2024年興趣社交媒體男性用戶營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告

2024年興趣社交媒體男性用戶營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告興趣社交媒體丨洞察報(bào)告核心摘要：在互聯(lián)網(wǎng)整體流量增長(zhǎng)已接近天花板的背景下，社區(qū)社交APP行業(yè)流量保持較高的增長(zhǎng)率，尤其男性用戶的互聯(lián)網(wǎng)社交活躍度更是顯著提升，社交屬性的APP對(duì)男性用戶的吸引力較強(qiáng)。

社區(qū)社交二級(jí)行業(yè)中，多元交友APP男性流量同比增速35.1%，在二級(jí)行業(yè)中表現(xiàn)亮眼，Blued平臺(tái)作為多元交友APP的流量領(lǐng)跑者，用戶在訪問(wèn)頻次和深度也有一定加深。

隨著男性消費(fèi)的崛起，“他經(jīng)濟(jì)”的潛力受到不同行業(yè)的關(guān)注和重視。多元社交平臺(tái)Blued旗下男性用戶，相對(duì)行業(yè)總體水平具備更強(qiáng)的消費(fèi)力，用戶具備男性與女性的雙重消費(fèi)訴求，月均消費(fèi)支出約為興趣社交行業(yè)總體的1.2倍。用戶看重品質(zhì)和個(gè)性化消費(fèi)，樂(lè)于瀏覽和分享生活化的內(nèi)容，且偏好跟風(fēng)模仿的行為形成口碑傳遞和營(yíng)銷的自閉環(huán)，具備較高的營(yíng)銷價(jià)值。憑借此用戶基礎(chǔ)，Blued為品牌提供了垂直男性用戶的營(yíng)銷沃土

。社區(qū)社交行業(yè)總體用戶流量社區(qū)社交行業(yè)流量、市場(chǎng)滲透率穩(wěn)步提升，網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)社交活躍度增強(qiáng)艾瑞UserTracker數(shù)據(jù)顯示，2023年社區(qū)社交APP流量相較前一年增勢(shì)顯著，月均同比增長(zhǎng)9%；且2023年1-12月用戶流量穩(wěn)步向上，網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)興趣社交積極性增強(qiáng)。同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)整體流量平穩(wěn)發(fā)展的背景下，社區(qū)社交APP市場(chǎng)滲透率提升，2024年1月滲透率同比增長(zhǎng)3.6%，行業(yè)發(fā)展速度顯著高于互聯(lián)網(wǎng)整體水平。社區(qū)社交行業(yè)男性用戶流量社區(qū)社交APP男性用戶流量同比增速高于行業(yè)社區(qū)社交APP的男性用戶流量增勢(shì)強(qiáng)勁，2023年1-12月月均同比增長(zhǎng)10%，高于該行業(yè)總體水平；同時(shí)2023年1-12月男性用戶流量也在穩(wěn)步提升，男性用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)社交的興趣和活躍度進(jìn)一步升級(jí)。社區(qū)社交細(xì)分行業(yè)男性用戶流量多元交友APP男性用戶流量增長(zhǎng)顯著，該行業(yè)男性流量領(lǐng)先者BluedAPP用戶粘性提升社區(qū)社交二級(jí)行業(yè)中，多元交友APP的男性用戶流量同比增長(zhǎng)率35.1%，在行業(yè)中表現(xiàn)突出；從用戶流量來(lái)看BluedAPP屬于該細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)先者；同時(shí)BluedAPP用戶使用粘性提升，單機(jī)單日使用次數(shù)、單機(jī)單日有效使用時(shí)間同比小幅增長(zhǎng)。Blued——垂直男性社交平臺(tái)典型案例高消費(fèi)力男性用戶占比男性在高消費(fèi)群體中的消費(fèi)實(shí)力更加突出，Blued高消費(fèi)男性用戶比例高于行業(yè)，消費(fèi)實(shí)力更佳根據(jù)艾瑞UserTracker數(shù)據(jù)，2024年1月互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分用戶中，男性高消費(fèi)用戶占比高于女性高消費(fèi)用戶，社區(qū)社交APP行業(yè)表現(xiàn)出同樣趨勢(shì)，反映出高消費(fèi)群體中男性的消費(fèi)實(shí)力更加突出；而聚焦男性社交的Blued，高消費(fèi)用戶比例高于社區(qū)社交APP及互聯(lián)網(wǎng)整體水平，表現(xiàn)出更高的消費(fèi)實(shí)力。用戶畫(huà)像Blued用戶更多分布在一線、新一線城市，年輕、高學(xué)歷用戶是主要群體相較總體，Blued用戶更多分布在?線城市，90年以后的年輕用戶占比更高，品牌具備年輕化特征；Blued本科及以上學(xué)歷用戶占比超七成，優(yōu)于總體，白領(lǐng)、中高層管理的用戶占比相對(duì)較高，用戶表現(xiàn)出高學(xué)歷、高知的優(yōu)質(zhì)特征。用戶畫(huà)像Blued用戶收入水平優(yōu)于總體，有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力個(gè)人月收入10000元以上和家庭月收入20000元以上的用戶占比高于總體，Blued用戶具備高收入特征。用戶價(jià)值觀Blued用戶社交傾向較強(qiáng)，持非剛需型購(gòu)房態(tài)度Blued用戶社交態(tài)度更具備外向?qū)傩?，更傾向通過(guò)?泛社交認(rèn)識(shí)朋友；Blued用戶對(duì)購(gòu)房必要性的態(tài)度與總體基本一致，從細(xì)節(jié)原因來(lái)看，Blued用戶更傾向于將購(gòu)房視為投資手段和財(cái)富/社會(huì)地位的表征，而非生活剛需型投入。用戶價(jià)值觀Blued用戶消費(fèi)態(tài)度看重個(gè)性和品質(zhì)，具備跟風(fēng)屬性，易超前、沖動(dòng)消費(fèi)Blued用戶更傾向購(gòu)買(mǎi)彰顯品味格調(diào)、個(gè)性潮流的商品，看重商品品質(zhì)，跟風(fēng)屬性較強(qiáng)；消費(fèi)習(xí)慣上，Blued用戶多為超前型和沖動(dòng)型消費(fèi)，消費(fèi)潛力較大。用戶消費(fèi)支出Blued用戶消費(fèi)力高，各類用戶消費(fèi)支出高于總體水平Blued用戶相對(duì)總體具備更高的消費(fèi)力，過(guò)去一年月均消費(fèi)支出5687元；各城市級(jí)別、各代際消費(fèi)力均高于總體水平；細(xì)分用戶中，年長(zhǎng)用戶、高線級(jí)城市用戶消費(fèi)力相對(duì)更高。用戶使用興趣社交APP行為特征Blued用戶使用其他興趣社交APP情況超八成Blued用戶也是其他興趣社交APP用戶，Blued平臺(tái)對(duì)這類用戶有較強(qiáng)吸引力超八成Blued用戶并非單一APP使用者，Blued用戶的使用行為和互聯(lián)網(wǎng)社交方式，也在滲透和影響其他興趣社交APP的生態(tài)；但能夠看到Blued平臺(tái)對(duì)用戶有較強(qiáng)的吸引力，在同時(shí)使?Blued和其他APP的用戶群體中，超七成用戶最高頻使用Blued、使用的平均時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)。瀏覽的興趣內(nèi)容Blued用戶偏好瀏覽“生活感”的話題內(nèi)容，對(duì)品牌活動(dòng)/互動(dòng)的興趣度較高用戶使用興趣社交APP關(guān)注/喜歡瀏覽的內(nèi)容多樣，影視劇綜相關(guān)、興趣愛(ài)好交流、新聞熱點(diǎn)關(guān)注度位居前列；Blued用戶的瀏覽興趣標(biāo)簽TOP3為：時(shí)尚潮流、興趣愛(ài)好交流、生活日常分享，此外對(duì)情感/心理、美容/美妝/護(hù)膚等偏好度高于總體，可見(jiàn)Blued用戶的興趣內(nèi)容，兼具男性與女性雙性別屬性，偏好具備生活感的內(nèi)容；此外Blued用戶對(duì)品牌活動(dòng)/互動(dòng)內(nèi)容的興趣度高于總體，對(duì)商業(yè)化和營(yíng)銷內(nèi)容接受度較高，Blued平臺(tái)是品牌溝通和營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)土壤。

瀏覽的興趣內(nèi)容與行為Blued用戶瀏覽達(dá)人動(dòng)態(tài)后偏好深度互動(dòng)和跟風(fēng)模仿在興趣社交平臺(tái)瀏覽達(dá)?發(fā)布的動(dòng)態(tài)后，超六成用戶以基礎(chǔ)的互動(dòng)行為（點(diǎn)贊/評(píng)論等）表達(dá)喜歡和回應(yīng)；Blued用戶的瀏覽后行為更偏好深度聯(lián)系，包括與達(dá)人建立聯(lián)系、模仿達(dá)人動(dòng)態(tài)及發(fā)布相似動(dòng)態(tài)。瀏覽的興趣內(nèi)容與行為Blued用戶“種草”商品后更偏好及時(shí)消費(fèi)和滿足，易“被種草”的商品類型豐富用戶在興趣社交平臺(tái)瀏覽他人“種草”的商品后，半數(shù)用戶會(huì)進(jìn)一步了解和研究相關(guān)內(nèi)容，包括了解商品、用戶口碑等；Blued用戶的“種草”后進(jìn)行口碑傳遞或立即下單購(gòu)買(mǎi)的比例遠(yuǎn)超總體，更傾向于即時(shí)滿足；Blued用戶常被“種草”的商品類型豐富，運(yùn)動(dòng)/健身、旅游/戶外等商品內(nèi)容更易吸引Blued用戶。分享與話題討論：陣地Blued用戶使用興趣社交APP的活躍度較高，選擇多陣地分享/參與話題九成用戶在使用興趣社交APP時(shí)會(huì)主動(dòng)表達(dá)或參與話題討論，Blued用戶的活躍度相對(duì)總體更高；從用戶分享和話題討論的陣地來(lái)看，Blued是其用戶常用陣地；超六成Blued用戶同樣在其他平臺(tái)分享內(nèi)容、發(fā)起/參與話題，影響著其他平臺(tái)的內(nèi)容分享趨勢(shì)，新浪微博和小紅書(shū)也是他們常用的分享平臺(tái)。分享與話題討論：內(nèi)容類型Blued用戶同樣偏好分享/討論“生活感”的話題內(nèi)容，創(chuàng)造內(nèi)容共創(chuàng)的社區(qū)氛圍總體用戶愿意分享/討論的內(nèi)容類型和趨勢(shì)與瀏覽內(nèi)容基本一致；Blued用戶分享/討論的內(nèi)容同樣具備“生活感”的屬性，尤其愿意分享/討論時(shí)尚潮流、生活日常、情感/心理、好物種草相關(guān)內(nèi)容；用戶既是內(nèi)容的瀏覽者，也成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，形成良好的興趣社區(qū)氛圍。此外Blued用戶也更愿意分享/討論，包括品牌活動(dòng)在內(nèi)的商業(yè)化內(nèi)容，形成內(nèi)容共創(chuàng)，有助于品牌營(yíng)銷及傳播。分享與話題討論：主動(dòng)“種草”意愿Blued用戶向他人“種草”意愿較高，愿意通過(guò)分享收獲情緒價(jià)值整體來(lái)看Blued用戶購(gòu)買(mǎi)滿意商品/享受驚喜服務(wù)后，向他人“種草”意愿較高，用戶使用過(guò)程中瀏覽和接受他人的“種草”，也分享輸出“種草”內(nèi)容，形成平臺(tái)內(nèi)容種草閉環(huán)；愿意推薦原因來(lái)看，Blued用戶傾向于通過(guò)“種草”行為獲得精神滿足，展現(xiàn)自身品味、樹(shù)立影響力。用戶日常消費(fèi)行為特征購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品關(guān)注因素Blued用戶消費(fèi)關(guān)注因素的時(shí)尚/前衛(wèi)性、品質(zhì)感相對(duì)突出相對(duì)總體用戶，Blued用戶消費(fèi)時(shí)的關(guān)注因素：1.更加前衛(wèi)，對(duì)功能/實(shí)用性、價(jià)格等因素的關(guān)注相對(duì)較弱，更關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新/個(gè)性化、款式/設(shè)計(jì)、潮流/時(shí)尚性；2.品質(zhì)感較為突出，表現(xiàn)在更加關(guān)注成分/配方、環(huán)保性和商家提供服務(wù)的體驗(yàn)感；此外廣告/宣傳對(duì)Blued用戶具備強(qiáng)吸引力，品牌營(yíng)銷一定程度上可刺激用戶消費(fèi)。購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品關(guān)注因素-品牌Blued用戶相對(duì)關(guān)注品牌態(tài)度/理念，品牌的價(jià)值傳遞對(duì)用戶的購(gòu)買(mǎi)考慮較為重要Blued用戶消費(fèi)時(shí)對(duì)“品牌”的關(guān)注度與總體接近，但品牌因素向下關(guān)注趨勢(shì)表現(xiàn)出相對(duì)獨(dú)特的特征；Blued相對(duì)關(guān)注品牌向外表達(dá)出的個(gè)性，如價(jià)值觀、開(kāi)放包容的態(tài)度/理念等。消費(fèi)支出興趣社交APP用戶未來(lái)消費(fèi)計(jì)劃增加，Blued用戶消費(fèi)實(shí)力較強(qiáng)整體來(lái)看，Blued用戶相對(duì)總體具備更高的消費(fèi)實(shí)力，過(guò)去消費(fèi)和未來(lái)計(jì)劃消費(fèi)的月均支出高于總體；橫向?qū)Ρ?，包括Blued在內(nèi)的興趣社交APP用戶，未來(lái)一年的消費(fèi)信心提振，計(jì)劃用于消費(fèi)支出的金額相比過(guò)去一年提升。旅游消費(fèi)Blued用戶旅游需求和消費(fèi)力較高，對(duì)境外游的熱情相對(duì)更高Blued的消費(fèi)實(shí)力同樣體現(xiàn)在旅游消費(fèi)方面，過(guò)去一年出游比例和平均花銷均高于總體，用戶有較強(qiáng)的旅游需求和旅游消費(fèi)力；國(guó)內(nèi)游仍是多數(shù)用戶的旅游選擇，Blued用戶對(duì)境外游的出游熱情相對(duì)更高。用戶消費(fèi)及APP使用行為總結(jié)Blued用戶偏好跟風(fēng)模仿具備影響力和價(jià)值用戶的跟風(fēng)模仿構(gòu)成閉環(huán)，平臺(tái)達(dá)人容易引領(lǐng)Blued用戶的社交和消費(fèi)趨勢(shì)1.Blued用戶的消費(fèi)價(jià)值觀和使用社媒的興趣偏好都有助于跟風(fēng)模仿之風(fēng)的形成，用戶更傾向于購(gòu)買(mǎi)他人同款、喜歡瀏覽生活日常分享類內(nèi)容；2.平臺(tái)用戶的跟風(fēng)模仿屬于更深層次的社交互動(dòng)行為，該行為具備影響力：①跟風(fēng)模仿刺激用戶消費(fèi)，用戶更傾向購(gòu)買(mǎi)同款；②用戶對(duì)達(dá)人的跟風(fēng)模仿行為鏈會(huì)繼續(xù)延展，以分享和交流的內(nèi)容形式觸達(dá)和影響更廣泛的用戶群體，構(gòu)成跟風(fēng)效應(yīng)閉環(huán)。口碑對(duì)于消費(fèi)的意義突出Blued用戶使用興趣社交媒體過(guò)程中，口碑傳遞構(gòu)成閉環(huán)1.