2021年熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場競爭格局分析

2021年熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場競爭格局分析一、中國熱水器生產(chǎn)現(xiàn)狀熱水器作為提供生活熱水的產(chǎn)品，技術(shù)發(fā)展已經(jīng)非常成熟，同時也是家庭必備的家電用品之一，其中燃氣熱水器與電熱水器是市場的主流產(chǎn)品。2020年中國燃氣熱水器產(chǎn)量達到2099萬臺，同比增長6。84%；而家用電熱水器累計產(chǎn)量為4237。5萬臺，同比下降2。69%。從使用舒適度的角度看，燃氣熱水器是最佳選擇。但是在極冷地區(qū)，如東北地區(qū)，冬季使用有結(jié)冰結(jié)霜等問題。另外，由于管道問題，四五線市場最適用的還是電熱水器，特別是一些出租房和酒店采用電熱水器也較多。2012-2020年中國家用熱水器產(chǎn)量統(tǒng)計情況國家統(tǒng)計局，二、熱水器產(chǎn)品分類從加熱的原理來看，市場上主流的熱水器可以分為電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器及空氣能熱水器。相比于其他發(fā)達國家，國內(nèi)住房面積還偏小，城市居民人均住房面積僅為40平方米，因此家居家電產(chǎn)品體積成為消費者購買時的重要考量因素，而太陽能熱水器可空氣能熱水器由于體積原因不能在國內(nèi)市場大范圍推廣。除了熱水器的體積問題以外，電熱產(chǎn)品體積的大小也是限制出水量的重要影響因素，儲水體積與出水量正相關(guān)，出水量大，體積也會隨之增大，而速熱技術(shù)的發(fā)展，讓產(chǎn)品體積和出水量保持在一個相對平衡的狀態(tài)。從目前的市場表現(xiàn)來看，電熱60L、燃熱16L占比持續(xù)集中化，更小升數(shù)產(chǎn)品逐漸被迭代，大升數(shù)發(fā)展趨勢尚不明確。除此以外，近年來針對熱水器冷水出水時間長的痛點，廠商也開發(fā)了速熱型熱水器和即熱式熱水器，目前這兩類產(chǎn)品在海外市場銷售情況較好。目前國內(nèi)主要線上平臺主要關(guān)注的還是即熱式產(chǎn)品，但是即熱式熱水器安裝條件限制較多導(dǎo)致市場受限（入戶電線），目前很多家庭還不具備這樣的安裝環(huán)境，就不能購買即熱式熱水器。一般家用的即熱式熱水器的功率都在6000W以上，通常都會要求入戶線至少是6平方毫米銅線，以及4平方毫米以上的即熱式熱水器連接線。但如果衛(wèi)生間還有浴缸以及其他需要用熱水的地方，就需要選擇功率更大的即熱式電熱水器，至少8500W以上的，而它所需要的電線也相應(yīng)的更粗，一般要求入戶線路為10平方毫米，連接熱水器的專線則需要6平方毫米，也就是增加一檔。相比之下速熱式熱水器目前零售價幾乎是即熱式的一倍，但是技術(shù)尚不成熟。電商目前是即熱式產(chǎn)品最大的銷售渠道，而且增幅快。即熱式熱水器在線上快速增長的原因是，價格便宜，故障率低，品質(zhì)穩(wěn)定，第三方的服務(wù)平臺解決了安裝售后問題。市場上主要幾種熱水器的優(yōu)缺點比較三、熱水器品牌競爭格局從市場競爭格局來看，熱水器市場品牌集中度呈現(xiàn)逐年上漲趨勢，頭部品牌集中度上升對于中小品牌擠出效應(yīng)明顯，尤其是近年來，下沉市場潛力被發(fā)掘，頭部轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，打破四六級市場品牌及價格不透明的現(xiàn)狀。此外，疫情和原材料成本的持續(xù)上漲，企業(yè)經(jīng)營壓力陡增，中小品牌綜合實力差，抗壓能力低，加速退出市場。其中電熱和燃氣熱水器兩大品類相比，電熱品牌集中度更高。2020年及之后，品牌數(shù)量減少。分到線上線下來看，線上品牌布局相對容易，中小品牌數(shù)量更多。在外部環(huán)境影響之下，中小品牌退出數(shù)量也顯著多于線下，2021Q1線上電熱品牌數(shù)量較2020年減少57個，燃氣熱水器減少54個；線下兩類產(chǎn)品均減少19個。2021年一季度全國燃氣熱水器前十名市場占有率現(xiàn)代家電，2021年一季度全國電熱水器前十名市場占有率四、熱水器產(chǎn)品價格分布情況而從價格端來看，熱水器作為強功能性產(chǎn)品，目前階段市場供應(yīng)明顯大于消費者需求，與此同時，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌競爭激烈，成本仍有一定空間，多重影響之下，價格競爭形勢持續(xù)加劇。目前來看燃氣熱水器在2000-3000元價位，電熱水器在1000-1500元價位之間競爭較為激烈。而熱水器產(chǎn)業(yè)作為新增需求和更新需求共同主導(dǎo)的市場，在房地產(chǎn)市場持續(xù)緊縮的背景之下，規(guī)模處于持續(xù)下行狀態(tài)，這也導(dǎo)致了行業(yè)競爭的持續(xù)加劇。而在國內(nèi)競爭環(huán)境日益惡化的背景下，一些頭部廠商也將眼光放在了海外市場。例如中國的即熱式熱水器在亞馬遜平臺上銷售很好，而像馬來西亞，印尼等東南亞