中國家電消費人群洞察報告

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中國家電

消費人群洞察報告Youcanentersubtitlehere2ThemecolormakesPPTmoretochange.家電市場現(xiàn)狀及趨勢01ThemecolormakesPPTmoretochange.家電消費者決策因素03ThemecolormakesPPTmoretochange.家電消費人群畫像02ThemecolormakesPPTmoretochange.家電消費趨勢分析04CONTENTSTheme

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colormakesPPTmoreconvenienttochange.目錄家電市場現(xiàn)狀及趨勢Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.3LOGOHERE01.家電始終是承載著家庭溫度的容器4匱乏一代，商品統(tǒng)一供應(yīng)沒有市場引導(dǎo)，消費觀念未建立計劃經(jīng)濟時代下，商品供給能力低于市場需求改革開放之前以50、60后為主，70后為輔；家庭收入較低同質(zhì)化消費為主導(dǎo)70、80年代，中國家電行業(yè)開始興起.以引進外資品牌為主,國產(chǎn)家電品牌還處于萌芽期第一個十年90年代，中國家電行業(yè)進入成長期外資品牌定位高端領(lǐng)域，國產(chǎn)家電品牌百家爭鳴第二個十年以80后為核心，90后嶄露頭角；中產(chǎn)開始崛起加入WTO，開啟與國際接軌的生活方式，行業(yè)細分加速第三個十年08年后，互聯(lián)網(wǎng)推動家電智能化進程中國家電厚積薄發(fā)，開始全面超越外資品牌并以資本形式出海收購?fù)赓Y品牌第四個十年消費人群多元化促進家電品類和功能多元化未來中國家電發(fā)展歷程自改革開放以來，中國家電產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，家電品類已從計劃經(jīng)濟統(tǒng)一供給的單一家電演進為品類繁多的智能家電，消費人群也從“匱乏一代”發(fā)展為“自主一代”中國家電行業(yè)規(guī)模見頂，迎來存量市場5中國家電市場規(guī)模短期來看，由于疫情沖擊，家電零售規(guī)模下滑明顯，但隨著宏觀經(jīng)濟的回暖開始逐步恢復(fù)；長期來看，家電行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已進入存量換新的發(fā)展階段，整體需求以及銷量趨于平穩(wěn)2017-2021中國家電營收規(guī)模及YoY經(jīng)濟增長帶動消費能力提升，居民家電購買預(yù)算增加644.1萬億元2021年

社會消費品零售總額35128元2021年全國居民人均可支配收入24100元2021全國居民人均消費支出隨著宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，居民人均可支配收入和消費支出也同比大幅增加，國民在消費升級上的需求愈發(fā)強勁，在家電消費上的預(yù)算也隨之增多房地產(chǎn)市場紅利消退，家電市場將進入拐點7由于房地產(chǎn)對家電尤其是安裝類家電的捆綁效應(yīng)較強，隨著房地產(chǎn)市場受到政策調(diào)控的力度日益增加，地產(chǎn)紅利逐漸被削弱，家電市場也將受到影響859194萬㎡2022年1-7月房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積859194萬㎡其中，住宅施工面積607029萬㎡，同比下降3.8%76067萬㎡2022年1-7月房屋新開工面積76067萬㎡其中，住宅新開工面積55919萬㎡，同比下降36.8%流動人口規(guī)模增加拉動租房需求，助推家電銷量增長8中國總體人口增速雖有下降趨勢，但隨著人戶分離人口和流動人口的上漲帶來的租房需求增長，間接促進了家電市場的繁榮2020每個家庭戶人口2.62人-0.48人

vs

20102020人戶分離人口增加231376431人+88.52%vs

20102020人戶分離人口增加154390107人+69.73%vs

2020家電消費人群畫像Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.9LOGOHERE02.年輕女性成家電消費主力，月入過萬愿為“悅己”買單10“她”經(jīng)濟崛起，年輕女性消費者，更愿意為能夠提高生活品質(zhì)的家電買單；城市等級分布中，一線、新一線城市占比達35.3%，顯著高于市場平均水平；月入1w以上的消費者占比超4成41.9%58.1%品牌偏好：大愛國貨品牌，國貨家電成消費新風(fēng)尚11男性隨著國民文化自信的提升以及對民族文化的認同，加之中國制造的快速迭代影響，消費者在購買家電時會優(yōu)先考慮國貨品牌，其中，格力、美的、海爾等國貨品牌在消費者中有著更高的認知度女性家電消費者收入與購買花費意愿大部分消費者在家電上的消費意愿會隨著收入的增加而提升，而月入2w以上人群的消費觀念更趨理性，對家電的挑選更看重性價比8000-1W5000-8000元5000元以外價格偏好:“精致?lián)浮眰兙芙^過度消費，只為剛需買單家電消費者決策因素Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.13LOGOHERE03.需求是第一驅(qū)動力，拒絕“野性消費”有優(yōu)惠再下單14超八成消費者因生活剛需而購買家電，同時更新?lián)Q代提升生活品質(zhì)也成為促進家電消費升級的重要原因；他們會充分結(jié)合需求、收入、優(yōu)惠等因素，“有所規(guī)劃”地安排消費需求消費者購買新家電產(chǎn)品的動機是?哪些因素會影響消費者的購買計劃？重顏值、追品質(zhì)、求體驗，家電品質(zhì)消費升級消費者購買家電時更注重哪些方面價格仍然是消費者購買家電時的首要衡量標準，同時，隨著家電逐漸從生活必需品轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚消費品，顏值也成為消費者購買家電的重要考量因素家電消費者決策因素Whenyoucopy&paste,choose"keeptextonly"option.16LOGOHERE04.“懶”家電讓“懶”宅人群輕松增添“舌尖幸福感”17速熱即食01+20%微波速食+230%免煮速食飲品復(fù)刻03+70%奶茶機+1000%研磨手沖一體杯02居家輕烹+20%冷凍薯條+120%燒烤食材

04新式飲品+250%冷泡茶+460%沖泡奶茶借助高效靈活的輕烹飪、輕調(diào)制小家電DIY鐘意的飲食，滿足年輕人宅家享樂