美通社：2024全球傳播趨勢(shì)報(bào)告-洞察分享

英國(guó)、澳大利亞、中國(guó)大陸、中國(guó)香港和新加坡共計(jì)400+來(lái)自公關(guān)公司和企業(yè)內(nèi)部的高級(jí)別傳播負(fù)責(zé)人發(fā)送調(diào)查問(wèn)卷回顧2023報(bào)告發(fā)現(xiàn)展望2024報(bào)告主題新的變革加劇傳播團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)略角色繼續(xù)提升的建議。傳播部門的角色持續(xù)走向前端，在促進(jìn)，“傳播工作現(xiàn)在被視為推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，而非短期手段”傳播目標(biāo)與可持續(xù)發(fā)展緊密相連與去年相比世界各地出現(xiàn)的明顯變化（括號(hào)內(nèi)的百分比與2022年相比，2023年品牌新聞AAsnapshotofhowbrandsaresharingtheirstorieswithaudiencesviaPRNewswirein2023品牌發(fā)布減碳目標(biāo)及行動(dòng)報(bào)告品牌加入聯(lián)合國(guó)全球契約倡議，彰顯品牌可持續(xù)發(fā)展承諾品牌強(qiáng)調(diào)綠色可持續(xù)的研發(fā)、制造和產(chǎn)品戰(zhàn)略品牌發(fā)布減碳目標(biāo)及行動(dòng)報(bào)告品牌加入聯(lián)合國(guó)全球契約倡議，彰顯品牌可持續(xù)發(fā)展承諾品牌強(qiáng)調(diào)綠色可持續(xù)的研發(fā)、制造和產(chǎn)品戰(zhàn)略傳播預(yù)算投入保持增長(zhǎng)越是面臨充滿不確定性的市場(chǎng)大環(huán)境，越需數(shù)據(jù)賦能傳播者戰(zhàn)略性思考超過(guò)一半的受訪企業(yè)將數(shù)據(jù)分析和報(bào)告作為日常工作的第一優(yōu)先級(jí)，傳播過(guò)程中“說(shuō)”和“聽(tīng)”同等重要?指導(dǎo)公關(guān)傳播策略?評(píng)估傳播效果歸因?衡量聲譽(yù)建設(shè)成果傳播策略依舊偏好贏來(lái)媒體多元&整合傳播能被傳播出去的內(nèi)容才是好內(nèi)容綠色發(fā)展理念，官網(wǎng)自有渠道多維度講述品牌“對(duì)自然承諾的故事”不確定的大環(huán)境下公司高層將更依賴也更愿意投入傳播來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展企業(yè)管理層更多期待傳播團(tuán)隊(duì)成為實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵新的技術(shù)手段將持續(xù)改革公關(guān)傳播方式，帶來(lái)新的工作不斷升級(jí)的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略也將更大程度幫助品牌實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)