fā)展?jié)摿?。研究重點囊括了中老年消費的關(guān)注因素和精神消費：運動健身、興趣愛好培訓以及旅游是超半痛點、細分產(chǎn)品和服務市場的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢、及中數(shù)中老年群體喜歡的精神消費方式。僅有18.1%中老老年消費渠道的變遷。通過對5,710位中老年消年人認為精神消費費用高是一個痛點，這反映出中老奶粉：中老年奶粉的銷售增長率較高，使該領域成為廣泛調(diào)研，本白皮書收集了大量關(guān)鍵數(shù)據(jù)和信息，為年群體在精神娛樂領域擁有巨大的消費潛力和廣闊的乳品公司競爭的重點。調(diào)查結(jié)果顯示，只有30.2%的理解和開發(fā)中老年市場提供了深入的洞察結(jié)果和重要受訪者購買過此產(chǎn)品，而在從未購買過此產(chǎn)品的受訪者中，有19.8%的人表示不了解或從未聽說過該產(chǎn)品，“貨”——中老年行業(yè)各賽道企業(yè)數(shù)量龐大且持續(xù)增“人”——中老年群體消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，高質(zhì)加，企業(yè)積極挖掘中老年錢袋子潛力，中老年相關(guān)的美妝護膚品：中老年女性迎來了生活方式的轉(zhuǎn)換，時日用品：在購買日用品時，產(chǎn)品質(zhì)量是中老年群體最間和金錢都寬裕起來，美容意識再次高漲，護膚品也看重的因素，產(chǎn)品質(zhì)量差也是中老年群體消費時面臨營養(yǎng)保健品：行業(yè)主要痛點在于產(chǎn)品品質(zhì)、安全性及成為基本需求。中老年對美妝護膚的需求比年輕人更的最大痛點。針對45-64歲用戶，他們更為注重品牌。功效難以獲得消費者的信任。根據(jù)調(diào)研，在中老年人為復雜多元，品牌需要深入了解這一群體的需求，制廠商在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，需要更加注重對品牌打群中，47%對營養(yǎng)保健品的品質(zhì)和安全感到擔心，定針對性的產(chǎn)品和營銷策略，以抓住這一增長迅速的43%對其功效懷有疑慮。受“藥食同源”文化影響，中藥保健品占有較大市場份額，根據(jù)調(diào)研，近45%的醫(yī)養(yǎng)服務：81.9%的中老年群體選擇服務質(zhì)量為購買生活保障服務時最看重的因素，遙遙領先于其它選項。4旅游：中老年群體旅行頻繁，超過60%的群體每年旅行三次或更多。調(diào)研顯示，中老年不購買旅游團的主要原因是缺乏合適的產(chǎn)品及高昂的費用。盡管如此，他們?nèi)杂袕娏业穆糜蜗M意愿。銀發(fā)族對人文、歷史和傳統(tǒng)文化有著濃厚的興趣，融合文化和娛樂的游學旅行更適配中老年的履行需求?！皥觥薄欣夏耆后w在社交媒體上的潛力不斷釋放，內(nèi)容電商平臺在中老年群體消費渠道中地位愈發(fā)重要。中老年群體網(wǎng)民比例：中老年群體在社交媒體上的潛力不斷釋放，中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中，50歲以上中老年人占比持續(xù)提升，2023年占比達32.5%。抖音、視頻號等社交媒體平臺和電商平臺也在持續(xù)吸引中老年群體，其用戶習慣、消費場景逐漸線上化。短視頻擁有清晰的動態(tài)圖像與聲音，符合中老年群體的使用需求，60中老年服務及產(chǎn)品獲取渠道：中國中老年服務及產(chǎn)品獲取渠道主要以傳統(tǒng)電商平臺以及線下門店等傳統(tǒng)渠道為主，作為新興渠道，內(nèi)容電商平臺在便利性、價格、用戶體驗以及覆蓋范圍上有著獨特的優(yōu)勢，目前占比也已經(jīng)達到了25.3%。者選擇內(nèi)容電商平臺作為通常購物渠道，而75歲及以上的中老年消費者僅有11.3%。中國內(nèi)容電商發(fā)展時間仍較短，因此并未滲透到年紀較大的中老年人中，未來隨著整體中老年消費者在內(nèi)容電商平臺消費滲透率逐步提高，內(nèi)容電商平臺發(fā)展將迎來強勁增長動力。在內(nèi)容電商平臺上，中老年人最在乎店鋪信譽和口碑，直播電商及中老年KOL：直播以其即時反饋和互動性，為老年人提供心理慰藉，滿足情感需求，以及主播的熱情介紹和即時互動，滿足了老年用戶謹慎選品、注重質(zhì)量的購物需求。在45-54歲的消費者中，認為主播對自己的消費決策有一定影響的比例達到了48%，而在75歲及以上的中老年消費中，有41%的受訪者認 數(shù)據(jù)來源包括中華人民共和國國家統(tǒng)計局、上市公司公告等。灼識咨詢使用內(nèi)部數(shù)據(jù)分析模型對所收集的信息和數(shù)據(jù)進行分析，通過對使用各類研究方法收集的數(shù)據(jù)進行參考比對，以549%51%30%43%45-5449%51%30%43%45-5455-6465-7475歲及以上與期望，CIC灼識咨詢通過發(fā)放問卷的形 小學及以下小學及以下初中高中/中專研究生及以上2%4%49%33%6一、中老年生活現(xiàn)狀解析二、“人”——中老年服務及產(chǎn)品需求解析三、“貨”——中老年服務及產(chǎn)品供給解析四、“場”——中老年服務及產(chǎn)品購買渠道解析2024老齡化水平2024老齡化水平歐美國家歐美國家亞洲國家亞洲國家////??對比全球主要國家老齡化率擴大的時間，亞洲國家老齡化速度明顯較快，中國、日本、韓國、新加坡普遍在20年左右就完成了向中度老齡化社會的轉(zhuǎn)變，而歐8年復合年均增長率2019-2023年201920202021202220232024預計2025預計2026預計2027預計2028預計年?到2025年，人均預期壽命在2020年基礎上繼續(xù)?到2025年，人均預期壽命在2020年基礎上繼續(xù)9 萬人出生人口死亡人口0?2022年，中國出生人口956萬人，低于死?低生育率是經(jīng)濟發(fā)展后各國面臨的普遍問?人口預期壽命延長和生育率走低，各年 100+歲95-99歲90-94歲85-89歲 100+歲95-99歲90-94歲85-89歲80-84歲75-79歲70-74歲65-69歲60-64歲55-59歲50-54歲45-49歲老40-44歲35-39歲30-34歲25-29歲20-24歲15-19歲10-14歲 5-9歲0-4歲億人42.2%42.6%43.4%42.2%42.6%43.4%201920202021202220232024預計2025預計2026預計2027預計2028預計?中老年人口占比預計逐步提高。我國中老年人口從2019年的6.0億人增長至2023年的6.3億人，預計于2028年增長至高資產(chǎn)高資產(chǎn)低負債低負債萬元注：數(shù)據(jù)來源于《2019年中國城鎮(zhèn)居民家億元0復合年均增長率2019-202341,82341,82343,12520192020202120222023衣物、鞋類、帽子等提供營養(yǎng)和能量的各類食物和飲料日化產(chǎn)品及個人護理產(chǎn)品，包括美妝護膚品、日用品等?超越個人自我的價值觀 ?對賞心悅目、個性化的外在形象的追求?學習、探索、創(chuàng)造的需求養(yǎng)老院、居家養(yǎng)老服務等健康保健、人壽保健等病癥診斷、體檢、手術(shù)、治療、住?在社會環(huán)境中建立情感連接?健康的身體；受到保護、有秩序的環(huán)境?食物、水分、空氣等最基本的需求服飾鞋帽食品飲料養(yǎng)老服務養(yǎng)老保險“日常消費”、“醫(yī)養(yǎng)消費”、“保健消費”、“精神消費”服飾鞋帽食品飲料養(yǎng)老服務養(yǎng)老保險營養(yǎng)保健營養(yǎng)保健維生素、礦物質(zhì)、膳食補充劑等血壓計、血糖儀、體溫計等旅游旅游教育教育娛樂產(chǎn)品游學、旅居、旅游康養(yǎng)等健康養(yǎng)生、文化藝術(shù)、技能培訓等棋牌、垂釣、線上游戲等男女50%60%51%66%男女50%57%52%62%分教育程度：初中及以下男女50%60%51%66%男女50%57%52%62%分教育程度：初中及以下高中/中專大學及以上3,000元3,000元男男女分教育程度：初中及以下高中/中專大學及以上3,000元3,000元50%50%55%55%52%52%65%65%男男女分教育程度：初中及以下高中/中專大學及以上3,000元3,000元50%50%58%58%52%52%70%?根據(jù)調(diào)研，中老年消費結(jié)構(gòu)中，日常消費占比28%，醫(yī)養(yǎng)消費消?根據(jù)調(diào)研，各消費板塊中，中老年女性占比在月均消費3,000元以上的區(qū)間明顯較高?？梢?，在中老年群體中?根據(jù)調(diào)研，各消費板塊中，受教育程度較高的人群（大在月均消費3,000元以上的比例明顯高于3,000元以下一現(xiàn)象在精神消費板塊尤為突出，月均消費3,00有70%的學歷為大學及以上，可見學歷較高的人群對于分教育程度：分教育程度：初中及以下高中/中專大學及以上3,000元3,000元?39.2%的調(diào)研對象對保健消費的滿意度較低（評分為1或2），其次為精神消費，?在45-54歲的人群中，有41.5%的人對保36.4%的調(diào)研對象持較低滿意度（評分為1或2）。55-6475歲及以上55-6475歲及以上28.0%22.3%55-6475歲及以上27.1%18.9% 45-5430.9%45-5441.5%65-7429.6%65-7441.4%45-5437.0%45-5431.0%65-7439.8%65-7427.4%45-5430.9%45-5441.5%65-7429.6%65-7441.4%45-5437.0%45-5431.0%65-7439.8%65-7427.4%55-6438.4%55-6475歲及以上75歲及以上34.2%55-6434.2%33.9%75歲及以上33.9%一、中老年生活現(xiàn)狀解析二、“人”——中老年服務及產(chǎn)品需求解析三、“貨”——中老年服務及產(chǎn)品供給解析四、“場”——中老年服務及產(chǎn)品購買渠道解析?根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，91.9%的受訪者選擇產(chǎn)品質(zhì)量作為購買日用品時最看重因素。而59.7%和53.9%的受訪者分別選擇 ?根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，45-64歲的受訪者有近30%注重日用品品牌，這一比例相較于75歲及以上的受訪者高出近 45-54歲55-64歲65-74歲?根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，各年齡段的中老年群體中，有超過90%的受訪者將產(chǎn)品質(zhì)量視為他們購買時最為重視的因素。面對中老年消費市場的蓬勃發(fā)展，廠商必對于45-64歲的中老年群體，不知道什么品牌好已成對于45-64歲的中老年群體，不知道什么品牌好已成產(chǎn)品種類以及購買渠道較為滿意.服務質(zhì)量45-54歲55-64歲65-74歲75歲及以上43.5%服務質(zhì)量38.8%38.8%31.9%27.8%23.7%21.6%16.2%15.8%個性化與定制化覆蓋范圍以及保障程度45-54歲55-64歲65-74歲75歲及以上82.3%82.5%88.9%82.3%82.5%76.4%76.4%?根據(jù)調(diào)研，81.9%的受訪者選擇服務質(zhì)量為購買醫(yī)養(yǎng)服務8.2%8.2%6.9%6.7%6.0%服務質(zhì)量其它消費者的分享與評論 38.9%服務價格高不知道有什么靠譜的品牌或機構(gòu)65歲以下中老年群體的痛點主要是醫(yī)養(yǎng)服務體驗差，而65歲以下中老年群體的痛點主要是醫(yī)養(yǎng)服務體驗差，而65歲以上的中老年消費群體更需關(guān)注品根據(jù)調(diào)研，45-64歲受訪者均認為服務價格高是 ?根據(jù)調(diào)研，僅有27.3%的受訪者選擇價格作為購買保健消45-54歲55-64歲65-74歲75歲及以上65.4%65.4%71.5%63.5%67.3%63.3%67.3%63.3%57.9%55.2%56.4%57.9%55.2%56.4%55.2%54.4%53.2%52.5%55.2%54.4%53.2%52.5%產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品功效產(chǎn)品安全性5.9%3.3%17.3%17.1%16.4%17.2%品牌其它消費者的分享與評論45-545.9%3.3%17.3%17.1%16.4%17.2%品牌其它消費者的分享與評論45-54歲55-64歲65-74歲75歲及以上5.1%4.6% 牌力旅游旅游?根據(jù)調(diào)研，超過半數(shù)的受訪者喜歡運動健身、興趣愛45-54歲55-64歲65-74歲75歲及以上65.8%65.8%66.9%58.7%58.7%54.1%52.1%51.3%49.0%50.3%54.1%52.1%51.3%49.0%50.3%運動健身運動健身旅游60.1%55.2%50.6%46.0%10.1%60.1%55.2%50.6%46.0%10.1%14.6%12.5%8.6%45-54歲55-64歲65-74歲75歲及以上興趣愛好培訓專業(yè)學術(shù)進修根據(jù)調(diào)研，45-54歲的中老年群體將缺少根據(jù)調(diào)研，45-54歲的中老年群體將缺少神娛樂消費的痛點，這反映出中老年群體在精 缺少活動場所 一、中老年生活現(xiàn)狀解析二、“人”——中老年服務及產(chǎn)品需求解析三、“貨”——中老年服務及產(chǎn)品供給解析四、“場”——中老年服務及產(chǎn)品購買渠道解析萬家細分賽道：奶粉年群體補充營養(yǎng)的首選，添加各類營養(yǎng)素的奶粉可貼合不同受眾群體的營養(yǎng)需求含硒含硒同比增速 同比增速百萬元百萬元7324732022年1-6月20232022年1-6月2023年1-6月細分賽道：奶粉?根據(jù)調(diào)研，40.1%的75歲及以上的中老年群體購買過中老年奶粉，而45-45歲區(qū)間的中老年群體，僅23.5%購買過根據(jù)調(diào)研，在從未購買過中老年奶粉的中老年人群中，有?根據(jù)調(diào)研，在從未購買過中老年奶粉中老年人群中，僅13%?50%過往購買過中老年奶粉的群體愿意或非常愿意嘗試新的 23.5%76.5%27.6%72.4%購買過沒購買過23.5%76.5%27.6%72.4%34.9%34.9%65.1%40.1%40.1%59.9%30.2%69.8% 擔心不適合自身身體狀況品質(zhì)和安全的擔憂價格過高，不愿意購買不滿意奶粉口感，不喜歡喝40%20%0% 40%40%40%40%過往購買過的中老年群體過往未購買過的中老年群體過往購買過的中老年群體過往未購買過的中老年群體2%42%38%8%非常愿意愿意嘗試保持觀望不愿意非常愿意愿意嘗試保持觀望不愿意細分賽道：營養(yǎng)保健品也不斷提升，但滲透率較海外國家仍有大幅增長空間，具備較強發(fā)展?jié)摿|元2022年1月-6月2023年1月-6月~84%~92%~11%~15%同比增速酸細分賽道：營養(yǎng)保健品?營養(yǎng)保健品是具有特定保健功能，不以治療疾病為目的的食品。根據(jù)調(diào)研，與中老年奶粉情況一致，年齡越大?根據(jù)調(diào)研，在未購買過中老年營養(yǎng)保健品的人群中，僅8.9%?中老年群體大多對外界新事物了解不足，分辨騙局的能力有?近50%過往購買過中老年營養(yǎng)保健品的群體愿意或非常愿意 購買過沒購買過 19.8%80.2% 17.8%82.2% 14.3%29.2% 19.8%80.2% 17.8%82.2% 14.3%29.2%70.8%85.7% 15.3%84.7% 60%40%20%0%擔心不適合自身身體狀況品質(zhì)和安全的擔憂價格過高，不愿意購買對功效有疑慮 過往購買過的中老年群體40%40%42%7%過往未購買過的中老年群體46%46%37%非常愿意愿意嘗試保持觀望不愿意非常愿意愿意嘗試保持觀望不愿意細分賽道：營養(yǎng)保健品?根據(jù)調(diào)研，維生素片是橫跨整個中老年年齡段，共?隨著年齡的增長，人體免疫系統(tǒng)的功能逐漸減弱，?營養(yǎng)保健品不能代替藥物治療，但可以調(diào)節(jié)、增加 60%40%20%0%45-5455-6465-7475歲及以上 西式 維生素片補鈣產(chǎn)品魚油蛋白質(zhì)補充劑中藥保健品 90%60%30%0%45-5455-6465-7475歲及以上免疫調(diào)節(jié)（調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、增強免疫力等）輔助治療疾病免疫調(diào)節(jié)（調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、增強免疫力等）細分賽道：美妝護膚 山1,000+山1,000+微信視頻號小紅書抖音1133細分賽道：白酒年白酒消費呈現(xiàn)線上化以及健康化趨勢，提前布局相關(guān)領域企業(yè)將取得先發(fā)優(yōu)勢年白酒消費呈現(xiàn)線上化以及健康化趨勢，提前布局相關(guān)領域企業(yè)將取得先發(fā)優(yōu)勢?在白酒消費者中，約61%的消傾向性不低于線下渠道。 201820192020?越來越多的知名酒企開始推出健康?中老年消費群體為白酒消費主力人群，其占比超過30%?消費場景較多，包括朋友聚會、商務應酬、家?白酒口味以濃香型為清香型和醬酒型占比?白酒滿足了中老年消費群體對于高品質(zhì)飲品的需求，又契合了他們對于傳統(tǒng)文化的敬仰與傳細分賽道：旅游?中國銀發(fā)群體已成為高頻次旅行用戶，超6成銀發(fā)群體平均每年出行3?中國銀發(fā)群體已成為高頻次旅行用戶，超6成銀發(fā)群體平均每年出行3次以上，尤其是年紀較輕的銀發(fā)群?2022年45至64歲以上的旅游者占據(jù)了國內(nèi)旅游客源?尚未出臺全國性中老年旅游專項法律法規(guī)和政策文件；旅游市場還未形成健全的老齡服務體系；旅游企業(yè)參與程度不深；社會老齡服務意識較為薄弱；基礎建設、公共服務、?中老年體力、飲食習慣、出游偏好合中老年心理特征、生理特征和行?將旅游與人文知識、藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合，為中?將旅游與人文知識、藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合，為中?將旅游與愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育相結(jié)?將旅游與地區(qū)文化相結(jié)合，使中老年更好的一紅色主題?中老年旅游者對旅游價格更為敏感，不易接受高價旅游產(chǎn)品，但選擇低價旅游團意味著享受的服務相對基礎和低端。中老年旅游者的消費取一紅色主題細分賽道：旅游 13.5%86.5%25.6%74.4% 16.3%83.7%22.1%77.9%8.5%91.5% 13.5%86.5%25.6%74.4% 16.3%83.7%22.1%77.9%8.5%91.5%購買過沒購買過對旅游的意愿也逐步增加。調(diào)研顯示，16.3%的中買過中老年旅游團，在未購買過該產(chǎn)品的群體中，僅17.9 沒有合適的旅游產(chǎn)品身體狀況不允許旅游費用過高對旅游不感興趣沒有合適的旅游產(chǎn)品身體狀況不允許旅游費用過高對旅游不感興趣60%30%人對旅游產(chǎn)品的偏好通常為價格實惠，能看更多景價格難以滿足中老年人的心理預期。根據(jù)調(diào)研，25%的中老30%0%0%?根據(jù)調(diào)研，在購買過中老年旅游團的人群中，72%的人愿意 59%7%36%36%23%5%59%7%36%36%23%5%21%過往購買過的中老年群體過往未購買過的中老年群體?根據(jù)調(diào)研，在未購買的人群中，41%的人群愿意或非常愿意21%過往購買過的中老年群體過往未購買過的中老年群體非常愿意愿意嘗試保持觀望不愿意非常愿意愿意嘗試保持觀望不愿意細分賽道：旅游?旅游的基本要素包括游玩內(nèi)容、住宿地點和飲食安排，也是中老年在旅?某些旅游團以不合理的低價組織旅游活動，并安排購物獲得回扣等不正男性——“玩得好、吃得好、花的少”?60%的中老年男性關(guān)注景點質(zhì)量，比女性?餐飲質(zhì)量是男性關(guān)注的第二大點（41%女性——“住的好、玩得好、購物少”?住宿條件是女性最重視的因素（47%?女性雖不喜歡被安排購物，但對旅游費用 60%40%20%0%45-5455-6465-7475歲及以上行程安排寬松坐車時專業(yè)導游講解類豐富景點質(zhì)量行程安排寬松坐車時專業(yè)導游講解類豐富景點質(zhì)量 住宿條件 餐飲質(zhì)量不安排購物旅游費用行程安排寬松坐車時間適中專業(yè)導游講解活動種類豐富60%46%35%47%41%39%38%40%39%25%24%25%9%15%細分賽道：線上教育?在直播的模式下，可直接交流、答疑，提供實時??需要按時到指定地點上課，對于行動不便或住得較遠的中老年人不?可直接交流、答疑，提供實時反饋?有集體學習的氛圍，及豐富的實踐機會?種類較少，選擇受限?有豐富的實踐機會，教師可以根據(jù)學員的實際表現(xiàn)進行及時?價格較高，且需要支出交通費等 億元 細分賽道：線上教育億元 ??我國中老年教育市場發(fā)展較為初期，市場本身尚不成熟，教學體系程顆粒度粗，有待長時間的摸索和積累后才能形成更加細分、垂?同時，中老年教育專業(yè)人才缺乏，呈現(xiàn)出供不應求的狀態(tài)。目前市缺少能夠發(fā)揮社交性的場景，而中老年教育是幫助他通過在線教育，中老年人無需走出家門，只需可參加線上課程，與同學交流學習心得。互了便捷的渠道，使中老年人可以輕松參與各新快，中老年可以及時獲取最新的知識和技?中老年互聯(lián)網(wǎng)普及率提高。受智能設備普及、價格下降，應用程序等因素影響，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國60歲及以上人網(wǎng)普及率于2023年達到57%，而這一數(shù)據(jù)在2021年僅為43%。?根據(jù)調(diào)研，41%的中老年人群認為缺乏實際41%的中老年人覺得線上教育價格較高。健康養(yǎng)生是中老年生活中的“剛性需求”?總體來看，健康養(yǎng)生是最受中老年人歡課程內(nèi)容，65%的中老年群體希望線上教育?32%的中老年群體希望線上教育包含技能培 60%60%30%0%缺乏實際操作或?qū)嵺`機會價格較高課程內(nèi)容不夠?qū)I(yè)或深入網(wǎng)絡環(huán)境不穩(wěn)定課程種類不夠豐富90%60%30%0%52%32%7%65%90%60%30%0%52%32%7%65%?健康養(yǎng)生是中老年生活中的“剛性需求”細分賽道：線上教育打造高質(zhì)量的為老服務和產(chǎn)品供給體系。積極推進健康中國建設，建立和完善包括健康教育打造高質(zhì)量的為老服務和產(chǎn)品供給體系。積極推進健康中國建設，建立和完善包括健康教育、預防保健、疾病診治、康復護理、長期照護、安寧療護的綜合、連續(xù)的老年健康服務體系。2019年2020年2021年2022年2023年加快建設適應新時代老齡工作需要的專業(yè)技術(shù)、社會服務，大力發(fā)展相關(guān)職業(yè)教育，開展養(yǎng)老服務培養(yǎng)培訓活動。充分發(fā)揮教育培訓在幫助老年人運用智能技術(shù)中的作用，通過廣泛開展惠及老年人的智能技術(shù)應用培訓，為老年人跨越“數(shù)字鴻溝”提供教育支持服務?！吨泄仓醒雵鴦赵宏P(guān)于加強新時代老齡工作的意見》加快建設適應新時代老齡工作需要的專業(yè)技術(shù)、社會服務，大力發(fā)展相關(guān)職業(yè)教育，開展養(yǎng)老服務培養(yǎng)培訓活動。充分發(fā)揮教育培訓在幫助老年人運用智能技術(shù)中的作用，通過廣泛開展惠及老年人的智能技術(shù)應用培訓，為老年人跨越“數(shù)字鴻溝”提供教育支持服務。《中共中央國務院關(guān)于加強新時代老齡工作的意見》2010年10月，十九屆五中全會明確提出，“實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略?！薄秶鴦赵恨k公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》《中共中央國務院關(guān)于加強新時代老齡工作的意見》《教育部辦公廳關(guān)于廣泛開展老年人運用智能技術(shù)教育十九屆五中培訓的通知》全會《國務院關(guān)于加強和推進老齡工作進展情況的報告》建立國家老年大學，推動面向社會開放辦學。依托國家老年大學搭建全國老年教育公共服務平臺，建立老年教育資源庫和師資庫。治理電視操作復雜問題，方便老年人看電視。鼓勵編輯出版適合老年人的大字本圖書。發(fā)展