計(jì)算機(jī)信息檢索實(shí)踐報(bào)告

專(zhuān)題信息調(diào)研與論文寫(xiě)作----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------研究課題：廣告創(chuàng)意與中國(guó)元素分析課題廣告學(xué)是從20世紀(jì)初開(kāi)始出現(xiàn)的一門(mén)邊緣科學(xué)，是一門(mén)既涵有社會(huì)科學(xué)，又涵有自然科學(xué)性質(zhì)和心理科學(xué)性質(zhì)的綜合性的獨(dú)立學(xué)科。中圖分類(lèi)號(hào)F713.8IPC分類(lèi)號(hào)G09F從中國(guó)元素中尋找創(chuàng)意點(diǎn)，制作出有中國(guó)特色，體現(xiàn)中國(guó)的民族文化的優(yōu)秀的、能引起國(guó)人共鳴的廣告作品。研究中國(guó)元素的廣告創(chuàng)意的影響，在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用及體現(xiàn)，對(duì)制作廣告作品的啟迪作用?，F(xiàn)階段業(yè)內(nèi)對(duì)中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意的研究程度、重視程度、運(yùn)用程度。創(chuàng)新點(diǎn)在于中國(guó)元素于廣告創(chuàng)意的運(yùn)用。按物質(zhì)載體和記錄形式劃分，課題的信息類(lèi)型是印刷型和機(jī)讀型；按出版形式和內(nèi)容劃分，有圖書(shū)、期刊和特種信息；按內(nèi)容加工層次劃分，有一次文獻(xiàn)、二次文獻(xiàn)和三次文獻(xiàn)。查準(zhǔn)率和查全率約為50%左右。選擇檢索工具手工檢索工具數(shù)據(jù)庫(kù)檢索系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)檢索工具綜合性檢索工具：Google、Yahoo、百度讀秀知識(shí)庫(kù)、CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)專(zhuān)科性檢索工具：廣告搜索引擎開(kāi)眼數(shù)據(jù)廣告搜索引擎豬八戒網(wǎng)專(zhuān)業(yè)推廣平臺(tái)確定檢索途徑1.主題途徑標(biāo)題途徑(書(shū)名、刊名、篇名)：《廣告大觀》、《國(guó)際品牌》、《中國(guó)廣告》、《廣告人》、《現(xiàn)代廣告》《廣告檔案》、《廣告饕餮之夜》、《廣告創(chuàng)意與中國(guó)元素》、《廣告狂人調(diào)查檔案》關(guān)鍵詞途徑：廣告創(chuàng)意中國(guó)民族文化元素主題詞途徑：廣告創(chuàng)意中國(guó)元素2.著者途徑中國(guó)廣告協(xié)會(huì)威廉·伯恩巴克李?yuàn)W·貝納大衛(wèi)·奧格威莫里斯·薩奇確定檢索詞1.廣告（Advertisement、ad、Advertising、advertise）商業(yè)廣告（commercials）電視廣告（TVcommercials）廣告訊息advertisingmessage2.創(chuàng)意（creative）大創(chuàng)意bigidea創(chuàng)意綱要（creativebrief）創(chuàng)意總監(jiān)（creativedirector）創(chuàng)意過(guò)程（creativeprocess）創(chuàng)意金字塔（creativepyramid）創(chuàng)造（creativity）創(chuàng)造3.中國(guó)ThePeople'sRepublicofChinaCHNChinese中華、華夏、神州中華人民共和國(guó)中華民國(guó)4.元素要素element5.民族（nation、nationality、people、ethnicgroup、race）6.文化（culture、cultural、civilization、education、literacy）文治教化精神財(cái)富擬定檢索式廣告and創(chuàng)意and（中國(guó)or民族）and（元素or文化）廣告創(chuàng)意and（中國(guó)元素or民族文化）廣告創(chuàng)意and（中國(guó)and元素）or（民族and文化）廣告and（創(chuàng)意or創(chuàng)造or創(chuàng)作）and（中國(guó)or中華or民族）and（要素or元素or文化）篩選檢索結(jié)果讀秀知識(shí)庫(kù)檢索：萬(wàn)芳數(shù)據(jù)庫(kù)檢索：不同的檢索類(lèi)型不同的結(jié)果：百度檢索：雅虎檢索：谷歌檢索：不同的檢索式會(huì)搜索出數(shù)量不一的結(jié)果：專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)在數(shù)據(jù)庫(kù)的搜索效果比在網(wǎng)絡(luò)檢索工具更好，命中程度更高。在各檢索工具的查全率和查準(zhǔn)率都差不多達(dá)到要求。文獻(xiàn)類(lèi)型：期刊論文1\o"全文"\o"文摘"中國(guó)元素是廣告創(chuàng)意的源泉——評(píng)我國(guó)第一本中國(guó)元素與廣告創(chuàng)作理論相結(jié)合的專(zhuān)著《中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意》[期刊論文]《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理》-2010年11期陳培愛(ài)2\o"全文"\o"文摘"中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[期刊論文]《新聞愛(ài)好者（下半月）》-2009年6期馮易覃勝南董帥3\o"全文"\o"文摘"中國(guó)元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中的應(yīng)用[期刊論文]《劍南文學(xué)》-2011年11期李鑫澤張艷\o"全文"\o"文摘"中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用[期刊論文]《西北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》PKUCSSCI-2009年6期薛峰趙茹XUE5\o"全文"\o"文摘"廣告中的中國(guó)元素研究述評(píng)[期刊論文]《當(dāng)代傳播》PKUCSSCI-2011年1期徐協(xié)6\o"全文"\o"文摘"試析中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用[期刊論文]《大眾文藝》-2012年6期焦楊文獻(xiàn)類(lèi)型：學(xué)位論文文獻(xiàn)分析《談民族文化元素與廣告創(chuàng)意》在全球經(jīng)濟(jì)一體化和多樣化的變革中,具有民族文化元素的本土廣告給受眾留下了深刻的印象。可見(jiàn),進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)應(yīng)注重融入特色的民族文化元素,尊重民族文化,形成鮮明的民族個(gè)性特征。《論當(dāng)代中國(guó)廣告創(chuàng)意中的文化元素》創(chuàng)意是廣告的靈魂,文化是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。廣告創(chuàng)意中蘊(yùn)含著與其所要推銷(xiāo)的商品相適應(yīng)的文化訴求。民族文化是廣告創(chuàng)意的源泉,企業(yè)文化是廣告創(chuàng)意的核心,時(shí)尚文化是廣告創(chuàng)意的時(shí)代背景。以當(dāng)代中國(guó)民族企業(yè)的典型代表——青島啤酒為例,研究廣告中各個(gè)文化創(chuàng)意元素的多元融合,具有一定的理論意義和實(shí)踐意義?！睹褡逦幕趶V告創(chuàng)意中的運(yùn)用》本文從民族文化的差異性與廣告創(chuàng)意、中國(guó)民族文化特點(diǎn)與廣告創(chuàng)意以及全球化視野下的民族文化與廣告創(chuàng)意入手,探討了民族文化與廣告創(chuàng)意的關(guān)系,認(rèn)為只有建立在尊重民族文化心態(tài)基礎(chǔ)上的廣告創(chuàng)意,才能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バб娴淖畲蠡??！稄V告創(chuàng)意與民族文化》優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意,必須植根于民族文化的沃土之中。運(yùn)用最生動(dòng)的民族語(yǔ)言,透過(guò)人類(lèi)共同的心理表層,將根深蒂固的深埋在人的潛意識(shí)背后的"民族記憶"和"種族記憶"表達(dá)出來(lái),進(jìn)而達(dá)到令人心領(lǐng)神會(huì)的效果。廣告創(chuàng)意須重視民族文化的差異性與中國(guó)民族文化特點(diǎn)。廣告創(chuàng)新必須在全球化視野融合特色的民族文化形成鮮明的民族個(gè)性特征。只有建立在尊重民族文化心態(tài)基礎(chǔ)之上的廣告創(chuàng)意,才能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バб娴淖畲蠡！稄V告創(chuàng)意中的民族文化意蘊(yùn)》中國(guó)廣告要提高創(chuàng)意水準(zhǔn),就必須要植根于民族文化,以其作為創(chuàng)意運(yùn)作的根本。廣告作為一種文化現(xiàn)象,常常具有鮮明的民族個(gè)性。民族文化是一種烙印,一個(gè)好的廣告創(chuàng)意就像一個(gè)好的藝術(shù)創(chuàng)作一樣,必須深植于民族文化的土壤,用最鮮活的民族語(yǔ)言,透過(guò)人類(lèi)共同的心理表層,打入根深蒂固的深藏在人的潛意識(shí)背后的"民族記憶",從而達(dá)到一種讓人心領(lǐng)神會(huì)的效果。《試論廣告創(chuàng)意的民族文化內(nèi)涵》創(chuàng)意是廣告的靈魂,具有文化品位則是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ),可見(jiàn)廣告創(chuàng)意與文化內(nèi)涵具有一定的淵源關(guān)系。作為民族潛意識(shí)的文化,它以一種內(nèi)在的思維定勢(shì)存在于深層的民族心理之中,文化的民族性又為廣告創(chuàng)意提供了一種有益的思路,民族文化是廣告創(chuàng)意不可忽視的有效手段之一。具有民族特色和民族文化風(fēng)格的廣告創(chuàng)意作品,總是能得到社會(huì)的廣泛認(rèn)同。可以說(shuō)廣告創(chuàng)意的民族文化內(nèi)涵即廣告創(chuàng)意國(guó)際化、民族化進(jìn)程中所表現(xiàn)的一種民族文化特性?！稄V告創(chuàng)意與民族文化心態(tài)》廣告創(chuàng)意是一個(gè)非常活躍的藝術(shù)層面,同時(shí)也給廣告創(chuàng)意人員帶來(lái)了不便,本文擬就廣告創(chuàng)意與民族文化認(rèn)同、民族文化尊重、中華文化的特性等問(wèn)題試作論述,使廣告創(chuàng)意人員及廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生對(duì)廣告創(chuàng)意與民族文化的相互溝通與銜接有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)?！稄V告創(chuàng)意與民族文化》廣告創(chuàng)意與民族文化密切相關(guān),它們之間是一種相互制約、相互影響的互動(dòng)關(guān)系。研究這種關(guān)系,開(kāi)掘和利用廣告創(chuàng)意與民族情感、民族風(fēng)格、民族心理、民族意識(shí)等方面的精神內(nèi)涵,有助于拓寬廣告創(chuàng)意的空間,溝通受眾的消費(fèi)心理,成功地塑造品牌形象,也有助于積極地弘揚(yáng)民族文化?！墩搹V告創(chuàng)意中的民族情感與民族文化》隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,酒好不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,我們?cè)谥匾晱V告營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí),還應(yīng)該深諳廣告創(chuàng)意的一些基本原則,掌握創(chuàng)意與文化交融的一些技巧,以避免出現(xiàn)一些廣告創(chuàng)意的硬傷和敗筆。文化這潭水很深,隱藏著許多"暗礁",搞得不好,很容易"觸礁"和"跑偏"?！稄V告創(chuàng)意的民族文化內(nèi)涵》廣告創(chuàng)意過(guò)程是一種復(fù)雜的思維過(guò)程,它與民族文化密切相關(guān),廣告作為一種大眾的消費(fèi)文化在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展方面起了重要的作用。不同民族的價(jià)值觀接受不同的廣告創(chuàng)意,不同的廣告創(chuàng)意則孕育著各具特