產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策劃方案

-DESIGNBYDOCER-網(wǎng)絡營銷的策劃書

CONTENTS網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析企業(yè)分析網(wǎng)絡營銷規(guī)劃銷量及增值服務“三角狙擊”戰(zhàn)術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析人口企業(yè)背景經(jīng)營范圍團隊介紹企業(yè)使命經(jīng)營方針經(jīng)營理念網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析YOURTITLEHEER·互聯(lián)網(wǎng)對中國經(jīng)濟的影響力強大。中國及海外的企業(yè)精英，現(xiàn)在都在與中國政府合作，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施，并將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合到中國企業(yè)生活的結(jié)構(gòu)中。根據(jù)預測，以鼓勵消費者使用信用卡的銀行規(guī)范的變革將會帶來電子商務的更大范圍的擴張。伴隨著對外資投資自由度的進一步放寬，900家國有企業(yè)轉(zhuǎn)型為中外合資的公共持股企業(yè)實體，大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給，將會滿足電子商務交換不斷擴大的需求。·廣大傳統(tǒng)企業(yè)隨著企業(yè)上網(wǎng)工程的啟動，已經(jīng)群體性的殺上了網(wǎng)絡營銷的主戰(zhàn)場，政府采購潮的興起和跨國采購集團的進入，已經(jīng)匯成了拉動信息需求的一種力量。少數(shù)富裕起來的農(nóng)民也已經(jīng)開始擁抱網(wǎng)絡，表現(xiàn)出對網(wǎng)上商務信息的強烈需求?！そ刂?020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模約為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率64.5%，且大部分非網(wǎng)民集中在10歲以下及60歲以上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在絕大部分社會生產(chǎn)力中普及。2017-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶同比增長率呈下降態(tài)勢，移動互聯(lián)網(wǎng)同比增長率從6.3%下降到0.7%，PC互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模甚至出現(xiàn)負增長。這些數(shù)據(jù)意味，互聯(lián)網(wǎng)用戶的增量將大大減少，消費互聯(lián)網(wǎng)紅利告一段落再看看短視頻行業(yè)各大派系相繼競爭我國各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局短視頻行業(yè)，目前我國短視頻行業(yè)競爭派系有字節(jié)跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于字節(jié)跳動系;快手短視頻屬于快手系。雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。抖音、快手穩(wěn)居第一梯隊據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，抖音月活躍用戶數(shù)達到51336萬人，快手月活躍用戶數(shù)達到42975萬人;兩者用戶活躍率分別為57.5%和50%。在月人均使用時長上，抖音月人均使用時長達到1569.5分鐘，快手則為1162.6分鐘;兩者活躍用戶7日留存率均在80%以上;卸載率均低于10%。整體上看，TikTok領(lǐng)先于快手。抖音領(lǐng)先于快手發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析YOURTITLEHEER初步核算，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1015986億元，比上年增長2.3%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值77754億元，增長3.0%；第二產(chǎn)業(yè)增加值384255億元，增長2.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值553977億元，增長2.1%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為7.7%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為37.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為54.5%。全年最終消費支出拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值下降0.5個百分點，資本形成總額拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值增長2.2個百分點，貨物和服務凈出口拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值增長0.7個百分點。分季度看，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比下降6.8%，二季度增長3.2%，三季度增長4.9%，四季度增長6.5%。預計全年人均國內(nèi)生產(chǎn)總值72447元，比上年增長2.0%。國民總收入[4]1009151億元，比上年增長1.9%。全國萬元國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗比上年下降0.1%。預計全員勞動生產(chǎn)率為117746元/人，比上年提高2.5%。YOURLOGOHEREPowerPointisacompletepresentationgraphicpackageitgivesyoueverythingyouneed.人口我國去年底的人口數(shù)為1015986/72447=14.0239億人，2020年新增人口總量234萬，直接比2019年的467萬下降49.89%，接近一半。事實上從2016年開放二胎，人口增量達到頂峰以來，我國人口增量就一直呈現(xiàn)直線下降的態(tài)勢，從809萬下降到234萬不過4年，人口拐點可能就是2021-2023年了，比原來預測的2025年還要早。其中我國男性人口總數(shù)為71351萬人，女性人口總數(shù)為68187萬人，男性人口比女性人口多3164萬人，全國總?cè)丝谛詣e比為104.64（以女性為100）。螞蟻新城、抖哥傳媒在新疆互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷多年，旗下經(jīng)營各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品工具，為新疆400多家企業(yè)提供網(wǎng)絡基礎(chǔ)服務，在2018年接觸社交電商和短視頻營銷，并且2020年創(chuàng)辦專業(yè)負責網(wǎng)紅孵化和直播電商的公司，并且涉及社群電商。其中抖哥傳媒成立新疆自媒體行業(yè)協(xié)會和供應鏈協(xié)會會員。企業(yè)分析企業(yè)背景YOURTITLEHEER從公司創(chuàng)立以來，我們一直專注于傳媒領(lǐng)域，一年的前進腳步，我們從未止步于前。一年的沉淀、一年的積累、一年的創(chuàng)造，讓我們有更加飽滿的熱情、豐富的經(jīng)驗和健全的制作流程，為客戶提供專業(yè)的服務。經(jīng)營范圍BUSINESSSCOPE網(wǎng)絡直播直播帶貨軟件開發(fā)新媒體短視頻抖音、快手平臺矩陣式直播帶貨，有完善的供應鏈體系，搭建人貨場，幫助新疆好貨走出去，內(nèi)地好貨走進來。網(wǎng)紅孵化、抖音代運營、培訓、推廣。小程序、商城、APP、網(wǎng)站、微信公眾號等。今日頭條、斗魚等平臺的主播培養(yǎng)打造。LIVECOMMERCESOFTWAREDESIGNINGNEWMEDIAVIDEONEWWORKBROADCAST抖哥商學院新媒體廣告DOUGECOMMERCIALCOLLEGE今日頭條、斗魚等平臺的主播培養(yǎng)打造。微信朋友圈廣告、抖音等短視頻平臺CPC/CPM信息流廣告、百度關(guān)鍵詞搜索等。NEWMEDIAADVERTISING團隊介紹解決客服售前售后?？头W(wǎng)紅出身，多年短視頻經(jīng)驗。運營企業(yè)量身定做專屬活動、短視頻原創(chuàng)內(nèi)容輸出。策劃幫助企業(yè)制定最優(yōu)產(chǎn)品，抖哥與您一起進步。項目咨詢多年拍攝經(jīng)驗、參與多個網(wǎng)紅帳號打造。攝影企業(yè)使命BUSINESSMISSION網(wǎng)紅孵化線上培訓生態(tài)圈ECOSPHERETHEONLINETRAININGNETWORKINCUBATION·為新疆老百姓提供更實惠便捷的線上購買和線下體驗?！槠髽I(yè)和個人輸送更多更專業(yè)的知識，培養(yǎng)更多人才?！椭嘟畠?nèi)的企業(yè)個人打造專屬IP，為新媒體平臺輸送更多的kol。經(jīng)營方針GUIDELINEFORMANAGEMENT立足中國，放眼世界；立志激勵最為上進的責任青年，致力傳播精英的責任觀點；打造深度價值的社會平臺。經(jīng)營理念抖哥以平臺的名義召集一個盛大的文化品牌，成為精英責任青年的精神旗幟。人文形成多媒介的傳播媒體。以移動設備，網(wǎng)絡為主導的傳媒中心。產(chǎn)品形成文化品牌下的消費品牌，培訓門戶，網(wǎng)絡服務，品牌包裝，消費者心理等，塑造核心品牌價值。生態(tài)網(wǎng)絡營銷規(guī)劃YOURTITLEHEER我司會運用自己手上熟悉的資源完成“三角狙擊”戰(zhàn)術(shù)。第一角·運用直播和短視頻帶貨渠道，對接手上符合食品的網(wǎng)紅和賬號進行直播和短視頻的帶貨?！ぶ辈ж?、短視頻帶貨、網(wǎng)紅和賬號。第三角·結(jié)合手上最快的渠道打通社區(qū)電商渠道，包括大廠的美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選等及本地的樂樂媽、天山GO等平臺快速打開產(chǎn)品曝光度·大廠的美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選本地的樂樂媽、天山GO等平臺第二角·運用微信公眾號和微商，建立已公眾號為主體借助微商渠道，配合視頻號和軟文背書的形式開展微信渠道銷售?！ば殴娞柡臀⑸?、配合視頻號和軟文背書狙擊·運用多方曝光后，運用二類電商加詞條，讓二次購買的用戶精準找到店鋪，使用粉絲群配合微商渠道轉(zhuǎn)換粉絲到公眾號進行長期購買并且盡可能發(fā)展忠實粉絲成為微信分銷商進行產(chǎn)品的多次曝光和購買·二類電商＋詞條粉絲群、微商→公眾號→分銷（忠實粉絲）→精準粉絲群由專業(yè)的視頻制