數(shù)字化全域營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字化全域營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)前數(shù)字時(shí)代，已經(jīng)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+模式下的全新發(fā)展賽道。在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)普遍應(yīng)用的大時(shí)代背景下，數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)在來(lái)看已經(jīng)逐漸成為企業(yè)品牌及產(chǎn)品推廣核心手段，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓傳統(tǒng)商家能夠更迅速、更順暢地打通線上營(yíng)銷渠道，這是過(guò)去所沒有的優(yōu)勢(shì)。比較明顯的第一個(gè)趨勢(shì)是：目前數(shù)字化技術(shù)的普遍應(yīng)用，加快了線上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全鏈條打通，傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)線上渠道的建設(shè)速度變快。比如餐飲、超市、這些行業(yè)的商家，他們既可以通過(guò)不同平臺(tái)包括一些第三方公域平臺(tái)上建立線上營(yíng)銷渠道，也可以通過(guò)自建移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)新平臺(tái)，這些新興互聯(lián)網(wǎng)線上渠道，與用戶建立更直接的連接，并給他們提供更高效地服務(wù)。肉眼可見的第二個(gè)趨勢(shì)在于：近年來(lái)，短視頻與直播的迅速普及，極大地提高了品牌和產(chǎn)品對(duì)用戶的接觸面，進(jìn)而推動(dòng)銷售效率的迅速增長(zhǎng)。在過(guò)去，商家的線下導(dǎo)購(gòu)只能一對(duì)一，銷售觸達(dá)的效率極其有限。而當(dāng)這些商家們，采用短視頻+線上直播的銷售形式后，商家能夠有效服務(wù)的用戶數(shù)呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)。并且通過(guò)AR、VR等數(shù)字化技術(shù)的加持，商家還能夠與用戶在線視頻對(duì)話，講解商品，進(jìn)而進(jìn)一步提升了用戶線上購(gòu)物的體驗(yàn)，也給商家?guī)?lái)銷售額的增長(zhǎng)。另外第三個(gè)趨勢(shì)：隨著電商的社交化、內(nèi)容化以及去中心化趨勢(shì)的發(fā)展，公域流量平臺(tái)對(duì)商家及消費(fèi)者的控制力開始下降，商家與消費(fèi)者之間的聯(lián)系變得越來(lái)與緊密。再就是第四個(gè)趨勢(shì)：隨著公域平臺(tái)的流量獲取成本逐年提高。有著越來(lái)越多的商家開始注重其自身品牌私域流量的運(yùn)營(yíng)，并在不斷嘗試打通公域流量與私域流量之間的壁壘，進(jìn)而以期待降低用戶獲取成本，獲得更高效的盈利增長(zhǎng)。因此，立足公域流量，打通私域流量運(yùn)營(yíng)，成為新市場(chǎng)環(huán)境中，眾多商家不約而同采用的用戶營(yíng)銷策略。面對(duì)復(fù)雜的新趨勢(shì)，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)的目標(biāo)，用連接、打通的數(shù)字化融會(huì)貫通系統(tǒng)思維來(lái)看待新趨勢(shì)中，針對(duì)用戶增長(zhǎng)變現(xiàn)的營(yíng)銷策略，并“以消費(fèi)者為中心”的數(shù)智化營(yíng)銷以及依托用戶畫像數(shù)據(jù)的“流量數(shù)據(jù)”是全域數(shù)字化營(yíng)銷的核心策略，即圍繞用戶增長(zhǎng)變現(xiàn)這一核心目標(biāo)，通過(guò)打通線上與線下營(yíng)銷渠道，打通公域與私域的用戶流量