網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第三版）教案 任務(wù)5.2 熟悉搜索引擎營(yíng)銷的方法

PAGEPAGE3話題5搜索引擎營(yíng)銷課題名稱：任務(wù)二熟悉搜索引擎營(yíng)銷的方法計(jì)劃學(xué)時(shí)：1+2（理論+實(shí)踐）教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解搜索引擎營(yíng)銷的方法，熟悉搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)估的方法。能力目標(biāo)：能夠運(yùn)用搜索引擎營(yíng)銷的主要方法實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷。教學(xué)內(nèi)容搜索引擎營(yíng)銷的方法搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)估的方法教學(xué)重難點(diǎn)重點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷的方法難點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)估的方法教學(xué)設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入—任務(wù)布置—任務(wù)實(shí)施—知識(shí)講解—學(xué)習(xí)效果評(píng)價(jià)—課堂小結(jié)—作業(yè)布置—課后反思。教學(xué)過程案例導(dǎo)入微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。2019年12月11日，公司宣布微信搜索正式升級(jí)為“微信搜一搜”，搜索能力全面升級(jí)。自上線以來(lái)，微信搜一搜不斷優(yōu)化。目前用戶可通過主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞獲得公眾號(hào)、小程序、游戲、百科以及醫(yī)療咨詢等20多種信息服務(wù)內(nèi)容。微信搜一搜還整合了公眾號(hào)文章，接入ZAKER、知乎、豆瓣等平臺(tái)內(nèi)容資源。2022年12月28日，微信搜一搜發(fā)布《2022用微信搜什么》視頻和數(shù)據(jù)報(bào)告，呈現(xiàn)了年度熱點(diǎn)事件和用戶搜索量變化，多維度展現(xiàn)疫情背景下微信用戶的關(guān)注點(diǎn)和搜索需求。報(bào)告顯示，疫情使得線上化成為常態(tài)，體育、音樂、學(xué)習(xí)、科技成為人們向上的動(dòng)力源泉。隨著微信生態(tài)內(nèi)容、服務(wù)的日益豐富，用戶在微信里的搜索需求正逐漸走向多元化，搜一搜在微信生態(tài)的“連接器”作用也越發(fā)凸顯。黨的二十大報(bào)告指出：“必須堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力?！彬v訊公司一直秉承科技向善的宗旨，通信和社交服務(wù)連接全球逾10億人，幫助他們與親友聯(lián)系，暢享便捷的出行、支付和娛樂生活。騰訊發(fā)行多款風(fēng)靡全球的電子游戲及其他優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，為全球用戶帶來(lái)豐富的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。騰訊還提供云計(jì)算、廣告、金融科技等一系列企業(yè)服務(wù)，支持合作伙伴實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。任務(wù)布置看到上述報(bào)道后，張翔陷入思考：通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用搜索引擎投放關(guān)鍵詞能給企業(yè)帶來(lái)較高的銷售業(yè)績(jī)，這種推廣方式是否適合美秀坊？如果公司也進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷，該選擇哪種方法？大概的推廣費(fèi)用是多少？你能幫幫他解決這些困惑嗎？任務(wù)實(shí)施免費(fèi)登錄搜索引擎1．進(jìn)入百度網(wǎng)站登錄頁(yè)面2．注冊(cè)百度賬號(hào)3．登錄百度賬號(hào)4．提交網(wǎng)站網(wǎng)址5．查看提交的網(wǎng)站是否被收錄二、熟悉百度推廣的方法與步驟1．進(jìn)入百度推廣網(wǎng)站2．查看并記錄“在線申請(qǐng)”的步驟三、了解關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞分析工具1．了解關(guān)鍵詞相關(guān)術(shù)語(yǔ)2．為企業(yè)選擇關(guān)鍵詞3．關(guān)鍵詞分析四、查詢百度SEO價(jià)格1．進(jìn)入“百度SEO價(jià)格查詢系統(tǒng)”2．百度SEO價(jià)格查詢3．不同關(guān)鍵詞報(bào)價(jià)分析五、評(píng)估搜索引擎營(yíng)銷效果1．訂購(gòu)“標(biāo)準(zhǔn)包”2．使用“標(biāo)準(zhǔn)包”知識(shí)講解一、搜索引擎營(yíng)銷的方法1．免費(fèi)登錄分類目錄免費(fèi)登錄搜索引擎是傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣手段，只要符合網(wǎng)站登記的條件，通常都可以在適當(dāng)?shù)念悇e中登記自己的網(wǎng)站，如百度、搜狗、必應(yīng)網(wǎng)站均提供免費(fèi)登錄。2．搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化是針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁(yè)，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。搜索引擎優(yōu)化包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。3．付費(fèi)登錄分類目錄目前主要的全文搜索引擎仍為免費(fèi)登錄，但大部分提供分類目錄搜索服務(wù)的搜索引擎已經(jīng)開始收費(fèi)，如國(guó)內(nèi)知名的門戶網(wǎng)站搜狐、網(wǎng)易和新浪等均推出了不同檔次的收費(fèi)服務(wù)。4．關(guān)鍵詞排名關(guān)鍵詞排名是一種在搜索引擎搜索結(jié)果中以字、詞、詞組的相關(guān)性體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)排名的方式，可以分為關(guān)鍵詞自然排名以及各搜索引擎提供的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名服務(wù)兩種。5．關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷的主要形式之一，一般為文字廣告，由廣告標(biāo)題、簡(jiǎn)介及網(wǎng)址等組成。關(guān)鍵詞廣告一般在搜索結(jié)果頁(yè)面中與自然搜索結(jié)果分開，如Google、百度等搜索引擎采取這種模式。6．網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告是關(guān)鍵字廣告搜索引擎營(yíng)銷模式的進(jìn)一步擴(kuò)展，廣告載體不僅是搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)，也延伸到服務(wù)合作伙伴的網(wǎng)頁(yè)。二、搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)估搜索引擎營(yíng)銷在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用，是一種非常受重視的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。企業(yè)營(yíng)銷部門進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷，需要投入一定人力、物力和財(cái)力，自然要對(duì)投資效果進(jìn)行評(píng)估。對(duì)于搜索引擎效果的評(píng)估目前還沒有統(tǒng)一的模式，比較常用的方式是對(duì)搜索引擎營(yíng)銷帶給網(wǎng)站的訪問量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)推出不少免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)，可以了解到網(wǎng)站的基本訪問數(shù)據(jù)，如一統(tǒng)天下、生意參謀、百度統(tǒng)計(jì)等。學(xué)習(xí)效果評(píng)價(jià)按要求完成書中P98頁(yè)