小紅書寶藏新品日招商通案

寶藏新品日新品新品 2020202020212020-2021年全品類貨品成交額占比新品擁有更高的溢價能力新品全網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：2021年線上新品消費趨勢報告新品成交額增長遠(yuǎn)超老品%新品擁有更高的溢價能力新品全網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：2021年線上新品消費趨勢報告新品成交額增長遠(yuǎn)超老品%新品老品2021年全品類貨品成交額同比遞增新品新品發(fā)布節(jié)點站內(nèi)新品站內(nèi)發(fā)布指數(shù)新品發(fā)布節(jié)點站內(nèi)口碑發(fā)酵口碑發(fā)酵 TA們在這里逛產(chǎn)品TA們在這里逛產(chǎn)品用戶使用小紅書的主要用途TOP3用戶使用小紅書的主要用途TOP3數(shù)據(jù)來源：尼爾森抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)《小紅書媒體價值洞察白皮書》2021年6月每日穿搭精簡護膚溫馨家居數(shù)據(jù)來源：尼爾森抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)《小紅書媒體價值洞察白皮書》2021年6月每日穿搭精簡護膚溫馨家居小紅書吸引用戶的主要因素TA小紅書吸引用戶的主要因素TA們在這里研究產(chǎn)品64.64.野外露營空氣炸鍋個人工作臺數(shù)據(jù)來源：克勞銳《三大平臺種草力研究》·2020.10野外露營空氣炸鍋個人工作臺新品養(yǎng)成ii越來越多新品在小紅書成長ii越來越多新品在小紅書成長新銳品牌借小紅書平臺打響產(chǎn)品聲量聚合用戶轉(zhuǎn)化為品牌粉絲成為知名品牌不斷更新迭代當(dāng)家明星產(chǎn)品用戶關(guān)注「新品」發(fā)布因此，小紅書第一次走到臺前，攜手品牌一起重磅發(fā)布新品回歸產(chǎn)品本身用平臺背書+口碑營造，讓好產(chǎn)品為自己發(fā)聲更注重用戶體驗幫助新品上市打造一場規(guī)模最大的口碑種草寶藏新品養(yǎng)成五部曲PART1立人設(shè)√品牌發(fā)展現(xiàn)狀√目標(biāo)人群分析√品牌發(fā)展現(xiàn)狀√目標(biāo)人群分析√站內(nèi)趨勢熱點√競爭賽道分析!↓↓形聲小紅書創(chuàng)品五感模型觸唇泥質(zhì)地成分味妝效顯白質(zhì)地不拔干高飽和顯色包裝有質(zhì)感機會洞察共創(chuàng)新品COLORKEY小彩彈用戶痛點未被滿足質(zhì)地拔干不顯氣色包裝不高級飽和度不高IDEA營銷科學(xué)持續(xù)賦能出道即爆品!↓↓形聲小紅書創(chuàng)品五感模型觸唇泥質(zhì)地成分味妝效顯白質(zhì)地不拔干高飽和顯色包裝有質(zhì)感機會洞察共創(chuàng)新品COLORKEY小彩彈用戶痛點未被滿足質(zhì)地拔干不顯氣色包裝不高級飽和度不高IDEA營銷科學(xué)持續(xù)賦能出道即爆品#在逃公主妝#風(fēng)靡全網(wǎng)PART2創(chuàng)內(nèi)容 以小紅書目標(biāo)人群大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)深入研究 垂類專家講解高功效/成分/黑科技背書 多維度KOL測評，為新品營造爆品口碑氛圍明星領(lǐng)銜創(chuàng)造流行高質(zhì)感風(fēng)格立調(diào)性明星領(lǐng)銜創(chuàng)造流行高質(zhì)感風(fēng)格立調(diào)性綁定明星個性化特點綁定明星個性化特點輸出人群態(tài)度大片花絮混剪持續(xù)吸引粉絲&用戶眼球大片花絮混剪持續(xù)吸引粉絲&用戶眼球滲透核心人群場景拓展新品使用場景滲透核心人群場景拓展新品使用場景帶動新品引領(lǐng)品類潮流拓新帶動新品引領(lǐng)品類潮流拓新更多新品人群自然植入新品賣點激發(fā)用戶強需求自然植入新品賣點激發(fā)用戶強需求小紅書多垂類官方賬號助力新品滲透多場景/趨勢性生活方式小紅書多垂類官方賬號助力新品滲透多場景/趨勢性生活方式小紅書×悅木之源小紅書×New小紅書×悅木之源小紅書×NewBalance小紅書×笑果線下活動&定制禮盒/周邊小紅書IP助陣線下快閃自帶網(wǎng)紅屬性&流量熱度圈粉無數(shù)帆布袋……塑造全新網(wǎng)紅打卡地“懂TA喜好·懂品類趨勢·懂生活潮流”聯(lián)動多圈層KOL花式探店打卡官方流量扶持助推活動出圈小紅書IP助陣線下快閃自帶網(wǎng)紅屬性&流量熱度圈粉無數(shù)帆布袋……塑造全新網(wǎng)紅打卡地“懂TA喜好·懂品類趨勢·懂生活潮流”聯(lián)動多圈層KOL花式探店打卡官方流量扶持助推活動出圈深度人群洞察創(chuàng)建多元文化空間助力品牌新品，打破年輕社交隔閡造口碑專業(yè)新品定調(diào)發(fā)布新品廣場正式上線五維評分體系五維評分體系專業(yè)出品人庫大眾出品人庫大眾新品評分大眾測評筆記專業(yè)測評筆記專業(yè)新品評分專業(yè)出品人庫大眾出品人庫大眾新品評分大眾測評筆記專業(yè)測評筆記專業(yè)新品評分*出品人庫為動態(tài)排行，根據(jù)*出品人庫為動態(tài)排行，根據(jù)達(dá)人表現(xiàn)及合作情況動態(tài)更新加權(quán)排序近1個月互動中位數(shù)加權(quán)排序近1個月互動中位數(shù)CES指數(shù)：單篇筆記CES指數(shù)平均值近3個月爆文率共創(chuàng)五維測評體系共創(chuàng)五維測評體系優(yōu)質(zhì)PGC筆記產(chǎn)出專業(yè)出品人針對不同的品類共創(chuàng)產(chǎn)品評測維度專業(yè)出品人發(fā)布PGC測評筆記為新品發(fā)布定調(diào)輸出五維產(chǎn)品專業(yè)評分體系為新品發(fā)布定調(diào)4大通用維度（4大通用維度（品質(zhì)、功效、顏值、推薦）覆蓋用戶購買決策關(guān)注點1個個性校準(zhǔn)維度（產(chǎn)品賣點）精準(zhǔn)凸顯新品特性4+1專業(yè)維度輸出最有影響力的評測評分專業(yè)出品人以五維評分體系為基礎(chǔ)，發(fā)布新品測評筆記，為產(chǎn)品賣點和功效權(quán)威背書，為新品發(fā)布定調(diào)。引爆發(fā)開屏信息流火焰話題活動專區(qū)活動話題頁攔截用戶第一眼注意鎖定用戶焦點鎖定熱門話題助推活動聲量一鍵跳轉(zhuǎn)H51核心陣地推出新品簡歷聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效種草1核心陣地推出新品簡歷聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效種草小紅書【品牌新品單品頁H5】22 1新品詞云 1新品詞云 2新品體驗官33 4新品種草反饋44*頁面僅做demo，以具體執(zhí)行為準(zhǔn)新品體驗館新品體驗館新品詞云上線初期新品雷達(dá)新品詞云上線初期新品雷達(dá)專業(yè)出品人筆記內(nèi)容提煉生成新品初始詞云專業(yè)出品人筆記內(nèi)容提煉生成新品初始詞云專業(yè)出品人強勢種草定調(diào)新品為后續(xù)大眾測評提供參考數(shù)據(jù)定調(diào)新品，占比總分60%活動進行期個性校準(zhǔn)維度活動進行期個性校準(zhǔn)維度通用維度1）品質(zhì)（成分、質(zhì)地、材料相關(guān)）3）顏值（包裝、視覺相關(guān)）（如：抗老/美白等）4）推薦（個性化體驗、復(fù)購、推薦相關(guān)）大眾出品人＆用戶新品試用打卡UGC大眾出品人＆用戶新品試用打卡UGC內(nèi)容共創(chuàng)新品關(guān)鍵詞提煉大眾出品人接力發(fā)布新品試用筆記用戶UGC內(nèi)容持續(xù)釋出開展全域種草新品試用評分，占比總分40%iiii用戶真實反饋再看看想買一鍵拔草新品點亮玩法用戶真實反饋再看看想買一鍵拔草新品點亮玩法想試用種草好物一鍵購買打造新品種草拔草最短路徑征集用戶對新品的真實反饋沉淀數(shù)據(jù)/信息幫助新品營銷/新品進行改善種草好物一鍵購買打造新品種草拔草最短路徑征集用戶對新品的真實反饋沉淀數(shù)據(jù)/信息幫助新品營銷/新品進行改善-商詳頁--商詳頁--留資頁-平臺小紅書站外平臺小紅書站外小紅書站內(nèi)優(yōu)惠券#RIKE健身劃船車#CuteRumor護唇精華蜜#普洛可七合一三輪車優(yōu)惠券#RIKE健身劃船車#CuteRumor護唇精華蜜#普洛可七合一三輪車#鴻星爾克熊貓老爹鞋NicknamePART58月5日新品廣場全年在線，核心陣地聚合超級新品打造用戶探新心智，助力品牌搶占新品賽道8月5日5月5日 5月5日 122 2新品報名/出品人招募 2新品報名/出品人招募3（當(dāng)期合作品牌可占據(jù)1-3位黃金筆記位，往期合作品牌根據(jù)合作量級及時間依次排序） 5 5用戶需求55*頁面僅做demo，以具體執(zhí)行為準(zhǔn)*以寶藏新品雪板為例示意路徑趨勢品類詞趨勢趨勢品類詞趨勢場景詞趨勢熱點詞寶藏新品健康飲寶藏新品吊系唇釉寶藏新品吊系唇釉寶藏衣帽間新品寶藏電競房新品寶藏寶藏智能家居新品寶藏寶藏圣誕限定新品寶藏寶藏春季櫻花新品寶藏寶藏夏日水上新品攔截用戶搜索流量攔截用戶搜索流量搜索3選品&出品人篩選互動引流選品&出品人篩選互動引流新品引爆新品簡歷頁（單品牌）新品廣場（新品聚合）新品引爆新品簡歷頁（單品牌）新品廣場（新品聚合）用戶蓄水種草（品牌PGC同步發(fā)布）資源類型資源明細(xì)150萬檔位300萬檔位500萬檔位新品洞察人設(shè)共創(chuàng)-√√寶藏新品日IP背書授權(quán)√√√--√--√其他（線下活動、定制周邊、禮盒等）單獨詢價科學(xué)系統(tǒng)測評（專家+