2020-2021中國短視頻行業(yè)研究報告

2020-2021中國短視頻行業(yè)研究報告審時：短視頻突圍泛娛樂，反超長視頻破局：“下沉、出海、跨界”三步走1目錄23觀勢：抖音&快手雙雄爭霸，各有千秋十年蝶變，行業(yè)邁向成熟穩(wěn)定期短視頻行業(yè)萌芽于2011年，而后在智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動下，行業(yè)爆發(fā)式增長，現(xiàn)已形成“兩超多強”的競爭格局。商業(yè)模式逐漸成熟，變現(xiàn)手段多樣化萌芽發(fā)展期2011-2015年2016-2017年2018-至今增長爆發(fā)期成熟穩(wěn)定期2011年3月，快手推出“GIF快手”2013年7月，快手由工具應用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)2013年9月，騰訊推出微視“從無到有”短視頻平臺興起隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機普及、4G技術(shù)的提升、短視頻行業(yè)從無到有，用戶習慣逐漸養(yǎng)成，關(guān)注度逐步攀升行業(yè)發(fā)展大事件行業(yè)發(fā)展大事件2020年1月，微信視頻號內(nèi)測2020年8月，小紅書上線視頻號“從有到多”短視頻應用大爆發(fā)短視頻應用爆發(fā)式增長，掀起短視頻全民化風潮字節(jié)跳動橫空出世，依靠智能算法搶占大批用戶，占據(jù)風口PGC、MCN機構(gòu)入局，內(nèi)容專業(yè)化程度提升，行業(yè)走向正規(guī)化行業(yè)發(fā)展大事件2016年9月，抖音上線2017年6月，頭條視頻升級為西瓜視頻2017年11月，好看視頻上線“從多到優(yōu)”抖音快手殺出重圍市場格局逐漸穩(wěn)定，形成“南抖音、北快手”的兩超多強的格局商業(yè)模式逐漸成熟且變現(xiàn)手段多樣化，短視頻直播電商爆發(fā)巨頭們以“視頻號”為切入點，對短視頻平臺發(fā)起挑戰(zhàn)短視頻突圍泛娛樂，趕超長視頻注：泛娛樂行業(yè)用戶滲透率=某個泛娛樂行業(yè)活躍用戶規(guī)模/泛娛樂行業(yè)整體活躍用戶規(guī)模2019-2020中國泛娛樂行業(yè)用戶滲透率20190820200878.1% 81.6%75.0% 78.5%75.2%68.0%45.2% 44.0%41.0% 40.3%短視頻網(wǎng)絡游戲在線視頻在線音樂在線閱讀在泛娛樂行業(yè)中，短視頻用戶規(guī)模首屈一指，滲透率高達80%，在線視頻稍有下滑；時長方面，殺“碎片化時間”的短視頻占據(jù)絕對優(yōu)勢，月人均使用時長超過20小時2019-2020中國泛娛樂用戶月人均使用時長201908 202008單位：小時19.0 20.713.5 15.414.1 14.713.210.08.3 7.8短視頻網(wǎng)絡游戲在線閱讀在線視頻在線音樂用戶規(guī)模高達6.4億，且趨于穩(wěn)定受疫情的影響，2020年2月，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模突破6.4億大關(guān)。但市場依舊處于存量競爭階段，用戶增長乏力，環(huán)比增長率跌破1%2019-2020中國短視頻行業(yè)活躍用戶規(guī)模6009160989612546192263400644186440964091639996376664098644941.7%1.5%0.4%1.1%2.4%1.6%0.0%-0.5%-0.1%-0.4%0.5%0.6%201909

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202008環(huán)比增長率疫情推動下，突破6.4億大關(guān)女性用戶、下沉用戶仍可深耕56.8%43.2%52.7%47.3%男女短視頻用戶全體網(wǎng)民用戶25.8%45.8%2.9%

3.1%25.1%45.5%16.6%17.3%9.9%

8.0%45歲以上35-44歲25-34歲18-24歲18歲以下17.6%15.5%21.0%23.2%14.6%8.1%6.1%12.9%12.3%23.8%26.6%18.3%一線新一線二線三線四線五線性別分布年齡分布城市分布女性短視頻用戶依舊有增長空間年齡分布上與全網(wǎng)用戶差異不大下沉市場仍有很大的收割空間短視頻作為全民應用，用戶年齡結(jié)構(gòu)分布與全網(wǎng)差異不大，女性用戶、下沉市場用戶依舊有很大的收割空間2020中國短視頻行業(yè)用戶結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式成熟完善短視頻現(xiàn)已形成較為成熟、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈體系。內(nèi)容生產(chǎn)者激增，MCN機構(gòu)發(fā)展勢頭迅猛，商業(yè)變現(xiàn)成熟且多元內(nèi)容生產(chǎn)監(jiān)管部門（廣電總局、網(wǎng)信辦等）用戶內(nèi)容分發(fā)短視頻平臺傳統(tǒng)視頻平臺新聞資訊平臺內(nèi)容監(jiān)管內(nèi)容監(jiān)管社交平臺提供內(nèi)容推送、播放品牌主&廣告代理商廣告植入內(nèi)容打賞、付費廣告付費電商平臺廣告付費廣告植入UGCPGCPUGCMCN廣告分成電商消費購買商品平臺分成2020中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)業(yè)務流資金流營收“三駕馬車”：廣告、打賞、電商廣告和直播打賞占據(jù)“C位”，兩者之和接近90%。電商分成僅占11%，這可能與短視頻平臺電商傭金分成比例較低有關(guān)2019中國短視頻行業(yè)營收結(jié)構(gòu)廣告收入直播打賞收入電商分成收入短視頻廣告分為信息流廣告、App開屏廣告、創(chuàng)意互動廣告等多種類型。廣告營收在短視頻中占比高達44%，其中抖音高達80%。主播為用戶提供娛樂直播內(nèi)容，觀看者基于主播表現(xiàn)打賞。一般而言，主播與平臺分成比例為30-50%。直播打賞收入在短視頻中占比高達45%，其中快手高達60%。短視頻平臺通過線上直播形式激發(fā)消費者的購物需求，與電商平臺傭金分成，賺取利潤。直播電商占比為11%，未來電商收入比重將進一步增大。內(nèi)容生產(chǎn)：MCN機構(gòu)精細化、垂直化16-18年為爆發(fā)式增長階段，MCN機構(gòu)成倍涌現(xiàn)，

19年市場回歸理性，MCN機構(gòu)增長率跌破100%，并且呈現(xiàn)垂直化、多元化、專業(yè)化特征注：MCN機構(gòu)為一種中介公司，將網(wǎng)紅聯(lián)合在一起形成矩陣，上游對接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，下游尋找推廣平臺變現(xiàn)2015-2019中國MCN機構(gòu)數(shù)量同比增長率241.2% 6500580012.1%2018 2019內(nèi)容生態(tài)業(yè)態(tài)以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，逐步IP化工業(yè)化營銷業(yè)態(tài)提供整合營銷方案運營業(yè)態(tài) 專業(yè)化銜接內(nèi)容方與平臺方經(jīng)紀業(yè)態(tài) 垂直化為KOL解決前端商務問題電商業(yè)態(tài) 多元化專注于電商業(yè)務IP授權(quán)業(yè)態(tài)通過IP授權(quán)實現(xiàn)變現(xiàn)知識付費業(yè)態(tài)在粉絲中實現(xiàn)知識付費變現(xiàn)304.8%162.5%1700160420201520162017MCN機構(gòu)業(yè)態(tài)分類16.2%15.4%粉絲量10-30w1.6%0.9%0.4%30-50w 50-100w 100-300w 300-500w500-1000w1000w+內(nèi)容生產(chǎn)：KOL馬太效應凸顯KOL為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的主力，以95后、90后為主，聚居在北上廣。近年來馬太效應凸顯，頭部KOL比例不足3%6-17歲3.3%18-24歲46.2%25-30歲29.6%31-35歲12.8%35歲以上8.1%2019短視頻KOL相關(guān)數(shù)據(jù)短視頻平臺不同粉絲量級KOL占比馬太效應凸顯，300w粉絲為KOL躋身頭部必須跨越的門檻尾部54.6%腰部肩部10.9%頭部短視頻KOL城市分布Top10短視頻KOL年齡分布8.4%4.7%3.7%3.4%3.3%3.2%2.1%2.0%2.0%1.8%北京廣州上海成都深圳杭州重慶沈陽哈爾濱鄭州6221117字節(jié)跳動百度快手騰訊360美圖其他內(nèi)容分發(fā)：BTT瓜分頭部市場字節(jié)跳動、百度、騰訊在短視頻領域鏖戰(zhàn)，其中字節(jié)拔得頭籌，在用戶規(guī)模Top20的短視頻平臺中，占據(jù)6款注：以上列舉了部分BTT短視頻產(chǎn)品，不包含全部頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局短視頻情況字節(jié)跳動抖音西瓜視頻抖音火山版皮皮蝦火山極速版騰訊微視速看火鍋視頻看點視頻音兔百度好看視頻全民小視頻秒懂視頻活躍用戶規(guī)模Top20短視頻企業(yè)分布快手由百度和騰訊共同投資37842276791219811725788174046020499716391810內(nèi)容分發(fā)：抖音、快手雙雄爭霸抖音、快手雙雄爭霸，兩者用戶高達60%。西瓜視頻、微視等腰部平臺仍在追趕，競爭激烈，一眾尾部平臺面臨著生存考驗2020中國短視頻平臺競爭格局短視頻平臺活躍用戶規(guī)模Top10抖音、快手西瓜視頻、快手極速版抖音極速版、火山小視頻、好看視頻、微視、火山極速版等第一梯隊第二梯隊第三梯隊62.7%24.7%12.6%單位：萬審時：短視頻突圍泛娛樂，反超長視頻1目錄23觀勢：抖音&快手雙雄爭霸，各有千秋破局：“下沉、出海、跨界”三步走抖音：算法突圍，短視頻的“黑馬”抖音于2016年上線，上線第一年不斷更新迭代產(chǎn)品，借助明星重金推廣。2018年，用戶規(guī)模突飛猛進，MAU突破2億，一躍成為短視頻領頭企業(yè)。2019年MAU突破3億抖音發(fā)展歷程2016年9月2018年2019年2020年時間段活躍用戶規(guī)模1億2億3億4億用戶規(guī)模突飛猛進：一年內(nèi)抖音的MAU由1億不到增長至2億多春節(jié)期間火爆全國：由于春節(jié)期間上線直播答題《百萬英雄》，抖音熱度高漲加強監(jiān)管，凈化內(nèi)容：2018年4月，抖音關(guān)閉內(nèi)涵段子，進行內(nèi)容整頓商業(yè)變現(xiàn)清晰，營收可觀：抖音上線不到一年便進行商業(yè)化探索，廣告為核心收入來源蟄伏打磨期（2016-2017年）用戶爆發(fā)期（2018年）多元變現(xiàn)期（2019年至今）“小步快跑，快速迭代”，抖音不斷更新迭代產(chǎn)品，優(yōu)化各類功能。借助超級算法機制，精準分析用戶內(nèi)容習慣，傳遞興趣視頻。2016年，抖音先后更新支持邀請通訊錄、QQ好友、分享美拍等功能2017年，抖音故事上線，支持私密發(fā)布，新增直播功能“重金推廣，擴大聲量”，采取明星合作+綜藝植入等方式進行營銷推廣。2017年3月，岳云鵬在微博轉(zhuǎn)發(fā)有抖音水印的視頻2017年，抖音投放《高能少年團》《中國有嘻哈》《快樂大本營》等12檔綜藝節(jié)目用戶規(guī)模突破3億：用戶占有率第一，增長放緩上線極速版，搶占下沉用戶：針對三四五線城市，推出安裝包小，下載速度快的極速版海外市場初見成效：截止2019年12月，TikTok已進入150個國家和地區(qū)發(fā)力直播相關(guān)的商業(yè)變現(xiàn)：抖音和快手的爭奪戰(zhàn)，由用戶競爭向商業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)移，在直播電商領域激烈交火抖音：月新增突破2000萬，留存率高即使進入存量競爭階段，抖音月新裝用戶規(guī)模依舊能突破2000萬，并且留存率較高，超過60%抖音新裝用戶規(guī)模及一個月后留存率3013.42726.72321.22200.02630.12880.52634.1

2588.72439.82298.32273.1

2243.664.2% 64.3%61.8%3452.766.5% 67.7%63.5% 62.1% 63.4% 62.2%60.9% 60.6% 60.0% 61.4%新裝用戶規(guī)模一個月后留存率單位：萬抖音：月人均使用時長26小時，粘性較強接近60%用戶，每月使用抖音的天數(shù)超過20天。近一年內(nèi)，抖音用戶月人均使用時長平均值為26小時，用戶粘性較強抖音月活躍天數(shù)分布及月人均使用時長月活躍天數(shù)分布59.2%3.0%5.7%13.8% 7.5%10.8%1天2天3-5天 6-9天10-19天20+天26.227.129.528.429.5 30.0 29.9 28.224.3單位：小時23.720.4 19.320.0月人均使用時長抖音：85后、75后白領為主抖音用戶以男性為主，年齡集中在25-44歲，新一線城市表現(xiàn)亮眼，收入10K以下為主流，以企業(yè)白領為主注：TGI=短視頻用戶中某一畫像特征比例/全網(wǎng)用戶中對應畫像特征比例*100，TGI值大于100，說明某類畫像特征越明顯抖音用戶畫像男56.2%女43.8%7.4%17.6%46.3%2.7%性別分布年齡分布TGI105TGI

10626.0%城市線級分布職業(yè)分布Top58.3%15.8%20.4%

23.1%14.1%一線 新一線 二線 三線四線 五線高中及以下18.2%專科47.5%本科32.6%18歲以下

18-24歲 25-34歲 35-44歲

45歲以上學歷分布碩士及以上1.7%45.3%17.4%11.3%5.7%5.6%企業(yè)白領在讀學生服務業(yè)人員工人個體戶/自由職業(yè)23.7%32.8%收入分布34.6%7.2%1.7%小于3k3-5k 5-10k 10-20k 20k以上TGI

104TGI

107TGI

10318.3%快手：下沉突圍，短視頻的“拼多多”快手于2011年上線，起初為GIF工具產(chǎn)品。2014年團隊結(jié)構(gòu)調(diào)整，宿華擔任CEO，2017年用戶規(guī)模突破1億。面對抖音的沖擊，2018年后市場增長策略由保守轉(zhuǎn)為激進，出海掘金快手發(fā)展歷程2011年10月2014年2017年時間段活躍用戶規(guī)模1億2億3億工具轉(zhuǎn)型期（2011-2013年）蓬勃發(fā)展期（2014-2017年）多元探索期（2018年至今）階段發(fā)展特征：快手由GIF工具產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)產(chǎn)品：一是因為工具產(chǎn)品商變現(xiàn)困難，盈利模式不清晰；二是工具產(chǎn)品可替代性強，沒有核心壁壘從下沉市場入手切入短視頻社區(qū)市場：快手轉(zhuǎn)型之初，便聚焦于下沉市場用戶發(fā)展大事件：2011年3月，程一笑創(chuàng)立動圖生成工具快手2012年11月，快手向短視頻社區(qū)轉(zhuǎn)型階段發(fā)展特征：用戶規(guī)模突破1億算法優(yōu)化：快手將借助算法優(yōu)化分發(fā)方式，讓普通用戶的作品能讓更多人看到市場增長策略相對保守，廣告投放力度較小發(fā)展大事件：2014年，宿華擔任快手CEO，致力于人工智能及算法2016年4月，快手上線直播功能2017年3月，完成3.5億美元D輪融資，由騰訊領投階段發(fā)展特征：用戶規(guī)模突破2億市場增長策略由保守轉(zhuǎn)為激進推出主攻下沉市場的快手極速版重啟出海業(yè)務，擴大團隊發(fā)展大事件：2018年，快手小店上線2019年9月，重啟海外業(yè)務2020年，快手冠名春晚2018年快手：月新增突破1500萬，留存率下滑快手月新安裝用戶規(guī)模突破1500萬，略低于抖音，且新裝用戶留存率表現(xiàn)一般，呈現(xiàn)下滑趨勢快手新裝用戶規(guī)模及一個月后留存率2808.62408.92238.62034.7

2063.82596.32471.2

2343.02104.71883.11813.6

1774.655.3%58.1% 57.4% 58.9% 57.7%53.5%49.1% 50.8% 49.0% 48.7%2777.346.1% 45.8% 45.1%新裝用戶規(guī)模一個月后留存率單位：萬快手：月人均使用時長20小時，弱于抖音接近50%用戶，每月使用快手的天數(shù)超過20天。近一年內(nèi)，快手用戶月人均使用時長平均值為20小時，用戶粘性弱于抖音快手月活躍天數(shù)分布及月人均使用時長月活躍天數(shù)分布11.7%10-19天18.9 18.647.2%18.2%5.4%8.6%8.9%1天2天3-5天 6-9天20+天23.225.124.022.320.718.7 18.5 17.7 18.2單位：小時19.4 19.9月人均使用時長快手：三線及以下城市用戶為主近60%快手用戶為男性，18歲以下低齡用戶表現(xiàn)優(yōu)異，三線及以下城市用戶比例遠高于全網(wǎng)水平注：TGI=短視頻用戶中某一畫像特征比例/全網(wǎng)用戶中對應畫像特征比例*100，TGI值大于100，說明某類畫像特征越明顯快手用戶畫像男58.1%女41.9%8.7%19.3%45.5%23.4%3.1%性別分布年齡分布TGI

111TGI

103城市線級分布職業(yè)分布Top56.7%14.9%

14.5%21.8%

25.0%17.1%一線 新一線 二線 三線四線 五線高中及以下21.5%碩士及以上0.8%本科31.7%42.6%17.6%12.8%5.7%企業(yè)白領在讀學生服務業(yè)人員工人個體戶/自由職業(yè)23.3%34.5%?？?6.0%收入分布34.3%6.6%1.3%小于3k10-20k 20k以上TGI

110TGI

106TGI

105TGI

12118歲以下

18-24歲 25-34歲 35-44歲

45歲以上學歷分布TGI113TGI

1206.3% TGI

116TGI

108 3-5k 5-10kTGI

112審時：短視頻突圍泛娛樂，反超長視頻破局：“下沉、出海、跨界”三步走1目錄CONTENTS23觀勢：抖音&快手雙雄爭霸，各有千秋“下沉、出海、跨界”尋求新增量短視頻上半場戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束，下半場戰(zhàn)號打響。下沉、出海、跨界是下半場的主旋律，爭奪三線及以下城市流量紅利，布局海外市場，“短視頻+”跨界融合，尋求新增量【下沉】根據(jù)MobTech大數(shù)據(jù)，下沉市場用戶規(guī)模7億量級左右，按照現(xiàn)在短視頻下沉市場用戶規(guī)模估算，依舊有將近3億的用戶增長空間?！境龊！繗g聚時代打響短視頻出海的“第一槍”，推出Likee，隨后短視頻產(chǎn)品相繼出海，2017年可以稱為短視頻出海元年。海外短視頻市場龐大，不僅頭部短視頻企業(yè)出海擴大市場份額，國內(nèi)發(fā)展受阻的中小企業(yè)也可以出海尋求生機。出海短視頻需貼合不同國家的政策、文化基因，減少出海風險?！究缃纭繛榱颂綄じ嘣纳虡I(yè)變現(xiàn)模式，短視頻企業(yè)攻入長視頻腹地，上映院線電影，投資影視劇。大力發(fā)展短視頻+直播電商業(yè)務，豐富營收結(jié)構(gòu)。短視頻作為一個新興的營銷渠道，未來“短視頻+”依舊有很大的空間。9610.4 9321.18136.35268.24685.13638.93127.52513.31912.6 1636.81014.5 1058.2下沉市場細分領域新增用戶第一梯隊：新增近億第二梯隊：新增3000萬-6000萬第三梯隊：新增1000萬-3000萬短視頻為“下沉明星”在疫情的影響下，短視頻與在線教育進一步下沉，2020年8月新增下沉用戶超過9000萬，電商次之，新增超過8000萬新增下沉用戶=2020年8月在裝量-2019年8月在裝量下沉2020移動互聯(lián)網(wǎng)細分領域新增下沉用戶單位：萬下沉市場依舊有3億用戶增長空間短視頻下沉用戶規(guī)模接近4億，在全網(wǎng)下沉用戶中占比接近60%。下沉用戶仍可深耕，依舊有3億用戶的增長空間202001-202008下沉短視頻下沉用戶規(guī)模及下沉滲透率短視頻下沉用戶/全網(wǎng)下沉用戶下沉市場仍有3億用戶的增長空間58.0% 56.1% 55.7% 56.3% 55.3%42939.6 42100.740670.7 39377.538728.3202002 202003 202004 202005 202006單位：萬58.2%54.8%51.9%41936.838942.537922.5202001202007202008用戶特征：閑暇時間多，價格敏感下沉收入分布收入不高，價格敏感收入水平不高。下沉市場居民收入水平不高，收入5K以下為主流，對于趣頭條“網(wǎng)賺”模式的接受度高。消費選擇相對較少?；A設施建設的相對滯后，下沉市場居民的消費選擇相對較少，普遍對商品的價格變動極為敏感，微小的價格波動，都有可能改變消費決策。下沉用戶中，45歲以上中老年群體表現(xiàn)亮眼，收入5K以下為主流。他們閑暇時間多，對價格敏感，樂意為了賺取現(xiàn)金，完成每日簽到等任務2020年短視頻下沉市場用戶特征年齡分布18歲以下5.0%18-24歲12.5%25-34歲46.5%35-44歲30.7%TGI

13145歲以上5.3%5-10K28.8%10-20K1.6%20K以上0.6% 小于3K23.5%TGI

102TGI

1563-5K45.5%中老年群體多，閑暇時間多45歲以上中老年群體龐大：下沉市場居民中，45歲以上占比為5.3%，表現(xiàn)亮眼閑暇時間多。相比于一二線城市，下沉市場居民的閑暇時間更多，更愿意為了賺取金錢而參與活動，分享產(chǎn)品或內(nèi)容給周邊好友，而且完全不會覺得浪費時間。66.1%63.9%63.1%62.8%61.0%60.2%59.6%57.7%57.6%57.6%快手極速版快手 火山極速版抖音火山版抖音極速版

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：“極速版”為利器極速版成為收割下沉市場用戶的利器，快手和抖音競相上線極速版，超過60%極速版用戶來源于下沉市場下沉2020年頭部短視頻下沉市場用戶占比下沉市場整體占比目標受眾：收割下沉市場及對“賺錢”敏感的用戶產(chǎn)品功能：取消創(chuàng)作功能，增加賺錢、提現(xiàn)等分享邀請功能內(nèi)存情況：注重輕互動，所占內(nèi)存較小極速版特點出海2017年為短視頻出海元年歡聚時代打響短視頻出?！暗谝粯尅保止?jié)緊隨其后，推出TikTok、收購Musicaly.ly，快手也在同一年試水海外市場2017.7歡聚時代推出“Likee短視頻”，面向海外用戶火山小視頻海外版上線，命名Hypstar2017.8抖音海外版上線，命名TikTok2017.11字節(jié)跳動以10億元收購北美短視頻社交平臺Musical.ly，與TikTok合并2018上半年2018年上半年，快手旗下Kwai在俄羅斯和東南亞的7個國家的GooglePlay和App

Store下載排行榜中雙雙登頂2018.12Likee海外注冊用戶已經(jīng)達到了5000萬2019.12TikTok已進入全球150個國家和地區(qū)，海外用戶約3億左右Likee海外活躍用戶已經(jīng)超過1億短視頻出海面臨國際關(guān)系的威脅短視頻企業(yè)的海外發(fā)展面臨著來自各地政府和海外巨頭的威脅，印度、美國、巴基斯坦等國家相繼禁用國內(nèi)短視頻產(chǎn)品出海日本建議禁用TikTok印度禁用TikTok美國禁用TikTok巴基斯坦禁用TikTok2020年6月30日，印度信息技術(shù)部以安全為由禁用59款中國App，其中包括TikTok。2020年7月20日，美國眾議院通過法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設備上使用TikTok。2020年7月28日，日本議員聯(lián)盟建議禁用TikTok等中國App。2020年10月9日，巴基斯坦宣布將禁用TikTok，理由為收到社會各界“關(guān)于TikTok不道德及不雅內(nèi)容的大量投訴”。TikTok海外市場禁用事件列舉出海風險國際關(guān)系海外巨頭威脅＝+出海表現(xiàn)：TikTok亮眼，營收喜人2020上半年，TikTok下載量以將近6億次穩(wěn)居榜首，營收暫居第二，其中由VivaVideo由工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，營收可觀2020上半年中國短視頻/直播APP下載量Top10出海短Top1TikTok字節(jié)跳動Top2Likee歡聚時代Top3Helo字節(jié)跳動Top4Uvideo快手Top5VmateUCTop6BIGO

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