新媒體營(yíng)銷(xiāo)期末復(fù)習(xí)(總)附有答案

新媒體營(yíng)銷(xiāo)期末復(fù)習(xí)(總)[復(fù)制]一、單選題1.下列不屬于社交類手機(jī)應(yīng)用的是（）。[單選題]*A.QQ;B.微博;C.騰訊新聞;(正確答案)D.微信;2.文案的英文詞為:（）[單選題]*A.Writer;B.Copywriter;C.Speaker;D.Copyreader;(正確答案)3.按照廣告植入方式分類，新媒體文案常見(jiàn)的類型有（）。[單選題]*A.銷(xiāo)售文案和傳播文案;B.長(zhǎng)文案和短文案;C.軟廣告和硬廣告;(正確答案)D.按渠道及表現(xiàn)方式的不同分類;4.加多寶在與王老吉爭(zhēng)奪品牌使用權(quán)敗訴后，在微博平臺(tái)上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對(duì)不起”文案，反而占據(jù)了新媒體民意的上風(fēng)。這種做法符合了以下哪一種說(shuō)法:（）[單選題]*A.新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速;B.新媒體文案可以直接帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化;C.體現(xiàn)了新媒體文案的重要性;D.以上說(shuō)法都對(duì);(正確答案)5.小米膠囊耳機(jī)的廣告標(biāo)題是“創(chuàng)新膠囊外觀.佩戴更舒服”，“膠囊外觀”和“佩戴舒服”分別是（）。[單選題]*A.賣(mài)點(diǎn)和痛點(diǎn);B.賣(mài)點(diǎn)和價(jià)值;C.價(jià)值和好處;D.賣(mài)點(diǎn)和好處;(正確答案)6.你認(rèn)為以下哪些工作不是新媒體文案工作內(nèi)容（）。[單選題]*A.新媒體渠道的文案寫(xiě)作;B.為一個(gè)海報(bào)寫(xiě)宣傳主題;C.根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)撰寫(xiě)品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)文案;D.以上都是;(正確答案)7.美的空調(diào)的“1晚1度電”使用了哪種產(chǎn)生信任感的方法?（）[單選題]*A.用權(quán)威;B.用細(xì)節(jié);C.用數(shù)據(jù);(正確答案)D.客戶自證;8.新媒體文案的擬定，可以從哪三個(gè)維度進(jìn)行思考?（）[單選題]*A.吸引力、引導(dǎo)力、表達(dá)力;(正確答案)B.吸引力、引導(dǎo)力、表現(xiàn)力;C.吸引力、促成力、表達(dá)力;D.聚焦力、引導(dǎo)力、表達(dá)力;9.新媒體的文案結(jié)尾，可以從哪些角度進(jìn)行設(shè)計(jì)?（）[單選題]*A.場(chǎng)景、金句、提問(wèn)、神轉(zhuǎn)折;(正確答案)B.購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)、金句、提問(wèn)、神轉(zhuǎn)折;C.場(chǎng)景、廣告展示、提問(wèn)、神轉(zhuǎn)折;D.場(chǎng)景、金句、提問(wèn)、引導(dǎo);10.以下哪一項(xiàng)更加符合新媒體文案“短.平.快”的特點(diǎn)（）。[單選題]*A.曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌;B.把1000首歌裝到口袋里;(正確答案)C.纖動(dòng)我心，有容乃大;D.以上沒(méi)有符合的選項(xiàng);11.下列不屬于新聞資訊類手機(jī)應(yīng)用的是（）。[單選題]*A.今日頭條;B.網(wǎng)易新聞;C.騰訊新聞;D.微信;(正確答案)12.下列說(shuō)法不正確的是（）。[單選題]*A.文案，是廣告的一種表現(xiàn)形式，也是一種職業(yè)的稱呼;B.廣告是文字的性的行業(yè);C.廣告界的文案有廣義和狹義之說(shuō);D.新媒體文案是主要基于媒體重點(diǎn)輸出的廣告;(正確答案)13.以下不屬于學(xué)習(xí)新媒體文案寫(xiě)作的常見(jiàn)途徑的是（）。[單選題]*A.閱讀;B.請(qǐng)教;C.模仿;(正確答案)D.實(shí)踐;14.新媒體文案的目標(biāo)人群分析不包括以下哪一項(xiàng)?（）。[單選題]*A.文化因素;B.社會(huì)因素;C.個(gè)人因素;D.教育因素;(正確答案)15.以下哪一項(xiàng)不屬于美國(guó)品牌學(xué)之父戴維·阿克通過(guò)對(duì)品牌個(gè)性的研究總結(jié)出的七種品牌人格?（）[單選題]*A.真誠(chéng);(正確答案)B.教養(yǎng);C.粗獷;D.平靜;16.下列哪一項(xiàng)屬于“與‘我’相關(guān)”理論的內(nèi)容?（）[單選題]*A.與“我”的未來(lái)相關(guān);B.與“我”的經(jīng)歷相關(guān);C.與“我”的收益相關(guān);(正確答案)D.與“我”的環(huán)境相關(guān);17.下面哪句不屬于新媒體文案寫(xiě)作技巧中的“造懸疑”?（）[單選題]*A.據(jù)說(shuō)用這個(gè)方法洗臉的人一個(gè)月就變白;B.我保證，30天后你會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)地方;C.這款巧克力竟然可以許愿……D.請(qǐng)問(wèn)，你覺(jué)得自己所在的學(xué)校食堂飯菜口味怎樣?(正確答案)18.關(guān)于瀑布式的段落架構(gòu)說(shuō)法不正確的是（）。[單選題]*A.瀑布式故事架構(gòu)，先點(diǎn)明故事核心要素，接著按照順序，把故事的起因.經(jīng)過(guò).結(jié)果等環(huán)節(jié)分別講明白;B.瀑布式觀點(diǎn)架構(gòu)，應(yīng)包括核心觀點(diǎn)、觀點(diǎn)闡述、觀點(diǎn)分析、觀點(diǎn)解決和觀點(diǎn)引導(dǎo)等環(huán)節(jié);C.瀑布式架構(gòu)，可以采用數(shù)字化、體驗(yàn)化和歷程化標(biāo)題，突出觀點(diǎn);D.在進(jìn)行新媒體文案創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)優(yōu)先采用瀑布式架構(gòu)寫(xiě)草稿，然后可轉(zhuǎn)換為其他的的正文架構(gòu)。這樣可以保證文章的完整性;(正確答案)19.下列關(guān)于“符號(hào)化”不正確的是（）。[單選題]*A.宣傳其實(shí)就是運(yùn)用符號(hào)來(lái)控制他人信仰、態(tài)度或行為;B.符號(hào)是人們共同約定用來(lái)指代一定對(duì)象、意義的標(biāo)志物;C.一般來(lái)說(shuō)，符號(hào)包括視覺(jué)符號(hào)、聽(tīng)覺(jué)符號(hào)、觸覺(jué)符號(hào)、味覺(jué)符號(hào)和嗅覺(jué)符號(hào);D.符號(hào)在描述信息的時(shí)候，可以濃縮很多信息，可以成為某個(gè)人，摸個(gè)品牌的代稱?？傮w來(lái)說(shuō)，符號(hào)有指稱識(shí)別.壓縮信息和意識(shí)抑制作用。(正確答案)20.以下屬于品牌文案特點(diǎn)的是（）。[單選題]*A.有情調(diào);B.有情懷;C.利傳播;(正確答案)D.賣(mài)點(diǎn)清晰;二、多選題1.新媒體文案的準(zhǔn)備工作大致可分為（）。*A.文案目標(biāo)人群分析;(正確答案)B.自身優(yōu)勢(shì)挖掘;C.文案競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析;(正確答案)D.文案的賣(mài)點(diǎn)挖掘;(正確答案)2.文案的創(chuàng)意思考及思維輸出方法主要有（）。*A.發(fā)散思維樹(shù)狀圖;(正確答案)B.創(chuàng)意表格思考法;(正確答案)C.元素組合法;(正確答案)D.運(yùn)用金字塔原理(正確答案)3.文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要在于梳理清楚三個(gè)問(wèn)題，即（）。*A.對(duì)誰(shuí)說(shuō);(正確答案)B.說(shuō)什么;(正確答案)C.怎么說(shuō);D.在哪說(shuō);(正確答案)4.目的人群的三種典型購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分別是（）。*A.歸屬需求;(正確答案)B.情感需求;C.仰慕需求;(正確答案)D.地位需求;(正確答案)5.以下屬于新媒體文案正文架構(gòu)的是（）。*A.瀑布式;(正確答案)B.水泵式;(正確答案)C.沙漏式;(正確答案)D.對(duì)比式;6.下列屬于新媒體文案的評(píng)論策劃常見(jiàn)的玩法有（）。*A.廣告輸出;B.趣味互動(dòng);(正確答案)C.正文補(bǔ)充;(正確答案)D.正文畫(huà)像;(正確答案)7.新媒體環(huán)境下，廣告語(yǔ)更容易被傳播的標(biāo)準(zhǔn)有（）。*A.品牌話語(yǔ)有沖擊力;B.品牌話語(yǔ)簡(jiǎn)潔有力;(正確答案)C.品牌話語(yǔ)口語(yǔ)化;(正確答案)D.具有行動(dòng)力和號(hào)召力;(正確答案)8.下列屬于測(cè)量社交貨幣的維度是（）。*A.歸屬感和話題對(duì)話;(正確答案)B.實(shí)用價(jià)值和用戶性;(正確答案)C.信息知識(shí)和身份識(shí)別;(正確答案)D.有用性和產(chǎn)品專屬感9.關(guān)鍵人物讓信息傳播更有效的主要原因是（）。*A.關(guān)鍵人物是傳播信息的聯(lián)系員;(正確答案)B.關(guān)鍵人物是提供信息的內(nèi)行;(正確答案)C.關(guān)鍵人物是說(shuō)服別人接受信息的推銷(xiāo)員;(正確答案)D.關(guān)鍵人物是信息的創(chuàng)造者和謠言的終結(jié)者;10.在社交平臺(tái)發(fā)布信息的時(shí)候，我們應(yīng)當(dāng)注意（）。*A.契合對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)發(fā)布信息;(正確答案)B.發(fā)布的所有內(nèi)容均與自身品牌相關(guān)，語(yǔ)言風(fēng)格也應(yīng)契合品牌人格設(shè)定;(正確答案)C.禁止出現(xiàn)錯(cuò)別字;(正確答案)D.精心設(shè)計(jì)每一個(gè)細(xì)節(jié)并在發(fā)布前認(rèn)真檢查;(正確答案)11.新媒體文案重要性有（）。*A.新媒體文案運(yùn)用好，傳播更快速;(正確答案)B.新媒體文案可直接帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化;(正確答案)C.新媒體文案可以可以打造個(gè)人品牌;D.新媒體文案比傳統(tǒng)文案的成本更低;12.在企業(yè)對(duì)新媒體文案的崗位要求中，出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵能力有哪些?（）*A.文案能力;(正確答案)B.創(chuàng)新創(chuàng)意能力;(正確答案)C.審美能力;(正確答案)D.學(xué)習(xí)能力;(正確答案)13.在日常的文案工作中，可以制造對(duì)比。那么，對(duì)比可以有哪些類型呢?（）*A.之前和之后的對(duì)比;(正確答案)B.沒(méi)有解決方案時(shí)和有解決方案時(shí)的對(duì)比;(正確答案)C.你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比(正確答案)D.和自己之前的文案對(duì)比14.從馬斯洛的需求層次來(lái)看，通常用“說(shuō)愿景”的感性方式去滿足歸屬和尊重的需要。以下屬于“說(shuō)愿景”的方式的是（）。*A.運(yùn)用明星代言展現(xiàn)美好形象的愿景;(正確答案)B.用權(quán)威解釋說(shuō)明愿景;C.展示品牌或產(chǎn)品的價(jià)值觀;(正確答案)D.使用講故事.作對(duì)比等方法展示愿景;15.以下屬于新媒體文案的標(biāo)題擬定方法中數(shù)字化的有（）。*A.10個(gè)容易被忽略的Excel小技巧，超實(shí)用！(正確答案)B.如何讀書(shū)消化這5條就夠了！(正確答案)C.讀書(shū)PPT:向杰克·韋爾奇學(xué)商業(yè)管理。D.4個(gè)微信小技巧，職場(chǎng)人一定要學(xué)好(正確答案)16.以下屬于新媒體銷(xiāo)售文案特點(diǎn)的有（）。*A.給出立刻購(gòu)買(mǎi)的理由(正確答案)B.利于病毒式傳播C.有明確的購(gòu)買(mǎi)有道(正確答案)D.制造緊張感.稀缺感(正確答案)17.符號(hào)學(xué)最主要的創(chuàng)始人皮爾斯，根據(jù)符號(hào)與對(duì)象的關(guān)系，將符號(hào)分為三種，它們分別是什么?（）*A.像似符號(hào);(正確答案)B.指示符號(hào);(正確答案)C.象形符號(hào);D.規(guī)約符號(hào);(正確答案)18.人們分享思想、觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)并不是無(wú)意識(shí)和無(wú)目的的，人們的分享行為是為了收獲傳播對(duì)象對(duì)自己的認(rèn)知，去完成自我認(rèn)同，塑造他人眼中的自己。以下屬于自我認(rèn)同塑造途徑的是（）。*A.內(nèi)部形象;B.思想形象;(正確答案)C.理想形象;(正確答案)D.外部形象;(正確答案)19.新產(chǎn)品發(fā)布倒計(jì)時(shí)文案的方式有哪些?（）*A.直白說(shuō)出賣(mài)點(diǎn)引期待;(正確答案)B.設(shè)置懸疑引好奇;(正確答案)C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比優(yōu)劣;(正確答案)D.提前安排人員制造聲勢(shì);20.節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)文案需要遵循的原則是什么?（）*A.節(jié)假日氛圍;(正確答案)B.情感共鳴;(正確答案)C.品牌有機(jī)的植入;(正確答案)D.產(chǎn)品有機(jī)的植入;(正確答案)三、判斷題1.傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有的語(yǔ)言文字，而新媒體文案則涵蓋了文字、圖片、視頻、超鏈接等多種元素。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)2.新媒體文案工作人員的工作職責(zé)不僅是文案的寫(xiě)作與投遞、內(nèi)容的策劃與編輯，還包括渠道的運(yùn)營(yíng)與推廣等。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)3.新媒體文案工作人員要具備能夠快速并準(zhǔn)確地捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn)，對(duì)受眾進(jìn)行深入分析的能力。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)4.新媒體文案主要注重的是內(nèi)容的所帶來(lái)的流量，通過(guò)流量可以充分說(shuō)明內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)5.寫(xiě)作文案后需要進(jìn)行復(fù)盤(pán)，也就是將做過(guò)的工作內(nèi)容加以梳理，根據(jù)別人的反饋來(lái)總結(jié)自己工作中的優(yōu)缺點(diǎn)。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)6.原生市場(chǎng)就是指市場(chǎng)的初級(jí)階段，在這個(gè)階段，市場(chǎng)上沒(méi)其他相似的產(chǎn)品。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)7.為新產(chǎn)品服務(wù)的文案，應(yīng)詳細(xì)介紹商品特征、全方位展示產(chǎn)品，體現(xiàn)其獨(dú)特性與“新”的特點(diǎn)。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)8.在展開(kāi)頭腦風(fēng)暴時(shí)，最先做的應(yīng)該是審查文案的主題，確認(rèn)文案風(fēng)格。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)9.換位思考就是發(fā)散思維的常見(jiàn)表現(xiàn)形式。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)10.為了展示一款產(chǎn)品的功效，常采用用之前和用之后的圖片對(duì)比作為文案。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)11.文案內(nèi)容要注重顏色款式、大小比例等的合理搭配，以營(yíng)造具有吸引力的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)面。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)12.話題式標(biāo)題需要緊跟時(shí)尚熱點(diǎn)，且必須具備時(shí)效性。[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)13.數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標(biāo)題可以增加事情的震撼性。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)14.懸念式側(cè)重于用鮮少聽(tīng)聞的、讓人比較震驚或是不合常理的消息去博取關(guān)注。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)15.獵奇式側(cè)重于借助某個(gè)點(diǎn)去引起人們的好奇和思考，讓受眾帶著思考去閱讀，在其中探索答案。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)16.借勢(shì)主要是借助最新的熱門(mén)事件、新聞，以此為文案標(biāo)題的創(chuàng)作源頭，通過(guò)大眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，來(lái)引導(dǎo)讀者對(duì)文案的關(guān)注，提高文案的點(diǎn)擊率