2024知乎招商IP通案項目手冊

2024知乎招商IP通案手冊以「多元新職人」賦能知乎IP營銷為品牌提供「更專業(yè)有趣」的內容解決方案平臺大事件借勢平臺大事件IP，以高曝光、高輿論、高熱度，實現(xiàn)品牌破圈影響力精品內容IP聯(lián)合多元、有趣、可信的知乎精品內容聯(lián)合多元、有趣、可信的知乎精品內容IP專業(yè)解讀品牌產品力，達成強用戶心智教育垂類營銷深化社區(qū)融合賦能，發(fā)力垂類圈層深化社區(qū)融合賦能，發(fā)力垂類圈層深度承接行業(yè)訴求，深耕產業(yè)經營節(jié)點營銷抓住更具時效性的營銷節(jié)點，激發(fā)用戶的消費行為，助力品牌消費轉化知乎2024招商知乎2024招商IP項目全景布局 …… …… ……………… …… 答案奇遇夜我想這樣在人間行走「人文季」荒野會談3新知青年大會向科學要答案「科學季」洞見對談2025平臺大事件答案奇遇夜歷經四載打造「知」式晚會品牌加盟借勢年終刷屏破圈「答案奇遇夜」是知乎年度S+級IP盛事，將平臺大事件答案奇遇夜歷經四載打造「知」式晚會品牌加盟借勢年終刷屏破圈「答案奇遇夜」是知乎年度S+級IP盛事，將知乎特色的腦洞知識、有趣見解轉化為舞臺表演，通過更具知乎特色的創(chuàng)意概念詮釋，打造一場品牌加盟、借勢年終破圈的超級晚會。營銷目標借勢破圈營銷，打造年味討論場全行業(yè)行業(yè)推薦項目周期晚會往年合作概括特色，熱門選手大張偉、于文文、平臺大事件人文季氛圍話題打造藝術家聯(lián)合發(fā)聲線下觀展打卡內容沉淀平臺大事件人文季#閱讀是最好的獨處青年文化藝術博覽尋找精神世界的詩意棲居#電影是第二種人生#音樂是我的解藥#電影是第二種人生#音樂是我的解藥#游戲是第九種藝術借勢世界讀書日、博物館日兩大節(jié)點，通過在站內打造「書/影/音/展」等泛人文領域內容，與當代青年共同向內探索認知自我。文化名人傾情加盟借勢口碑營銷營銷目標文化名人傾情加盟借勢口碑營銷營銷目標品牌文化傳遞，借勢提升美譽度全行業(yè)行業(yè)推薦借勢兩大文化節(jié)點4月23世界讀書日項目周期項目周期平臺大事件新知青年大會知乎年度最大答主盛典平臺影響力背書品牌價值「新知青年大會」是知乎年度最大的頂流答主盛會，將為100位頭部答主盛大頒獎，并邀請行業(yè)大咖/頂流名人共同參與，打造吸引數(shù)平臺大事件新知青年大會知乎年度最大答主盛典平臺影響力背書品牌價值「新知青年大會」是知乎年度最大的頂流答主盛會，將為100位頭部答主盛大頒獎，并邀請行業(yè)大咖/頂流名人共同參與，打造吸引數(shù)億目光、面向大眾的平臺年度狂歡。營銷目標借勢新知答主為品牌背書全行業(yè)行業(yè)推薦項目周期明星大咖云集助力嘉年華激發(fā)知識樂趣新知青年引時代趨勢明星大咖云集助力嘉年華激發(fā)知識樂趣新知青年引時代趨勢平臺大事件荒野會談3知乎首檔高口碑戶外談話節(jié)目全網(wǎng)熱搜30+，豆瓣評分8.7「荒野會談」第三季待推出，是一平臺大事件荒野會談3知乎首檔高口碑戶外談話節(jié)目全網(wǎng)熱搜30+，豆瓣評分8.7「荒野會談」第三季待推出，是一檔戶外青年圓桌談話類節(jié)目，話題取自知乎站內年輕人高關注、高討論問題，通過觀點碰撞，啟發(fā)認知，表達「當下年輕人看世界的方式」。營銷目標借勢知乎綜藝范兒，提升美譽度全行業(yè)行業(yè)推薦項目周期高熱話題取用重磅嘉賓加持品質內容創(chuàng)作全站刷屏傳播資源加持知乎頭部宣發(fā)資源視頻聚焦年輕人所思所想；第二季內容創(chuàng)新升級，再議話題破圈討論。李雪琴、席瑞熊浩、賴冠霖、沈奕斐等；明星重磅參與，文人傾情加盟；有深度，有共鳴小切口、大格局、深思考、新觀點，多維度打磨優(yōu)質內容浪琴合資源加持知乎頭部宣發(fā)資源視頻聚焦年輕人所思所想；第二季內容創(chuàng)新升級，再議話題破圈討論。李雪琴、席瑞熊浩、賴冠霖、沈奕斐等；明星重磅參與，文人傾情加盟；有深度，有共鳴小切口、大格局、深思考、新觀點，多維度打磨優(yōu)質內容浪琴合作案例浪琴：《荒野會談2》7期節(jié)目總贊助播放超3期已超5000w合作數(shù)據(jù)+平臺大事件科學季向科學要答案知乎「專業(yè)壁壘」式科學盛典中國科學家共論科學熱點議題知乎科學領域一年一度大型活動平臺大事件科學季向科學要答案知乎「專業(yè)壁壘」式科學盛典中國科學家共論科學熱點議題知乎科學領域一年一度大型活動，已經連續(xù)舉辦三年。項目與第三方權威機構聯(lián)辦，聯(lián)動科研機構、科學家資源，聚焦大眾關心的科學核心議題。營銷目標官方、科學領域名人聯(lián)合強背書全行業(yè)行業(yè)推薦項目周期熱點議題重磅嘉賓加持品質內容創(chuàng)作科學領域大咖成團較真科學全民參與強勢背書科普內容造社會公共價值科學領域大咖成團較真科學全民參與強勢背書科普內容造社會公共價值借勢流行熱點行業(yè)領軍大咖天團親自答硬核拆解科學成果傳播科學知識平臺大事件好物100官方認證超級好物盛典品牌借勢合作超級流量引爆聚焦新職人群體，讓好物還原回真實的生活場景平臺大事件好物100官方認證超級好物盛典品牌借勢合作超級流量引爆聚焦新職人群體，讓好物還原回真實的生活場景，打造具有知乎特色的好物敘事風格，讓更多的好品牌被新職人看到，也幫助品牌洞察最新的消費趨勢，和新職人站在一起。營銷目標官方重磅權威背書全行業(yè)行業(yè)推薦項目周期QQ4.全網(wǎng)傳播引爆招募參與品牌好物提案人我的好物1004.全網(wǎng)傳播引爆招募參與品牌好物提案人我的好物100平臺大事件知乎大型跨年知識演講欄目前沿人物對談熱議年度話題「洞見對談」是知乎大型知識演講對談，圍繞年度熱點議題，邀請垂直領域專家，平臺大事件知乎大型跨年知識演講欄目前沿人物對談熱議年度話題「洞見對談」是知乎大型知識演講對談，圍繞年度熱點議題，邀請垂直領域專家，就領域前沿問題進行演講分享及深度對談，展望未來一年的領域發(fā)展方向。營銷目標公關塑造品牌形象，獲得大曝光全行業(yè)行業(yè)推薦項目周期視頻總播放量3083萬+站外聲量加持擴散第三方官媒平臺同步播出專業(yè)視角干貨密集輸出百人知友團嗆聲演講嘉賓與對談嘉賓圍繞主題進一步探討---探討議題---社區(qū)問答持續(xù)討論6月專業(yè)解讀新品駕到科技先行者直乎內行知其所以理所能及透明工廠萬里尋源新奇實驗室值乎實驗室拆車實驗室Q觀點洞察吾輩問答謝邀數(shù)洞偶像的問題知無不言知聊八點半全民創(chuàng)作好物體驗官故事大賽好車體驗官腦洞挑戰(zhàn)賽新品體驗官精品內容精品內容IP專業(yè)解讀聚焦新品全周期引爆討論擊穿用戶心智對新品進行發(fā)布前中后全鏈路追蹤，特邀PU在圖文、視頻、直播等多內容載體以專業(yè)視角透傳核心產品力。傳達技術革新，解讀新品亮點項目周期行業(yè)推薦營銷目標新品新品官方話題造勢官方話題造勢播貫穿發(fā)布會全程圖文直播貫穿發(fā)布會全程圖文直新品提問全程沖榜新品提問全程沖榜直播話題持續(xù)發(fā)酵直播話題持續(xù)發(fā)酵直播間氛圍運營直播間氛圍運營全程站臺官方運營資源扶持新品上市全鏈路，新品話題站內沖榜持續(xù)引爆聚焦關注提問*10全部沖入熱榜霸屏 全程站臺官方運營資源扶持新品上市全鏈路，新品話題站內沖榜持續(xù)引爆聚焦關注提問*10全部沖入熱榜霸屏精品內容精品內容IP專業(yè)解讀科技先行者聚焦新品全周期引爆討論擊穿用戶心智高端沙龍活動，邀請科技產業(yè)領軍人物、科技企業(yè)從業(yè)者、科技創(chuàng)業(yè)者、各大高?？蒲泄ぷ髡呓涣饔懻撔袠I(yè)新動向。品牌行業(yè)影響力塑造數(shù)碼｜汽車｜智能科技雙月一次項目周期行業(yè)推薦營銷目標科技愛好者科技行業(yè)頭部大廠/硬核消費者現(xiàn)場提問交流演講對談分享經驗觀領域最新動態(tài)科技愛好者科技行業(yè)頭部大廠/硬核消費者現(xiàn)場提問交流演講對談分享經驗觀領域最新動態(tài)資深消費者與品牌面對面科學領域大咖齊聚一堂深度探討解讀行業(yè)前沿熱點精品內容精品內容IP專業(yè)解讀「內行人」視角分析產品力領略行業(yè)前沿科技發(fā)展趨勢「直乎內行」是知乎官方知識型測評欄目，邀請「內行人」解讀好產品的科技力，帶領消費者了解科技前沿趨勢，實現(xiàn)精準種草，解讀科技力，占領用戶心智科技｜汽車｜美妝｜食品項目周期行業(yè)推薦營銷目標測評招募令測評天團實測揭秘行業(yè)報告背書社區(qū)流量扶持海量資源曝光權威專家&機構聯(lián)動背書站內固定入口長線運營沉淀知乎測評天團出道社區(qū)流量扶持海量資源曝光權威專家&機構聯(lián)動背書站內固定入口長線運營沉淀知乎測評天團出道@官方機構號發(fā)起招募產品賣點花字品牌理念闡述測評視頻實測揭秘業(yè)趨勢報告行精品內容精品內容IP專業(yè)解讀知其所以共同探討「產品力」于品牌的價值解鎖好品收獲新職人信任的答案以對談的形式，與品牌、行業(yè)意見領袖一起了解企業(yè)的產品，知其然；更要了解企業(yè)成功的價值理念，知其所以然。 大咖對談，透傳核心科技力全行業(yè)項目周期行業(yè)推薦營銷目標·PU答案回收，背書品牌核心科技·匯聚金句觀點，產出行業(yè)趨勢報告·PU答案回收，背書品牌核心科技·匯聚金句觀點，產出行業(yè)趨勢報告·啟動專題，沉淀品牌資產長效傳播·現(xiàn)場可視化實驗評測，專家認證產品科技力·品牌代表，答出以用戶需求為導向的科技創(chuàng)新精品內容精品內容IP專業(yè)解讀圍繞產品推出腦洞科普視頻，理性打造特色「知」式內容「理所能及」基于知乎專業(yè)、鉆研、科普的內容基調，通過硬核原理數(shù)據(jù)拆解，索引各類專業(yè)文獻資源，來凸顯品牌產品力，打造數(shù)碼領域專業(yè)討論。產品力解讀，品牌口碑打造全行業(yè)項目周期行業(yè)推薦營銷目標長尾發(fā)酵沉淀長尾發(fā)酵沉淀牌實力產品力提問圍觀瀏覽，全站創(chuàng)作者參與討論 硬核科普視頻打造硬核科普視頻打造官方運營資源加持精品內容精品內容IP專業(yè)解讀用探廠之行體驗「科技」解鎖企業(yè)好品背后硬實力「透明工廠」是知乎官方組織的答主帶逛探廠紀錄片，參觀體驗品牌代表性工廠/實驗室/展覽館等,發(fā)掘高精尖技術及新奇產品。走進企業(yè)工廠，強化信任感食品飲料｜日化美妝｜汽車項目周期行業(yè)推薦營銷目標大咖成團招募預熱答主探廠全站傳播線下答主實地探廠廠區(qū)參觀廠區(qū)參觀臺問答沙龍線上深度內容輸出招募海報招募文章招募海報招募文章工程師探廠視頻全程記錄工程師創(chuàng)作者創(chuàng)作者消費者精品內容精品內容IP專業(yè)解讀溯源探訪解讀紀錄片帶上理性尋到產品源頭邀請專業(yè)領域創(chuàng)作者組成考察團，到產品的原材料/成分產地、技術發(fā)源地、設計理念發(fā)源地進行現(xiàn)場考察，參與體驗生產生活于品牌代表對談直播，解讀產品，直觀展示真實產品制傳達產品力，強化品牌信任感車項目周期行業(yè)推薦營銷目標親歷解讀真實產品力精品紀錄片視覺盛宴直播對談尋源之旅深度體驗探訪親歷解讀真實產品力精品紀錄片視覺盛宴直播對談尋源之旅深度體驗探訪行至源頭圍爐夜談---參考話題---城市發(fā)展#荒野之上萬物生環(huán)保公益#秋日走過山野植萃護膚#野性成分黨傳統(tǒng)文化#萬里中國色精品內容精品內容IP專業(yè)解讀新奇實驗室用專業(yè)有趣的腦洞實驗硬核直觀地解讀產品賣點「新奇實驗室」是由知乎官方推出的一檔視頻欄目，通過趣味化的實驗方式解答腦洞問題，讓專業(yè)知識從高冷走向親民。傳遞產品力，出圈創(chuàng)意營銷科技｜汽車｜食品飲料項目周期行業(yè)推薦營銷目標新奇實驗直觀硬核解答新奇實驗直觀硬核解答開的問題知乎首發(fā)全網(wǎng)引爆病毒視頻引好奇驗證腦洞問題官方機構號提出腦驗證腦洞問題洞問題臺預熱海報臺預熱海報科學家科學家行業(yè)專家實驗視頻全程記錄戴森×新奇實驗室大眾朗逸×新奇實驗室戴森×新奇實驗室大眾朗逸×新奇實驗室病毒視頻精品內容精品內容IP專業(yè)解讀值乎實驗室專業(yè)答主發(fā)起的測評實驗輸出真實可信的實用回答「值乎實驗室」是由知乎官方打造的拔草測評視頻欄目，通過專業(yè)測評產出真實結果，助力用戶理性拔草。解讀產品賣點，助力消費決策全行業(yè)項目周期行業(yè)推薦營銷目標專業(yè)答主科學解讀趣味測評實驗輸出消費觀點專業(yè)答主科學解讀趣味測評實驗輸出消費觀點知乎首發(fā)全網(wǎng)傳播美的×值乎實驗室「靜音熱水器」美的×值乎實驗室「靜音熱水器」沁園×值乎實驗室「馴服野生水」超級「值乎」主創(chuàng)帶來高能測評實驗解讀消費者工程師創(chuàng)作者得買嗎」消費問題臺精品內容精品內容IP專業(yè)解讀拆車實驗室用硬核專業(yè)的拆車實驗讓更廣泛的用戶看得懂「拆車實驗室」是由知乎官方打造的汽車實驗類欄目，圍繞一個汽車問題，展開系列求證拆解實驗。解讀產品點，強化信任感汽車項目周期行業(yè)推薦營銷目標汽車問題硬核拆車實驗KOP專業(yè)解答全站傳播沃爾沃×拆車實驗室沃爾沃×拆車實驗室奧迪×拆車實驗室「以電制電」專業(yè)拆車天團，多重身份全方位解讀遇到汽車難題？我們以拆得解！工程師創(chuàng)作者消費者戶關注的汽車問題官方機構號提出用臺精品內容精品內容IP觀點洞察吾輩問答回應熱議時代之問定「議」一代人的答案通過高端商業(yè)內容，打造一場深度聯(lián)合問答，拆解呈現(xiàn)熱點，化品牌公關宣傳為公議價值內容。 營銷目標 營銷目標行業(yè)推薦項目周期品牌態(tài)度表達，公關宣傳全行業(yè)行業(yè)推薦項目周期問題定「疑」特邀嘉賓態(tài)度表達青年定「議」知友共同探討時代之問文化大咖知友共同探討時代之問文化大咖「關于美的答案」「連接之間的答案」第30屆中國國際廣告節(jié)2023廣告主盛典內容營銷金案青年代表熱點人物精品內容IP觀點洞察謝邀名人大咖團一問多答問公精品內容IP觀點洞察謝邀名人大咖團一問多答問公議之所思發(fā)時代強音「謝邀」是由知乎官方打造的名人問答視頻欄目，邀請數(shù)位名人針對一個主題進行問答，借助名人效應傳遞更有價值的回營銷目標表達品牌理念，強勢傳播出圈全行業(yè)行業(yè)推薦項目周期明星大咖提問特邀創(chuàng)意視頻強勢出圈傳播沃爾沃×謝邀林肯×謝邀沃爾沃×謝邀林肯×謝邀「謝邀世界之聲」精品內容IP觀點洞察數(shù)洞趣味數(shù)據(jù)洞察報告數(shù)據(jù)解讀產品力傳播品牌力精品內容IP觀點洞察數(shù)洞趣味數(shù)據(jù)洞察報告數(shù)據(jù)解讀產品力傳播品牌力「數(shù)洞」是知乎特色的趣味數(shù)據(jù)洞察報告意講述數(shù)據(jù)洞察，科普知識干貨，答主專業(yè)解讀產品，營銷目標解讀產品力，傳播品牌力日化美妝｜食品飲料｜健康行業(yè)推薦項目周期數(shù)據(jù)調研報告制作內容分發(fā)互動測試H5趣味調研目標人群品牌內容數(shù)互動測試H5趣味調研目標人群品牌內容數(shù)一圖讀懂知據(jù)報告識點視頻版圖文版腦洞動畫呈現(xiàn)專業(yè)數(shù)據(jù)實拍生活場景洞察真實數(shù)據(jù)4033份4033份精品內容IP觀點洞察偶像的問題作為「答案」的偶像開始發(fā)問推精品內容IP觀點洞察偶像的問題作為「答案」的偶像開始發(fā)問推動有價值的思考步履不?！概枷竦膯栴}」是知乎內部創(chuàng)建的名人問世界的好奇心與看法。營銷目標提高話題度，破圈傳播全行業(yè)行業(yè)推薦項目周期窺探好奇深扒問題偶像專訪思考沉淀泛媒體傳播偶像I問題視頻ID泛媒體傳播偶像懸念海報偶像懸念海報商業(yè)話題聚合品牌內容商業(yè)話題聚合品牌內容品牌logo植入宣傳文案植入名人效應迅速引發(fā)關注深度思辨共赴價值思考品牌logo植入宣傳文案植入名人效應迅速引發(fā)關注深度思辨共赴價值思考答主分享現(xiàn)身說法解惑偶像宣推項目強勢出圈精品內容IP觀點洞察知無不言用專業(yè)答主的開杠辯論碰撞出精品內容IP觀點洞察知無不言用專業(yè)答主的開杠辯論碰撞出犀利真實的真知觀點邀請知乎答主組成開杠團，每期特邀兩位真實的產品使用用戶，共同來場神仙打架的精彩辯論賽。營銷目標制造話題度，強化信任感行業(yè)推薦項目周期金句海報預熱視頻犀利開杠全站長尾熱議用戶真實投票互動開杠辯論碰撞思想火花用戶真實投票互動開杠辯論碰撞思想火花真實犀利圍觀論點沖突投票互動帶動用戶參與長線討論持續(xù)話題熱度知無不言激情開麥知乎最懂汽車的一群人集結開杠犀利對噴瘋狂輸出針鋒相對精品內容IP觀點洞察知聊八點半直播連麥現(xiàn)場觀點精品內容IP觀點洞察知聊八點半直播連麥現(xiàn)場觀點交鋒看專業(yè)創(chuàng)作者多元視角解讀知乎官方圍繞公眾關注的熱點事件或話題，以「多人連麥直播」的形式，產出有獲得感的知識和洞察。營銷目標傳達產品力，強化信任感科技｜汽車｜食品飲料行業(yè)推薦項目周期連麥直播大咖云集重磅資源知名學者劉擎復旦教授梁永安奧運冠軍徐夢桃知名學者劉擎復旦教授梁永安奧運冠軍徐夢桃直播討論更直觀大咖云集更人氣花式互動更有趣聚合勢能更長尾 位精品內容精品內容IP全民創(chuàng)作好物體驗官打造一站式品牌內容促產，全民種草助力品牌口碑建設「好物體驗官」聯(lián)動知乎社區(qū)側豐厚權益資源，通過獎金激勵的形式，號召創(chuàng)作者輸出品牌好物價值性內容，實現(xiàn)全鏈路的一站式內容促產營銷目標營銷目標行業(yè)推薦項目周期品牌內容促產，種草轉化全行業(yè)行業(yè)推薦項目周期種草活動發(fā)起全量創(chuàng)作者促產小藍盒加速轉化商業(yè)話題英特爾合作案例招募文章合作數(shù)據(jù)商業(yè)話題英特爾合作案例招募文章合作數(shù)據(jù)知乎小藍盒TOP10產能獎掉落福利小樣掉落優(yōu)惠券品牌甄選獎精品內容精品內容IP全民創(chuàng)作好車體驗官答主真實試駕體驗靠譜分享購車決策「信息差」「好車體驗官」是由知乎官方發(fā)起的體驗欄目，為職人答主提供深度試駕場景，為汽車興趣用戶提供決策轉化的信息支持。營銷目標營銷目標行業(yè)推薦建立用戶認知，新車宣傳汽車行業(yè)推薦項目周期招募預熱試駕體驗長尾發(fā)酵 真實試駕好車重磅亮相答主體驗輸出用車心得激發(fā)好奇吸引用戶關注新車討論提供購買決策真實試駕好車重磅亮相答主體驗輸出用車心得激發(fā)好奇吸引用戶關注新車討論提供購買決策精品內容IP全民創(chuàng)作新品主理人站臺精品內容IP全民創(chuàng)作新品體驗官聚焦新品首銷場景眾測體驗新品體驗官聚焦新品首銷場景眾測體驗建設新品用戶真實良好口碑知乎官方聚焦新品首銷期，聯(lián)合職人創(chuàng)作者進行線上&線下新品真實體驗并回收體驗測評，輸出五星藍皮書進行官方背書，助力新品真實體驗內容傳播，建設新品口碑，討論場建立討論場擴列討論場沉淀究人員專業(yè)體驗團真實口碑建設營銷目標眾測內容輸出，品牌口碑建設全行業(yè)專業(yè)體驗團真實口碑建設營銷目標眾測內容輸出，品牌口碑建設全行業(yè)創(chuàng)新產品互動加強用戶關注行業(yè)推薦項目周期全網(wǎng)招募體驗官超前預熱造聲勢精品內容IP全民創(chuàng)作故事大賽貼近真相征集親歷精品內容IP全民創(chuàng)作故事大賽貼近真相征集親歷故事強化品牌用戶情感鏈接高額賞金征集最真實的內行人親歷故事，融入品牌內容，邀請知乎站內外文學等領頒發(fā)獎金獎勵。營銷目標內容促產，軟性傳遞品牌概念行業(yè)推薦全行業(yè)項目周期故事征集評委評審獲獎名單公布長尾傳播中國人壽X故事大賽中國人壽X故事大賽李敬澤賈平凹陳曉楠精品內容IP精品內容IP全民創(chuàng)作作者影響力、內容促產發(fā)酵力，互動玩法激勵，讓品牌閃光點透傳用戶心智。內容促產，趣味化傳遞產品優(yōu)勢科技｜汽車｜食品飲料行業(yè)推薦項目周期營銷目標組隊創(chuàng)作組隊創(chuàng)作PK全民投票打call創(chuàng)意改編視頻腦洞挑戰(zhàn)賽特色腦洞問答創(chuàng)作PK有趣有料的專業(yè)討論解讀PU領隊選擇觀點輕互動玩法領航放映特邀知乎大咖演繹腦洞用戶為喜愛的內容投票組團創(chuàng)作賞金獎品激勵創(chuàng)作腦洞挑戰(zhàn)賽特色腦洞問答創(chuàng)作PK有趣有料的專業(yè)討論解讀PU領隊選擇觀點輕互動玩法領航放映特邀知乎大咖演繹腦洞用戶為喜愛的內容投票組團創(chuàng)作賞金獎品激勵創(chuàng)作100個知乎答主系列100個知乎答主的車100個知乎答主的購物車100個知乎答主的車100個知乎答主的購物車100個知乎答主的黑科技知乎鹽究所系列家電鹽究所數(shù)碼鹽究所知食鹽究所萌寵鹽究所Q大科技行業(yè)未來已來的家家裝偵探社家的千萬種熱愛大交通行業(yè)大交通行業(yè)知擎者說汽車答主挑戰(zhàn)賽有車生活志大快消行業(yè)大快消行業(yè)吃一小勺護膚有科學你不知道的大健康垂類營銷100個答主系列想法靈感內容精品場景化視頻垂類營銷100個答主系列走進新職人答主的「家」打造生活方式場景營銷想法鋪設討論氛圍聚焦家庭生活質量痛點直播roomtour規(guī)?；敵稣鎸嵭迈r生活靈感拆解「輕改造」「裝修」走進新職人答主的「家」打造生活方式場景營銷想法鋪設討論氛圍聚焦家庭生活質量痛點直播roomtour規(guī)模化輸出真實新鮮生活靈感拆解「輕改造」「裝修」場景需求解鎖新職人個性化生活指南打造知乎「新職人答主」真實化「家」場景下的生活狀態(tài)，準確觸達目標用戶，助力品牌更場景化、真實性和高質量的內容傳播。答主正片視頻多平臺聯(lián)合發(fā)布：合作數(shù)據(jù)營銷目標建立品牌形象，強化信任感營銷目標建立品牌形象，強化信任感行業(yè)推薦項目周期垂類營銷垂類營銷100個答主系列分享品牌車主心得體驗給予用戶用車經驗的答案結合新職人真實用車場景，發(fā)現(xiàn)知乎新職人生活新方式，構建汽車領域營銷新生態(tài)，助力汽車品牌場景化內容營銷。營銷目標營銷目標行業(yè)推薦建立品牌形象，強化信任感汽車行業(yè)行業(yè)推薦項目周期知乎汽車權威公布招募令全網(wǎng)征集品牌職人微代言垂類營銷100個答主系列分享「黑垂類營銷100個答主系列分享「黑科技」好物解鎖數(shù)碼生活千萬種可能邀請不同職業(yè)背景的答主，結合真實使用場景分享獨具特色的數(shù)碼產品，講述產品科技力與隱藏玩法的場景化營銷視頻欄目。營銷目標場景化營銷，強化信任感大科技行業(yè)行業(yè)推薦項目周期全網(wǎng)傳播跨界聯(lián)動場景化視頻營銷全網(wǎng)傳播&400+賬號 &400+賬號 真的超會買真的超會買答主私藏好物大公開垂類營銷100個答主系列2答主領銜曬出私藏好物2答主領銜曬出私藏好物1曬出我的購物車百位答主購物車大公開私藏好物抄作業(yè)強種草視頻欄目，通過知乎答主公開購物車，分吸引知友種草。 √官方活動√營銷目標√營銷目標√行業(yè)推薦項目周期美妝｜時尚｜運動｜健康項目周期垂類營銷鹽究所系列家電鹽究所家裝好物「全民問垂類營銷鹽究所系列家電鹽究所家裝好物「全民問」消費攻略「內行說」聚焦消費決策、趨勢科普、技術解讀、實際使用等多維度場景，借助內行人的專業(yè)視角和行業(yè)報告背書，助力品牌擊穿用戶心智。營銷目標權威背書，打造行業(yè)影響力家電｜科技行業(yè)推薦項目周期全站招募「鹽究員」家裝好物抄作業(yè)有獎翻牌垂類營銷垂類營銷鹽究所系列數(shù)碼鹽究所海量數(shù)碼內容討論場打造全鏈路品牌內容促產轉化依托「專業(yè)科普」的內容特色，同時結合不同場景的使用體驗、好物測評和選購攻略內容幫助用戶進行消費決策，打造數(shù)碼領域專業(yè)討論及好物種草的消費認知營銷目標營銷目標行業(yè)推薦產品力解讀，品牌種草轉化數(shù)碼科技行業(yè)推薦項目周期數(shù)碼內容專業(yè)解讀原生內容火熱上榜沉浸式購物場打造提問大賽、圓桌、話題提問大賽、圓桌、話題活動激勵討論,增加決策向的專業(yè)討論內容熱度,合作數(shù)據(jù)垂類營銷垂類營銷鹽究所系列知食鹽究所美食全民分享體驗新奇食品瘋狂種草「知食鹽究所」圍繞成分剖析、食品科技、食品健康等方向進行專業(yè)討論，新品體驗分享，聯(lián)動食品峰會發(fā)布趨勢報告，提高產品認知力。營銷目標營銷目標行業(yè)推薦傳達產品力，強化信任感食品飲料｜健康行業(yè)推薦項目周期薅羊毛上車知食青年獎吃貨福地洞察報告1.新品試吃活動2.評選吃貨答主3.1.新品試吃活動2.評選吃貨答主4.聯(lián)合發(fā)布 “口腔的甜感蛋白和糖分子的結構”“口腔的甜感蛋白和糖分子的結構”“甜味劑的研究沒有糖做的瓷實”()7—“甜味劑的研究沒有糖做的瓷實”垂類營銷垂類營銷鹽究所系列萌寵鹽究所多維度全鏈路養(yǎng)育指南毛孩子家長的百科指南「萌寵鹽究所」是知乎寵物領域科普內容欄目，聚焦寵物養(yǎng)育問題，邀請寵物醫(yī)生、資深養(yǎng)寵人等分享經驗，打造萌寵成長百科。營銷目標營銷目標行業(yè)推薦強化萌寵品牌信任感食品飲料｜家電行業(yè)推薦項目周期萌寵評選大賽萌寵育兒會百科指南顏值擔當顏值擔當可愛萌妹小饞貓佛系喵寵物專家獸醫(yī)專家官方發(fā)起交流大會吸引圈層人群關注可愛萌妹小饞貓佛系喵寵物專家獸醫(yī)專家官方發(fā)起交流大會吸引圈層人群關注動物學3-4月3-4月vv數(shù)洞x未來已來的家雙重背書全站聲量鋪排垂類營銷數(shù)洞x未來已來的家雙重背書全站聲量鋪排垂類營銷大科技行業(yè)未來已來的家洞察行業(yè)趨勢背書品牌行業(yè)影響力聚焦「家」的場景，聯(lián)合行業(yè)權威媒體及專家，通過行業(yè)趨勢洞察，輸出專業(yè)數(shù)據(jù)報告。未來已來的家x格力借勢雙十未來已來的家x格力借勢雙十一大促，打造智能家電行業(yè)認知強化行業(yè)影響行業(yè)推薦營銷目標項目周期科技｜食品飲料項目周期垂類營銷大科技行業(yè)H5互動場盲盒掉落揭秘玄機沉浸式種草垂類營銷大科技行業(yè)家裝真探社揭秘好家裝背后的終極真相分享真實新鮮的家裝通關指南家裝真探社揭秘好家裝背后的終極真相分享真實新鮮的家裝通關指南聯(lián)合多領域多行業(yè)的專業(yè)答主，兼具趣味性與專業(yè)性，結合品牌核心亮點，生產具有行業(yè)稀缺性的專業(yè)內容。營銷目標營銷目標行業(yè)推薦家庭好物場景化種草科技｜家居家電行業(yè)推薦項目周期垂類營銷大科技行業(yè)垂類營銷大科技行業(yè)家的千萬種熱愛家的千萬種熱愛新鮮有趣知友熱議關于家的千萬種想法分享居住觀點「想要您吱聲」踐行生活方式匯集家居家電領域最新鮮有趣、知友們關注的議題或話題的系列想法活動。分享居住觀點「想要您吱聲」踐行生活方式匯集家居家電領域最新鮮有趣、知友們關注的議題或話題的系列想法活動。展示對家的熱愛營銷目標營銷目標日常掉落「愛家」好物盲盒行業(yè)推薦日常掉落「愛家」好物盲盒行業(yè)推薦項目周期借勢社區(qū)重磅運營資源，匯集家居家電領域最新鮮有趣的想法內容垂類營銷汽車行業(yè)聚焦行業(yè)問題知擎者開麥垂類營銷汽車行業(yè)「知擎者說」邀請汽車答主一起討論知友關注的問題，用趣味消解問題，用思考化解焦慮，用知識尋找轉機。營銷目標營銷目標行業(yè)推薦強化信任感，提高討論度汽車行業(yè)推薦項目周期垂類營銷汽車行業(yè)汽車答主挑戰(zhàn)賽聚焦專業(yè)價值深度內容拓寬品牌內容邊界與場景「汽車答主挑戰(zhàn)賽垂類營銷汽車行業(yè)汽車答主挑戰(zhàn)賽聚焦專業(yè)價值深度內容拓寬品牌內容邊界與場景「汽車答主挑戰(zhàn)賽」是知乎站內聚焦專業(yè)惠并存的汽車內容討論場。 營銷目標提高話題討論，促產優(yōu)質內容汽車每月一期行業(yè)推薦項目周期品牌提問大賽答主挑戰(zhàn)賽一月一會高頻輸出三月三月四月四月好車我知道e2024我在路上好車我知道e2024我在路上五月七月六月五月七月六月我要學車啦汽車安全百寶書和愛車一起出發(fā)我要學車啦汽車安全百寶書十月十月九月八月九月八月有車的夏天汽車很科技汽車故事匯有車的夏天汽車很科技 十一月十一月e選車大家談十二月十二月。駛向2025垂類營銷垂類營銷汽車行業(yè)有車生活志增加優(yōu)質汽車內容創(chuàng)作打造正向討論場「行車記錄志」是促進汽車領域生活化分享和趣味性討論的想法活動，旨在挖掘優(yōu)質想法內容，提升汽車想法內容增量。營銷目標 營銷目標行業(yè)推薦項目周期優(yōu)質內容促產，提高討論度汽車行業(yè)推薦項目周期每月一期#開車在冬季#車輪上的春節(jié)#汽車小知識#好車怎么選#學車的夏天#汽車安全很重要#有車的生活#新車很種草#學車的夏天#汽車安全很重要#有車的生活#我的車故事#選車幫幫忙#我的車故事#選車幫幫忙#聊聊我的車垂類營銷快消-食品飲料吃一小勺知乎如意勺萬物皆可嘗職人小飯桌邊吃邊聊話生活垂類營銷快消-食品飲料吃一小勺知乎如意勺萬物皆可嘗職人小飯桌邊吃邊聊話生活「今天吃點啥？」午餐會、晚餐聚，打工人日常都用什么下飯？圍坐小飯桌輕松暢聊職人生活，分享職場「好吃」經驗。營銷目標行業(yè)推薦項目周期大咖推薦一人一道「腦洞創(chuàng)意菜」同款美食眾測品嘗真實評價集結專業(yè)吃貨露一手大咖推薦一人一道「腦洞創(chuàng)意菜」同款美食眾測品嘗真實評價集結吃一小勺「原始湯」，你的身體會有什么變化？NFC果汁成分和普吃一小勺「原始湯」，你的身體會有什么變化？NFC果汁成分和普創(chuàng)想吃法點燃好奇心真實體驗分享創(chuàng)想吃法點燃好奇心真實體驗分享促興趣垂類營銷快消-日化美妝護膚有科學科學護膚全攻略肌膚專家洞察護膚新趨勢「垂類營銷快消-日化美妝護膚有科學科學護膚全攻略肌膚專家洞察護膚新趨勢「科學護膚計劃」圍繞春季過敏、夏日防曬、美白抗衰等主題推出系列活動，邀請專業(yè)答主科普，解讀護膚新風向、新科技、新產品。營銷目標解讀好成分，建立消費認知日化美妝行業(yè)推薦項目周期科技與狠活謊言與真相濾鏡和原圖2護膚趨勢報告3答主的護膚時間光光是顆小太陽｜護膚黨敢問品牌配方師連線護膚答主對話護膚專家對話護膚專家玫瑰垂類營銷垂類營銷快消-醫(yī)療健康你不知道的大健康知名健康領域媒體聯(lián)合打造權威專家健康科普營銷事件由知乎和知名健康領域媒體聯(lián)合打造的大品牌解讀營銷目標營銷目標行業(yè)推薦行業(yè)推薦項目周期權威頂級專家坐鎮(zhèn)科普互動直播專業(yè)PU矩陣回答精選摘錄人物金句海報權威頂級專家坐鎮(zhèn)科普互動直播專業(yè)PU矩陣回答精選摘錄人物金句海報大促季-雙十一大促季-雙十一節(jié)點營銷節(jié)點營銷CNY新年有吉市新春年貨節(jié)禮贈種草云市集答主力薦龍年開運好物針對春節(jié)節(jié)點，國人集中置辦年貨、購買節(jié)禮，知乎發(fā)起選購攻略、真實種草類內容運營活動，精準應對用戶消費決策問題、輔助用戶進行消費決策。 共創(chuàng)賀歲短片云市集攤主招募年貨直播間心愿積分抽獎年貨專場補貼購年貨專場補貼購;;項目曝光年貨禮贈種草氛圍開放豐富招商敞口好運互動項目曝光年貨禮贈種草氛圍開放豐富招商敞口好運互動強參與感節(jié)點營銷節(jié)點營銷婦女節(jié)悅己開放麥女性悅己生活宣言多維傳遞品牌價值官方發(fā)起女性主題活動，探討女性群體如何更好愛自己，從健康、美妝、運動方面為她們提供溫暖關懷，致敬每一位平凡而偉大的女性。 食品｜時尚｜健康｜母嬰 3.女性悅己趨勢洞察精準人群滲透打造品牌影響力社區(qū)流量扶持海量資源曝光專家&名人聯(lián)動背書精準人群滲透打造品牌影響力社區(qū)流量扶持海量資源曝光專家&名人聯(lián)動背書站內固定入口長線運營沉淀節(jié)點營銷節(jié)點營銷開學季開學有趣市趣味市集精品叫賣滿足開學季消費需求面對孩子和家長的「開學問題」，聯(lián)動各等多種內容媒介，滿足開學季消費需求。 電商｜家電｜母嬰｜健康H5互動陣地「趣」事分享好點子全站分發(fā)開學去「野」站內熱點話題運營沉淀品牌內容征集在校生活故事站內熱點話題運營沉淀品牌內容征集在校生活故事貼近學生群體關注精準人群滲透開學好物推薦開學想法全站征集為一線、新一線家長在親子出行、親子戶外、開學季親子陪伴方面，提供更多靈感，通過線下&線上聯(lián)動，幫助親子生活在知識上有所拓展，在興趣上有所探索與發(fā)展。趣味市集，腦洞叫賣目標人群精準觸達校園新搭子周末去游牧學業(yè)新攻略開學新人設節(jié)點營銷節(jié)點營銷AWE2024AWE定制探展之旅深度解讀品牌科技力「知乎家裝季」是基于租房改造、家裝等場景，覆蓋從選材、設計、美學、裝修家電清單等細分需求的系列活動。 家電家電｜科技PU探展直播特約品牌沙龍行業(yè)發(fā)聲占位品牌心智提升400+賬號400+賬號節(jié)點營銷北京車展帶著問題看車展「夾帶私貨」去逛行業(yè)大展線上熱議引流線下創(chuàng)意聯(lián)動節(jié)點營銷北京車展帶著問題看車展「夾帶私貨」去逛行業(yè)大展線上熱議引流線下創(chuàng)意聯(lián)動「帶著問題看車展」以車展為活動節(jié)點，借勢搭建站內討論場，對車展時間集中進行討論。 汽車北京車展成都車展廣州車展四月八月十一月線上汽車討論場超前引流站內討論品牌內容持續(xù)發(fā)酵線上汽車討論場超前引流站內討論品牌內容持續(xù)發(fā)酵話題圓桌專題話題圓桌專題線下知乎官方展臺線下知乎官方展臺創(chuàng)意聯(lián)動知友熱議搭建討論場行業(yè)盛事聚焦業(yè)內目光線下展臺品牌創(chuàng)意聯(lián)動車圈大佬知友熱議搭建討論場行業(yè)盛事聚焦業(yè)內目光線下展臺品牌創(chuàng)意聯(lián)動車圈大佬視頻親自答節(jié)點營銷節(jié)點營銷家裝季家裝星品大賞家裝季星品集結你的一站式家裝清單基于租房改造、家裝等場景，覆蓋從選材、設計、美學、裝修家電清單等細分需求的系列活動。 家居家電家居家電｜科技家電天團強來襲滿分星品強集結展會現(xiàn)場強體驗@知乎家電@知乎家電全場景聲量鋪排一站式玩轉@知乎家居明星帶逛體驗滿分星品家裝星品全場景聲量鋪排一站式玩轉@知乎家居明星帶逛體驗滿分星品家裝星品分享真實家裝體驗沉淀優(yōu)質品牌內容答主帶逛品牌體驗店行業(yè)背書的家裝清單分享真實家裝體驗沉淀優(yōu)質品牌內容答主帶逛品牌體驗店行業(yè)背書的家裝清單為消費決策賦能家裝有妙招大咖開小灶防曬季防曬季敏感季…節(jié)點營銷知招知之為知招不知為不知新職人的生活技能新手村以知識經驗分享為主旨，結合不同人新職人需求，提供全面、科學的經驗技巧分享。 科技｜母嬰｜健康全年招商啟動好點子市集腦洞視頻傳播大咖連麥支招全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵生活二三事借勢熱門議題大咖來支招借勢熱門議題持續(xù)引爆討論場持續(xù)引爆討論場連麥直播知招生活連麥直播知招生活聚焦產品技術趨勢、知識分享，打造新職人聚焦產品技術趨勢、知識分享，打造新職人站內運營熱門話題滿足多節(jié)點品牌合作需求巧妙植入品牌產品幫助好產品自然出圈站內運營熱門話題滿足多節(jié)點品牌合作需求巧妙植入品牌產品幫助好產品自然出圈節(jié)點營銷節(jié)點營銷禮贈季1.1.答主禮物清單官方發(fā)起節(jié)日禮物推薦解決消費者送禮需求在情人節(jié)、七夕、母親節(jié)、父親節(jié)、中秋節(jié)，答主講述禮物背后故事并發(fā)布禮物清單，解決用戶節(jié)日送禮需求，品牌借內容科技｜汽車｜食品飲料全年招商啟動答主的禮物清單120分送禮攻略驚喜福利空降2.情人節(jié)2.情人節(jié)520七夕母親節(jié)父親節(jié)√中秋節(jié)√120分的禮物攻略520七夕母親節(jié)父親節(jié)√中秋節(jié)√120分的禮物攻略√時尚/美食/家居/數(shù)碼3. 品牌盲盒送出驚喜福利時尚/美食/家居/數(shù)碼3.多元領域答主發(fā)布「XXX多元領域答主發(fā)布「XXX的禮物說」場景化禮物話題瞄準細分節(jié)日特點創(chuàng)作者禮物推薦官超前禮物清單攻略節(jié)日腦洞話題征集場景化禮物話題瞄準細分節(jié)日特點創(chuàng)作者禮物推薦官超前禮物清單攻略節(jié)日腦洞話題征集趨勢好物評選官方選購攻略明星大咖空降趨勢好物評選官方選購攻略明星大咖空降節(jié)點營銷618/雙十一大促好物種草>>好物清單>>產品賦能好生活更會選好物種草>>好物清單>>產品賦能長線鋪設信任力種草全網(wǎng)影響力變種草力清單發(fā)布背書品牌信任借勢營銷大促節(jié)點長線鋪設信任力種草全網(wǎng)影響力變種草力清單發(fā)布背書品牌信任好物內容預埋營造全民種草好物內容預埋沖刺好物清單沖刺好物清單強公信力強公信力征集與評選、官方選購攻略等一系列欄目，借勢明星大咖影響力，全民帶貨，打造品牌爆品。 全行業(yè)全行業(yè)強討論聯(lián)動官方領域促產活動，全鏈路展現(xiàn)，用好內容加速產品力傳遞強影響力流量聚合，黃金資源沖頂大促節(jié)點，