化妝品營(yíng)銷策劃(同名8406)

化妝品營(yíng)銷策劃(同名8406)小組：世界之外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃項(xiàng)目：化妝品營(yíng)銷策劃書(shū)所在學(xué)院：信息工程學(xué)院________專業(yè)班級(jí)：2011級(jí)電子商務(wù)1班__指導(dǎo)教師：彭振營(yíng)________策劃人：宋瑩瑩、王文靜、任香紅、任開(kāi)聰、王菲2013年6月19日美膚寶化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)摘要：本論文以濰坊化妝品市場(chǎng)為基礎(chǔ),通過(guò)分析濰坊化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和美膚寶化妝品面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，近而，來(lái)揭示美膚寶化妝品在濰坊化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。其次，著重分析了目標(biāo)客戶的選擇、產(chǎn)品定位、渠道整合策略、及推廣策略等內(nèi)容，最后，給出的是策劃的總結(jié)。關(guān)鍵詞：美膚寶；化妝品；營(yíng)銷策劃美膚寶化妝品的介紹美膚寶新漢方，開(kāi)創(chuàng)漢方護(hù)膚新時(shí)代！作為環(huán)亞集團(tuán)旗下知名化妝品品牌之一，美膚寶致力于為女性提供專業(yè)、安全、有效的護(hù)膚產(chǎn)品，倡導(dǎo)“自然、平衡、調(diào)養(yǎng)”的護(hù)膚理念，深信天然健康的美發(fā)自根源，糅合東方美容秘方與現(xiàn)代尖端生物技術(shù)，源源不斷從中國(guó)傳統(tǒng)美容養(yǎng)生文化中挖掘精粹，研發(fā)由內(nèi)而外調(diào)養(yǎng)身心的漢方化妝品，成就了化妝品領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展東方文化的美麗傳奇。二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析(一)行業(yè)背景分析1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

隨著我國(guó)人民生活水平的提高，人們對(duì)化妝品的需求也不斷增加。在20世紀(jì)80年代前，我國(guó)化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。1990年，全國(guó)化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。2000年底，全國(guó)化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家，銷售總額達(dá)217億元。

2010年全國(guó)化妝品銷售總額1530億元，與2005年生產(chǎn)銷售總額960億元相比，每年平均增長(zhǎng)近10%，五年來(lái)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品市場(chǎng)在未來(lái)幾年會(huì)保持以年平均15%的速度增長(zhǎng)。

2、推動(dòng)招商工作的全面開(kāi)展與更大范圍的滲透。

3、通過(guò)一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。（二）隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)，據(jù)cnnic最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到3370萬(wàn)人，其中45歲以下的網(wǎng)民比例高達(dá)67.8%，非常符合我們各系列產(chǎn)品的目標(biāo)消