貼片類專業(yè)皮膚護理產品市場發(fā)展?jié)摿Υ?貼、膜類與敷料貼類值得期待（附主要企業(yè)競爭優(yōu)勢）

-1-貼片類專業(yè)皮膚護理產品市場發(fā)展?jié)摿Υ?貼、膜類與敷料貼類值得期待（附主要企業(yè)競爭優(yōu)勢）貼片類的專業(yè)皮膚護理產品通常為貼合臉部形狀的膜布，浸潤在面膜精華液中，使用時直接覆蓋貼合于臉部，通常具備清潔、保濕、祛斑、美白、抗皺、修護、舒緩、祛痘等功能。按不同監(jiān)管體系，貼片類專業(yè)皮膚護理產品可以分為敷料貼類和貼、膜類（功能性護膚品）兩種。近年來我國貼片類專業(yè)皮膚護理產品市場規(guī)模不斷增長，且增長速度快于整體皮膚護理產品市場，市場發(fā)展?jié)摿Υ?。數據顯示，2017-2021年我國國貼片類專業(yè)皮膚護理產品市場規(guī)模從23.8億元增長至98.2億元，年均復合增長率為42.5%，快于同期的整體皮膚護理產品行業(yè)（2017-2021年我國皮膚護理產品行業(yè)市場規(guī)模由1,805億元增長至3,171億元，年復合增長率為15.1%。）預計隨著國內行業(yè)規(guī)范程度及居民保養(yǎng)意識將進一步提升，消費群體隨之不斷擴大，我國貼片類專業(yè)皮膚護理產品行業(yè)也將穩(wěn)步增長，估計到2026年市場規(guī)模將達到271.8億元。近年來我國貼片類專業(yè)皮膚護理產品市場規(guī)模不斷增長，且增長速度快于整體皮膚護理產品市場，市場發(fā)展?jié)摿Υ?。數據顯示，2017-2021年我國國貼片類專業(yè)皮膚護理產品市場規(guī)模從23.8億元增長至98.2億元，年均復合增長率為42.5%，快于同期的整體皮膚護理產品行業(yè)（2017-2021年我國皮膚護理產品行業(yè)市場規(guī)模由1,805億元增長至3,171億元，年復合增長率為15.1%。）預計隨著國內行業(yè)規(guī)范程度及居民保養(yǎng)意識將進一步提升，消費群體隨之不斷擴大，我國貼片類專業(yè)皮膚護理產品行業(yè)也將穩(wěn)步增長，估計到2026年市場規(guī)模將達到271.8億元。目前在我國貼片類專業(yè)皮膚護理產品市場上，貼、膜類功能性護膚品規(guī)模較大，敷料貼類產品由于起步較晚，規(guī)模相對較小，但自2017年以來增速要高于貼、膜類功能性護膚品規(guī)模增速。數據顯示，2017年我國敷料貼類產品市場規(guī)模僅4.8億元，其后以81.9%的年均增長率在2021年增加至52.1億元；貼、膜類功能性護膚品由2017年的19.0億元增長至2021年的46.2億元，年均復合增長率為24.8%。預計到2026年，我國敷料貼類和貼、膜類（功能性護膚品）市場規(guī)模將分別達到99.2億元、172.6億元。目前在我國貼片類專業(yè)皮膚護理產品市場上，貼、膜類功能性護膚品規(guī)模較大，敷料貼類產品由于起步較晚，規(guī)模相對較小，但自2017年以來增速要高于貼、膜類功能性護膚品規(guī)模增速。數據顯示，2017年我國敷料貼類產品市場規(guī)模僅4.8億元，其后以81.9%的年均增長率在2021年增加至52.1億元；貼、膜類功能性護膚品由2017年的19.0億元增長至2021年的46.2億元，年均復合增長率為24.8%。預計到2026年，我國敷料貼類和貼、膜類（功能性護膚品）市場規(guī)模將分別達到99.2億元、172.6億元。與此同時，近年隨著皮膚護理產品企業(yè)的研發(fā)能力增強，以及消費者不同護膚需求的增加，產品種類在近年來不斷豐富，祛斑、美白、防曬、敏感肌修復等類型的皮膚護理產品相繼推出，同時也逐漸形成了產品同質化的市場格局。目前我國貼片類專業(yè)皮膚護理產品市場主要企業(yè)有敷爾佳、巨子生物、安德普泰、創(chuàng)爾生物、貝泰妮、華熙生物、珀萊雅、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等。我國貼片類專業(yè)皮膚護理產品市場主要企業(yè)競爭優(yōu)勢情況企業(yè)名稱競爭優(yōu)勢敷爾佳品牌優(yōu)勢：隨著品牌影響力的持續(xù)沉淀,“敷爾佳”品牌在消費者群體中已經具備了較高的知名度,亦積累了較多忠實用戶群體。渠道優(yōu)勢：隨著業(yè)務的不斷發(fā)展,公司已建立線上線下深度協同的銷售渠道,并且利用經銷、直銷、代銷多種方式觸達終端消費場景。公司根據市場趨勢以及發(fā)展情況,實現了銷售渠道的全面化,并在各個細分渠道不斷創(chuàng)新,形成精細化、專業(yè)化、立體化的銷售布局。營銷模式優(yōu)勢：公司運營團隊具有敏銳的市場熱點捕捉能力,通過聘請個人形象與品牌定位高度契合的明星代言人,培養(yǎng)與消費者溝通的焦點人物,實現品牌宣傳與產品銷售相結合的雙向互動。市場地位優(yōu)勢：2021年,公司貼片類產品銷售額為貼片類專業(yè)皮膚護理產品市場第一,占比15.9%;其中醫(yī)療器械類敷料貼類產品占比17.5%,市場排名第一;功能性護膚品貼膜類產品占比13.5%,市場排名第二。巨子生物技術專利優(yōu)勢：公司借助專有的合成生物學技術平臺自主研發(fā)和生產多種類型的重組膠原蛋白和多種稀有人參皂苷，擁有80項專利及專利申請。公司的重組膠原蛋白技術在中國獲得行業(yè)內首個專利授權，并在2013年和2016年分別獲得國家技術發(fā)明獎二等獎和中國專利金獎。技術優(yōu)勢:公司擁有完全自主知識產權獲國家發(fā)明專利的“利用基因工程技術生產類人?膠原蛋白”項目，其核心產品為“類人?膠原蛋白（Human-like?Collagen）”。它的研發(fā)成功，實現了膠原蛋白從生產方法到產品性能（結構）、物化特性的一次重大革命，完全突破了其它膠原蛋白由于自身缺點而在應用領域的限制，該專利成果填補了我國在該項技術領域的空白。研發(fā)優(yōu)勢：公司與中國人民解放軍空軍總醫(yī)院、北京軍區(qū)總醫(yī)院、中國醫(yī)學科學院、第四軍醫(yī)大學西京醫(yī)院等十多家醫(yī)療機構開展“類人?膠原蛋白”臨床實驗研究。與新加坡柯斯萊美容科技有限公司、香港汗威國際集團公司等二十多家國內外專業(yè)美容機構開展臨床應用與合作。安德普泰專利優(yōu)勢：目前公司擁有15項實權專利，27項著作權，350多項注冊商標。研發(fā)優(yōu)勢：截至目前公司已與國內6所高級院校，1家教授團隊達成合作。生產優(yōu)勢：截至目前公司在吉林長春、天津設立數智化生產基地，擁有醫(yī)藥級生產車間、數智化生產體系，以藥品生產標準生產功效性護膚品、敷料等皮膚學級產品，矗立起產品質量的最后一道防線。創(chuàng)爾生物市場地位優(yōu)勢：經過二十年的發(fā)展，創(chuàng)爾已成為國內生物醫(yī)用活性膠原材料細分領域的領先企業(yè)，并致力于成為全球醫(yī)用膠原的領軍企業(yè)。技術優(yōu)勢：創(chuàng)爾擁有國內先進的膠原技術，所生產的膠原原料具有活性強、純度高、生物相容性佳的特性，質量穩(wěn)定，多項技術指標已達到國際先進水平，并實現活性膠原與透明質酸鈉的復配技術突破，為業(yè)內首創(chuàng)。品牌優(yōu)勢：目前已研制出多種產品并成功實現產業(yè)化，擁有“創(chuàng)?？怠焙汀皠?chuàng)爾美”兩大品牌，產品線豐富。貝泰妮品牌優(yōu)勢：經過多年的品牌塑造,“薇諾娜”品牌在消費者群體中已經具備了較高的知名度,并積累了一批忠實用戶群體。憑借著在電商平臺優(yōu)異的表現,2018年-2020年,公司旗下“薇諾娜”品牌已連續(xù)三年獲得天貓金妝獎。2019年,“薇諾娜”品牌獲得由《化妝品報》評選的中國化妝品細分品類排行榜之“敏感肌護理品類第1名”。消費者優(yōu)勢：,公司薇諾娜官方旗艦店(天貓)已積累了700多萬粉絲,2019年度,公司線上自營渠道產生實際購買的消費者達到377萬人,2019年度薇諾娜官方旗艦店(天貓)的復購率接近30%,公司產品的消費者粘性較高。團隊優(yōu)勢：公司目前的研發(fā)團隊匯集了藥物制劑、藥物分析、中藥學、生物制藥、藥理學、生物工程、高分子化學、精細化工、設計等不同學科的各類專業(yè)人才,使公司在配方開發(fā)、植物提取研究、產品開發(fā)和評估技術、包裝設計等方面處于行業(yè)領先地位。專利優(yōu)勢：公司擁有境內有效專利46項,其中14項為發(fā)明專利,14項為實用新型專利,18項為外觀設計專利,具有較強的研發(fā)實力。技術優(yōu)勢：經過多年的研發(fā)投入,公司已在植物基礎研究、現代配方技術等方面處于國內領先地位,特別是在利用高原特色植物提取物有效成分制備和生產敏感肌膚護理產品方面具有較強的技術優(yōu)勢。質量優(yōu)勢：公司建立了覆蓋產品研發(fā)、原材料采購、產品生產、物流運輸、倉儲管理在內的全面質量管理體系,公司的質量管理體系符合GB/T19001-2016/ISO9001:2015的認證標準。公司嚴格按照各項法律法規(guī)的規(guī)定,并同時遵照GMPC和GB/T19001-2016/ISO9001:2015的要求,組織生產工作,實現全面質量管理的目的。華熙生物技術優(yōu)勢：公司依托微生物發(fā)酵和交聯兩大科技平臺,實現四大技術突破,包括全球領先的生物發(fā)酵技術、酶切技術和分子量精準控制技術、透明質酸梯度3D交聯技術以及國內率先采用的玻璃酸鈉注射液終端滅菌技術。產業(yè)化優(yōu)勢：發(fā)酵產物收率提高、終端產品所用主要原料自產、規(guī)?；a技術突破、生產周期縮短、單耗降低是公司保持絕對的成本領先優(yōu)勢、建立成本壁壘的重要手段。供應優(yōu)勢：公司擁有以透明質酸為核心的一系列生物活性物產品,200余種規(guī)格,以滿足客戶多樣化的定制需求。歐萊雅品牌優(yōu)勢：歐萊雅中國旗下擁有來自不同國家的25個品牌。市場地位優(yōu)勢:歐萊雅中國已成為集團全球第二大市場，中國第一大美妝集團。人才優(yōu)勢：公司共有超過10,000名員工。研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢：公司擁有一個研發(fā)和創(chuàng)新中心。珀萊雅品牌優(yōu)勢：目前旗下擁有“珀萊雅”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”、“悠雅”、“貓語玫瑰”、“悅芙媞”等品牌，產品覆蓋護膚品、彩妝、清潔洗護、香薰等多個領域,不同品牌產品針對群體廣泛,適合不同年齡階層和消費群體,形成多品牌差異化發(fā)展。其中“珀萊雅”品牌的知名度和美譽度大幅提高,公司產品也由區(qū)域性品牌發(fā)展成為全國性知名品牌。銷售網絡優(yōu)勢：目前公司已在全國設有七個銷售大區(qū),與400余家經銷商建立合作關系,覆蓋30多個省級行政區(qū),形成了全國性的銷售網絡。目前公司旗下主品牌“珀萊雅”覆蓋銷售終端13,000余家,其中日化專營店占90%左右。生產優(yōu)勢：公司除少量彩妝及新品牌“悅芙媞”委托其他廠家生產外,旗下主要品牌“珀萊雅”、“韓雅”、“優(yōu)資萊”均采用自主生產的方式。與委托其他廠家生產的方式相比,自主生產方式在生產工藝控制與產品質量檢測等方面具有一定優(yōu)勢。雅詩蘭黛品牌優(yōu)勢:2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，雅詩·蘭黛排名第22