福建理工大學(xué)《企業(yè)形象策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

福建理工大學(xué)《企業(yè)形象策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷考試課程：企業(yè)形象策劃

考試時間：120分鐘

專業(yè)：市場營銷

總分：100分一、單項選擇題（每題2分，共20分）企業(yè)形象策劃的主要目的是：

A.提高企業(yè)的知名度

B.提高企業(yè)的美譽度

C.提高企業(yè)的競爭力

D.提高企業(yè)的銷售額以下哪種企業(yè)形象策劃方式是通過媒體宣傳來提高企業(yè)知名度：

A.廣告宣傳

B.公共關(guān)系

C.事件營銷

D.企業(yè)形象設(shè)計企業(yè)形象策劃的核心是：

A.企業(yè)文化

B.企業(yè)價值觀

C.企業(yè)mission

D.企業(yè)vision以下哪種企業(yè)形象策劃方式是通過設(shè)計企業(yè)的視覺identity來提高企業(yè)知名度：

A.企業(yè)形象設(shè)計

B.廣告宣傳

C.公共關(guān)系

D.事件營銷企業(yè)形象策劃的主要步驟包括：

A.企業(yè)形象設(shè)計、企業(yè)形象實施、企業(yè)形象評估

B.企業(yè)形象設(shè)計、企業(yè)形象實施、企業(yè)形象維護

C.企業(yè)形象設(shè)計、企業(yè)形象實施、企業(yè)形象調(diào)整

D.企業(yè)形象設(shè)計、企業(yè)形象實施、企業(yè)形象改進以下哪種企業(yè)形象策劃方式是通過與公眾的互動來提高企業(yè)知名度：

A.公共關(guān)系

B.廣告宣傳

C.事件營銷

D.企業(yè)形象設(shè)計企業(yè)形象策劃的主要目標是：

A.提高企業(yè)的知名度

B.提高企業(yè)的美譽度

C.提高企業(yè)的競爭力

D.提高企業(yè)的銷售額以下哪種企業(yè)形象策劃方式是通過設(shè)計企業(yè)的企業(yè)文化來提高企業(yè)知名度：

A.企業(yè)文化設(shè)計

B.企業(yè)形象設(shè)計

C.廣告宣傳

D.公共關(guān)系企業(yè)形象策劃的主要優(yōu)點是：

A.提高企業(yè)的知名度

B.提高企業(yè)的美譽度

C.提高企業(yè)的競爭力

D.提高企業(yè)的銷售額以下哪種企業(yè)形象策劃方式是通過設(shè)計企業(yè)的企業(yè)mission來提高企業(yè)知名度：

A.企業(yè)mission設(shè)計

B.企業(yè)文化設(shè)計

C.企業(yè)形象設(shè)計

D.廣告宣傳二、判斷題（每題2分，共20分）企業(yè)形象策劃可以提高企業(yè)的知名度。（）企業(yè)形象策劃可以提高企業(yè)的美譽度。（）企業(yè)形象策劃可以提高企業(yè)的競爭力。（）企業(yè)形象策劃可以提高企業(yè)的銷售額。（）企業(yè)形象策劃需要設(shè)計企業(yè)的視覺identity。（）企業(yè)形象策劃需要設(shè)計企業(yè)的企業(yè)文化。（）企業(yè)形象策劃需要設(shè)計企業(yè)的企業(yè)mission。（）企業(yè)形象策劃需要設(shè)計企業(yè)的企業(yè)價值觀。（）企業(yè)形象策劃可以提高企業(yè)的品牌價值。（）企業(yè)形象策劃可以提高企業(yè)的市場占有率。（）三、填空題（每題2分，共20分）企業(yè)形象策劃的主要目的是______________和______________。企業(yè)形象策劃的核心是______________和______________。企業(yè)形象策劃的主要步驟包括______________、和。企業(yè)形象策劃的主要優(yōu)點是______________和______________。企業(yè)形象策劃需要設(shè)計______________和______________。企業(yè)形象策劃可以提高______________和______________。企業(yè)形象策劃需要______________和______________。企業(yè)形象策劃可以提高______________和______________。企業(yè)形象策劃需要______________和______________。企業(yè)形象策劃可以提高______________和______________。四、簡答題（每題10分，共40分）請簡述企業(yè)形象策劃的定義和主要特點。試述企業(yè)形象策劃的主要步驟和優(yōu)點。請簡述企業(yè)形象策劃的主要目標和功能。試述企業(yè)形象策劃的主要方式和應(yīng)用?？荚囌f