網(wǎng)絡(luò)營銷 第3版 課件 項目8 網(wǎng)絡(luò)廣告6.9

項目8網(wǎng)絡(luò)廣告機械工業(yè)出版社網(wǎng)絡(luò)營銷目錄任務(wù)01網(wǎng)絡(luò)廣告的認知任務(wù)02網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃任務(wù)03網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)布學(xué)習(xí)目標

知識目標1）熟知網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。2）熟識網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容。3）熟識網(wǎng)絡(luò)廣告制作的過程。

能力目標1）能夠區(qū)分各類網(wǎng)絡(luò)廣告。2）會策劃網(wǎng)絡(luò)廣告方案。3）能夠簡單制作發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。

素質(zhì)目標1）培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神。2）培養(yǎng)與團隊成員協(xié)作能力。案例導(dǎo)入百雀羚的創(chuàng)意視頻廣告導(dǎo)讀案例——百雀羚的創(chuàng)意視頻廣告

作為國貨品牌，百雀羚通過創(chuàng)意視頻廣告將國人精神、中華文化結(jié)合企業(yè)文化結(jié)合，使消費者產(chǎn)生共鳴，并被認可。

1.《你應(yīng)該驕傲》

在該視頻中，通過訴說幾個發(fā)生在現(xiàn)實中的故事，闡述了低調(diào)謙遜文化影響國人的“真相”，原來內(nèi)心真實的情感不僅受外界束縛，還一直被禁錮在自身的枷鎖當中。整支廣告節(jié)奏連貫、情節(jié)緊湊，直擊痛點，點燃了人們?yōu)榕Φ淖约骸閺姶笞鎳湴恋那楦?。最后帶出百雀羚銷售三連冠，是值得國人驕傲的國貨品牌，同時也使得品牌定位深入人心。

導(dǎo)讀案例——百雀羚的創(chuàng)意視頻廣告

2.《為了相信的事，一直認真下去》

百雀羚與京劇名伶攜手拍攝一支關(guān)于中華精髓傳承的影片，隱喻了1931年的老牌產(chǎn)品如京劇一樣，源遠流長。如同十年磨一劍的主角身上特有的標簽和品牌傳遞的意義不謀而合，傳達了東方傳統(tǒng)文化理念的同時，也展現(xiàn)了百雀羚不斷勇于創(chuàng)新，同京劇名角一樣一步步地改變“京劇”既定印象，攻占年輕人的心，為了所相信的事情一輩子認真下去的態(tài)度，不可謂不走心。視頻中的場景展現(xiàn)和品牌形象融合地恰到好處，符合百雀羚國貨的品牌形象。

導(dǎo)讀案例——百雀羚的創(chuàng)意視頻廣告

3.《韓梅梅快跑》

這個視頻是鼓勵女性突破常規(guī)，做一個自信從容、堅持初心的自由女戰(zhàn)士，宣導(dǎo)的價值觀得到官媒的肯定與競相轉(zhuǎn)發(fā)，并獲得了“中國廣告也可以很走心”的評價。

百雀羚作為國內(nèi)知名的護膚品牌，逐漸成為家喻戶曉走向國際的品牌國貨，而這當然都歸功于背后有著過硬的產(chǎn)品。而今，中國制造在世界的舞臺上發(fā)光發(fā)彩，一直不斷在往中國“質(zhì)”造的道路上前行，隨著中國自信的跨入新時代，相信越來越多的國人已經(jīng)把眼光更多的聚焦到中國“質(zhì)”造！百雀羚文化的“三個一”是中國崛起，中國品牌崛起的一個縮影，是中國文化自信的一個信號。

（資料來源：/a/204620403_173473，《你應(yīng)該驕傲！百雀羚最新廣告，又走心了》）

導(dǎo)讀案例——百雀羚的創(chuàng)意視頻廣告

案例思考：

1）百雀羚創(chuàng)意廣告為什么能成功？

2）網(wǎng)絡(luò)廣告的作用是什么？

任務(wù)01網(wǎng)絡(luò)廣告的認知相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告，簡單來說就是在網(wǎng)絡(luò)上開展的廣告活動。廣告主以多媒體技術(shù)為載體，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布信息，向目標群體進行產(chǎn)品或服務(wù)信息的推銷，并進行交互式操作的有償傳播方式。網(wǎng)絡(luò)廣告強調(diào)的互動與雙向溝通是它與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)廣告以網(wǎng)絡(luò)這一形式構(gòu)建了企業(yè)與消費者之間的溝通橋梁，它幫助企業(yè)挖掘消費者的需求，使消費者對企業(yè)的好感度提升，并在此過程中使消費者產(chǎn)生強烈的認同感。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成廣告主廣告媒體廣告受眾廣告信息廣告費用（1）文本鏈接廣告文本鏈接廣告（TextLink）是以文字鏈接的廣告形式。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的形式相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（2）網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告是指在網(wǎng)頁中，以創(chuàng)建Flash、GIF、JPG等格式的文件來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。1）橫幅廣告2）按鈕廣告3）對聯(lián)廣告相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（3）電子郵件廣告電子郵件廣告（E-mailAd）是指利用網(wǎng)絡(luò)將廣告發(fā)到用戶電子郵箱的形式。電子郵件廣告是一種用戶許可的營銷方式。大致可以分為兩類，第一，直接發(fā)送，廣告主將營銷信息直接推送到郵件列表的用戶郵箱中；第二，網(wǎng)站使用注冊會員制，將客戶廣告連同網(wǎng)站提供的每日更新的信息一起，準確送到該網(wǎng)站注冊會員的電子信箱中?！痉煞ㄒ?guī)】電子郵件廣告相關(guān)法律法規(guī)根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，電子郵件制作人、發(fā)送者，未經(jīng)允許不得向他人發(fā)送電子郵件廣告。否則要受到處罰《廣告法》第四十三條規(guī)定。任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。以電子信息方式發(fā)送廣告的應(yīng)當明示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第八條第三款規(guī)定。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。《互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法》第十三條規(guī)定，任何組織或者個人不得有下列發(fā)送或者委托發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)電子郵件的行為:故意隱匿或者偽造互聯(lián)網(wǎng)電子郵件信封信息;未經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)電子郵件接收者明確同意，向其發(fā)送包含商業(yè)廣告內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電子郵件:發(fā)送包含商業(yè)告內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電子郵件時，未在互聯(lián)網(wǎng)電子郵件標題信息前部注明“廣告”或者“AD”字樣”。違反上述規(guī)定的，應(yīng)依據(jù)職權(quán)責(zé)令改正，并處1萬元以下的罰款;有違法所得的，并處3萬元以下的罰款。（資料來源：互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法（信息產(chǎn)業(yè)部令第38號）

/ziliao/flfg/2006-03/06/content_219353.htm）相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（4）插播式廣告插播式廣告（Interstitial）是指用戶在瀏覽網(wǎng)頁時強行插入或者彈出的廣告頁面或者廣告窗口。它類似在觀看電視節(jié)目時，突然出現(xiàn)的強制廣告，但與電視廣告被迫接受不同的是，用戶可以選擇關(guān)閉窗口不再觀看。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（5）富媒體廣告富媒體廣告（RichMedia）是指流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計語言，編寫的具有動畫、聲音、視頻的交互信息傳播方法。（6）定向廣告定向廣告是指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商利用網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)搜集用戶信息，并對網(wǎng)絡(luò)受眾進行篩選，并向不同類別的客戶發(fā)送內(nèi)容不同的廣告信息?！旧鐣?zé)任】美的和人民日報聯(lián)合推出抗疫歌曲《無風(fēng)守望》《無風(fēng)守望》由美的空調(diào)與人民日報合作推出。歌曲靈感來源于美的空調(diào)的“無風(fēng)守護隊”，他們在疫情期間逆行馳援疫區(qū)，為前線運送空調(diào)。歌名中的“風(fēng)”，一方面是指空調(diào)的風(fēng)力，另一方面比喻疫情中的困難?？挂咔熬€，無數(shù)英雄替我們遮風(fēng)擋雨，他們用天使的模樣，為我們帶來“最美的希望”。其中，“最美的希望”與“美的”品牌名稱一語雙關(guān)，在傳遞溫暖的同時，體現(xiàn)出美的空調(diào)的社會責(zé)任感。美的空調(diào)希望能以此歌將這份溫暖傳遞出去，以治愈的歌聲帶來無風(fēng)陪伴，在黑暗時刻指引希望的光，讓更多人感受愛、貢獻愛。（資料來源：十大抗疫廣告，/s?id=1690821893743969597&wfr=spider&for=pc）相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢

傳播受眾群廣1

客戶交互性好3

媒體技術(shù)性強2

廣告成本低4營銷效果可評估1任務(wù)應(yīng)用初學(xué)者通過分辨常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，拓展網(wǎng)絡(luò)廣告的認知。1.確認網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道一般包括網(wǎng)站、電子郵箱、游戲、論壇、微博、微信、QQ等，可以使用電腦或者手機打開這些網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，并在其中查找搜集網(wǎng)絡(luò)廣告。2.查詢網(wǎng)絡(luò)廣告的形式根據(jù)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式的介紹，查找最具吸引力和反響度最好的幾款不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，以截圖并描述的方式，介紹該款網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和形式，說明它的特點。3.分析網(wǎng)絡(luò)廣告的付費方式對比不同網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的付費模式，包括每千人印象成本（CPM）、每點擊成本（CPC）、每行動成本（CPA）、每引導(dǎo)注冊成本（CPL）、每銷售成本（CPS）等。付費模式含義CPM（cost-per-mille/cost-per-thousandimpressions）每千次印象費用。廣告每條顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式之一。CPC（cost-per-click）每次單擊的費用。根據(jù)廣告被單擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式。CPA（cost-per-action）每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次單擊等。CPL（cost-per-lead）按注冊成功支付傭金，這是一種搜集潛在客戶名單來收費的廣告形式CPS（cost-per-sale）按照實際銷售額來支付廣告費。簡單來講，就是把網(wǎng)絡(luò)當做一個銷售渠道，通過廣告賣出產(chǎn)品銷售額，就付一定比例的提成。這種付費模式是按最直接的效果付費。表8-1網(wǎng)絡(luò)廣告付費模式任務(wù)拓展——網(wǎng)絡(luò)廣告查詢1.任務(wù)目的：掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。2.操作步驟（1）確定網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道（2）調(diào)查網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（3）分析網(wǎng)絡(luò)廣告的成本（4）制定網(wǎng)絡(luò)廣告查詢報告3.實施結(jié)果：能區(qū)分各類型的網(wǎng)絡(luò)廣告，且可發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)絡(luò)廣告的類型。任務(wù)02網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告策劃步驟網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是通過對信息的收集，確定和協(xié)調(diào)安排網(wǎng)絡(luò)廣告目標、網(wǎng)絡(luò)廣告對象、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告費用等方面，并做出全面部署與規(guī)劃。1.網(wǎng)絡(luò)廣告目標的確定一是品牌宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)傳播提高品牌形象，樹立在廣告對象心目中品牌或企業(yè)的知名度；二是受眾關(guān)注，利用網(wǎng)絡(luò)交互的特點，獲取受眾認知或者達成銷售目的。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告策劃步驟

2.網(wǎng)絡(luò)廣告目標受眾的確定每一個目標顧客都是一個獨立的個體，廣告主需采取發(fā)放網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表或網(wǎng)站注冊用戶等方式做出細致的市場劃分，并以此確定目標人群上網(wǎng)頻率和時間，準確把握他們的興趣與習(xí)慣，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的傳播，將廣告信息準確送達到目標受眾。3.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的策劃網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意就是以吸引和說服目標受眾，并給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益為出發(fā)點，為目標受眾尋求一個能夠從吸引、注意、興趣、欲望到行動的理由?！痉煞ㄒ?guī)】佳能網(wǎng)絡(luò)廣告涉嫌創(chuàng)意侵權(quán)廣告對商品或者服務(wù)的推廣起到重要的作用，而廣告是屬于創(chuàng)意，是知識產(chǎn)權(quán)的保護，好的廣告創(chuàng)意是非常難得的，往往對企業(yè)的品牌形象有巨大的提升。設(shè)計廣告侵權(quán)是指對他人的廣告創(chuàng)意進行抄襲、模仿的一種侵權(quán)行為，這種侵權(quán)行為可以認定為對著作權(quán)的侵犯。佳能中國官網(wǎng)及官方微博上，對新品“鳥眼對焦”功能相機進行宣傳過程中，上線使用了標題為《鳥眼對焦，讓你無處可逃》、《20張/秒高速連拍，給你更多精彩》、《機身鏡頭雙防抖，穩(wěn)到不可思議》三支視頻，涉嫌剽竊北京某文化傳媒有限公司的創(chuàng)意。該公司通過律師正式向佳能發(fā)出律師函，要求佳能：1）立即停止侵權(quán)行為，下架相關(guān)視頻；2）于七個工作日內(nèi)與被剽竊單位取得有效聯(lián)系，以期友好協(xié)商解決。但是佳能不與該公司聯(lián)系，不下架相關(guān)侵權(quán)視頻，對于佳能這種無視知識產(chǎn)權(quán)的輕謾態(tài)度，該第三方公司決定即刻拿起法律武器進行維權(quán)。（資料來源：佳能官網(wǎng)上線廣告系奧美創(chuàng)意侵權(quán)現(xiàn)已被第三方公司遞交律師函，/dy/article/FS82IS000519QIKK.html）相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告策劃步驟4.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的定位網(wǎng)絡(luò)廣告媒介是選擇發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站，或者是網(wǎng)站與其他媒體的組合。廣告商如何以最少的成本花費，全面有效地將網(wǎng)絡(luò)廣告推給受眾，是媒體定位的關(guān)鍵。5.網(wǎng)絡(luò)廣告策略的制定網(wǎng)絡(luò)廣告策略不是某一種策略，它包括廣告發(fā)布的時間、廣告發(fā)布的費用兩個方面。任務(wù)應(yīng)用1.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃背景采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方式，給網(wǎng)絡(luò)廣告策劃內(nèi)容提供依據(jù)。（1）設(shè)定網(wǎng)絡(luò)廣告的主題（2）調(diào)查消費者的特點（3）分析企業(yè)和產(chǎn)品的概況（4）分析競爭對手的情況與廣告2.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案為廣告主制定網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案，包括網(wǎng)絡(luò)廣告目標、網(wǎng)絡(luò)廣告目標受眾群、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體選擇、網(wǎng)絡(luò)廣告策略五個方面。任務(wù)應(yīng)用3.撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書標題第一部分：網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查一、企業(yè)的概況二、消費者的分析三、產(chǎn)品的分析四、市場的概況五、競爭對手的分析第二部分：網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃一、網(wǎng)絡(luò)廣告目標二、網(wǎng)絡(luò)廣告目標受眾三、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)四、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介五、網(wǎng)絡(luò)廣告策略任務(wù)拓展——學(xué)校招生網(wǎng)絡(luò)廣告策劃1.任務(wù)目的嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的過程。2.操作步驟（1）調(diào)查學(xué)?；A(chǔ)信息。（2）策劃學(xué)校招生網(wǎng)絡(luò)廣告。（3）制定網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書。3.實施結(jié)果能完成網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，且書面呈現(xiàn)內(nèi)容規(guī)范合理，營銷策劃的方案有針對性可實施。任務(wù)03網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)布相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的制作（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要素

1）色彩網(wǎng)絡(luò)廣告是由多種色彩共同構(gòu)成，為了達到統(tǒng)一的整體效果，需要選定一種色彩為主，其他色彩圍繞該主體色變化，形成整體風(fēng)格，便于表達廣告主題和視覺傳達的要求。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的制作（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要素2）文字文字在制作過程中，要匹配網(wǎng)絡(luò)廣告圖像的風(fēng)格，與廣告圖像和諧統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)廣告中的文字通過標題、正文、標語和說明文表現(xiàn)出來的，具有簡單精良、訴求直接、便于記憶等特點。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的制作（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要素3）圖像大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計都是以圖像為主，文字為輔，圖像有展示產(chǎn)品、強調(diào)特點、表現(xiàn)主題等作用，網(wǎng)絡(luò)廣告可以使用的圖像有商標、圖形、照片等。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的制作（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要素4）音頻和視頻為新興媒介的音頻和視頻在網(wǎng)絡(luò)中廣泛使用，這也為網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播提供了新途徑。視頻最常用的視頻格式有AVI、MPEG、WMV、FLV等；音頻網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播的音頻格式有MP3、WAV、WMA、MIDI等。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的制作

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)圖首先，服從主題內(nèi)容的要求，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一；第二，廣告主題要突出，視覺流轉(zhuǎn)順暢；第三，著重強調(diào)廣告的訴求，構(gòu)圖均衡有韻律。中心點左右相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的制作軟件1）PhotoshopPhotoshop，簡稱“PS”，用于處理圖像、圖形、文字等各方面圖像的制作。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的制作軟件2）AdobePremiereProAdobePremierePro簡稱“PR”，是一款功能強大的專業(yè)視頻編輯器，由Adobe公司推出，它可以對視頻進行剪輯和特效制作，還可以對音頻進行編輯。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的制作軟件2）剪映

剪映是抖音官方推出的一款手機視頻全面剪輯功能的應(yīng)用。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布企業(yè)主頁網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商搜索引擎富媒體植入電子郵件微博、微信移動通訊設(shè)備相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的評估（1）曝光量網(wǎng)絡(luò)廣告被展示一次，說明該廣告的訪問熱度。（2）點擊量、點擊率網(wǎng)絡(luò)廣告被網(wǎng)民點擊一次，稱之為點擊量。點擊量與曝光量之比，稱之為點擊率，點擊率反映了網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民的吸引力。相關(guān)知識——網(wǎng)絡(luò)廣告的評估（3）到達率網(wǎng)民通過點擊網(wǎng)絡(luò)廣告到達網(wǎng)站的比例，通常被用來說明網(wǎng)絡(luò)廣告點擊的質(zhì)量，以及判斷廣告的加載效率。（4）轉(zhuǎn)化率到達網(wǎng)站的網(wǎng)民注冊或購買的用戶比例，反映廣告的直接收益狀況的判斷標準就是轉(zhuǎn)化率。任務(wù)應(yīng)用1.網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素搜集符合該主題的網(wǎng)絡(luò)廣告的圖片、文字、音頻、視頻等資料。2.網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意：網(wǎng)絡(luò)廣告要對搜集的圖片、文字、音頻、視頻等元素開展創(chuàng)意。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的版面：圍繞廣告的主題和創(chuàng)意，將圖、文、色、音、像完美結(jié)合。3.網(wǎng)絡(luò)廣告的制作選擇適合企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式4.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布選擇恰當?shù)木W(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道。任務(wù)拓展——制作電商網(wǎng)站“雙十一”網(wǎng)絡(luò)廣告1.任務(wù)目的掌握網(wǎng)絡(luò)廣告制作的過程。2.操作步驟（1）確定網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)品和主題。（2）搜集網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素。（3）圍繞“雙十一”促銷和素材，創(chuàng)意和設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告。（4）使用Photoshop、Flash等軟件制作網(wǎng)絡(luò)廣告。（5）挑選恰當?shù)那纻鬟f廣告信息。3.實施結(jié)果能完成網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、制作預(yù)發(fā)布，廣告制作精美，能達到營銷的目的?！就卣归喿x】——舒膚佳香皂包裝廣告違法被罰舒膚佳“去除99％細菌”被指誤導(dǎo)消費者。信用中國官網(wǎng)于2021年8月發(fā)布一則對寶潔公司的行政處罰信息，指出寶潔公司銷售的一款舒膚佳皂存在引人誤解的商業(yè)宣傳。寶潔旗下產(chǎn)品舒膚佳將沒有充分科學(xué)論證的“去除99％細菌”進行突出的標注，屬欺騙、誤導(dǎo)消費者，損害其他經(jīng)營者合法權(quán)益，廣州寶潔有限公司被平頂山市市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。違法事實顯示，“舒膚佳TM檸檬清新型香皂”的外包裝正面用較大字體標注“去除99％細菌”（“99％”字體為紅色），在外包裝側(cè)面用較小字體注解為“洗去細菌”，利用顏色、字體大小、注解位置的不同，將沒有充分科學(xué)論證的“去除99％細菌”進行突出的標注，引起消費者的關(guān)注?！就卣归喿x】——舒膚佳香皂包裝廣告違法被罰處罰信息還指出，寶潔公司在該產(chǎn)品外包裝的以上標注屬對其產(chǎn)品功能作引人誤解的商業(yè)宣傳，屬欺騙、誤導(dǎo)消費者。上述宣傳使當事人生產(chǎn)銷售“舒膚佳TM檸檬清新型香皂”和同類產(chǎn)品競爭時處于有利地位，損害其他經(jīng)營者合法權(quán)益，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款，責(zé)令當事人停止違法行為，罰款人民幣20萬元。《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條規(guī)定：經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳?！就卣归喿x】——舒膚佳香皂包裝廣告違法被罰根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條，經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。20