《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（第2版視頻指導(dǎo)版）》-教案全套 項(xiàng)目1-8 初識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)-短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析

《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（第2版）》教案PAGEPAGE5項(xiàng)目一初識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)教學(xué)內(nèi)容一、初識(shí)短視頻二、短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)三、組建短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解短視頻的特點(diǎn)、發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)鏈。2．掌握短視頻的創(chuàng)作流程和爆款短視頻的共性特征。3．掌握短視頻賬號(hào)在導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期和穩(wěn)定期的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)。4．掌握短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員結(jié)構(gòu)及團(tuán)隊(duì)規(guī)模。【能力目標(biāo)】1．能夠熟練掌握短視頻創(chuàng)作的基本流程。2．能夠?qū)Χ桃曨l賬號(hào)進(jìn)行階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。3．能夠根據(jù)自身情況組建規(guī)模合適的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．響應(yīng)國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展號(hào)召，不斷推進(jìn)短視頻行業(yè)健康發(fā)展。2．與時(shí)俱進(jìn)，培養(yǎng)探索新事物、新技術(shù)的能力。教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻的創(chuàng)作流程和爆款短視頻的共性特征2．短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)3．組建短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)2．組建短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)教學(xué)方法講授法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一初識(shí)短視頻一、短視頻的特點(diǎn)短視頻是指在各種媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，其時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾分鐘不等。與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻主要具有以下特點(diǎn)。1．內(nèi)容精練，符合用戶使用習(xí)慣2．制作簡(jiǎn)單，維護(hù)成本低3．互動(dòng)性強(qiáng)，滿足用戶社交需求4．傳播速度快，覆蓋范圍廣二、短視頻的發(fā)展歷程總體來(lái)說(shuō)，短視頻的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、探索期、成長(zhǎng)期、成熟期和突破期5個(gè)階段。1．萌芽期：短視頻初露鋒芒2．探索期：短視頻平臺(tái)崛起3．成長(zhǎng)期：短視頻行業(yè)爆發(fā)4．成熟期：短視頻行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定5．突破期：多元化發(fā)展提升用戶體驗(yàn)三、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)如下圖所示。（1）內(nèi)容生產(chǎn)端?UGC?PGC?PUGC（2）內(nèi)容分發(fā)端?內(nèi)嵌短視頻的綜合平臺(tái)?垂直短視頻平臺(tái)?傳統(tǒng)視頻平臺(tái)（3）MCN機(jī)構(gòu)四、短視頻的創(chuàng)作流程一個(gè)完整的短視頻的創(chuàng)作流程大致分為以下4個(gè)步驟。1．確定選題2．策劃內(nèi)容3．拍攝剪輯4．發(fā)布運(yùn)營(yíng)五、爆款短視頻的共性特征爆款短視頻必定是主題鮮明、內(nèi)容有價(jià)值的作品。爆款短視頻通常具備以下共性特征。1．標(biāo)題新穎2．內(nèi)容優(yōu)質(zhì)（1）用戶能夠從中獲取有價(jià)值的信息（2）用戶能夠從中獲得情感共鳴3．配樂(lè)優(yōu)美4．畫(huà)質(zhì)清晰5．整體精致六、主流短視頻平臺(tái)目前，主流短視頻平臺(tái)有抖音、快手、西瓜視頻、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、騰訊微視等。1．抖音2．快手3．西瓜視頻4．小紅書(shū)5．嗶哩嗶哩6．騰訊微視七、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)與其他營(yíng)銷(xiāo)方式相比，短視頻營(yíng)銷(xiāo)具有以下優(yōu)勢(shì)。1．有利于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)2．營(yíng)銷(xiāo)具有高效性3．?dāng)?shù)據(jù)清晰，營(yíng)銷(xiāo)效果可衡量任務(wù)二短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)一、導(dǎo)入期運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)二、成長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)1．制訂內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)（1）制訂價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)（2）制訂審核標(biāo)準(zhǔn)（3）制訂執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)2．形成內(nèi)容模板3．完善內(nèi)容產(chǎn)出流程4．梳理運(yùn)營(yíng)策略（1）短視頻發(fā)布時(shí)間（2）提高運(yùn)營(yíng)效果的策略?互動(dòng)?音樂(lè)?話題三、穩(wěn)定期運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)創(chuàng)作者在穩(wěn)定期的主要目標(biāo)是對(duì)用戶進(jìn)行留存與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)最終的變現(xiàn)目標(biāo)。短視頻變現(xiàn)的方式有很多種，主要有以下幾種。1．電商變現(xiàn)2．廣告變現(xiàn)3．直播變現(xiàn)?直播帶貨?粉絲打賞?直播內(nèi)容付費(fèi)?企業(yè)品牌宣傳?承接廣告4．IP變現(xiàn)任務(wù)三組建短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員結(jié)構(gòu)一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)專業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成如下。1．導(dǎo)演2．編劇/策劃3．演員4．?dāng)z像師5．剪輯師6．運(yùn)營(yíng)人員二、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)規(guī)模在短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)初期，創(chuàng)作者可以根據(jù)資源投入和目標(biāo)要求，以及短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的工作量和難度的不同，確定運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)規(guī)模。短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)具有一定的成效后，就需要組建更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。1．3~5人團(tuán)隊(duì)2．5人以上團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：瀏覽并分析短視頻的特點(diǎn)1．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)了解短視頻的特點(diǎn)，掌握熱門(mén)短視頻的特點(diǎn)。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容3~5人一組，以小組為單位，在各個(gè)短視頻平臺(tái)上瀏覽短視頻，總結(jié)短視頻的特點(diǎn)，分析熱門(mén)短視頻的特點(diǎn)。3．實(shí)訓(xùn)步驟（1）瀏覽短視頻（2）分析熱門(mén)短視頻的特點(diǎn)4．實(shí)訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，我們了解了短視頻的特點(diǎn)、發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)鏈，掌握了短視頻的創(chuàng)作流程和爆款短視頻的共性特征，短視頻賬號(hào)在導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期和穩(wěn)定期的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)，以及短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員結(jié)構(gòu)及團(tuán)隊(duì)規(guī)模等。隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，并迅速發(fā)展成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口和平臺(tái)之一。了解短視頻的發(fā)展歷程、創(chuàng)作流程、爆款短視頻的共性特征，以及主流短視頻平臺(tái)的特色等，有助于短視頻運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)工作。項(xiàng)目二短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃教學(xué)內(nèi)容一、明確短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位二、設(shè)置短視頻賬號(hào)主頁(yè)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)。2．掌握短視頻賬號(hào)內(nèi)容類型定位、內(nèi)容表現(xiàn)形式定位的方法。3．掌握短視頻賬號(hào)目標(biāo)用戶定位的方法。4．掌握短視頻賬號(hào)人設(shè)定位的方法。5．掌握短視頻賬號(hào)名稱、賬號(hào)頭像、賬號(hào)簡(jiǎn)介的設(shè)置方法。【能力目標(biāo)】1．能夠?yàn)槎桃曨l賬號(hào)確定合適的內(nèi)容類型及表現(xiàn)形式。2．能夠?yàn)槎桃曨l賬號(hào)定位合適的目標(biāo)用戶。3．能夠?yàn)槎桃曨l賬號(hào)設(shè)置合適且鮮明的人設(shè)。4．能夠?yàn)槎桃曨l賬號(hào)設(shè)置具有辨識(shí)度的名稱、頭像和簡(jiǎn)介?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】保持對(duì)短視頻行業(yè)的敏感度，敢于開(kāi)拓創(chuàng)新。教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位2．設(shè)置短視頻賬號(hào)主頁(yè)教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位2．設(shè)置短視頻賬號(hào)主頁(yè)教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)3課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一明確短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位一、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)創(chuàng)作者在進(jìn)行賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位時(shí)，要把握好以下3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。1．內(nèi)容垂直2．堅(jiān)持原創(chuàng)3．保證價(jià)值二、短視頻賬號(hào)內(nèi)容類型定位1．情景短劇類內(nèi)容2．美食類內(nèi)容3．美妝類內(nèi)容4．服裝類內(nèi)容5．知識(shí)技能類內(nèi)容6．才藝展示類內(nèi)容7．萌娃/萌寵類內(nèi)容8．運(yùn)動(dòng)健身類內(nèi)容9．商品測(cè)評(píng)類內(nèi)容10．旅行類內(nèi)容11．探店類內(nèi)容12．街頭訪談?lì)悆?nèi)容13．影視劇解說(shuō)類內(nèi)容14．視頻博客類內(nèi)容三、短視頻賬號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1．實(shí)物/人出鏡形式?人物出鏡?動(dòng)物出鏡2．動(dòng)畫(huà)形式3．圖文形式四、短視頻賬號(hào)目標(biāo)用戶定位1．分類用戶信息?靜態(tài)信息?動(dòng)態(tài)信息2．收集用戶信息3．分析用戶特點(diǎn)五、短視頻賬號(hào)人設(shè)定位人設(shè)是人物設(shè)定的簡(jiǎn)稱，指的是人物展現(xiàn)給觀眾的直觀形象，包括人物的外在形象和內(nèi)在性格。創(chuàng)作者為短視頻賬號(hào)的人設(shè)定位需要考慮3個(gè)問(wèn)題。1．我是誰(shuí)2．我要傳遞何種價(jià)值3．我如何傳遞這種價(jià)值任務(wù)二設(shè)置短視頻賬號(hào)主頁(yè)一、賬號(hào)名稱的擬定賬號(hào)名稱是賬號(hào)資料的核心，它直接決定著賬號(hào)能否被他人記住，以及能否成為品牌。創(chuàng)作者擬定賬號(hào)名稱時(shí)，可以采取以下方法。?以姓名命名?以數(shù)字命名?以關(guān)鍵詞命名?以稱呼命名?以企業(yè)簡(jiǎn)稱命名?以媒體、組織機(jī)構(gòu)名稱命名二、賬號(hào)頭像的選擇三、賬號(hào)簡(jiǎn)介的設(shè)置短視頻賬號(hào)簡(jiǎn)介是用戶決定是否關(guān)注賬號(hào)的關(guān)鍵因素之一。短視頻賬號(hào)簡(jiǎn)介一般有以下4種類型。（1）表明身份（2）表明領(lǐng)域（3）表明理念和態(tài)度（4）留下聯(lián)系方式項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃1．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位和設(shè)置賬號(hào)主頁(yè)的方法，學(xué)會(huì)短視頻賬號(hào)內(nèi)容類型定位、內(nèi)容表現(xiàn)形式定位、目標(biāo)用戶定位和人設(shè)定位，為賬號(hào)擬定合適的名稱、選擇合適的頭像，并設(shè)置賬號(hào)簡(jiǎn)介。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容3~5人一組，以小組為單位，完成短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，選擇一個(gè)短視頻平臺(tái)，在該平臺(tái)上創(chuàng)建短視頻賬號(hào)并設(shè)置好賬號(hào)主頁(yè)。3．實(shí)訓(xùn)步驟（1）確定短視頻賬號(hào)的內(nèi)容類型（2）確定短視頻賬號(hào)的內(nèi)容表現(xiàn)形式（3）確定短視頻賬號(hào)的目標(biāo)用戶（4）確定短視頻賬號(hào)的人設(shè)（5）規(guī)劃短視頻賬號(hào)主頁(yè)（6）創(chuàng)建賬號(hào)4．實(shí)訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，我們掌握了短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)，短視頻賬號(hào)內(nèi)容類型定位、內(nèi)容表現(xiàn)形式定位的方法，短視頻賬號(hào)目標(biāo)用戶定位、人設(shè)定位的方法，以及短視頻賬號(hào)名稱、賬號(hào)頭像、賬號(hào)簡(jiǎn)介的設(shè)置方法等。隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，創(chuàng)作者要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須做好運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，全面布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，這樣才有利于確保正確的創(chuàng)作方向，打造出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，從而提升賬號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。項(xiàng)目三短視頻內(nèi)容策劃教學(xué)內(nèi)容一、策劃短視頻選題二、設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法三、構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意四、設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)五、撰寫(xiě)短視頻腳本教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握策劃短視頻選題的方法。2．掌握設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法。3．掌握構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的方法。4．掌握設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)的方法。5．掌握撰寫(xiě)短視頻腳本的方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠策劃優(yōu)質(zhì)的短視頻選題。2．能夠根據(jù)選題為短視頻設(shè)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)作切入方法、內(nèi)容創(chuàng)意和內(nèi)容結(jié)構(gòu)。3．能夠根據(jù)短視頻的內(nèi)容設(shè)計(jì)撰寫(xiě)短視頻腳本?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．培養(yǎng)用戶思維，以用戶需求為導(dǎo)向策劃短視頻內(nèi)容。2．堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量，在短視頻中宣傳真善美。教學(xué)重點(diǎn)1．策劃短視頻選題2．設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法3．構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意4．設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)5．撰寫(xiě)短視頻腳本教學(xué)難點(diǎn)1．設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法2．構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意3．撰寫(xiě)短視頻腳本教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)8課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一策劃短視頻選題一、策劃選題的基本原則1．以用戶為中心2．注重價(jià)值輸出3．保證內(nèi)容垂直度4．選題內(nèi)容多結(jié)合熱點(diǎn)5．遠(yuǎn)離平臺(tái)的敏感內(nèi)容二、策劃選題的方法1．日常積累2．從各媒體平臺(tái)獲?。?）借助各平臺(tái)的熱點(diǎn)（2）在短視頻平臺(tái)上搜索相關(guān)的話題詞3．分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選題4．收集用戶想法5．借助短視頻平臺(tái)發(fā)起的活動(dòng)6．對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行延展任務(wù)二設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法一、人群細(xì)分切入法人群細(xì)分切入法就是以自己創(chuàng)作內(nèi)容的目標(biāo)用戶作為切入的參考依據(jù)，在此基礎(chǔ)上針對(duì)性地精耕細(xì)作，對(duì)目標(biāo)用戶的需求進(jìn)行完善與更新的切入方法。1．目標(biāo)人群真實(shí)存在2．結(jié)合平臺(tái)定位細(xì)分人群二、場(chǎng)景細(xì)分切入法場(chǎng)景細(xì)分切入法是指以用戶在現(xiàn)實(shí)生活中的使用頻率和深度為參考，將用戶場(chǎng)景分為高頻場(chǎng)景、低頻場(chǎng)景、重度場(chǎng)景和輕度場(chǎng)景，分別將其作為切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作的方法。1．高頻場(chǎng)景2．低頻場(chǎng)景?必要的低頻場(chǎng)景?小眾的低頻場(chǎng)景3．重度場(chǎng)景4．輕度場(chǎng)景三、價(jià)值提供法價(jià)值提供法，就是創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)要以幫助用戶解決問(wèn)題、降低成本和突出變化為重點(diǎn)，切入適合自身的細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域。1．解決問(wèn)題2．降低成本3．突出變化任務(wù)三構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意一、搬運(yùn)法搬運(yùn)法，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是從別的地方把一些自己認(rèn)為不錯(cuò)的內(nèi)容搬運(yùn)過(guò)來(lái)作為視頻素材進(jìn)行二次創(chuàng)作的方法。1．內(nèi)容搬運(yùn)的渠道（1）社交媒體（2）經(jīng)典影視?。?）關(guān)注的名人2．對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工（1）創(chuàng)新展現(xiàn)形式（2）創(chuàng)新內(nèi)容（3）創(chuàng)新框架結(jié)構(gòu)二、模仿法模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。創(chuàng)作者在運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)時(shí)，在尚未完全形成自己的風(fēng)格時(shí)要學(xué)會(huì)模仿，采取模仿的方式創(chuàng)作出比原短視頻更有創(chuàng)意的短視頻，這是一種幫助自己快速找到內(nèi)容創(chuàng)意方向、實(shí)現(xiàn)快速引流的有效方式。模仿法又分為隨機(jī)模仿和系統(tǒng)模仿。1．隨機(jī)模仿2．系統(tǒng)模仿三、場(chǎng)景擴(kuò)展法場(chǎng)景擴(kuò)展法是指創(chuàng)作者明確短視頻的主要目標(biāo)用戶群體后，以目標(biāo)用戶群體為核心，圍繞他們關(guān)注的話題，通過(guò)構(gòu)建九宮格來(lái)擴(kuò)展場(chǎng)景，尋找更多內(nèi)容方向的方法。四、代入法代入法，即創(chuàng)作者將某個(gè)場(chǎng)景作為拍攝短視頻的固定場(chǎng)景，然后根據(jù)自身需要在這個(gè)固定的場(chǎng)景中不斷地代入各種不同的元素來(lái)填充內(nèi)容，豐富這個(gè)固定場(chǎng)景中的內(nèi)容表現(xiàn)。代入法的操作要點(diǎn)具體如下。?設(shè)置固定的場(chǎng)景。?在固定場(chǎng)景中填充不同的內(nèi)容。?用充滿創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)這些內(nèi)容。五、反轉(zhuǎn)法反轉(zhuǎn)法，就是在劇情的結(jié)尾制造一種戲劇性的“神轉(zhuǎn)折”，或者形成一種強(qiáng)烈的反差，并用“神轉(zhuǎn)折”或反差形成的強(qiáng)烈對(duì)比效果帶動(dòng)用戶的情緒，給他們留下深刻的印象。六、嵌套法嵌套法，就是在故事里套故事，在場(chǎng)景里套場(chǎng)景，使視頻內(nèi)容更豐富、更有趣、信息量更大。具體來(lái)說(shuō)，嵌套法的應(yīng)用方法如下。（1）制作一個(gè)故事腳本；（2）制作第二個(gè)故事腳本；（3）通過(guò)嵌入點(diǎn)把第二個(gè)故事腳本嵌入第一個(gè)故事腳本中。任務(wù)四設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)一、建立期待感創(chuàng)作者在開(kāi)場(chǎng)階段要讓用戶對(duì)短視頻建立期待感，從用戶心理角度出發(fā)，想辦法讓用戶產(chǎn)生看下去的動(dòng)機(jī)，快速抓住用戶的眼球。要想讓用戶對(duì)短視頻建立期待感，創(chuàng)作者可以從以下幾個(gè)方面著手。1．音樂(lè)期待2．人物期待3．視覺(jué)期待4．開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式期待5．身份期待6．文案期待二、給出價(jià)值吸引用戶看了短視頻的開(kāi)頭，大致了解了短視頻的類型，下一步就會(huì)判斷此視頻對(duì)自己是否有價(jià)值。因此，創(chuàng)作者在這個(gè)階段需要充分體現(xiàn)出作品的價(jià)值性，讓用戶覺(jué)得看完短視頻自己會(huì)有所收獲。價(jià)值可以涉及很多方面，包括使人愉悅、引發(fā)好奇、給人驚喜，提供知識(shí)與技能、提供信息及服務(wù)等。三、設(shè)置轉(zhuǎn)折在短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)中，轉(zhuǎn)折點(diǎn)的設(shè)置非常重要，經(jīng)過(guò)開(kāi)場(chǎng)的期待、價(jià)值吸引，接下來(lái)的內(nèi)容是否有亮點(diǎn)、是否有轉(zhuǎn)折是影響用戶是否繼續(xù)觀看短視頻的關(guān)鍵因素之一。創(chuàng)作者要為短視頻內(nèi)容設(shè)置轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使內(nèi)容有深度，主題更鮮明，人物更立體，從而吸引用戶繼續(xù)瀏覽。四、制造高潮短視頻內(nèi)容要有高潮部分，用高潮引發(fā)用戶共鳴、共情，讓用戶不自覺(jué)地把自己代入場(chǎng)景中。打動(dòng)用戶的方式有很多，創(chuàng)作者可以在短視頻的后半段設(shè)置一段能引發(fā)用戶共鳴的內(nèi)容，吸引用戶進(jìn)行互動(dòng)。五、巧設(shè)結(jié)尾爆款短視頻常見(jiàn)的結(jié)尾一般有3種，分別為互動(dòng)式結(jié)尾、共鳴式結(jié)尾和反轉(zhuǎn)式結(jié)尾。1．互動(dòng)式結(jié)尾2．共鳴式結(jié)尾3．反轉(zhuǎn)式結(jié)尾任務(wù)五撰寫(xiě)短視頻腳本一、撰寫(xiě)短視頻腳本的前期準(zhǔn)備在撰寫(xiě)短視頻腳本前，創(chuàng)作者需要確定好短視頻整體的內(nèi)容思路和流程，主要包括以下幾個(gè)方面。?從拍攝主題、故事線索、人物關(guān)系、場(chǎng)景選擇等方面完成腳本框架的搭建。?做好腳本主題的定位。?設(shè)計(jì)人物，明確他們分別對(duì)主題展現(xiàn)有何作用。?確定拍攝時(shí)間和制訂拍攝方案。?確定拍攝地點(diǎn)和拍攝場(chǎng)景。?對(duì)于劇情類的短視頻，需要考慮劇情的發(fā)展脈絡(luò)。?確定短視頻主題的情緒。?選擇背景音樂(lè)和音效。二、短視頻腳本的撰寫(xiě)短視頻腳本大致分為3類：拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。在選擇腳本類型時(shí)，創(chuàng)作者可以依照短視頻的拍攝內(nèi)容而定。1．拍攝提綱的撰寫(xiě)2．分鏡頭腳本的撰寫(xiě)（1）分鏡頭腳本的格式（2）分鏡頭腳本的撰寫(xiě)方法3．文學(xué)腳本的撰寫(xiě)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：策劃短視頻內(nèi)容并撰寫(xiě)腳本1．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握策劃短視頻內(nèi)容的方法，會(huì)為短視頻策劃選題，為短視頻設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作切入方法、內(nèi)容創(chuàng)意和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，提升短視頻的吸引力，并選擇合適的腳本形式進(jìn)行撰寫(xiě)。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容3~5人一組，以小組為單位，完成短視頻的選題、內(nèi)容創(chuàng)作切入方法、內(nèi)容創(chuàng)意和內(nèi)容結(jié)構(gòu)的策劃，并為短視頻撰寫(xiě)腳本。3．實(shí)訓(xùn)步驟（1）確定短視頻的選題（2）為短視頻設(shè)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)作切入方法（3）為短視頻構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)意（4）為短視頻設(shè)計(jì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)（5）撰寫(xiě)短視頻腳本4．實(shí)訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，我們掌握了策劃短視頻選題的方法，設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入方法，構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的方法，設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)的方法，以及撰寫(xiě)短視頻腳本的方法等。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量高低是決定短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵因素之一。創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻在眾多作品中脫穎而出，就要做好短視頻的內(nèi)容策劃，選題要新穎、貼近用戶，內(nèi)容要能滿足用戶的需求，內(nèi)容結(jié)構(gòu)要具有吸引力。項(xiàng)目四短視頻的拍攝教學(xué)內(nèi)容一、準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備二、設(shè)計(jì)短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言三、設(shè)置拍攝參數(shù)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解拍攝短視頻需要使用的各種設(shè)備。3．掌握手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置方法。4．掌握單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠根據(jù)拍攝要求選擇合適的拍攝設(shè)備。能夠根據(jù)拍攝要求選擇合適的景別、構(gòu)圖方式和拍攝角度。能夠根據(jù)拍攝要求選擇合適的光線和運(yùn)鏡方式。能夠根據(jù)拍攝要求設(shè)置合適的拍攝參數(shù)?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，提升短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力。勇于實(shí)踐，勤于實(shí)踐，將實(shí)踐作為推動(dòng)個(gè)人成長(zhǎng)的課堂。教學(xué)重點(diǎn)1．準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備2．設(shè)計(jì)短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言3．設(shè)置拍攝參數(shù)教學(xué)難點(diǎn)1．設(shè)計(jì)短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言2．設(shè)置拍攝參數(shù)教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備一、攝影設(shè)備目前，常用的短視頻攝影設(shè)備有智能手機(jī)、單反相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)及航拍無(wú)人機(jī)等。1．智能手機(jī)2．單反相機(jī)3．運(yùn)動(dòng)相機(jī)4．航拍無(wú)人機(jī)二、穩(wěn)定設(shè)備畫(huà)面穩(wěn)定是拍攝短視頻最基本的要求，可用于短視頻拍攝的穩(wěn)定設(shè)備主要有三腳架、滑軌、手持穩(wěn)定器等。1．三腳架2．滑軌3．手持穩(wěn)定器三、補(bǔ)光設(shè)備在短視頻拍攝中，常用的補(bǔ)光設(shè)備一般分為三大類：閃光燈、LED補(bǔ)光燈和反光板。1．閃光燈2．LED補(bǔ)光燈3．反光板四、錄音設(shè)備如果拍攝者想提高收音的質(zhì)量，就需要使用外置話筒等收音設(shè)備，常用的收音設(shè)備有槍式話筒和小蜜蜂無(wú)線領(lǐng)夾話筒。1．槍式話筒2．小蜜蜂無(wú)線領(lǐng)夾話筒任務(wù)二設(shè)計(jì)短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言一、景別景別是指拍攝設(shè)備與被攝主體的距離不同，而造成被攝主體在取景畫(huà)面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。通常以被攝主體在畫(huà)面中所呈現(xiàn)的范圍為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分景別，一般分為6種，由遠(yuǎn)至近分別為遠(yuǎn)景、全景、中景、中近景、近景和特寫(xiě)。1．遠(yuǎn)景2．全景3．中景4．中近景5．近景6．特寫(xiě)二、構(gòu)圖方式構(gòu)圖是指畫(huà)面布局和結(jié)構(gòu)的藝術(shù)。短視頻拍攝中常用的10種構(gòu)圖方式如下。1．水平線構(gòu)圖2．垂直線構(gòu)圖3．三分法構(gòu)圖4．對(duì)稱構(gòu)圖5．對(duì)角線構(gòu)圖6．引導(dǎo)線構(gòu)圖7．簡(jiǎn)潔構(gòu)圖8．前景構(gòu)圖9．框架式構(gòu)圖10．預(yù)留空間構(gòu)圖三、拍攝角度拍攝角度是指拍攝者運(yùn)用拍攝設(shè)備及取景器進(jìn)行構(gòu)圖、取景，決定拍攝時(shí)的視角和位置，包含拍攝距離、拍攝方向和拍攝高度3個(gè)維度。1．拍攝距離2．拍攝方向?正面拍攝?側(cè)面拍攝?背面拍攝3．拍攝高度?平拍?仰拍?俯拍?頂拍四、光線光線不僅能夠照亮環(huán)境，其不同強(qiáng)度、色彩和角度還會(huì)影響視頻畫(huà)面的呈現(xiàn)效果。1．光質(zhì)?硬質(zhì)光?軟質(zhì)光2．光比3．光位（1）順光（2）側(cè)光?正側(cè)光?順側(cè)光（3）逆光?正逆光?側(cè)逆光?高逆光五、運(yùn)鏡方式運(yùn)鏡就是運(yùn)動(dòng)鏡頭，即通過(guò)機(jī)位、焦距和光軸的運(yùn)動(dòng)，在不中斷拍攝的情況下，形成視角、場(chǎng)景空間、畫(huà)面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象的變化。在短視頻拍攝中，基本的運(yùn)鏡方式包括推、拉、搖、移、跟、甩6種。?推?拉?搖?移?跟?甩任務(wù)三設(shè)置拍攝參數(shù)一、手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置1．設(shè)置視頻分辨率和幀率2．設(shè)置網(wǎng)格線3．設(shè)置對(duì)焦?AF-S單次對(duì)焦模式?AF-C連續(xù)對(duì)焦模式?MF手動(dòng)對(duì)焦模式4．調(diào)整曝光補(bǔ)償5．設(shè)置感光度6．設(shè)置白平衡7．延時(shí)攝影拍攝二、單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置1．設(shè)置視頻錄制格式2．使用手動(dòng)曝光模式3．設(shè)置白平衡4．設(shè)置對(duì)焦5．設(shè)置顏色/色調(diào)6．設(shè)置延時(shí)攝影項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：使用手機(jī)拍攝短視頻1．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握使用手機(jī)拍攝短視頻的方法。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容以小組為單位，根據(jù)興趣選擇一個(gè)拍攝主題，使用手機(jī)拍攝各分鏡頭素材。3．實(shí)訓(xùn)步驟（1）準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備（2）設(shè)置短視頻拍攝參數(shù)（3）設(shè)計(jì)構(gòu)圖方式（4）選擇運(yùn)鏡方式4．實(shí)訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，我們了解了拍攝短視頻需要使用的各種設(shè)備，掌握了景別、構(gòu)圖方式、拍攝角度、光線、運(yùn)鏡方式等視聽(tīng)語(yǔ)言的使用方法，手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置方法，以及單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)的設(shè)置方法等。要想順利地完成短視頻的拍攝，讓短視頻更有吸引力，創(chuàng)作者不僅要事先準(zhǔn)備好拍攝短視頻的各種設(shè)備，還要掌握短視頻的視聽(tīng)語(yǔ)言，并會(huì)設(shè)置短視頻拍攝參數(shù)等，這樣才能創(chuàng)作出高質(zhì)量的短視頻。項(xiàng)目五短視頻后期剪輯教學(xué)內(nèi)容一、通曉短視頻后期剪輯基本規(guī)則二、使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻三、使用PC端工具剪輯短視頻教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解短視頻后期剪輯的流程和鏡頭組接的原則。2．了解短視頻常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，以及選擇背景音樂(lè)的原則。3．掌握使用移動(dòng)端工具和PC端工具剪輯短視頻的方法?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠在剪輯短視頻時(shí)合理地組接短視頻鏡頭。2．能夠?yàn)槎桃曨l選擇合適的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式與背景音樂(lè)。3．能夠使用剪映和Premiere剪輯短視頻?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．弘揚(yáng)工匠精神，在短視頻剪輯中精益求精，打造精品。2．堅(jiān)持原創(chuàng)，善于運(yùn)用創(chuàng)新思維創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)短視頻。教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻后期剪輯基本規(guī)則2．使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻3．使用PC端工具剪輯短視頻教學(xué)難點(diǎn)1．使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻2．使用PC端工具剪輯短視頻教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)8課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一通曉短視頻后期剪輯基本規(guī)則一、短視頻后期剪輯的流程短視頻后期剪輯的流程如下。1．熟悉與整理素材2．研究和分析腳本3．視頻粗剪4．視頻精剪5．添加音樂(lè)和音效6．制作字幕和特效二、鏡頭組接的原則鏡頭組接，又稱畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)，就是將一個(gè)個(gè)鏡頭組合連接起來(lái)，使其構(gòu)成一個(gè)整體。要想做到鏡頭組接流暢、合理，后期剪輯人員應(yīng)遵循以下原則。1．符合生活邏輯2．各鏡頭協(xié)調(diào)統(tǒng)一3．運(yùn)動(dòng)鏡頭接運(yùn)動(dòng)鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭4．動(dòng)靜鏡頭之間用緩沖因素過(guò)渡5．選好動(dòng)作剪接點(diǎn)6．避免“三同”鏡頭直接組接7．控制鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度三、常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式在短視頻創(chuàng)作中，轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭非常重要，它具有明確段落、劃分層次、連接場(chǎng)景、轉(zhuǎn)換時(shí)空、承上啟下等功能。常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式主要包括以下8種。1．切鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)2．運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)3．相似關(guān)聯(lián)物轉(zhuǎn)場(chǎng)4．利用特寫(xiě)轉(zhuǎn)場(chǎng)5．空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)6．主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)7．聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)8．遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)四、選擇背景音樂(lè)的原則選擇與視頻內(nèi)容相搭配的背景音樂(lè)更容易調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，實(shí)現(xiàn)短視頻的價(jià)值。選擇短視頻背景音樂(lè)時(shí)，應(yīng)遵循以下原則。1．符合短視頻的風(fēng)格與調(diào)性2．背景音樂(lè)的節(jié)奏要與視頻畫(huà)面的節(jié)奏相匹配3．避免背景音樂(lè)喧賓奪主任務(wù)二使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻一、剪輯視頻素材并添加旁白將視頻素材導(dǎo)入剪映，剪輯視頻素材，并根據(jù)旁白中的人聲對(duì)視頻素材的速度、剪輯點(diǎn)等進(jìn)行調(diào)整。操作方法：見(jiàn)教材P98。二、添加背景音樂(lè)將音樂(lè)素材庫(kù)中的背景音樂(lè)導(dǎo)入剪映中，并對(duì)背景音樂(lè)進(jìn)行修剪、調(diào)節(jié)音量、淡化等一系列操作。操作方法：見(jiàn)教材P102。三、視頻調(diào)色通過(guò)添加濾鏡效果可以快速矯正視頻畫(huà)面的顏色，使用“濾鏡”功能對(duì)短視頻進(jìn)行調(diào)色。操作方法：見(jiàn)教材P103。四、添加轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效為短視頻添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果、畫(huà)面特效、人物特效等。操作方法：見(jiàn)教材P103。五、添加字幕為短視頻添加字幕。操作方法：見(jiàn)教材P105。任務(wù)三使用PC端工具剪輯短視頻一、導(dǎo)入素材與創(chuàng)建序列序列相當(dāng)于短視頻的容器，添加到序列內(nèi)的剪輯會(huì)形成一段連續(xù)播放的視頻。在Premiere項(xiàng)目中導(dǎo)入素材，并為制作短視頻創(chuàng)建序列。操作方法：見(jiàn)教材P107。二、視頻粗剪對(duì)短視頻進(jìn)行粗剪，按照制作思路將要使用的素材依次添加到序列中。操作方法：見(jiàn)教材P109。三、制作動(dòng)畫(huà)效果在Premiere中使用關(guān)鍵幀可以設(shè)置運(yùn)動(dòng)、效果、速度、音頻等多種屬性，隨時(shí)間更改屬性值即可自動(dòng)生成動(dòng)畫(huà)。使用關(guān)鍵幀制作動(dòng)畫(huà)效果，為視頻畫(huà)面添加更多運(yùn)動(dòng)效果。操作方法：見(jiàn)教材P111。四、視頻調(diào)色使用“Lumetri顏色”工具對(duì)短視頻進(jìn)行調(diào)色，以增強(qiáng)畫(huà)面色彩的表現(xiàn)力。操作方法：見(jiàn)教材P112。五、制作畫(huà)面疊加效果通過(guò)設(shè)置不透明度或混合模式可以讓多個(gè)視頻剪輯畫(huà)面疊加融合在一起，豐富視頻畫(huà)面效果。操作方法：見(jiàn)教材P113。六、制作視頻背景和邊框?qū)σ曨l畫(huà)面進(jìn)行美化設(shè)置，為視頻畫(huà)面添加背景和邊框。操作方法：見(jiàn)教材P115。七、添加背景音樂(lè)并調(diào)整視頻節(jié)奏操作方法：見(jiàn)教材P119。八、制作視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)效果在Premiere中可以通過(guò)多種方法為素材添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，如添加Premiere內(nèi)置的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果、安裝并添加第三方轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，還可以使用視頻效果自制轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。操作方法：見(jiàn)教材P120。九、導(dǎo)出短視頻將在Premiere中剪輯完成的短視頻導(dǎo)出，在導(dǎo)出時(shí)可以根據(jù)需要設(shè)置視頻格式、比特率等參數(shù)。操作方法：見(jiàn)教材P124。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：剪輯探店短視頻1．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)對(duì)拍攝的探店視頻素材進(jìn)行剪輯，使其節(jié)奏流暢、生動(dòng)有趣，成為一個(gè)完整的作品。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容以小組為單位，分別使用移動(dòng)端的剪映和PC端的Premiere2020剪輯探店短視頻。3．實(shí)訓(xùn)步驟使用剪映剪輯探店短視頻的步驟如下。（1）厘清剪輯思路（2）粗剪視頻素材（3）添加旁白和音樂(lè)（4）添加視頻效果（5）視頻調(diào)色（6）添加字幕使用Premiere2020剪輯探店短視頻的步驟如下。（1）厘清剪輯思路（2）導(dǎo)入素材并創(chuàng)建序列（3）粗剪短視頻（4）制作視頻效果（5）視頻調(diào)色4．實(shí)訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，我們了解了短視頻后期剪輯的流程和鏡頭組接的原則，短視頻常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，以及選擇背景音樂(lè)的原則，掌握了使用移動(dòng)端工具和PC端工具剪輯短視頻的方法等。短視頻后期剪輯是短視頻制作中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者在這個(gè)環(huán)節(jié)要做的不只是把某個(gè)視頻素材剪輯成多個(gè)片段，更重要的是把這些片段更好地整合在一起，以便更加準(zhǔn)確地突出短視頻的主題，讓短視頻結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、風(fēng)格鮮明。項(xiàng)目六短視頻推廣引流教學(xué)內(nèi)容一、運(yùn)用多種免費(fèi)方法引流二、實(shí)施平臺(tái)付費(fèi)引流教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握優(yōu)化短視頻形象的技巧。2．掌握運(yùn)用平臺(tái)功能為短視頻引流的技巧。3．掌握粉絲運(yùn)營(yíng)的技巧。4．握構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣的技巧。5．掌握投放“DOU＋”和“快手粉條”的技巧?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠?yàn)槎桃曨l設(shè)置具有吸引力的封面、標(biāo)題和作品描述。2．能夠?yàn)槎桃曨l添加合適的話題。3．能夠與粉絲進(jìn)行良好的互動(dòng)。4．能夠根據(jù)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)策劃短視頻賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)方案?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，善于制訂全局性的短視頻引流方案。2．摒棄“唯流量至上”的觀念，不能為了引流而放棄道德準(zhǔn)則。教學(xué)重點(diǎn)1．運(yùn)用多種免費(fèi)方法引流2．實(shí)施平臺(tái)付費(fèi)引流教學(xué)難點(diǎn)1．運(yùn)用多種免費(fèi)方法引流2．實(shí)施平臺(tái)付費(fèi)引流教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)5課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一運(yùn)用多種免費(fèi)方法引流一、優(yōu)化短視頻的形象1．設(shè)置精彩封面（1）設(shè)計(jì)短視頻封面應(yīng)遵守的原則①有吸引力②有亮點(diǎn)③與內(nèi)容領(lǐng)域相關(guān)④符合平臺(tái)風(fēng)格⑤注重原創(chuàng)⑥封面視覺(jué)效果好（2）設(shè)計(jì)短視頻封面的方法①使用短視頻內(nèi)容截圖②純色背景+文字③人像+文字2．?dāng)M定吸睛標(biāo)題（1）擬定標(biāo)題應(yīng)遵循的原則?精準(zhǔn)性?真實(shí)性?情感性?新穎性（2）擬定標(biāo)題的方法①數(shù)字法②好奇法?使用疑問(wèn)句?設(shè)置矛盾沖突?制造懸念③熱詞法④對(duì)比法⑤體驗(yàn)法⑥引用法⑦第二人稱法⑧名人法3．撰寫(xiě)短視頻作品描述（1）撰寫(xiě)短視頻作品描述的步驟第一步：搭建基本框架第二步：找到作品描述的切入點(diǎn)第三步：將信息轉(zhuǎn)化為文字（2）短視頻作品描述的常見(jiàn)類型①互動(dòng)式②懸念式③敘述式④段子式⑤共謀式⑥“提問(wèn)”式二、運(yùn)用好平臺(tái)功能要想在發(fā)布短視頻后獲得超高的流量，在發(fā)布短視頻時(shí)可以利用以下技巧。1．添加話題（1）話題要與短視頻的內(nèi)容密切相關(guān)（2）話題的范圍要適當(dāng)（3）話題的角度多樣化（4）合理地追熱點(diǎn)2．“@”好友3．添加地理位置4．發(fā)送私信5．多平臺(tái)分發(fā)（1）微信（2）微博（3）今日頭條三、做好粉絲運(yùn)營(yíng)1．保持穩(wěn)定的更新頻率（1）保持每日更新（2）固定更新時(shí)間2．引導(dǎo)粉絲互動(dòng)（1）情緒驅(qū)動(dòng)（2）請(qǐng)教粉絲（3）結(jié)尾相邀（4）利益引導(dǎo)3．積極回復(fù)粉絲評(píng)論四、構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣1．單平臺(tái)賬號(hào)矩陣（1）單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的運(yùn)營(yíng)模式①蒲公英型矩陣②1+N型矩陣③AB型矩陣（2）賬號(hào)之間的引流方法①在賬號(hào)簡(jiǎn)介中展示其他賬號(hào)②在短視頻作品描述中“@”其他賬號(hào)③在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)④關(guān)注矩陣中的賬號(hào)（3）構(gòu)建單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的注意事項(xiàng)①每個(gè)賬號(hào)要有不同的內(nèi)容定位②每個(gè)賬號(hào)之間具有一定的關(guān)聯(lián)③每個(gè)賬號(hào)風(fēng)格要一致2．多平臺(tái)賬號(hào)矩陣（1）尋找適配平臺(tái)（2）引導(dǎo)流量交流（3）保持平臺(tái)聯(lián)系3．做好賬號(hào)矩陣管理（1）平臺(tái)管理（2）關(guān)系管理（3）行為管理（4）風(fēng)險(xiǎn)管理任務(wù)二實(shí)施平臺(tái)付費(fèi)引流一、投放“DOU+”1．確保短視頻符合投放要求2．選擇合適的投放時(shí)間點(diǎn)3．選擇合適的目標(biāo)用戶群體?系統(tǒng)智能推薦?自定義定向投放4．進(jìn)行“小額多次”投放5．調(diào)整優(yōu)化投放方案二、投放“快手粉條”要想讓作品推廣獲得較好的投放效果，創(chuàng)作者可以運(yùn)用以下技巧。1．保證作品質(zhì)量2．投放賬號(hào)質(zhì)量高3．選擇合適的投放時(shí)長(zhǎng)4．根據(jù)目的選擇推廣目標(biāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：通過(guò)免費(fèi)渠道推廣短視頻1．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握通過(guò)各種免費(fèi)渠道為短視頻引流的方法，會(huì)為短視頻設(shè)置封面、擬定標(biāo)題和撰寫(xiě)作品描述；能為短視頻添加合適的話題，并進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)；積極回復(fù)粉絲的評(píng)論，并能采用合適的方式引導(dǎo)粉絲進(jìn)行互動(dòng)；會(huì)根據(jù)自身情況規(guī)劃賬號(hào)矩陣。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容以小組為單位，采用各種免費(fèi)方式推廣短視頻，包括設(shè)置短視頻封面、標(biāo)題，撰寫(xiě)作品描述，為短視頻添加話題，并多平臺(tái)分發(fā)短視頻；回復(fù)粉絲的評(píng)論，并引導(dǎo)粉絲進(jìn)行互動(dòng)；策劃短視頻賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)方案。3．實(shí)訓(xùn)步驟（1）優(yōu)化短視頻形象（2）添加話題和多平臺(tái)分發(fā)（3）引導(dǎo)粉絲互動(dòng)（4）策劃短視頻賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)方案4．實(shí)訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，我們掌握了優(yōu)化短視頻形象的技巧，運(yùn)用平臺(tái)功能為短視頻引流的技巧，粉絲運(yùn)營(yíng)的技巧，構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣的技巧，以及投放“DOU＋”和“快手粉條”的技巧等。創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻獲得更多的流量，除了要打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，還需要對(duì)短視頻進(jìn)行優(yōu)化和包裝，運(yùn)用各種方式對(duì)短視頻進(jìn)行推廣，并做好粉絲運(yùn)營(yíng)，以不斷擴(kuò)大短視頻的傳播范圍，為短視頻吸引更多的流量。項(xiàng)目七短視頻流量變現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容一、承接商業(yè)廣告二、通過(guò)電商變現(xiàn)三、運(yùn)用直播變現(xiàn)四、開(kāi)通內(nèi)容付費(fèi)五、獲取平臺(tái)渠道收益六、開(kāi)發(fā)IP價(jià)值教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握通過(guò)承接商業(yè)廣告進(jìn)行流量變現(xiàn)的模式。2．掌握通過(guò)電商進(jìn)行流量變現(xiàn)的模式。3．掌握通過(guò)直播進(jìn)行流量變現(xiàn)的模式。4．掌握通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)進(jìn)行流量變現(xiàn)的模式。5．掌握通過(guò)平臺(tái)渠道進(jìn)行流量變現(xiàn)的模式。6．掌握通過(guò)開(kāi)發(fā)IP價(jià)值進(jìn)行流量變現(xiàn)的模式。【能力目標(biāo)】1．能夠根據(jù)自身情況選擇適合自己的流量變現(xiàn)方式。2．能夠運(yùn)用選擇的流量變現(xiàn)方式實(shí)施流量變現(xiàn)。【素養(yǎng)目標(biāo)】1．增強(qiáng)責(zé)任心，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，讓短視頻流量釋放正能量。2．?dāng)[脫“利益至上”的觀念，在流量變現(xiàn)中強(qiáng)化底線意識(shí)，堅(jiān)守底線。教學(xué)重點(diǎn)1．承接商業(yè)廣告2．通過(guò)電商變現(xiàn)3．運(yùn)用直播變現(xiàn)4．開(kāi)通內(nèi)容付費(fèi)5．獲取平臺(tái)渠道收益6．開(kāi)發(fā)IP價(jià)值教學(xué)難點(diǎn)1．承接商業(yè)廣告2．運(yùn)用直播變現(xiàn)3．獲取平臺(tái)渠道收益教學(xué)方法講授法、案例法、實(shí)踐法課時(shí)數(shù)5課時(shí)教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一承接商業(yè)廣告一、植入廣告植入廣告是在短視頻內(nèi)容中插入商家的商品或服務(wù)信息，使廣告和短視頻內(nèi)容相結(jié)合，在潛移默化中達(dá)到廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的的廣告形式。植入廣告是一種軟廣告，這種廣告多采用故事化敘事的模式，模糊了廣告與內(nèi)容的界限，以達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。?臺(tái)詞植入?劇情植入?道具植入?獎(jiǎng)品植入?音效植入二、貼片廣告貼片廣告是通過(guò)展示品牌本身來(lái)吸引人們注意的一種比較直觀的廣告形式，一般出現(xiàn)在短視頻的片頭或片尾，緊貼短視頻內(nèi)容。貼片廣告是短視頻廣告中比較明顯的廣告形式，屬于硬廣告。?平臺(tái)貼片?內(nèi)容貼片貼片廣告主要具有以下優(yōu)勢(shì)。（1）觸達(dá)率高（2）傳遞高效（3）互動(dòng)性強(qiáng)（4）成本較低（5）抗干擾性強(qiáng)三、品牌廣告品牌廣告是指以品牌為中心，為企業(yè)量身定做的專屬?gòu)V告。這種廣告針對(duì)性強(qiáng)，受眾的指向性明確，但制作成本比較高。在制作品牌廣告時(shí)，創(chuàng)作者可以采用以下創(chuàng)意。?展示商品功能?展示商品口碑?展示商品的創(chuàng)意用法?展示企業(yè)文化?設(shè)計(jì)場(chǎng)景化故事任務(wù)二通過(guò)電商變現(xiàn)一、自營(yíng)電商變現(xiàn)模式自營(yíng)電商變現(xiàn)模式分為兩種：一種是創(chuàng)作者通過(guò)短視頻打造個(gè)人IP，創(chuàng)建自己的個(gè)人電商品牌，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)；另一種是創(chuàng)作者通過(guò)短視頻為自建電商平臺(tái)導(dǎo)流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。1．為個(gè)人電商品牌導(dǎo)流2．為自建電商平臺(tái)導(dǎo)流二、短視頻帶貨模式短視頻帶貨模式是指創(chuàng)作者在短視頻中添加購(gòu)物車(chē)，推廣其他商家網(wǎng)店中的商品，促成商品成交，并從中獲取傭金。為了提高短視頻帶貨的轉(zhuǎn)化率，創(chuàng)作者在拍攝帶貨類短視頻時(shí)可以采用以下方法。1．展示商品賣(mài)點(diǎn)2．展示商品的使用過(guò)程3．展示商品的制作過(guò)程4．展示商品的測(cè)評(píng)過(guò)程5．設(shè)計(jì)劇情任務(wù)三運(yùn)用直播變現(xiàn)一、主播帶貨模式1．主播帶貨模式的類型（1）直播銷(xiāo)售自營(yíng)商品（2）直播銷(xiāo)售其他商家商品?純傭金?傭金+坑位費(fèi)2．直播帶貨內(nèi)容表現(xiàn)形式?商品分享式直播?現(xiàn)場(chǎng)制作式直播?教學(xué)培訓(xùn)式直播?才藝表演式直播?開(kāi)箱式直播?訪談式直播?展示日常式直播3．直播帶貨講解商品的策略?提出需求?放大需求?引入商品?贏得信任?刺激下單二、粉絲打賞模式粉絲打賞模式是指粉絲在直播平臺(tái)上付費(fèi)充值，購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)上的虛擬禮物和道具送給自己喜歡的主播，平臺(tái)將這些虛擬禮物和道具折換成現(xiàn)金，按照一定的比例與主播進(jìn)行分成，主播因此而獲得收益的一種變現(xiàn)方式。三、直播內(nèi)容付費(fèi)對(duì)于優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，創(chuàng)作者可以采用內(nèi)容付費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。例如，一對(duì)一直播、在線教育直播等，這些在用戶付費(fèi)后才有權(quán)限進(jìn)入直播間觀看。目前，比較常見(jiàn)的直播內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)模式主要有先免費(fèi)再付費(fèi)、限時(shí)免費(fèi)和折扣付費(fèi)的形式。四、企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式就是企業(yè)通過(guò)專屬的品牌直播間對(duì)品牌或商品進(jìn)行宣傳，提高品牌知名度，促進(jìn)企業(yè)商品銷(xiāo)售，提高商品銷(xiāo)量，增加企業(yè)收益，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的一種模式。五、主播承接廣告當(dāng)主播擁有一定的影響力之后，品牌方會(huì)委托主播對(duì)自家企業(yè)的商品進(jìn)行宣傳推廣，主播收取一定的推廣費(fèi)用，該模式即主播承接廣告的變現(xiàn)模式。任務(wù)四開(kāi)通內(nèi)容付費(fèi)一、用戶付費(fèi)觀看創(chuàng)作者以短視頻形式幫助用戶提高專業(yè)技能，用戶向創(chuàng)作者支付費(fèi)用，用戶付費(fèi)觀看這種變現(xiàn)模式類似于線下交易的方式。二、會(huì)員付費(fèi)制付費(fèi)會(huì)員服務(wù)模式早已在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，用戶在平臺(tái)上付費(fèi)成為平臺(tái)會(huì)員才能觀看某些精彩劇集。目前，很多短視頻平臺(tái)的付費(fèi)觀看模式與付費(fèi)會(huì)員模式相互融合，形成會(huì)員付費(fèi)制，用戶既可以通過(guò)充值會(huì)員免費(fèi)觀看大量原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)短視頻，又可以只針對(duì)某條短視頻付費(fèi)。任務(wù)五獲取平臺(tái)渠道收益一、參與平臺(tái)有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng)各大短視頻平臺(tái)為了激勵(lì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)作品，會(huì)不定期地發(fā)布各類有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng)。如果創(chuàng)作者創(chuàng)作的短視頻脫穎而出，獲得活動(dòng)舉辦方的認(rèn)可，創(chuàng)作者就能從活動(dòng)中獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。創(chuàng)作者要想通過(guò)參與平臺(tái)有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng)獲得收益，需要注意以下兩點(diǎn)。（1）按照活動(dòng)規(guī)則創(chuàng)作（2）選擇適合自己的活動(dòng)參與二、獲得平臺(tái)分成一些短視頻平臺(tái)推出了平臺(tái)分成計(jì)劃，為創(chuàng)作者提供了更多商業(yè)變現(xiàn)的渠道。創(chuàng)作者參與平臺(tái)分成計(jì)劃后，平臺(tái)會(huì)在創(chuàng)作者發(fā)布的某些短視頻中添加廣告，并向創(chuàng)作者支付一定的廣告展示費(fèi)。（1）了解可分成的平臺(tái)及其分成規(guī)則（2）選擇合適的分成平臺(tái)三、與平臺(tái)簽約在新媒體時(shí)代，各大短視頻平臺(tái)層出不窮，為了能夠獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，很多平臺(tái)紛紛開(kāi)始與創(chuàng)作者簽約獨(dú)播。與平臺(tái)簽約獨(dú)播是創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)短視頻變現(xiàn)的一種快捷方式，但這種方式比較適合運(yùn)營(yíng)成熟、粉絲眾多的創(chuàng)作者。任務(wù)六開(kāi)發(fā)IP價(jià)值一、版權(quán)輸出變現(xiàn)創(chuàng)作者形成自己的IP后，可以根據(jù)自己的版權(quán)內(nèi)容著作出書(shū)，或者借助IP的影響力打造影視化節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)IP版權(quán)變現(xiàn)。除了自我使用IP版權(quán)外，創(chuàng)作者還可以通過(guò)IP授權(quán)或轉(zhuǎn)讓版權(quán)的方式變現(xiàn)。也就是說(shuō)，創(chuàng)作者可以將自己打造的IP形象或版權(quán)內(nèi)容授予他人使用，從中收取版權(quán)費(fèi)。二、開(kāi)發(fā)IP衍生品創(chuàng)作者可以使用IP中的角色人物、場(chǎng)景、道具、標(biāo)識(shí)等開(kāi)發(fā)衍生品，通過(guò)銷(xiāo)售衍生品進(jìn)行變現(xiàn)。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：進(jìn)行直播帶貨1．實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握采用直播帶貨方式進(jìn)行變現(xiàn)的技巧，會(huì)選擇適合自己的直播商品，并通過(guò)富有表現(xiàn)力的商品講解，激發(fā)用戶下單。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容3~5人一組，以小組為單位，采用直播分享商品的方式銷(xiāo)售商品。3．實(shí)訓(xùn)步驟（1）了解直播規(guī)則（2）選擇直播商品，總結(jié)商品賣(mài)點(diǎn)（3）直播銷(xiāo)售商品4．實(shí)訓(xùn)總結(jié)歸納與提高通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，我們掌握了通過(guò)承接商業(yè)廣告進(jìn)行流量變現(xiàn)的模式，通過(guò)電商進(jìn)行流量變現(xiàn)的模式，通過(guò)直播進(jìn)行流量變現(xiàn)的模式，通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)進(jìn)行流量變現(xiàn)的模式，通過(guò)平臺(tái)渠道進(jìn)行流量變現(xiàn)的模式，以及通過(guò)開(kāi)發(fā)IP價(jià)值進(jìn)行流量變現(xiàn)的模式等。當(dāng)短視頻賬號(hào)積累了足夠多的人氣和流量后，創(chuàng)作者就可以考慮進(jìn)行流量變現(xiàn)了。在短視頻運(yùn)營(yíng)中，進(jìn)行流量變現(xiàn)不僅能挖掘短視頻的商業(yè)價(jià)值，也能激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和積極性，為其持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供全方位的資金支持，推動(dòng)創(chuàng)作者開(kāi)創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作新高度，滿足用戶多樣化、深層次的需求。隨著短視頻的快速發(fā)展，其商業(yè)變現(xiàn)模式也變得更加多元化和靈活化。項(xiàng)目八短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析教學(xué)內(nèi)容一、初識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析二、使用短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析工具教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的基本步驟。2．掌握短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)和維度。3．掌握短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的方法。4．掌握短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)分析工具的使用方法。5．掌握第三方數(shù)據(jù)分析工具的使用方法。【能力目標(biāo)】1．能夠?qū)Χ桃曨l賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)、客觀的分析。2．能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具分析短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．培養(yǎng)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)思維，善于運(yùn)用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題。2．保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性、可靠性，在數(shù)據(jù)分析過(guò)程中不編造數(shù)據(jù)。教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的步驟和指標(biāo)2．短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的維度3．