益普索微博：2023年度微博手機行業(yè)生態(tài)結構解析及熱點價值洞察報告

2023年度微博手機行業(yè)生態(tài)解析2023年度微博手機行業(yè)洞換機周期也持續(xù)拉長。對手機品牌來說，通過產品創(chuàng)新催生新的手機消費需求驅動換機欲望是實現(xiàn)手機銷量增長的核心。在產品創(chuàng)新之后，如何借助優(yōu)質熱點內容生態(tài)和機會人群是誰？他們關注什么樣的熱點內容？以及品牌具體如何利用好熱點內容生態(tài)有效激發(fā)用戶換機欲望？我們希望手機廠商在《2023年度微博手機行業(yè)生態(tài)解析及IPSOS專家證言中國智能手機市場正逐步達到飽和，品牌必須尋找新的增長點。折疊屏為代表的新技術機會行業(yè)進入瓶頸期，亟需通過營銷創(chuàng)新不斷提升品牌和產品熱度，從而熱點內容在營銷中的價值凸顯，幫助迅速提升品牌知名度和用戶參與度，而微博平臺則為手機行業(yè)提供了一個內容同時，手機品牌應深入理解消費者的情緒和心理，有效激發(fā)其購買熱情。微博作為熱點的集PART.PART.PART.2微博上消費手機熱點內容的互動用戶都是誰？有什么特征？持有各品牌手機用戶在更換新手機上都有什么動因？PART.3微博上用戶對各檔位品牌手機熱點內容的關注度和互動表現(xiàn)如何？以及用戶對哪些機型系列的關注呈增長趨勢？PART.4微博上消費手機不同內容的用戶呈現(xiàn)怎樣的客群分布？以及不同客群都關注微博上什么類型的熱點？PART.5PART.5weiboGciRCLEIPsos2023年對比主流社媒平臺消費者對手機熱點內容的關注聲量，微博占比超5成；微博上消費者對手機品牌熱點內容有直接關注的聲量占比33%，另外還有67%是手機領域的自然互動內容。*來自益普索第三方公司2023年54.2%本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保微博上用戶關注手機【品牌】熱點內容聲量占比：33%微博上用戶關注手機【自然】熱點內容聲量占比：67% 4Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺22023年較2022年2023年[2023年微博上用戶對手機品牌熱點內容的關注變化趨勢]本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。52023年較2022年2023年[2023年微博上用戶對手機品牌熱點內容的關注變化趨勢]本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。5Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos2023年微博上用戶對手機品牌熱點內容的關注聲量越來越高，對比去年增長4%；品牌J品牌J2023/01/012023/02/012023/03/012023年微博上手機主流品牌社交關注聲量排位情況本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。62023年微博上手機主流品牌社交關注聲量排位情況本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。6Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos2023年在微博上用戶最關注的手機品牌熱點內容是[蘋果]，其次為[華為][小米]。vivovivoRedmiRedmirealmerealme手機品牌社交關注聲量Benchmark值4心蘋果超社交關注聲量Benchmark值209%4——華為超社交關注聲量Benchmark值106%小米超社交關注聲量手機品牌社交關注聲量Benchmark值4心蘋果超社交關注聲量Benchmark值209%4——華為超社交關注聲量Benchmark值106%小米超社交關注聲量Benchmark值14%*手機品牌社交關注聲量Benchmark值：各手機品牌社交關注聲量平均值。本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。7本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。7Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺2022年1月-2023年12月2023年微博上A檔位機型系列社交關注聲量排位情況weiboGciRCLEIPsos2023年微博的用戶在4000元以上A檔位手機熱點內容中最關注[蘋果數(shù)字]系列，其次為[華為Mate][小米數(shù)字]系列，且對[華為P]系列關注度增長明顯。華為華為MatevivoXvivoX榮耀榮耀Magic蘋果數(shù)字超社交關注聲量Benchmark值379%華為Mate超社交關注聲量Benchmark值66%4—小米數(shù)字超社交關注聲量Benchmark值37%A檔位社交關注聲量Benchmark值*A檔位：機型價格在4千以上的高端機型陣營。蘋果數(shù)字超社交關注聲量Benchmark值379%華為Mate超社交關注聲量Benchmark值66%4—小米數(shù)字超社交關注聲量Benchmark值37%A檔位社交關注聲量Benchmark值*A檔位：機型價格在4千以上的高端機型陣營。A檔位社交關注聲量Benchmark值：A檔位機型系列社交關注聲量平均值。weiboIPsosGciRCLEweiboIPsos2023年微博的用戶在2千-4千元B檔位手機熱點內容中最關注[一加Ace]系列，其次為[vivoS][榮耀數(shù)字]系列。2023年微博上B檔位機型系列社交關注聲量排位情況 一加Ace超社交關注聲量Benchmark值75%4—神vivoS超社交關注聲量Benchmark值55%4—心榮耀數(shù)字超社交關注聲量Benchmark值37%*B檔位：機型價格在2千-4千的中端機型陣營。B檔位社交關注聲量Benchmark值：B檔位機型系列社交關注聲量平均值。一加AcevivoSRedmiK華為novarealmeGT小米Civi蘋果SErealmeQ本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。8Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺2022年1月-2023年12月2023年微博上折疊屏機型社交關注聲量排位情況weiboGciRCLEIPsos2023年微博的用戶在折疊屏手機熱點內容中最關注[華為MateX2023年微博上折疊屏機型社交關注聲量排位情況weiboGciRCLEIPsos2023年微博的用戶在折疊屏手機熱點內容中最關注[華為MateX5]，其次為[華為MateX3][榮耀MagicV2]。華為華為MateX5華為華為MateX3榮耀榮耀MagicV2榮耀榮耀VPursevivoXvivoXFlipvivovivoXFold2本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。9Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺202榮耀MagicVs折疊屏TOP10機型社交關注聲量Benchmark值華為MateX5超聲量均值線480%*折疊屏社交關注聲量Benchmark值：折疊屏機型社交關注聲量平均值。榮耀Magic折疊屏TOP10機型社交關注聲量Benchmark值華為MateX5超聲量均值線480%*折疊屏社交關注聲量Benchmark值：折疊屏機型社交關注聲量平均值。榮耀MagicV2超關注聲量均值線187%華為MateX3超關注聲量均值線329%2023年微博上手機品牌博文量與用戶關注聲量分布TOP5熱點內容TOP5熱點內容本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。10weiboGciRCLEIPsos博文核心發(fā)布者橙V圈層領域分布藍V發(fā)布者占比：22%本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保32%數(shù)碼32%數(shù)碼3%互聯(lián)網 2023年較去年微博上主動消費手機品牌熱點內容的興趣用戶量級有37.3%的增長；2023年較去年微博上主動消費手機品牌熱點內容的興趣用戶量級有37.3%的增長；weiboGciRCLEIPsos2023年微博上消費手機品牌熱點內容的用戶特征本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。1346%46%54%28%30%26%26%90后90后95后95后00后00后05后2023年較2022年2023年較2022年什么圈層增速較快?26%19%10%9%7%6%5%5%5%5%3%2023年消費手機品牌熱點內容用戶規(guī)模排位小米 vivo Redmi 26%19%10%9%7%6%5%5%5%5%3%2023年消費手機品牌熱點內容用戶規(guī)模排位小米 vivo Redmi realme2023年消費各檔位手機熱點內容的用戶規(guī)模排位較2022年變化weiboGciRCLEIPsos2023年微博上用戶消費熱點內容TOP3品牌為[蘋果][華為][小米]；在各檔位手機熱點內容中，消費4000元以上A檔位手機的熱點內容用戶規(guī)模更高，同時消費折疊屏檔位熱點內容的用戶處于增長狀態(tài)。本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。14A檔位52.7%B檔位C檔位折疊屏22.8%A檔位52.7%B檔位C檔位折疊屏22.8%TOP2TOP3TOP4TOP5TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP92023年微博上消費手機品牌熱點內容的興趣用戶的年輕特征中，[蘋果]用戶的年輕化滲透最高，[vivo][榮耀][華為]用戶年輕化滲透也比較高，用戶年輕化滲透增幅高的為[榮耀][蘋果][vivo]。2023微博手機行業(yè)-年輕化人群滲透品牌排位weiboGciRCLEIPsos*年輕化人群指30歲以下年齡段手機主力消費人群。本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。15vivovivorealme[高滲透高增幅區(qū)間]2023年年輕化用戶高滲透率及[高滲透高增幅區(qū)間]2023年年輕化用戶高滲透率及2023年vs2022年年輕化用戶滲透率高增幅區(qū)間品牌榮耀榮耀蘋果蘋果vivovivoweiboIPsosweiboIPsos在微博上2023年消費4000元以上A檔位手機熱點內容的用戶年輕人居多，消費B檔位及折疊屏手機熱點內容2023年微博上消費各檔位手機熱點內容的用戶年輕化分布60.4%三星GalaxyS35.8%3.8%華為暢享榮耀暢玩榮耀Play 本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。16weiboIPsos58%*A檔位：機型價格在4千以上的高端機型陣營。26%*B檔位：機型價格在2千-4千的中端機型陣營。weiboIPsos58%*A檔位：機型價格在4千以上的高端機型陣營。26%*B檔位：機型價格在2千-4千的中端機型陣營。2023年微博平臺用戶持有[蘋果]品牌手機的規(guī)模最高，[華為]品牌其次；持有A檔位手機的用戶量級規(guī)模最高，占比超5成，其次為持有B檔位手機，占比近3成。GciRCLE40.3%9.8%40.3%9.8%9.3%6.2%4.2%3.7%0.8%vivovivoRedmiRedmi0.7%0.7% 17realmerealme本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保*C檔位：機型價格在2千以下的低端機型陣營。Redmivivorealme[手機品牌][流入用戶量級對比]本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保25.06.65.95.85.7Redmivivorealme[手機品牌][流入用戶量級對比]本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保25.06.65.95.85.75.63.22.52023年微博平臺用戶持機流入品牌TOP3為[蘋果][華為][榮耀]，持機流出品牌TOP3為[華為][蘋果][OPPO]。手機品牌流入用戶分布手機品牌流出用戶分布weiboGciRCLEIPsos8.76.88.76.86.24.84.23.5vivovivoRedmiRedmi 18realme通過數(shù)據偵測發(fā)現(xiàn)中國消費者選擇更換新手機的時間變得更長，微博平臺截至23年底數(shù)據統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)用戶持機最長達5年才會出現(xiàn)換機行為，市場上換機時長變長主要來自于產品缺乏創(chuàng)新、數(shù)據遷徙成本高。手機品牌需要找*來自益普索第三方公司24個月24個月[2023年用戶40個月2023年偵測用戶換機周期60個月34個月本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺2023年1月-12月，Ipsos數(shù)據，“微博數(shù)碼”微博賬號投票（共6.2萬人參與，2023.本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保weiboGciRCLEIPsos2023年微博平臺用戶更換手機的行為中，同檔位機型間換機最多，尤其在A檔位高端手機之間換機的換更高級別手機的用戶39%換更高級別手機的用戶?C檔位換至B檔位用戶占比9%?C檔位換至A檔位用戶占比9%換同級別手機的用戶43%換同級別手機的用戶?A檔位換至A檔位用戶占比29%?C檔位換至C檔位用戶占比5%換級別更低手機的用戶換級別更低手機的用戶?A檔位換至C檔位用戶占比4%*A檔位手機：機型價格在4千以上的高端機型陣營。本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。20Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺2023年1月-12月weiboGciRCLEIPsos在微博上用戶檔位之間的升級換代通過動因分析發(fā)現(xiàn)主要因為新機[影像]差異動因熱點內容選擇換機；更換同檔位手機的用戶主要因為新機[實用]差異動因熱點內容選擇換機；降級更換手機的用戶主要因為[明星]差異動因熱點內AA匹換機心智動因分布與微博平臺手機行業(yè)問卷調研結果比例分布大致趨同配*調研樣本：采用問卷調查形式在微博平臺進行手機行業(yè)用戶調研，共計回收有效樣本2000份。*問卷中該題為多選題，故各選項占比總和不等于100%。本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。21微博上用戶對各檔位品牌手機熱點內容的關注度A檔位陣營中各品牌機型系列關注聲量占位格局A檔位陣營中各品牌機型系列關注聲量占位格局三星SeoiQOO數(shù)字較低關注低增長通過數(shù)據發(fā)現(xiàn)在A檔位上微博用戶對[蘋果數(shù)字]系列的熱點內容關注度最高，同時對[華為Mate]系列熱點內容的關注度也比較高；在整體的分布區(qū)間里，用戶對5000元以上的手機關注趨勢增高。weiboGciRCLEIPsos本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。23Source：微博圓點CIRCLE社交大2023年較2022年關注聲量變化2023年較2022年關注聲量變化華為華為Mate60RS華為華為Mate60vivovivoX100榮耀Magic62023年較2022年關注聲量變化2023年較2022年關注聲量變化2023年較2022年關注聲量變化2023年較2022年關注聲量變化較2022年，較2022年，用戶對5千以上價位的weiboGciRCLEIPsos通過數(shù)據發(fā)現(xiàn)在A檔位上微博用戶對[蘋果數(shù)字]系列的熱點內容互同時對[華為Mate]系列熱點內容也呈現(xiàn)較高的互動表現(xiàn)。A檔位各機型系列熱點內容消費用戶占位格局40.2%40.2%9.7%4.4%4.2%3.1%5.9%5.8%5.5%eovivoMateXP數(shù)字FindMagicS本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。24Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺2023年1月-12月weiboGciRCLEIPsos在B檔位上微博用戶對[一加Ace]系列的熱點內容關注度最高，對[小米weiboGciRCLEIPsos在B檔位上微博用戶對[一加Ace]系列的熱點內容關注度最高，對[小米Civi]系列熱點內容的關注也呈現(xiàn)較高增長。e榮耀數(shù)字e榮耀數(shù)字本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保高關注高增長較低關注高增長一加Ace小米Civi 25Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺2022年1月-2023年12月weiboGciRCLEIPsos在B檔位上微博用戶對[vivoS]系列的熱點內容互動表現(xiàn)最好,同時對[華為nova][榮耀數(shù)字]系列熱點內容也呈現(xiàn)較高的互動表現(xiàn)。B檔位各機型系列熱點內容消費用戶占位格局7.0%6.6%4.7%8.5%7.0%6.6%4.7%8.5%5.3%5.3%vivo華為榮耀Redmi一加OPPOiQOORedmirealme小米realme蘋果Snova數(shù)字KAceRenoNeoNoteGTCiviQSE本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。26Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺2023年1月-12月微博用戶對折疊屏手機熱點內容關注聲量在2023年環(huán)比提升明顯*來自益普索第三方公司36%weiboGciRCLEIPsos微博用戶對折疊屏手機熱點內容關注聲量在2023年環(huán)比提升明顯*來自益普索第三方公司36%weiboGciRCLEIPsos微博上用戶對折疊屏檔位手機熱點內容的關注聲量占社媒平臺的36%，其中微博平臺用戶對折疊屏關注聲量本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。27Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺2022年1月-2023年12月、Ipsos社2022年–2023年用戶對折疊屏手機熱點內容關注聲量年度環(huán)比變化2022weiboGciRCLEIPsos在折疊屏檔位上微博用戶對[華為MateX5]系列的熱點內容互動表現(xiàn)最好，同時對[華為MateX3][OPPOFindN3]系列熱點內容也呈現(xiàn)較高的互動表現(xiàn)。折疊屏各機型系列熱點內容消費用戶占位格局.7%＞內容消費用戶占比29.8%29.8%9.8%9.2%7.9%7.9%7.4%5.9%5.5%5.4%9.8%9.2%7.9%7.9%7.4%5.9%5.5%5.4%本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。28Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺2023年1月-12月40%*來自益普索第三方公司49%49%43%33%40%*來自益普索第三方公司49%49%43%33%weiboGciRCLEIPsos本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。29Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺2023年1月weiboGciRCLEIPsos芯片芯片配置黨性能黨影像黨價格黨影像黨價格黨游戲黨游戲黨點內容方向嘗新黨嘗新黨工作黨工作黨送禮配色送禮黨同款代言送禮配色送禮黨同款代言測評2023年較2022年手機行業(yè)細分人群量級環(huán)比增長率大于40%2023年較2022年手機行業(yè)細分人群量級環(huán)比增長率大于30%且小于40%本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。weiboGciRCLEIPsos?臺網熱點?生活場景熱點?節(jié)日節(jié)氣熱點?旅行熱點?影像記錄熱點??游戲熱點?體育熱點22%??新機發(fā)布熱點?手機科技熱點?手機芯片熱點?手機影像熱點?手機議題熱點本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。32weiboGciRCLEIPsos在高增長客群中，[測評黨]會更加關注[手機垂類][游戲][體育]熱點內容；[影像黨]會更加關注[影像][生活][節(jié)日節(jié)氣]熱點內容；[顏值黨]則更愿意關注[明星][時尚][旅行]熱點內容。測評黨消費公共熱點內容測評黨消費公共熱點內容#2023KPL夏季賽##LPL十周年##nba吐槽大會#本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。顏值黨消費公共熱點內容#今日穿搭(ootd)##2023秋冬時裝周#Source：微博圓點CIRCLE社交大數(shù)據平臺202未來如何將熱點與品牌捆綁，持續(xù)進入大眾視野，weiboGciRCLEIPsos2023年微博上用戶消費手機熱點內容時會有怎樣的情緒?微博熱搜本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保手機情緒需求輪盤（IpsosCensydiam模型）用戶調研數(shù)據結果占比分布85%83% 35Source：Ipsos-微博手機用戶調研（N），微博上用戶消費手機內容時用戶消費微博手機熱點內容時會產生22類豐[敬佩|民族情懷]是華為的代表微博上用戶消費手機內容時用戶消費微博手機熱點內容時會產生22類豐[敬佩|民族情懷]是華為的代表，[溫暖|勵志]是小weiboGciRCLEIPsos本文件所載內容包含北京微夢創(chuàng)科網絡技術有限公司及其關聯(lián)公司的保密信息，未經授權請勿復制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。36