專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)新趨勢(shì)-行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)（附主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）

-1-專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)新趨勢(shì)-行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)（附主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品主要指針對(duì)皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，如皮膚屏障受損、持續(xù)發(fā)痘、脫皮、過敏、泛紅、激光光子治療后、水光針后等情況的肌膚使用的產(chǎn)品。專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品可以分為功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品。近年隨著皮膚護(hù)理產(chǎn)品制造工業(yè)的革新，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品賦予更高品質(zhì)的要求，專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)新趨勢(shì)。與此同時(shí)，基于安全和功效雙重需求，專業(yè)皮膚護(hù)理概念開始盛行，其憑借適用性廣、安全性高及功效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)備受消費(fèi)者青睞。在上述環(huán)境下，我國(guó)專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模從102.5億元增長(zhǎng)至309.6億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為31.8%；醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從5.7億元增長(zhǎng)至68.2億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為86.3%。預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到623.0億元和253.8億元。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模從102.5億元增長(zhǎng)至309.6億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為31.8%；醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從5.7億元增長(zhǎng)至68.2億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為86.3%。預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到623.0億元和253.8億元。目前專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的產(chǎn)品形式通常分為貼片類和非貼片類兩大類。貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品主要是通過片狀膜布等材料將精華液/成分液敷貼于皮膚上的產(chǎn)品；非貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品由精華、次拋原液、水、噴霧、乳液等將精華液/成分液直接涂抹在皮膚上的產(chǎn)品組成。貼片類和非貼片類在醫(yī)療器械類敷料中稱作“敷料貼類”及非敷料貼類；在功能性護(hù)膚品中稱作“貼、膜類”及其他類別。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國(guó)貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從23.9億元增長(zhǎng)至98.2億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為42.5%；非貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從84.4億元增長(zhǎng)至279.5億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為34.9%。預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)貼片類和非貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到271.8億元和605.0億元。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國(guó)貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從23.9億元增長(zhǎng)至98.2億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為42.5%；非貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從84.4億元增長(zhǎng)至279.5億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為34.9%。預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)貼片類和非貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到271.8億元和605.0億元。目前我國(guó)專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)上主要企業(yè)有敷爾佳、巨子生物、安德普泰、創(chuàng)爾生物、貝泰妮、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等。我國(guó)專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)上主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)情況企業(yè)名稱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)敷爾佳品牌優(yōu)勢(shì)：隨著品牌影響力的持續(xù)沉淀,“敷爾佳”品牌在消費(fèi)者群體中已經(jīng)具備了較高的知名度,亦積累了較多忠實(shí)用戶群體。渠道優(yōu)勢(shì)：隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展,公司已建立線上線下深度協(xié)同的銷售渠道,并且利用經(jīng)銷、直銷、代銷多種方式觸達(dá)終端消費(fèi)場(chǎng)景。公司根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)以及發(fā)展情況,實(shí)現(xiàn)了銷售渠道的全面化,并在各個(gè)細(xì)分渠道不斷創(chuàng)新,形成精細(xì)化、專業(yè)化、立體化的銷售布局。營(yíng)銷模式優(yōu)勢(shì)：公司運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)具有敏銳的市場(chǎng)熱點(diǎn)捕捉能力,通過聘請(qǐng)個(gè)人形象與品牌定位高度契合的明星代言人,培養(yǎng)與消費(fèi)者溝通的焦點(diǎn)人物,實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與產(chǎn)品銷售相結(jié)合的雙向互動(dòng)。市場(chǎng)地位優(yōu)勢(shì)：2021年,公司貼片類產(chǎn)品銷售額為貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)第一,占比15.9%;其中醫(yī)療器械類敷料貼類產(chǎn)品占比17.5%,市場(chǎng)排名第一;功能性護(hù)膚品貼膜類產(chǎn)品占比13.5%,市場(chǎng)排名第二。巨子生物技術(shù)專利優(yōu)勢(shì)：公司借助專有的合成生物學(xué)技術(shù)平臺(tái)自主研發(fā)和生產(chǎn)多種類型的重組膠原蛋白和多種稀有人參皂苷，擁有80項(xiàng)專利及專利申請(qǐng)。公司的重組膠原蛋白技術(shù)在中國(guó)獲得行業(yè)內(nèi)首個(gè)專利授權(quán)，并在2013年和2016年分別獲得國(guó)家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)和中國(guó)專利金獎(jiǎng)。技術(shù)優(yōu)勢(shì):公司擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲國(guó)家發(fā)明專利的“利用基因工程技術(shù)生產(chǎn)類人?膠原蛋白”項(xiàng)目，其核心產(chǎn)品為“類人?膠原蛋白（Human-like?Collagen）”。它的研發(fā)成功，實(shí)現(xiàn)了膠原蛋白從生產(chǎn)方法到產(chǎn)品性能（結(jié)構(gòu)）、物化特性的一次重大革命，完全突破了其它膠原蛋白由于自身缺點(diǎn)而在應(yīng)用領(lǐng)域的限制，該專利成果填補(bǔ)了我國(guó)在該項(xiàng)技術(shù)領(lǐng)域的空白。研發(fā)優(yōu)勢(shì)：公司與中國(guó)人民解放軍空軍總醫(yī)院、北京軍區(qū)總醫(yī)院、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院、第四軍醫(yī)大學(xué)西京醫(yī)院等十多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展“類人?膠原蛋白”臨床實(shí)驗(yàn)研究。與新加坡柯斯萊美容科技有限公司、香港汗威國(guó)際集團(tuán)公司等二十多家國(guó)內(nèi)外專業(yè)美容機(jī)構(gòu)開展臨床應(yīng)用與合作。安德普泰專利優(yōu)勢(shì)：目前公司擁有15項(xiàng)實(shí)權(quán)專利，27項(xiàng)著作權(quán)，350多項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)。研發(fā)優(yōu)勢(shì)：截至目前公司已與國(guó)內(nèi)6所高級(jí)院校，1家教授團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作。生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)：截至目前公司在吉林長(zhǎng)春、天津設(shè)立數(shù)智化生產(chǎn)基地，擁有醫(yī)藥級(jí)生產(chǎn)車間、數(shù)智化生產(chǎn)體系，以藥品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)功效性護(hù)膚品、敷料等皮膚學(xué)級(jí)產(chǎn)品，矗立起產(chǎn)品質(zhì)量的最后一道防線。創(chuàng)爾生物市場(chǎng)地位優(yōu)勢(shì)：經(jīng)過二十年的發(fā)展，創(chuàng)爾已成為國(guó)內(nèi)生物醫(yī)用活性膠原材料細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，并致力于成為全球醫(yī)用膠原的領(lǐng)軍企業(yè)。技術(shù)優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)爾擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)的膠原技術(shù)，所生產(chǎn)的膠原原料具有活性強(qiáng)、純度高、生物相容性佳的特性，質(zhì)量穩(wěn)定，多項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，并實(shí)現(xiàn)活性膠原與透明質(zhì)酸鈉的復(fù)配技術(shù)突破，為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。品牌優(yōu)勢(shì)：目前已研制出多種產(chǎn)品并成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，擁有“創(chuàng)?？怠焙汀皠?chuàng)爾美”兩大品牌，產(chǎn)品線豐富。貝泰妮品牌優(yōu)勢(shì)：經(jīng)過多年的品牌塑造,“薇諾娜”品牌在消費(fèi)者群體中已經(jīng)具備了較高的知名度,并積累了一批忠實(shí)用戶群體。憑借著在電商平臺(tái)優(yōu)異的表現(xiàn),2018年-2020年,公司旗下“薇諾娜”品牌已連續(xù)三年獲得天貓金妝獎(jiǎng)。2019年,“薇諾娜”品牌獲得由《化妝品報(bào)》評(píng)選的中國(guó)化妝品細(xì)分品類排行榜之“敏感肌護(hù)理品類第1名”。消費(fèi)者優(yōu)勢(shì)：,公司薇諾娜官方旗艦店(天貓)已積累了700多萬(wàn)粉絲,2019年度,公司線上自營(yíng)渠道產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買的消費(fèi)者達(dá)到377萬(wàn)人,2019年度薇諾娜官方旗艦店(天貓)的復(fù)購(gòu)率接近30%,公司產(chǎn)品的消費(fèi)者粘性較高。團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)：公司目前的研發(fā)團(tuán)隊(duì)匯集了藥物制劑、藥物分析、中藥學(xué)、生物制藥、藥理學(xué)、生物工程、高分子化學(xué)、精細(xì)化工、設(shè)計(jì)等不同學(xué)科的各類專業(yè)人才,使公司在配方開發(fā)、植物提取研究、產(chǎn)品開發(fā)和評(píng)估技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)等方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位。專利優(yōu)勢(shì)：公司擁有境內(nèi)有效專利46項(xiàng),其中14項(xiàng)為發(fā)明專利,14項(xiàng)為實(shí)用新型專利,18項(xiàng)為外觀設(shè)計(jì)專利,具有較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力。技術(shù)優(yōu)勢(shì)：經(jīng)過多年的研發(fā)投入,公司已在植物基礎(chǔ)研究、現(xiàn)代配方技術(shù)等方面處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位,特別是在利用高原特色植物提取物有效成分制備和生產(chǎn)敏感肌膚護(hù)理產(chǎn)品方面具有較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：公司建立了覆蓋產(chǎn)品研發(fā)、原材料采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)管理在內(nèi)的全面質(zhì)量管理體系,公司的質(zhì)量管理體系符合GB/T19001-2016/ISO9001:2015的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。公司嚴(yán)格按照各項(xiàng)法律法規(guī)的規(guī)定,并同時(shí)遵照GMPC和GB/T19001-2016/ISO9001:2015的要求,組織生產(chǎn)工作,實(shí)現(xiàn)全面質(zhì)量管理的目的。歐萊雅品牌優(yōu)勢(shì)：目前旗下?lián)碛小扮耆R雅”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”、“悠雅”、“貓語(yǔ)玫瑰”、“悅芙媞”等品牌，產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚品、彩妝、清潔洗護(hù)、香薰等多個(gè)領(lǐng)域,不同品牌產(chǎn)品針對(duì)群體廣泛,適合不同年齡階層和消費(fèi)群體,形成多品牌差異化發(fā)展。其中“珀萊雅”品牌的知名度和美譽(yù)度大幅提高,公司產(chǎn)品也由區(qū)域性品牌發(fā)展成為全國(guó)性知名品牌。銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)：目前公司已在全國(guó)設(shè)有七個(gè)銷售大區(qū),與400余家經(jīng)銷商建立合作關(guān)系,覆蓋30多個(gè)省級(jí)行政區(qū),形成了全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)。目前公司旗下主品牌“珀萊雅”覆蓋銷售終端13,000余家,其中日化專營(yíng)店占90%左右。生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)：公司除少量彩妝及新品牌“悅芙媞”委托其他廠家生產(chǎn)外,旗下主要品牌“珀萊雅”、“韓雅”、“優(yōu)資萊”均采用自主生產(chǎn)的方式。與委托其他廠家生產(chǎn)的方式相比,自主生產(chǎn)方式在生產(chǎn)工藝控制與產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)等方面具有一定優(yōu)勢(shì)。雅詩(shī)蘭黛品牌優(yōu)勢(shì):2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，雅詩(shī)·蘭黛排名第227。銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)：雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品在中國(guó)大陸各大城市的雅詩(shī)蘭